【摘要】：本文通過運用數(shù)據(jù)統(tǒng)計的方式對《南方周末》“自由談”在2014年10月至2015年10月的報道進行統(tǒng)計，以圖表的方式呈現(xiàn)，試圖探討《南方周末》“自由談”在新時期、新常態(tài)下的如何進行報道策劃，以及它的報道策劃達到怎樣的效應(yīng)。

【關(guān)鍵詞】：南方周末;自由談;報道策劃

一、新聞報道策劃的內(nèi)涵

對于新聞報道策劃不同學(xué)者有不同的理解，這里引用楊秀國在《新聞報道策劃》著作的中的定義。“所謂的新聞報道策劃，就是圍繞某個主體或話題，對新聞采編活動進行有創(chuàng)意的謀劃與設(shè)計，通過制定并實施方案，來強化傳播效果以形成和引導(dǎo)輿論的前瞻性行為?！盵1]

根據(jù)楊秀國對新聞報道策劃的定義，可以看出新聞報道策劃主要包括以下幾方面要素：

一是報道策劃主體。新聞報道策劃中策劃主體是新聞機構(gòu)或者媒體人，新聞報道策劃必須要根據(jù)客觀事實進行，而不是依據(jù)策劃主體的主觀意識進行。

二是報道策劃客體?？腕w即新聞報道策劃的對象，這個對象必須是現(xiàn)實生活中已經(jīng)發(fā)生、正在發(fā)生或者是按照某個日程即將發(fā)生的事實。

三是主觀能動性。新聞報道策劃的目的就是希望傳播后實現(xiàn)策劃者的意圖，策劃的過程中策劃者就必須發(fā)揮主觀能動性，對某個事件或話題進行有創(chuàng)意的謀劃和設(shè)計，以期能獲受眾的歡迎，從而實現(xiàn)傳播效果，達到策劃者的目的。

二、《南方周末》“自由談”的概述

《南方周末》創(chuàng)辦于1984年，以“在這里，讀懂中國”為辦報宗旨，以“正義、良知、愛心、理性”為基本理念。[2]南方周末是中國深具公信力的嚴肅大報，是中國發(fā)行量最大的新聞周報，覆蓋全國各大中城市，全國發(fā)行量超170萬份，核心讀者群為知識型讀者。

《南方周末》作為南方報業(yè)傳媒集團旗下一份享譽海內(nèi)外的綜合類周報，是廣東省委機關(guān)報主辦的系類報，也是中國發(fā)行量最大、傳閱率高、影響最廣泛、公信力強的新聞周報。《南方周末》每期32版，分新聞、經(jīng)濟、文化、評論、生活、綠色六個板塊，內(nèi)容緊扣時代發(fā)展得熱點與焦點，通過全面、深入、生動地反映和報道新近發(fā)生的重大事實，向廣大讀者提供更完整、真實的中國社會邁向未來的脈絡(luò)、趨勢和圖景。[3]

“自由談”作為《南方周末》評論版的重要組成部分，在2006年7月登上報頭，“自由談”在這一年（2014.10.23--2015.10.22）子欄目共有13個，每期的大概5--6個子欄目，每期的子欄目不定，根據(jù)來稿情況和編輯的篩選情況而定。“自由談”的口號是“讀者即作者”，因此它的作者都是報社外部人士，對政治、經(jīng)濟、文化、教育、法律、社會等問的發(fā)表自己的看法。

三、南方周末自由談報道策劃分析

本文以《南方周末》“自由談”為研究對象，選取了《南方周末》2014年10月23日至2015年10月22日的36份報紙作為樣本。采取量化分析和內(nèi)容分析的方法，試圖探討《南方周末》“自由談”中的報道策劃以及這種策劃是如何實施。

（一）《自由談》版面年度文章作者身份來源統(tǒng)計

在這些文章中，教授、公務(wù)員、學(xué)者、作家等職業(yè)的人群發(fā)表的文章較多，分別占作者總數(shù)36%、15%、12%、7%，共計70%。這些人都是某一領(lǐng)域的“意見領(lǐng)袖”，有一定的社會地位。但同事其他領(lǐng)域的人也可以在“自由談”中進行投稿，體現(xiàn)了“自由談”匯聚百家聲音、實現(xiàn)百家爭鳴的定位。但同時，我們可以發(fā)現(xiàn)一個問題，在這一年（2014.10.23--2015.10.22）里，“自由談”采納的讀者來稿中，70%的文章都是來自權(quán)威人士或?qū)＜覍W(xué)者，這些人本來在社會中享有較高的社會地位和占有較多的社會資源，他們扮演著“輿論領(lǐng)袖”角色，他們的觀點對受眾來說具有較大的影響，受眾的思想也很容易被這些所謂的“意見領(lǐng)袖”的觀點影響?！白杂烧劇卑婷嬷须m然偶爾也會發(fā)表一些底層群眾的呼聲或意見，但畢竟數(shù)量太少，從上表中可以看出，教師和學(xué)生群體總共12篇，占總文章數(shù)6.8%。雖然“自由談”倡導(dǎo)自由的觀點，我可以從這一年的作者身份的數(shù)據(jù)統(tǒng)計中看到這個版面編輯的一些策劃。那就是不是所有來稿的文章都可以編發(fā)，只有那些符合《南方周末》報紙定位和風(fēng)格，并且體現(xiàn)編輯思想的文章可能刊登出來，與讀者見面。

（二）《自由談》年度文章內(nèi)容分布情況

2014年10月23日至2015年10月22日的36份報紙176篇文章，共13個子欄目，其中“三言兩語”版塊是文章分布最多的，接下來分別是“一家之言”、“文化解碼”、“社會把脈”和“公民巡視”版塊，分別占文章總數(shù)16%、14%、14%、13%、12%，分布最少的是“固執(zhí)于見”和“鄉(xiāng)村鄉(xiāng)村”版塊，分別占文章總數(shù)的0.6%、0.6%。而且每一期的子欄目并不是固定不變的，但基本每期5--6個子欄目，由此可以看出“自由談”版面的子欄目并不是固定的，主要集中在三言兩語、一家之言、文化解碼、社會把脈、公民巡視、放言四海和顛倒黃白這幾個子欄目，這仍舊給編輯留下了可以發(fā)揮的空間，編輯可以根據(jù)當下時事政策或輿論熱點，從來稿中選取能夠體現(xiàn)報紙立場、觀點、言辭犀利的文章，而且這種言論即使有些激烈，因為作者是非報社人士，報社不會因為言辭激烈而被問責。

（三）各板塊內(nèi)容策劃分析

1、三言兩語

“三言兩語”屬于“豆腐塊”文章，一篇文章大概在兩三百字。內(nèi)容涉及制度政策、政府官員、經(jīng)濟、社會問題、群眾生活等方面，重點聚焦政法制度和社會民生。文章通俗易懂，明了直白，指出問題略加評述。

在這一年（2014.10.23--2015.10.22）的統(tǒng)計中，三言兩語共有29篇文章，其中政治方面12篇，社會方面6篇，醫(yī)療方面6篇，文化方面4篇，經(jīng)濟方面1篇。由此我們可以看出三言兩語中政治方面的言論占大頭，占比約41%，作者都是來自政府官員或基層公務(wù)員，難道就沒有《南方周末》沒有收到來自非政府人員關(guān)于政治方面的評論的來稿？筆者認為這這完全是編輯策劃的結(jié)果，特意選擇來自政府的工作人員發(fā)出的對政治方面的評論刊登，目的讓讀者看到文章作者的身份后，信息和觀點的來源的權(quán)威性更容易讓讀者在潛移默化中接受文章中傳達的觀點。因為作者深處體制內(nèi)，對政策的把握更為準確和政治敏感更為強烈，對政治體制改革過程中的弊端也是深有感觸，由他們發(fā)出的聲音更能吸引讀者的注意力，同時也為政治體制改革建言獻策，起到引導(dǎo)輿論的作用。

2、文化解碼

“文化解碼”的文章多數(shù)通過作者讀書和生活體驗，對社會、心理、倫理、文化發(fā)表不同意見，提供不同角度的思考。

在這一年（2014.10.23--2015.10.22）的統(tǒng)計中，“文化解碼”共有23篇文章中，文化方面17篇，社會方面4篇，政治方面2篇。分別占比為74%、17%、9%。從這個欄目標題的設(shè)置可以看出這個欄目主要是針對文化相關(guān)的話題進行評論的。作者基本是教授和學(xué)者，作為教授和學(xué)者他們自身或是研究相關(guān)的文化領(lǐng)域的問題或是擁有相當?shù)奈幕e淀，對文化現(xiàn)象或文化問題擁有自己的一番思考和獨到的見解，通過這些學(xué)者和教授向讀者傳達主流意識形態(tài)提倡的文化領(lǐng)域的主流價值觀，調(diào)動讀者的積極性、主動性、參與性，為構(gòu)建社會主義先進文化貢獻自己的一份力量。

3、把脈社會

“把脈社會”是借助時下熱點話題或社會普遍思想傾向，進行有針對性的解析，批判，并寄予一定的期望。

在這一年（2014.10.23--2015.10.22）的統(tǒng)計中，“把脈社會”共有23篇文章中，社會方面6篇，醫(yī)療方面5篇，教育方面5篇，政治方面4篇，文化方面3為時刻關(guān)注社會發(fā)生的情況，一旦有異常，就會有針對性地對癥下藥，所謂的對癥下藥就是針對社會問題進行抨擊，并給予建設(shè)性的建議，引導(dǎo)社會向良性發(fā)展的方向前進。本專欄既有國外作者，也有國內(nèi)的作者，從國內(nèi)和國際兩個不同是視角觀察中國改革發(fā)展中出現(xiàn)的問題，并給予自己的思考與觀點，不同的視角也打開了讀者的思維，引導(dǎo)讀者進行思考，并作出思想態(tài)度的改變，從而轉(zhuǎn)化為行動。

4、公民巡視

“公民巡視”的文章站在公民的角度對社會現(xiàn)象與問題以及官員、企業(yè)進行監(jiān)督，巡視，發(fā)表自己的觀點，作者多是政府領(lǐng)導(dǎo)，高校教授等一些有一定社會地位的人，也會有一些媒體人。

這一年（2014.10.23--2015.10.22）的統(tǒng)計中，“公民巡視”共有22篇文章中，政治方面7篇，社會方面6篇，文化方面4篇，醫(yī)療方面2篇，教育方面2篇，分別占比為33%、29%、19%、9%、10%。“公民巡視”這個專欄涉及的問題方方面面，都是與普通民眾息息相關(guān)的話題，作者也是形形色色的人物，但都是站在民眾的立場上，對公權(quán)力或者一些社會、文化、醫(yī)療等問題進行的一番思考，并發(fā)表的個人的觀點，著重維護民眾作為公民所享有的權(quán)利和利益。由于作者的來源各個行業(yè)和各領(lǐng)域，文章在反應(yīng)群眾呼聲方面具有很強的代表性。

5、顛倒黃白

“顛倒黃白”的文章全部由旅美學(xué)者吳澧撰寫。其文章用美國思維來討論當今中國出現(xiàn)各種思潮，社會熱點現(xiàn)象，話題范圍廣泛。內(nèi)容針砭時弊，用一種輕松自如的態(tài)度漫談文化、時政和歷史。文章用詞多樣化，旁征博引。

“顛倒黃白”這個子欄目很明顯類似一個專欄，這個專欄由《南方周末》約稿而來，作者是旅美學(xué)者，《南方周末》創(chuàng)刊之處就定位要作為啟明者介紹西方的文化，給大眾以民主、平等、自由的啟蒙，發(fā)展到現(xiàn)在可以說《南方周末》已經(jīng)由最初的啟蒙者發(fā)展到一個文化的引領(lǐng)者，“顛倒黃白”這個欄目就體現(xiàn)了文化引領(lǐng)的作用。在這一年（2014.10.23--2015.10.22）的統(tǒng)計中，“顛倒黃白”共有14篇文章中，文化方面5篇，政治方面3篇，社會方面3篇，教育方面3篇，占比分別為36%、22%、21%、21%。文章涉及的方面比較多，每個方面的文章篇數(shù)差不多，能夠兼顧到各個方面。文章風(fēng)格溫和，明顯與“自由談”其他子欄目不同，由于作者的學(xué)習(xí)和工作環(huán)境，思維方式與國內(nèi)學(xué)者差異的，分析問題角度新穎，為讀者提供一個不一樣的視野。

6、一家之言

“一家之言”的內(nèi)容主要是以講故事的形式來引出作者觀點，主要以陳述教育弊端，發(fā)表名人故事為主，從而意圖促進社會及教育體制的改革，激勵青年人積極向上。

在這一年（2014.10.23--2015.10.22）的統(tǒng)計中，“一家之言”共有24篇文章中，文化方面15篇，社會方面6篇，教育方面1篇，經(jīng)濟方面1篇，法律方面1篇，占比分別為63%、23%、4%、4%、4%。“一家之言”篇幅在1500-2000左右。既然是“一家之言”，必然具有一定的思想深度，這也就決定了這個欄目的作者要具有一定的理論水平的文字功底。從表8中我們也可以看到作者都是基本是專家學(xué)者之類的。他們學(xué)術(shù)水平較高，同時對時事熱點或文化弊病進行有針對性并上升到一定高度的評論。

從上面的統(tǒng)計和簡單的分析，我們可以看出“自由談”有一些特點，比如說標題風(fēng)格、語言風(fēng)格、作者的身份多樣性。自由談為什么會有這種特點？

（一）處于改革開放的前沿陣地，接受西方自由和平等觀念早，思想活躍

廣東作為中國改革開放的前沿陣地，是中國最早接受西方自由、平等觀念的地方，進入新時期新階段，改革攻堅克難的時期，廣東依然是全面深化改革的試驗田。從改革開放初接受的西方的自由平等的觀念至今已是深入人心，并在傳媒行業(yè)中種下一個自由平等觀念的種子。即便《南方周末》是廣東省委機關(guān)報主辦的報紙，依然能夠保持開放、包容、自由、平等的觀念。

（二）深處中國南端，遠離中國政治中心，敢言

廣東省位于中國版圖的南端，遠離遠離作為中國政治中心的首都北京。受到政治文化的影響相對于北京地區(qū)的報紙要小的多，同時作為都市類報紙，只要保證政治方向的正確，堅持黨對報紙的領(lǐng)導(dǎo)，“自由談”的言論總是相對犀利，對一些敏感問題敢言。當然這還有另一方面的原因，“自由談”的作者完全來自報社外部，作者的言論完全代表自己，作者自己為自己的言論負責，而報社只是起到一個選稿把關(guān)的作用。如果有言論過激，觸及到相關(guān)利益集團，報社也可以擺脫被追究責任。

（三）編輯統(tǒng)一改稿，保持報紙一貫的風(fēng)格

“自由談”各個子欄目的排版和語言風(fēng)格基本一致，給人整齊、干凈的感受，而這都源于編輯統(tǒng)一改稿。如果沒有編輯的統(tǒng)一改稿，來自不同作者的評論文章，都會帶有作者自己的印記，自己的語言風(fēng)格，在版面呈現(xiàn)出來的，就不會現(xiàn)在的一致的風(fēng)格。

四、小結(jié)

新聞報道策劃目的是實現(xiàn)策劃者的主觀意圖，這種策劃者的主觀意圖的實現(xiàn)不是策劃者所能左右的，決定權(quán)在受眾的手中，這里的實現(xiàn)的新聞策劃的效果即我們傳播學(xué)中所說的“傳播效果”。傳播效果是指傳播對人的行為產(chǎn)生有效的結(jié)果，具體指傳播者接受信息后，在知識、情感、態(tài)度、行為等方面發(fā)生的變化，通常意味著傳播活動在多大程度上實現(xiàn)了傳播者的意圖或目的。

《南方周末》“自由談”作為評論欄目。評論欄目的內(nèi)容的本身就具有很強的主觀意識，觀點清晰，立場明確，讀者很容易看清作者的觀點和立場，這與把觀點和立場隱藏在字里行行間的新聞相比，說服效果遠不及新聞。有些評論讓受眾產(chǎn)生一種排斥的心理，因為讓受眾感覺自己被灌輸某種觀點，并不像新聞自己從新聞中總結(jié)出某些觀點，但并沒有意識到這種自己總結(jié)出的觀點同樣是傳媒設(shè)計好的。

同為《南方周末》評論版，“自由談”文章與“方舟評論”“大參考”“評中評”是由區(qū)別的?！胺街墼u論”曾經(jīng)刊登《南方周末》首頁，后經(jīng)改版放在評論版首頁，雖然是《南方周末》署名文章，但具有社論性質(zhì)，對時下熱點問題或重大新聞、黨政工作進行評論，具有旗幟性和導(dǎo)向性作用;“大參考”將策論的寫作方式運用到新聞寫作中，深入分析近期新聞事件、社會現(xiàn)象和社會問題的原因，尋求解決問題的方法，預(yù)測局勢的走向和時代的大趨勢;“評中評”根據(jù)新聞事件的發(fā)展情況，精心挑選近期國內(nèi)外有影響力的評論文章，結(jié)合事實動態(tài)進行點評;“自由談”宗旨就是，只要所著文章能夠深入分析時事動態(tài)和事件本質(zhì)，并對事件有自己獨到的見解，無論是對某一領(lǐng)域有深入研究或重大貢獻的著名人士，還是山野村夫，都能暢所欲言。

正是因為“自由談”集合上至專家學(xué)者，下至普通老百姓的聲音，明顯成為一個輿論的聚集地，有點哈貝馬斯“公共領(lǐng)域”的味道，所謂“公共領(lǐng)域”是指一種介于市民社會中日常生活的私人利益與國家權(quán)利領(lǐng)域之間的機構(gòu)空間和時間，其中個體公民聚集在一起，共同討論他們所關(guān)注的公共事務(wù)，形成某種接近于公眾輿論的一致意見，并組織對抗武斷的、壓迫性的國家與公共權(quán)力形式，從而維護總體利益和公共福祉?！白杂烧劇弊鳛檩浾摰木奂?，體現(xiàn)著《南方周末》“公正、良知、愛心、理性”的基本理念，為各個階層的人提供了一個暢所欲言的平臺，供熱門發(fā)表意見，形成對公權(quán)力的監(jiān)督，與公權(quán)力抗爭，從而維護公共利益。

注釋：

[1] 楊秀國，新聞報道策劃[M]北京：人民日報出版社出版.2012

[2] http：//www.infzm.com/aboutus.shtml

[3]http：//baike.baidu.com/link？url=8jzL5EamWcn8fx3wy-GY5Ukj87NTJkhJKxhFC1zvW8w6shd9KHzgMdYpiUr0aNz2fXNU3BjHsSQXmjrRNSyRCK