中圖分類號：G842 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2016）12-000-02

摘 要 隨著我國的排球聯(lián)賽的不斷發(fā)展，其已經(jīng)取得了很多的進步，但仍然存在著很多的問題。本文就試圖深入研究當前我國排球聯(lián)賽的發(fā)展現(xiàn)狀，從贊助商、主辦方、球員、關注等等多個角度來探究這個問題，以期本文能夠為相關聯(lián)賽從業(yè)者和管理者提供一些有意義的參考作用，更好的促進我國的排球聯(lián)賽的發(fā)展。

關鍵詞 排球聯(lián)賽 發(fā)展 現(xiàn)狀

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人民除了更好的物質需求之外，開始追求更高的精神文化需要，體育文化是占據(jù)著重要的組成部分之一。我國近些年來的職業(yè)體育取得了較大的成就，排球聯(lián)賽、籃球聯(lián)賽、乒乓球聯(lián)賽和足球聯(lián)賽等已經(jīng)成為了相對較成熟的聯(lián)賽，但與歐美國家的職業(yè)聯(lián)賽相比還是存在著很多的問題。我國的排球群眾基礎較好，尤其是中國女排曾經(jīng)長期處于世界一線強隊之列。

一、我國排球聯(lián)賽的現(xiàn)狀

（一）聯(lián)賽主辦單位現(xiàn)狀

全國排球聯(lián)賽組委會規(guī)定，各俱樂部主場擁有賽區(qū)冠名、場地廣告標語、觀眾與門票、服裝廣告、俱樂部推廣活動等方面的經(jīng)營自主權。賽區(qū)冠名是最吸引企業(yè)的參與排球聯(lián)賽的項目，企業(yè)往往可以通過聯(lián)賽冠名來擴大企業(yè)的知名度，增加企業(yè)的影響力，取得大眾對企業(yè)的好感。還有一些企業(yè)本身已經(jīng)有了較高的知名度，它們對排球聯(lián)賽的冠名對擴大企業(yè)的影響力更是明顯。2009年我國的恒大地產集團組建了我國第一支職業(yè)排球隊，更是對我國的女排聯(lián)賽打入了一針強心劑，恒大女排隊高薪聘請了知名教練郎平，眾多的國字號運動員諸如馮坤、楊昊、周蘇紅等。曾經(jīng)很多不是很關心排球運動的群眾也開始因為恒大女排去關心女排聯(lián)賽，同時也為恒大的企業(yè)影響力建設提供了巨大的貢獻。但是不可回避的一個問題就是，很多冠名企業(yè)也遇到很多的經(jīng)濟壓力，畢竟這是一個投入與產出不成比例的事情。

聯(lián)賽主辦單位還會通過場地廣告的收入來實現(xiàn)企業(yè)的增收，場地廣告和擋板廣告很少有能全部賣出去的賽場，一般來說出售狀況較好的也是幾支排球聯(lián)賽的傳統(tǒng)強隊，像天津女排、上海女排、恒大女排、遼寧男排、上海男排等等。由于目前企業(yè)和群眾對排球聯(lián)賽的認知度還是不高，整體上廣告收入仍是較低。聯(lián)賽主辦單位的再一個收入就是門票收入，但本身的門票收入是很低的，因為排球聯(lián)賽的上座率整體較低。只有幾只傳統(tǒng)強隊的上座率較高，并且在這幾支傳統(tǒng)強隊的門票上也會出現(xiàn)廣告以獲得更多的企業(yè)經(jīng)營收入。

（二）聯(lián)賽觀眾現(xiàn)狀分析

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，學生、工廠工人、公司員工占據(jù)了觀眾人數(shù)的絕大部分。全國排球聯(lián)賽有球無市，經(jīng)營單位只能依靠組織學生或工人觀看以達到排管中心要求的最低人數(shù)，此外，很多俱樂部主場選擇在企業(yè)體育館，這是造成現(xiàn)場觀眾中工人和干部數(shù)較多的原因之一。研究觀眾到場看球的動機是一個十分重要的事情，當今的時代是一個講究大數(shù)據(jù)的時代，只有對觀眾看球的動機有著較深刻的認識才能找到吸引觀眾來看球的方法。經(jīng)過多方面的研究發(fā)現(xiàn)，觀眾看球的原因主要是以下幾個方面：喜歡某個球員而去看某球隊的比賽，為主場球隊加油，國家隊取得了較好的成績而受到影響，為了打發(fā)時間而去看球。這些原因占據(jù)了觀眾看球的主要原因。

另外一個值得我們相關排球聯(lián)賽從業(yè)人員關注的問題是排球聯(lián)賽的關注不是持續(xù)增長亦不是持續(xù)下降。有時候是人數(shù)下降，有時候是人數(shù)增多。這個現(xiàn)象的出現(xiàn)很大原因是很多球隊的贊助商不穩(wěn)定，為了市場的需要，球隊經(jīng)常變更主場。好不容易培養(yǎng)出來的觀眾，往往因為主場的變更而流失了觀眾。很多知名的俱樂部都是經(jīng)過長年的積淀才形成的文化，一個家庭往往都是一個球隊的死忠球迷，觀看比賽已經(jīng)成為了他們生活中的一部分。

（三）聯(lián)賽球員的轉會沒有完全的市場化

球員轉會的市場化是促進排球聯(lián)賽發(fā)展的一個重要因素，有利于人才的流動和俱樂部資金利用。球員轉會是職業(yè)化的重要一步，它有利于強化運動員的職業(yè)意識和運動員的發(fā)展，同時由球員轉會引發(fā)的媒體炒作，也會激起觀眾的興趣，從而拉動球市的發(fā)展。球員轉會制度作為體育職業(yè)化的一項重要制度，及由此而萌發(fā)的體育中介公司、體育經(jīng)紀人等相關產業(yè)促進了資金的流通。當NBA球員轉會被媒體炒得沸沸揚揚的時候，當國內籃球和足球球員轉會已步入正軌的時候，同為職業(yè)化的排球轉會市場卻悄無聲息。“從幾年前在天津塘沽工作會議上提出轉會的問題，到1999年正式啟動，千呼萬喚難出來的現(xiàn)實本來就讓曾有的激情降了溫，可好容易有了盧衛(wèi)中、孫玥這些球星提出轉會的意向，最終卻不了了之?！弊罱鼛啄辏覈呐徘蚵?lián)賽的轉會市場開始活躍起來，但因為很多球員受到體制的限制，很難真正的流入市場。有些球員注冊在地市體育局，雖然市場需要他們去轉會，但實際操作中卻很難實現(xiàn)。

（四）媒體對排球聯(lián)賽的關注度不夠

媒體對推動聯(lián)賽的發(fā)展有著舉足輕重的作用，媒體使得排球聯(lián)賽可以有更多的曝光度。贊助商對排球聯(lián)賽的熱衷度也很大程度上受媒體對排球聯(lián)賽關注度的影響。但目前來說，媒體對排球聯(lián)賽的關注度十分有限。媒體更關注的是足球、籃球等觀眾認知度和參與度更高的這些比賽和項目?！扼w壇周報》是全國銷量最大的綜合體育報紙，基本能代表多數(shù)平面媒體的情況，今年排球聯(lián)賽報道一個賽季也就10篇左右，還有不少是一百來字的邊緣文章。央視雖然對排球聯(lián)賽的轉播量基本保持不變，但是和籃球和足球項目相比，還是少的可憐的轉播量。尤其是隨著我國籃球聯(lián)賽職業(yè)化的推進，媒體也給予了更多的關注。近些年來，隨著我國網(wǎng)絡媒體的不斷快速發(fā)展，很多視頻網(wǎng)站也開始專門做體育聯(lián)賽的轉播和解說。出于市場化的需求，視頻網(wǎng)站也是更多的關注的是足球、籃球等傳統(tǒng)熱門項目。

二、對我國排球聯(lián)賽的一些建議

政府在體育事業(yè)中發(fā)揮著重要的作用。上世紀80年代初期中國排球取得的巨大成就和當時我國在計劃經(jīng)濟條件下所實行的舉國體制是分不開的。隨著改革開放，我國的體育事業(yè)也開始走向市場化。但不變的是，政府是一個宏觀的調控者，政府可以在宏觀上加大對資金的投入和硬件的建設，決不能因為市場化就忽視政府的調控作用。

排球聯(lián)賽協(xié)會作為排球聯(lián)賽的組織者和推廣者，必須強化自己的專業(yè)性和職能性，更好的為排球聯(lián)賽服務。排球聯(lián)賽協(xié)會必須做到專業(yè)性，不僅要重視技術的推廣，還要加強轉會市場的成熟以及觀眾的關注市場。當然，還包括對賽程的安排，排協(xié)要把有關注度的比賽盡量放在周末。這個方面我們可以借鑒比較成熟的NBA的賽程安排的經(jīng)驗。

水平是球隊和球市賴以生存和發(fā)展的前提，因此，只有不斷提高水平，才能增強比賽的對抗性和觀賞性，推動項目的普及，培養(yǎng)人才，繁榮球市。不可否認，我國男排水平與世界強隊相比已有相當?shù)牟罹?，就是與日本、韓國等亞洲球隊相比也沒有任何優(yōu)勢可言，這是我們必須面對的現(xiàn)實。排球聯(lián)賽是中國排協(xié)為順應當前體育職業(yè)化趨勢推出的商業(yè)性賽事，這就要求在市場運作中運用市場機制來運作?？偠灾?，我國的排球聯(lián)賽的發(fā)展不是某一個方面的個體，它需要各界的共同努力來促進我國排球聯(lián)賽的健康有序的發(fā)展。

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