摘 要：巴馬長壽養(yǎng)生國際旅游區(qū)是廣西實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)跨越發(fā)展重點(diǎn)推進(jìn)的三大國際旅游項(xiàng)目之一。文章從養(yǎng)生旅游的理論著手，運(yùn)用RMP分析法對廣西巴馬縣地帶養(yǎng)生旅游資源、養(yǎng)生旅游市場和養(yǎng)生旅游產(chǎn)品進(jìn)行了分析，以期為廣西巴馬縣地帶養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供參考。

關(guān)鍵詞：RMP分析法；養(yǎng)生旅游產(chǎn)品；廣西巴馬縣地帶

一、緒論

（一）研究背景和意義

我國的健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)正面臨新一輪發(fā)展的大好契機(jī)。首先，隨著人們的生活節(jié)奏不斷提速和工作壓力不斷增大，以中青年群體為主的亞健康人數(shù)不斷擴(kuò)大，為此居住在城市中的人們亟需在鄉(xiāng)間、山地或海濱找到一個(gè)合適的場所，以調(diào)節(jié)過快的生活節(jié)奏，舒緩疲憊的身心。其次，女性群體對美容、美體的特殊需求也是一個(gè)重要因素。再次，我國人口老齡化的趨勢日趨明顯，在廣大的老齡人口中，養(yǎng)生已成為一個(gè)熱門話題?？傊?，社會中的多種需求正在促使養(yǎng)生保健需求不斷升溫，從而推動我國休閑生態(tài)養(yǎng)生旅游的理念逐漸深入人心，養(yǎng)生方式不斷多樣化。文章從養(yǎng)生旅游的理論著手，運(yùn)用RMP分析法對廣西巴馬縣地帶養(yǎng)生旅游資源、養(yǎng)生旅游市場和養(yǎng)生旅游產(chǎn)品進(jìn)行了分析。提出了廣西巴馬縣地帶養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開發(fā)的設(shè)想，以期為廣西巴馬縣地帶養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供參考。

（二）國內(nèi)研究現(xiàn)狀

隨著養(yǎng)生旅游的興起，對于養(yǎng)生旅游的研究也掀起一股熱潮。近年來，國內(nèi)有關(guān)生態(tài)養(yǎng)生旅游的研究，主要集中在以下三個(gè)方面。

第一，關(guān)于養(yǎng)生旅游概念內(nèi)涵的探討。國內(nèi)學(xué)者大多數(shù)從生態(tài)旅游和休閑養(yǎng)生旅游兩個(gè)角度對休閑生態(tài)養(yǎng)生旅游進(jìn)行了定義。其中比較有代表性的是張金霞，羅安寧（2009）的觀點(diǎn)，認(rèn)為養(yǎng)生旅游是一種以生態(tài)環(huán)境為背景、休閑養(yǎng)生活動為主題的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。

第二，關(guān)于養(yǎng)生的開發(fā)模式研究。對于休閑生態(tài)養(yǎng)生旅游的開發(fā)模式研究又可以分為兩類。一類是基于特定區(qū)域的生態(tài)養(yǎng)生旅游開發(fā)模式的研究。王俊青（2010）對樓觀臺景區(qū)道教養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的開發(fā)進(jìn)行了比較詳細(xì)的分析，并結(jié)合養(yǎng)生旅游資源和市場特征，提出了當(dāng)?shù)貥怯^臺養(yǎng)生旅游的開發(fā)模式和營銷策略。另一類有關(guān)休閑生態(tài)養(yǎng)生旅游開發(fā)模式的研究主要是基于特定的旅游資源種類進(jìn)行闡述。

第三，關(guān)于養(yǎng)生旅游市場的研究。朱生東、章錦河（2006）運(yùn)用SWOT分析法對于齊云山道教休閑養(yǎng)生旅游市場的培育策略進(jìn)行了研究，指出齊云山休閑養(yǎng)生旅游市場培育應(yīng)采取綜合開發(fā)、全面合作、突出特色、強(qiáng)化管理等戰(zhàn)略對策。張金霞（2011）運(yùn)用波特的五力模型，對養(yǎng)生旅游市場進(jìn)行了較深入地分析，認(rèn)為養(yǎng)生旅游市場發(fā)展空間廣闊，應(yīng)引起旅游業(yè)界的高度關(guān)注。

二、RMP分析法

RMP分析法主要是從三個(gè)方面入手，分別為資源、市場和產(chǎn)品，針對性的分析了旅游地資源和市場，且在此基礎(chǔ)上更深入的分析了旅游產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新環(huán)境，如圖1所示，是旅游產(chǎn)品開發(fā)的成熟性理論。

三、廣西巴馬地帶養(yǎng)生旅游的RMP分析

（一）廣西巴馬地帶養(yǎng)生旅游資源分析

依托其優(yōu)質(zhì)的自然資源，巴馬縣是百歲老人分布率最高的地區(qū)，是世界上著名的長壽之鄉(xiāng)。巴馬縣的平均海拔為700左右，最高處海拔為1200左右，而最低處的海拔只有200米，從北向南流淌的盤陽河分隔了石山帶和土山帶，呈西北地勢高，東南地勢的趨勢。巴馬的全年氣候溫度特別適宜，平均氣溫大概為20攝氏度，植物覆蓋率高，養(yǎng)生天堂，天然氧吧。巴馬國際旅游區(qū)被冠以“世界長壽之鄉(xiāng)”“世界地質(zhì)公園”“世界銅鼓之鄉(xiāng)”“國家重點(diǎn)生態(tài)功能區(qū)”“全國著名革命老區(qū)”“中國香豬之鄉(xiāng)”等各種美稱。據(jù)統(tǒng)計(jì)，巴馬旅游區(qū)內(nèi)已建有成熟完備4A級景區(qū)，3A級景區(qū)，星級酒店，家旅行社，是綜合性的養(yǎng)生文化交流地。

（二）廣西巴馬地帶養(yǎng)生旅游市場分析

中商情報(bào)網(wǎng)發(fā)布的《2013-2018年廣西旅游業(yè)行業(yè)發(fā)展分析及投資研究報(bào)告》，2015年旅游業(yè)總收入相當(dāng)于全區(qū)同期GDP的比重提高到13%以上，接待游客總?cè)藬?shù)超過2.5億人次，年均增長15%；其中，入境過夜游客人數(shù)突破了400萬人次，年均增長10%；旅游業(yè)總收入達(dá)到了2500億元，年均增長22%以上。巴馬瑤族自治縣聚居著瑤、壯、漢等12個(gè)民族，總?cè)丝?4萬人，被譽(yù)為“世界長壽之鄉(xiāng)·中國人瑞圣地”。巴馬縣先后榮獲中國“最適宜人居住的十個(gè)小城”、十佳“中國最美小城”、“中國王牌旅游目的地”、“中國最佳養(yǎng)生休閑旅游名縣”等稱號。當(dāng)前，廣西正在構(gòu)建以桂林、北部灣、巴馬為核心的國際旅游“金三角”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全縣在2015年總共接待國內(nèi)外游客400萬人次，增長30.1%，實(shí)現(xiàn)社會旅游總收入43.2億元，增長68.7%。按照《巴馬長壽養(yǎng)生國際旅游區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)行動計(jì)劃》，旅游區(qū)力爭在2016年接待游客總?cè)藬?shù)大概為1200萬人次，其中巴馬核心區(qū)接待游客總?cè)藬?shù)的目標(biāo)值將要達(dá)到600萬人次。

（三）廣西巴馬地帶養(yǎng)生旅游產(chǎn)品分析

根據(jù)旅游開發(fā)的發(fā)展軌跡，依托本地潛質(zhì)優(yōu)秀、特質(zhì)鮮明、與眾不同的一切有旅游價(jià)值的自然資源、人文資源與社會資源，經(jīng)規(guī)劃、開發(fā)，即對資源的提升和包裝，使之成為旅游資源，形成旅游產(chǎn)品。