【內(nèi)容摘要】“一帶一路”是指“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”，“一帶一路”不是一個(gè)實(shí)體，而是合作發(fā)展的理念和倡議?！度嗣袢?qǐng)?bào)》（海外版）是中國(guó)專司對(duì)外傳播的中文日?qǐng)?bào)，具有一定的國(guó)際傳播話語(yǔ)權(quán)。本文選取《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）2013年9月到2016年4月有關(guān)“一帶一路”的新聞報(bào)道，運(yùn)用“框架理論”對(duì)其進(jìn)行文本內(nèi)容分析，研究《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）“一帶一路”國(guó)際傳播策略的特點(diǎn)，以期為做好“一帶一路”后續(xù)報(bào)道提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】“一帶一路”；國(guó)際傳播

一、研究背景

2013年9月至10月，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平在出訪哈薩克斯坦、印度尼西亞時(shí)，相繼提出建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”、“21世紀(jì)海上絲綢之路”的合作倡議。①倡議一經(jīng)提出，便成為社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)，各路媒體競(jìng)相報(bào)道。

《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）是中國(guó)對(duì)外傳播的中文日?qǐng)?bào)，是世界觀察和了解中國(guó)的窗口，也是中國(guó)與各國(guó)傳播交流的窗口。

本文以“框架分析”為理論基礎(chǔ)，研究《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）有關(guān)“一帶一路”國(guó)際傳播的新聞文本框架，探討其國(guó)際傳播策略，以期為后續(xù)報(bào)道提供借鑒。

二、研究設(shè)計(jì)

（一）研究角度

本文從四個(gè)角度展開(kāi)研究：其一是時(shí)間，主要考察相關(guān)報(bào)道的歷時(shí)變化，并著重研究出現(xiàn)高峰報(bào)道的原因；其二是主題，主要考察熱點(diǎn)議題設(shè)置以及“一帶一路”戰(zhàn)略的塑造，由于“一帶一路”戰(zhàn)略將重構(gòu)對(duì)外開(kāi)放格局，需塑造和平、友善的國(guó)家形象，營(yíng)造好的國(guó)際輿論氛圍，因此將著重對(duì)報(bào)道文本內(nèi)容進(jìn)行詞頻分析，進(jìn)行議題設(shè)置研究；其三是形式，主要研究其報(bào)道方式、報(bào)道體裁；其四是地域，“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施具有全球效應(yīng)，因此，根據(jù)其特色將主要考察《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）如何平衡報(bào)道“一帶一路”戰(zhàn)略所涉及的國(guó)家及地區(qū)。

（二）樣本選擇

以關(guān)鍵詞“一帶一路”在人民網(wǎng)主站檢索，剔除重復(fù)樣本，獲得有效樣本176篇。通過(guò)觀察、統(tǒng)計(jì)、分析，對(duì)176篇“一帶一路”報(bào)道進(jìn)行研究。

（三）類目建構(gòu)

根據(jù)需要將類目建構(gòu)分為九大部分：

1.報(bào)道數(shù)量。報(bào)道數(shù)量的多少可以判斷走向趨勢(shì)。本文側(cè)重對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）“一帶一路”報(bào)道的年度數(shù)量以及季度數(shù)量進(jìn)行分析。

2.版面位置。版面位置可以判斷重視程度?！度嗣袢?qǐng)?bào)》（海外版）每期共有16版，本文將1-4版定義為重要版面，5-8版定義為一般版面，其余版面定義為次要版面。

3.報(bào)道來(lái)源。報(bào)道來(lái)源可以判斷報(bào)紙?jiān)瓌?chuàng)度。本文將報(bào)道來(lái)源分為本報(bào)記者、新華社、中新社、其他等四類。

4.報(bào)道體裁。報(bào)道體裁是新聞報(bào)道中多元特點(diǎn)的體現(xiàn)，本文將報(bào)道體裁劃分為消息、通訊、特寫、評(píng)論、人物專訪、其他6個(gè)子類。

5.報(bào)道方式。報(bào)道方式是新聞報(bào)道是否豐富的判斷，本文將報(bào)道方式劃分為文本式、圖文式、圖表式等三類。

6.報(bào)道篇幅。本文將報(bào)道篇幅劃分為四類：300字以下、300-800字、800-2500字、2500字以上。

7.報(bào)道傾向。報(bào)道傾向體現(xiàn)媒體的態(tài)度。本文將報(bào)道傾向劃分為積極（帶有強(qiáng)烈的鼓舞色彩，以贊揚(yáng)為主）、中性（以報(bào)道客觀事實(shí)為主，用詞不帶有明顯的傾向性）、負(fù)面（帶有批判性詞語(yǔ)）等三類。

8.報(bào)道主題。依據(jù)“一帶一路”報(bào)道的新聞內(nèi)容，將報(bào)道主題劃分為綜合、經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、文化、其他等6大類。

9.報(bào)道所涉及的國(guó)家。根據(jù)自然地理區(qū)劃進(jìn)行劃分。

三、研究發(fā)現(xiàn)

（一）報(bào)道數(shù)量大體呈上升趨勢(shì)

綜合表1和圖1可以看出，報(bào)道數(shù)量在本文所研究范圍內(nèi)總體呈上升趨勢(shì)變動(dòng)。“一帶一路”構(gòu)想2013年9-10月提出，但以“一帶一路”為新聞標(biāo)題的新聞報(bào)道在2013年9月至2014年3月數(shù)量為0。2014年報(bào)道數(shù)量總體偏低，但呈上升趨勢(shì)，主要以“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想作為報(bào)道方向。其中，2014年有兩個(gè)季度出現(xiàn)小高峰期，4-6月，是以“一帶一路”為標(biāo)題的新聞報(bào)道的開(kāi)始，報(bào)道數(shù)量為7篇，所占比重（即在總篇數(shù)中所占的比例，下同）為3.98%，10-12月，報(bào)道數(shù)量為12篇，所占比重6.82%。而低谷期在7-9月，報(bào)道數(shù)量?jī)H有2篇，所占比重1.14%。2015年報(bào)道數(shù)量總體較多，總體呈前期大幅度上升，后期小幅度下降趨勢(shì)。其中，有三個(gè)季度超過(guò)30篇，分別是4-6月，39篇，所占比重22.16%，是總體報(bào)道數(shù)量的高峰值。其主要原因是2015年3月28日，國(guó)家發(fā)改委、外交部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布了《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》，“一帶一路”倡議正式成為實(shí)施戰(zhàn)略，2015年4-6月因此成為高峰階段。2015年7-9月，38篇，所占比重21.59%，2015年10-12月，33篇，所占比重18.75%。而2015年初始的1-3月相較于2014年10-12月，呈上升趨勢(shì)，報(bào)道數(shù)量為15篇，所占比重8.52%。2016年1-3月，總體雖然呈緩慢下降趨勢(shì)，但熱度未減，仍有30篇，所占比重17.05%。

（二）版面位置多為重要版面

綜合表2和圖2可以看出，《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）針對(duì)“一帶一路”的報(bào)道分布在各個(gè)版面。按照版面報(bào)道數(shù)量比重排序，依次為重要版面1-4版，報(bào)道數(shù)量為108篇，所占比重高達(dá)61.36%，其中，位于頭版的新聞篇數(shù)有36篇，所占比重也有20.45%。一般版面5-8版的報(bào)道數(shù)量為51篇，所占比重為28.98%，次要版面9-12版為14篇，所占比重為 7.95%，其他13-16版報(bào)道數(shù)量為3篇，所占比重為1.70%?？梢?jiàn)，《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）對(duì)于“一帶一路”戰(zhàn)略十分重視。

（三）報(bào)道來(lái)源多立足于原創(chuàng)

綜合表3和圖3可以發(fā)現(xiàn)，《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）“一帶一路”報(bào)道主要以該報(bào)自給自足為主，擁有強(qiáng)大的供稿能力，原創(chuàng)力度較高。其中以本報(bào)記者為來(lái)源的有133篇，占3/4（75.57%）。新聞評(píng)論，主要以各專業(yè)人士組成的特約評(píng)論員為主創(chuàng)人員，有18篇，占10.23%。除了本報(bào)記者和特約評(píng)論員之外，部分新聞報(bào)道轉(zhuǎn)載自新華社和中新社，轉(zhuǎn)載新華社的有16篇，占9.09%。轉(zhuǎn)載中新社的有3篇，占1.70%。其余轉(zhuǎn)載自《北京晚報(bào)》、國(guó)際在線、《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》、香港《文匯報(bào)》、法國(guó)《回聲報(bào)》、海外網(wǎng)等的共有6篇，占3.41%。

（四）報(bào)道方式多采用圖文式及文本式

綜合表4和圖4，可以發(fā)現(xiàn)，《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）“一帶一路”報(bào)道方式主要以圖文式、文本式為主，其中，圖文式有97篇，占55.11%。文本式有77篇，占43.75%，除此之外，《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）還出現(xiàn)了主要以圖表為主的報(bào)道方式，與數(shù)據(jù)新聞報(bào)道相似，雖然僅有2篇，占1.14%。但也是新聞報(bào)道邁向創(chuàng)新的一步。同時(shí)，在圖文式中，也有3篇簡(jiǎn)單的圖表穿插。

（五）報(bào)道篇幅以中篇支撐

綜合表5和圖5可以看出，《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）“一帶一路”報(bào)道以中篇800-2500字為主，有106篇，所占比重為60.23%，這類新聞主要以通訊及評(píng)論為主。300字至800字的新聞?dòng)?5篇，所占比重為19.89%，主要以新聞消息為主。2500字以上的新聞?dòng)?4篇，所占比重為13.64%。300字以下的新聞篇數(shù)有11篇，所占比重為6.24%。

（六）報(bào)道體裁以通訊、消息居多

綜合表6和圖6，可以看出，《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）“一帶一路”報(bào)道體裁主要以通訊及消息為主，其中，通訊有89篇，所占比重為50.57%。消息有40篇，所占比重為22.73%。其次是新聞評(píng)論，共有28篇，所占比重為15.91%。新聞專訪有8篇，所占比重為4.55%，特寫有6篇，所占比重為3.41%。其他體裁共有5篇，占2.83%。

（七）報(bào)道傾向以正面積極為主

綜合表7和圖7，可以發(fā)現(xiàn)，《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）“一帶一路”積極報(bào)道有163篇，所占比重為92.61%，《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）“一帶一路”報(bào)道主要采用大規(guī)模積極報(bào)道，運(yùn)用正面詞匯及積極的解決措施報(bào)道“一帶一路”戰(zhàn)略。采用客觀陳述的方式描述“一帶一路”的中性報(bào)道有13篇，所占比重為7.39%，而負(fù)面批評(píng)的消極報(bào)道則為0篇。

（八）報(bào)道主題側(cè)重綜合、經(jīng)濟(jì)類議題

為了更好地理解“一帶一路”戰(zhàn)略的主題涵蓋，本文對(duì)176篇文本采取提取關(guān)鍵詞的方式進(jìn)行分析。對(duì)文本進(jìn)行詞頻統(tǒng)計(jì)，通過(guò)詞云的方式進(jìn)行展示。（如圖8所示）

統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）“一帶一路”報(bào)道中，按關(guān)鍵詞詞頻次數(shù)前15個(gè)關(guān)鍵詞排序是中國(guó)（出現(xiàn)1335次）、合作（出現(xiàn)1290次）、國(guó)家（出現(xiàn)1136次）、發(fā)展（出現(xiàn)953次）、建設(shè)（出現(xiàn)788次）、經(jīng)濟(jì)（出現(xiàn)786次）、戰(zhàn)略（出現(xiàn)507次）、國(guó)際（出現(xiàn)498次）、絲綢之路（出現(xiàn)478次）、青島（出現(xiàn)470次）、投資（出現(xiàn)467次）、沿線（出現(xiàn)464次）、企業(yè)（出現(xiàn)433次）、文化（出現(xiàn)328次）、貿(mào)易（出現(xiàn)320次）、旅游（出現(xiàn)251次）。其中“中國(guó)”、“合作”、“國(guó)家”、“發(fā)展”等屬于綜合類主題“經(jīng)濟(jì)”、“企業(yè)”、“貿(mào)易”、“投資”等屬于經(jīng)濟(jì)類主題。

表8和圖9進(jìn)一步證明，《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）“一帶一路”報(bào)道涉及的主題以綜合類、經(jīng)濟(jì)為主。其中，綜合類報(bào)道共64篇（占比36%），經(jīng)濟(jì)類報(bào)道48篇（占比27%），其中涵蓋了經(jīng)濟(jì)全球化、企業(yè)合作、經(jīng)貿(mào)合作、銀行金融、產(chǎn)能合作、投資等。除此之外，文化主題24篇（占比14%），政治主題與社會(huì)主題分別是16篇（占比9.09%）、15篇（占比8.52%）；其他主題有9篇（占比5.11%）。

（九）報(bào)道所涉及國(guó)家偏重亞歐地區(qū)

《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）“一帶一路”報(bào)道涉及到全球范圍內(nèi)的66個(gè)國(guó)家，主要集中于亞洲各國(guó)和歐洲各國(guó)。亞洲33個(gè)國(guó)家（占比50%），歐洲18個(gè)國(guó)家（占比27%），非洲6個(gè)國(guó)家（占比9%），南美4個(gè)國(guó)家（占比6%），北美3個(gè)國(guó)家（占比5%），大洋洲2個(gè)國(guó)家（占比3%）。各地區(qū)總出現(xiàn)報(bào)道次數(shù)為580次。亞洲337次（占比58%），歐洲152次（占比26%），非洲30次（占比5%），南美13次（占比2%），北美27次（占比5%），大洋洲21次（占比4%）。如以國(guó)家考量，俄羅斯在此段時(shí)間的被報(bào)道次數(shù)居于首位，其次是哈薩克斯坦、印度、新加坡、巴基斯坦等。

四、觀察與反思

（一）觀察

我們發(fā)現(xiàn)，《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）在“一帶一路”國(guó)際傳播策略方面存在著以下優(yōu)點(diǎn)與可商榷之處。

1.優(yōu)點(diǎn)

第一，相關(guān)報(bào)道多刊發(fā)于主要版面，重視程度較高。在《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）的報(bào)道中，“一帶一路”的報(bào)道多刊發(fā)于1-4版，其中頭版頭條占有很大比重，可見(jiàn)其對(duì)“一帶一路”戰(zhàn)略的重視程度。

第二，報(bào)道主要立足于該報(bào)原創(chuàng)，彰顯了作為主流外宣媒體的比較優(yōu)勢(shì)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》（海外版）是黨和國(guó)家的重要喉舌，所刊發(fā)的文章往往代表著黨和國(guó)家的的聲音，“一帶一路”報(bào)道立足于該報(bào)原創(chuàng)，彰顯了主流外宣媒體的比較優(yōu)勢(shì)，有助于更好地傳遞中國(guó)聲音。

第三，注重相關(guān)國(guó)家和地區(qū)的平衡報(bào)道?？v觀《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）“一帶一路”報(bào)道，我們不難發(fā)現(xiàn)，其中既有關(guān)于亞洲的國(guó)家和地區(qū)的報(bào)道，也有關(guān)于歐洲的國(guó)家和地區(qū)的報(bào)道，還有關(guān)于美洲、非洲和大洋洲的國(guó)家和地區(qū)的報(bào)道，從而避免了報(bào)道的區(qū)域失衡。

2.可商榷之處

第一，對(duì)“一帶一路”戰(zhàn)略順利實(shí)施的潛在風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行預(yù)警的傳播還存在著較大的增長(zhǎng)空間?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略的順利實(shí)施需與沿線國(guó)家保持密切合作，但對(duì)外開(kāi)放也具有一定的的風(fēng)險(xiǎn)，沿線各國(guó)對(duì)此的態(tài)度、配合度都具有一定的不確定性。而在相關(guān)傳播中相對(duì)比較缺乏對(duì)“一帶一路”戰(zhàn)略順利實(shí)施有可能遇到的潛在風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行預(yù)警的內(nèi)容。

第二，傳播的主題往往更多集中在綜合、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，對(duì)其他主題涉獵較少。雖然《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）采用了綜合類主題涵蓋多類議題的方式進(jìn)行傳播，但依舊缺乏對(duì)其他主題的深入探討，使得所傳播的內(nèi)容范圍相對(duì)較為狹窄。

第三，報(bào)道形式較為單一。報(bào)道方式以圖文式及文本式為主，創(chuàng)新性似乎不夠，本文所選定的文本中，僅有兩篇采用了數(shù)據(jù)新聞的形式，整體而言缺乏系統(tǒng)化創(chuàng)新；新聞傳播的體裁消息與通訊過(guò)多，有質(zhì)量的深度報(bào)道及優(yōu)質(zhì)評(píng)論相對(duì)比較缺乏。

（二）反思

要實(shí)施好“一帶一路”戰(zhàn)略，不僅需要政治、經(jīng)濟(jì)、外交、文化等各領(lǐng)域、多層次的協(xié)同合作，還需要營(yíng)造一個(gè)和諧共融的輿論環(huán)境。②為確保相關(guān)傳播的可持續(xù)發(fā)展，筆者有以下幾點(diǎn)建議：

第一，積極主動(dòng)進(jìn)行相關(guān)議程設(shè)置。相關(guān)研究表明，大眾傳播不能決定人們對(duì)某一事件或意見(jiàn)的具體看法，但可以通過(guò)提供給信息和安排相關(guān)的議題來(lái)有效地左右人們關(guān)注哪些事實(shí)和意見(jiàn)及他們談?wù)摰南群箜樞颉Ｗ鳛辄h和國(guó)家的重要喉舌，作為中國(guó)有世界性影響的跨國(guó)傳播媒體，《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）有責(zé)任和義務(wù)向相關(guān)國(guó)家的讀者闡明“一帶一路”建設(shè)是為了打造利益共同體、命運(yùn)共同體，是為了提升相關(guān)國(guó)家和地區(qū)老百姓的生活質(zhì)量。

第二，積極做好釋疑解惑的工作?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)充滿解釋的張力，不同國(guó)家和地區(qū)的不同人可能會(huì)有不甚相同甚至完全不同的解釋，其中既有善意的不理解，也可能有惡意的曲解，甚至還有可能會(huì)有人借機(jī)大肆炒作所謂的“中國(guó)威脅論”，在這種情況下，作為黨和國(guó)家的重要喉舌，作為中國(guó)有世界性影響的跨國(guó)傳播媒體，《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）有責(zé)任和義務(wù)通過(guò)自己的有說(shuō)服力的傳播，打消相關(guān)國(guó)家讀者可能存在的疑慮和困惑。

第三，積極創(chuàng)新相關(guān)報(bào)道。這里所說(shuō)的“創(chuàng)新相關(guān)報(bào)道”既包括體裁，也包括內(nèi)容，既包括手段，也包括業(yè)態(tài)，《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）是紙介媒體，但又不應(yīng)僅僅把自己局限于紙介媒體，舉凡音頻、視頻，無(wú)論是什么介質(zhì)，只要有利于提升傳播效果，就應(yīng)毫不猶豫地拿來(lái)為我所用，有了無(wú)所不包的新媒體，匯聚各種介質(zhì)優(yōu)化傳播已經(jīng)不是什么遙不可及的空想。

第四，積極把握國(guó)際傳播規(guī)律?？鐕?guó)傳播只是手段，直指人心，凝聚共識(shí)才是目的，而要達(dá)到這一目的，就要尊重對(duì)象國(guó)老百姓的審美情趣和新聞接受習(xí)慣，要盡可能用對(duì)象國(guó)老百姓所喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言和表現(xiàn)形式講好中國(guó)故事，傳遞好中國(guó)聲音。

注釋：

① 趙國(guó)賢、劉光明：《“一帶一路”，中國(guó)夢(mèng)與世界夢(mèng)的交匯橋梁》，人民網(wǎng)http：//opinion.people.com.cn/n/2014/1224/c1003-26263405.html，2014年12月24日。

②黃俊、董小玉：《“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略的傳播困境及突圍策略》，《馬克思主義研究》2015年第12期。

（作者陳積銀系西北師范大學(xué)傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)，甘肅省融合媒體研訓(xùn)基地【省級(jí)平臺(tái)】主任；楊廉系西北師范大學(xué)傳媒學(xué)院碩士研究生，甘肅省融合媒體研訓(xùn)基地【省級(jí)平臺(tái)】研究助理）【特約編輯：紀(jì)海虹，責(zé)任編輯：李 林】