中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2016）12-000-01

摘 要 本文采用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、問卷調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法，從消費(fèi)者的角度入手，針對(duì)四川省中小城市運(yùn)動(dòng)休閑健身市場(chǎng)的市場(chǎng)需求狀況進(jìn)行了調(diào)查與分析。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：四川省中小城市運(yùn)動(dòng)休閑健身消費(fèi)者的消費(fèi)需求呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，且消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑健身消費(fèi)項(xiàng)目的定價(jià)和服務(wù)質(zhì)量仍然不夠滿意。在后續(xù)的發(fā)展過程中，應(yīng)針對(duì)上述問題從項(xiàng)目的多元化設(shè)置、合理定價(jià)以及加強(qiáng)體育健身產(chǎn)業(yè)人才管理等方面入手，針對(duì)四川省中小城市運(yùn)動(dòng)休閑健身市場(chǎng)進(jìn)行進(jìn)一步的調(diào)節(jié)與完善。

關(guān)鍵詞 運(yùn)動(dòng)休閑健身市場(chǎng) 市場(chǎng)需求狀況 中小城市 四川省

近些年，四川省中小城市居民的經(jīng)濟(jì)生活水平也得到了明顯的提升，而經(jīng)濟(jì)發(fā)展的提速，同樣也帶動(dòng)了四川省中小城市居民生活質(zhì)量的提高和生活方式的改善，使得更多的居民參與到了運(yùn)動(dòng)休閑健身活動(dòng)之中。然而，由于四川省中小城市運(yùn)動(dòng)休閑健身市場(chǎng)的發(fā)展起步的時(shí)間比較晚，缺乏豐富的經(jīng)驗(yàn)，所以在發(fā)展的過程中還存在著諸多的問題。

一、研究對(duì)象

本研究的研究對(duì)象為四川省中小城市運(yùn)動(dòng)休閑健身市場(chǎng)的需求狀況，具體涉及了四川省德陽市、自貢市、內(nèi)江市、廣安市、宜賓市、廣元市、樂山市、瀘州市等8個(gè)地級(jí)市的運(yùn)動(dòng)休閑建設(shè)市場(chǎng)的需求狀況。另外，在研究開展的過程中，為了了解四川省中小城市運(yùn)動(dòng)休閑健身市場(chǎng)的需求狀況，采用隨機(jī)取樣的方法，在上述8個(gè)地級(jí)市選取了500名運(yùn)動(dòng)休閑健身消費(fèi)者作為調(diào)查對(duì)象進(jìn)行了問卷調(diào)查。

二、研究方法

在研究開展的過程中，主要采用了文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、問卷調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法，其中，采用隨機(jī)取樣的方法在四川省德陽市、自貢市、內(nèi)江市、廣安市、宜賓市、廣元市、樂山市、瀘州市等8個(gè)地級(jí)市選取了500名運(yùn)動(dòng)休閑健身消費(fèi)者進(jìn)行問卷調(diào)查，共發(fā)放調(diào)查問卷500份，回收476份，95.2%，其中有效問卷412份82.4%，符合本研究的開展需求。

三、結(jié)果與分析

（一）消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑健身項(xiàng)目的需求情況

在問卷調(diào)查的過程中，為了了解四川省中小城市運(yùn)動(dòng)休閑健身消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑健身項(xiàng)目的需求狀況，針對(duì)你最喜歡的運(yùn)動(dòng)休閑健身項(xiàng)目進(jìn)行了調(diào)查與分析。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：芭蕾形體和有氧健身操是最受消費(fèi)者歡迎的兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)休閑健身項(xiàng)目，選擇這兩項(xiàng)的運(yùn)動(dòng)休閑健身項(xiàng)目的消費(fèi)者分別占到了接受調(diào)查的消費(fèi)者總數(shù)的54.85%和51.46%，多以中青年，尤其是中青年女性居多。另外，選擇游泳、跑步、器械健身、爵士舞、瑜伽以及普拉提和動(dòng)感單車、肚皮舞的消費(fèi)者所占的比例也比較高，選擇以上這幾項(xiàng)運(yùn)動(dòng)休閑健身項(xiàng)目的消費(fèi)者也均占到了接受調(diào)查的消費(fèi)者總數(shù)的30%以上；而除了以上兩類項(xiàng)目之外，在接受調(diào)查的消費(fèi)者中還有一部分表示對(duì)太極拳和武術(shù)等民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目比較感興趣，這部分消費(fèi)者多以老年人居多。由此可見，現(xiàn)階段四川省中小城市運(yùn)動(dòng)休閑健身消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑健身項(xiàng)目的需求呈現(xiàn)出了多樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

但是，綜觀現(xiàn)階段四川省中小城市運(yùn)動(dòng)休閑健身市場(chǎng)現(xiàn)有的項(xiàng)目卻可以發(fā)現(xiàn)，目前，運(yùn)動(dòng)休閑健身市場(chǎng)中運(yùn)動(dòng)休閑健身項(xiàng)目的種類比較集中，主要以芭蕾形體、有氧健身操、器械健身、跑步以及動(dòng)感單車等為主，還無法很好的滿足消費(fèi)者多元化的健身需求。例如：目前在四川省中小城市運(yùn)動(dòng)休閑健身市場(chǎng)中開設(shè)了太極拳和武術(shù)等民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的健身場(chǎng)館非常少，以至于影響了老年人的消費(fèi)積極性，不利于運(yùn)動(dòng)休閑健身市場(chǎng)的健康發(fā)展。

（二）消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑健身項(xiàng)目價(jià)格定位的評(píng)價(jià)

價(jià)格定位是影響運(yùn)動(dòng)休閑健身消費(fèi)者消費(fèi)行為的重要因素，因此，在研究開展的過程中還針對(duì)四川省中小城市運(yùn)動(dòng)休閑健身消費(fèi)者對(duì)目前運(yùn)動(dòng)休閑健身項(xiàng)目價(jià)格的定位進(jìn)行了評(píng)價(jià)。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在接受調(diào)查的人中，有34.71%的人認(rèn)為定價(jià)合理；有58.98%的人認(rèn)為定價(jià)偏高；有6.3%的人認(rèn)為定價(jià)偏低。由此可見，目前四川省中小城市的多數(shù)運(yùn)動(dòng)休閑健身消費(fèi)者認(rèn)為運(yùn)動(dòng)休閑健身項(xiàng)目的定價(jià)是偏高的，而之所以會(huì)出現(xiàn)這種情況，據(jù)分析與居民的消費(fèi)觀念有一定的關(guān)系。由于在我國長期以來，體育都是作為一項(xiàng)公益性的事業(yè)存在的，所以，現(xiàn)在還有相當(dāng)一部分居民沒有真正接受“花錢買健康”的觀念，所以就會(huì)在潛意識(shí)里出現(xiàn)“定價(jià)偏高”的印象。要改變這種問題，一是要注意通過合理的宣傳來增加居民對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑健身的認(rèn)識(shí)，讓居民真正了解健身的價(jià)值；二是要注意根據(jù)當(dāng)?shù)鼐用竦慕?jīng)濟(jì)水平和消費(fèi)習(xí)慣等對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑健身場(chǎng)館的項(xiàng)目進(jìn)行合理的定價(jià)。

（三）消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑健身服務(wù)質(zhì)量的評(píng)價(jià)

運(yùn)動(dòng)休閑健身服務(wù)的質(zhì)量會(huì)直接影響到消費(fèi)者對(duì)服務(wù)的滿意度。在研究的過程中，通過問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在調(diào)查的消費(fèi)者中，有19.42%的人對(duì)目前的服務(wù)質(zhì)量非常滿意；有39.32%的人對(duì)目前的服務(wù)質(zhì)量比較滿意；有33.74%的人對(duì)目前的服務(wù)質(zhì)量不滿意；有7.5%的人對(duì)目前的服務(wù)質(zhì)量非常不滿意。而之所以會(huì)出現(xiàn)這種情況，據(jù)分析與運(yùn)動(dòng)休閑健身服務(wù)業(yè)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)之間存在一定的關(guān)系，例如：運(yùn)動(dòng)休閑健身場(chǎng)館的教練員主要是由體育院校的畢業(yè)生、退役的運(yùn)動(dòng)員以及健身愛好者構(gòu)成的，雖然具有一定的運(yùn)動(dòng)健身經(jīng)驗(yàn)但是卻很少有人取得了職業(yè)資格認(rèn)證，而且學(xué)歷水平也有待進(jìn)一步的提升，以至于影響了服務(wù)質(zhì)量和消費(fèi)者滿意度。

四、結(jié)論

現(xiàn)階段，四川省中小城市運(yùn)動(dòng)休閑健身消費(fèi)者的消費(fèi)需求呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，且消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑健身消費(fèi)項(xiàng)目的定價(jià)和服務(wù)質(zhì)量仍然不夠滿意。在后續(xù)的發(fā)展過程中，應(yīng)針對(duì)上述問題從項(xiàng)目的多元化設(shè)置、合理定價(jià)以及加強(qiáng)體育健身產(chǎn)業(yè)人才管理等方面入手，針對(duì)四川省中小城市運(yùn)動(dòng)休閑健身市場(chǎng)進(jìn)行進(jìn)一步的調(diào)節(jié)與完善。