【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)在中國雖然只有將近二十年的發(fā)展歷史，但是互聯(lián)網(wǎng)在我國的發(fā)展的速度可以稱得上日新月異，從最開始的為少數(shù)專業(yè)人士所知，到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)和每個人都有千絲萬縷的聯(lián)系。它為我們獲取信息、促進人際交往以及工作學(xué)習(xí)等生活各個方面都提大的方便，我們現(xiàn)在已經(jīng)很難想象沒有互聯(lián)網(wǎng)的生活將是怎樣的。視頻網(wǎng)站隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展也呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象，而視頻網(wǎng)站的獨特盈利模式也引起了許多專業(yè)人士的關(guān)注，許多專家學(xué)者都對其進行了深入的研究和探索。但是我國視頻網(wǎng)站的發(fā)展并沒有表面那么平靜，許多視頻網(wǎng)站一直都在為了爭奪市場份額進行惡性競爭，過分追求品牌效應(yīng)，導(dǎo)致視頻網(wǎng)站市場的競爭風(fēng)氣惡劣，一批又一批的視頻網(wǎng)站在激烈的市場競爭中被無情淘汰。對品牌效應(yīng)的盲目追求導(dǎo)致了許多視頻網(wǎng)站忽略了盈利模式對其持續(xù)發(fā)展起到的重要作用，隨著許多視頻網(wǎng)站的相繼關(guān)閉，越來越多的人對視頻網(wǎng)站盈利模式開始關(guān)注起來。騰訊作為我國最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，研究它的視頻網(wǎng)站盈利模式對我國其他視頻網(wǎng)站具有很大的參考價值。

【關(guān)鍵詞】：視頻網(wǎng)站;盈利模式;騰訊視頻;TK網(wǎng)

一、視頻網(wǎng)站相關(guān)理論概述

一、視頻網(wǎng)站盈利模式

廣告收入和內(nèi)容付費仍然占據(jù)我國視頻網(wǎng)站盈利來源的主要地位，但是形式上比以往更加多樣化，版權(quán)分銷也可以為網(wǎng)站帶來一部分收益。

1.廣告收入盈利模式

近些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)民規(guī)模進一步擴大，品牌商越來越重視用戶數(shù)據(jù)，因此網(wǎng)絡(luò)成為了廣告主進行廣告投放和廣告營銷的重要陣地。截止到2014年2月，在線視頻在用戶覆蓋率PC端82.95%，在移動端的覆蓋率達到40.73%，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已經(jīng)超過搜索成為第二大應(yīng)用，經(jīng)過這兩年智能手機的進一步普及，覆蓋率已經(jīng)得到很大的提升。雖然目前廣告主對網(wǎng)絡(luò)視頻市場非常認可，對用戶數(shù)量非常滿意，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告可以說進入了非常平穩(wěn)的發(fā)展階段，但是仍然出現(xiàn)了非常嚴重的地域差異的問題，一二線城市的廣告位被高價搶空，但是三四線城市的廣告位卻出現(xiàn)大量滯銷的現(xiàn)象。因此整個視頻行業(yè)要想實現(xiàn)全面發(fā)展，仍然要加強廣告主對三線城市商業(yè)價值的認知。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2014年的中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入為1565.3億元，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)訪問量不斷攀升的趨勢，廣告投放將出現(xiàn)爆炸式增長[10]。

2、內(nèi)容付費盈利模式

樂視網(wǎng)是國內(nèi)第一家推出內(nèi)容付費業(yè)務(wù)的視頻網(wǎng)站，而且取得了不錯的效果，隨著視頻技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的進一步普及，用戶對優(yōu)質(zhì)視頻產(chǎn)生了巨大的需求，這也迫使其他視頻網(wǎng)站紛紛推出內(nèi)容付費業(yè)務(wù)。為了提升付費用戶的體驗，視頻網(wǎng)站一般都會將最新最熱門的影視作品作為付費視頻的主要內(nèi)容，還有就是對許多從國外引進的經(jīng)典的影視作品的觀看進行收費。付費視頻的產(chǎn)生主要是因為影視作品版權(quán)費用暴漲和用戶消費習(xí)慣的改變[11]。各個視頻網(wǎng)站為了爭奪用戶群和收視率，競爭的關(guān)鍵在于獲得熱門影視的獨播權(quán)和首播權(quán)，這使得版權(quán)費用一路飆升，近五年，影視版權(quán)價格比原來上漲了幾十倍。視頻點播的收入和購買版權(quán)的費用之間存在著巨大差距，所以視頻網(wǎng)站無法僅僅依靠內(nèi)容付費業(yè)務(wù)實現(xiàn)盈利。

二、騰訊視頻現(xiàn)有盈利模式研究

騰訊視頻在成立不到兩年的時候，就迅速躍居網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)第一陣營，成為全球排名第六，在我國排名第二的視頻網(wǎng)站，騰訊視頻的迅速發(fā)展引起了社會的廣泛關(guān)注，雖然它起步較晚，但是可以說是占盡了天時地利人和，在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)日趨成熟的時候迅速站穩(wěn)了腳跟。騰訊視頻因為它背后強大的背景支持，迅速發(fā)展成一個非常大的綜合性極強的視頻平臺，幾乎所有種類的視頻內(nèi)容都可以在在騰訊分類中找到。作為我國視頻網(wǎng)站成功的典型案例，對騰訊視頻盈利模式的研究具有非常重要的示范作用和實用價值，可以為我國其他視頻網(wǎng)站的盈利模式的構(gòu)建提供一個參考。

騰訊視頻是典型的“富二代”，它的發(fā)展一直受到騰訊公司的大力支持，它的廣告盈利模式也是比較完善的，可以說代表了我國視頻網(wǎng)站幾乎全部的廣告形式。它將廣告分為不同的類型和層次，分別進行廣告投放，以實現(xiàn)多樣化的視頻廣告盈利。廣告收入對所有視頻網(wǎng)站來說，都是實現(xiàn)盈利的最關(guān)鍵的部分，近年來，對視頻網(wǎng)站廣告的投入的費用也在持續(xù)增長。如果將騰訊視頻的廣告種類進行細分，主要有以下幾類：首頁廣告、貼片廣告、視頻類廣告。

首頁廣告，首頁廣告一直是騰訊視頻網(wǎng)站進行濃墨重彩打造的重要部分，不管是進行視頻搜索還是登記注冊，用戶都無法不關(guān)注到首頁上的廣告，因此首頁廣告一直以它的高關(guān)注度和高點擊量受到廣告主的青睞。它是騰訊網(wǎng)站重點打造的陣地，在頁面的低端和邊緣也進行了廣告的投放，它還以文字、圖片、彈窗、橫幅、懸浮框的形式出現(xiàn)。

貼片廣告，也稱之為內(nèi)置廣告，騰訊視頻的涉及的視頻內(nèi)容廣泛，視頻播放量巨大，它在每個視頻都添加了這類廣告，這類廣告也是它廣告收入的主要部分。它同時將這類廣告進行了詳細的分類，主要分為視頻開始前、視頻暫停時、視頻畫中畫、視頻滾動緩存時以及視頻結(jié)束時等等[12]。

視頻類廣告，這類廣告是以短小的廣告視頻的形式出現(xiàn)在用戶的視野，它主要包括電影電視劇、游戲、商品等的宣傳和推廣，這類廣告在騰訊視頻中也獲得了相應(yīng)的重視和關(guān)注，并且取得了較好的效果，騰訊通過對目標受眾市場的細分，根據(jù)數(shù)據(jù)庫為用戶提供精準的分類廣告。

三.騰訊盈利模式的建議

視頻網(wǎng)站在我國發(fā)展雖然只有短短十幾年的時間，但是它對我們生活產(chǎn)生影響的深度和廣度都不得不讓人對它矚目，視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的支柱行業(yè)，對我國廣告行業(yè)、影視行業(yè)、電視行業(yè)等眾多行業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生了不可忽視的積極促進作用[24]。然而我國視頻網(wǎng)站的盈利一直是個大難題，現(xiàn)狀令人擔(dān)憂，外界也認為玩視頻網(wǎng)站就是燒錢，但是視頻網(wǎng)站盈利難的原因有很多，有自身盈利模式存在缺陷的原因，也有無法規(guī)避的大的時代背景下的客觀原因，當然也有任何行業(yè)都有的優(yōu)勝劣汰的原因。本文認為雖然視頻網(wǎng)站面對的是挑戰(zhàn)也是機遇，只有找到適合自身的盈利模式，才能在視頻網(wǎng)站行業(yè)站穩(wěn)腳跟。

在論文寫作的時候，仍然存在著一些不足之處。視頻網(wǎng)站的盈利模式與當前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展密切相關(guān)，這就要求在寫作時不僅要了解市場環(huán)境和盈利模式，還要關(guān)注相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，才能對視頻網(wǎng)站的未來的發(fā)展有更深刻的認識，但是因為時間有限和材料不足，在這方面還缺乏深刻的認識[25]。本人以后將會對視頻網(wǎng)站盈利模式進行持續(xù)深入的研究，結(jié)合視頻網(wǎng)站發(fā)展形式和市場變化，對視頻網(wǎng)站盈利模式的構(gòu)建提出更加有效的對策。

參考文獻：

[12]何苗.Youtobe模式：視頻網(wǎng)站的新出路[N].中華工商時報，2006

[13]楊帆.視頻網(wǎng)站熱潮下的思考[J].新媒體，2007

[14]孫進.整合互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站點視構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)上分眾模式[N].第一財經(jīng)日報.2007