摘 要：藝術(shù)類圖書出版的走向及其市場價值基于圖書類別、消費群體特征、消費者自身受教育程度以及其意識傾向。而數(shù)字化出版的自身特點及其運作模式能更好地使藝術(shù)類圖書在圖書市場的激烈競爭中占有一席之地，能使其更好地發(fā)揮其自身的職能，向公眾傳播藝術(shù)知識。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)圖書；數(shù)字出版；特點

一、藝術(shù)類圖書出版在我國的發(fā)展背景

伴隨著近年來興起的藝考熱，我國各藝術(shù)類院校進行了大量的擴招；相對應的，專業(yè)性的藝術(shù)類教材、畫冊等領(lǐng)域的消費市場也產(chǎn)生了不可忽視的增長。同時，在我國國家經(jīng)濟實力壯大、政策逐漸開放的氛圍中，人民對精神文化的需求也在無形之中不斷提升。藝術(shù)作為文化審美的一種表現(xiàn)形式，其自然也受到了來自于社會的更多關(guān)注。

綜上，無論是對于專業(yè)性藝術(shù)研究者、學習者，還是社會中的普通市民階級，藝術(shù)類圖書出版都成為了近些年來出版業(yè)中異軍突起的一股勢力，特別是在傳統(tǒng)出版業(yè)受到多重阻擊的今天，藝術(shù)類圖書崛起背后的巨大的潛在性市場價值自然不言而喻。

二、數(shù)字化出版及其與藝術(shù)類圖書的結(jié)合

所謂數(shù)字化出版，是一種建立在以計算機技術(shù)、通訊技術(shù)、存儲技術(shù)、流媒體技術(shù)等為代表的高新技術(shù)基礎之上，融合傳統(tǒng)出版發(fā)展而來的新興出版業(yè)態(tài)。與傳統(tǒng)出版不同，數(shù)字化出版中的所有環(huán)節(jié)都需要通過以統(tǒng)一的二進制代碼形式存儲于光盤、磁盤等介質(zhì)上，而其信息的處理和接受也需要一定的工具。數(shù)字化出版強調(diào)內(nèi)容模式、運作過程、傳播載體和接受形式的數(shù)字化。

數(shù)字化出版在我國雖然起步較晚，但是發(fā)展很快。目前數(shù)字化出版的產(chǎn)品形態(tài)主要包括電子圖書、網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡地圖、網(wǎng)絡教育出版物、數(shù)字音樂、多媒體動漫、數(shù)據(jù)庫出版物等。而近些年來，隨著手機、平板電腦等移動端通信和接受設備的發(fā)展，手機游戲期刊等APP軟件等也借助無線互聯(lián)網(wǎng)的成熟而逐步發(fā)展起來。

而具體到藝術(shù)類圖書的出版上，其職能和過程則與普通圖書的出版存在著密切的聯(lián)系。藝術(shù)類圖書大約分為：藝術(shù)類教科書、藝術(shù)作品匯編、藝術(shù)資訊雜志、藝術(shù)類論文期刊；根據(jù)不同的藝術(shù)門類，各類出版物之下又有細分。藝術(shù)出版最早要追溯到年畫、掛歷等這些為了迎合節(jié)日而推出的附屬品，然而隨著時代的變遷，國家政策的鼓勵，藝術(shù)出版展現(xiàn)了它的商機。藝術(shù)的門類根據(jù)不同的劃分標準有著不同的分法，按照藝術(shù)的存在進行劃分可以分為空間藝術(shù)（建筑、繪畫、雕塑），時間藝術(shù)（音樂、文學）與時空綜合藝術(shù)（戲劇、電影等）；按照藝術(shù)的運動方式進行分類，分為靜態(tài)藝術(shù)（建筑、繪畫、雕塑）、動態(tài)藝術(shù)（音樂、戲劇、電影）及動靜結(jié)合藝術(shù)（文學）；按主體對象的感覺方式進行分類，分為視覺藝術(shù)（建筑、繪畫、雕塑）、聽覺藝術(shù)（音樂）、視聽綜合藝術(shù)（戲劇、電影）與想象藝術(shù)（文學）；按藝術(shù)的內(nèi)容特征進行分類，分為再現(xiàn)藝術(shù)（繪畫、雕塑、小說、電影）與表現(xiàn)藝術(shù)（音樂、建筑、詩歌、舞蹈）。而無論按照哪一種方式進行分類，我們都可以在藝術(shù)類相關(guān)出版物中找到這些門類的蹤跡。

三、藝術(shù)類圖書數(shù)字化出版的優(yōu)劣勢分析

藝術(shù)類圖書出版物作為一種新的復合型領(lǐng)域，其有著自身的特點。一方面，藝術(shù)類圖書出版需要尊重藝術(shù)本身的美學特性，針對不同種類的藝術(shù)特性對自身的設計、構(gòu)成、表現(xiàn)等方式進行重新調(diào)整和完善。而另一方面，企業(yè)要符合數(shù)字化媒介自身的特性，不能超出現(xiàn)有技術(shù)能力和傳播能力的范圍。在整體上，將藝術(shù)類圖書出版和數(shù)字化出版進行有機融合具有如下特點。

（一）形象直觀的藝術(shù)表現(xiàn)力

在數(shù)字化出版中，由于各種新興媒體因素和技術(shù)的參與；其往往表現(xiàn)出一種更為形象化、直觀化的特征。圖形、圖像甚至是聲音等多媒體要素在數(shù)字出版中的應用，通過獨特的視覺化、審美化表現(xiàn)方式去體現(xiàn)藝術(shù)的內(nèi)在內(nèi)涵，有助于向讀者塑造更具視覺化、形象化的閱讀感受。這些影像資料可以更加富有感染力地對原本單一的文字內(nèi)容進行補充，進而增加了圖書的可讀性。

同時，數(shù)字化出版還可以使藝術(shù)類圖書的表現(xiàn)方式完成從由靜態(tài)向動態(tài)的擴展。通過動畫、視頻等形式的運用，使得藝術(shù)類出版擺脫了傳統(tǒng)出版業(yè)中二維平面的局限性，使其進入了三維甚至多維的展示空間中。其以圖、文、聲、像等多維立體的豐富方式，展現(xiàn)出數(shù)字技術(shù)靈活多變的新技術(shù)功能。這一優(yōu)勢為觀眾帶來了不同的時空體驗和審美觀感，從而彌補了紙質(zhì)化圖書出版無法直觀表現(xiàn)藝術(shù)中音樂、舞蹈、影視等門類中所有信息的缺陷。而這種通過多媒體、全方位方式的途徑，也將給觀眾帶來全新的體驗，從而突破了傳統(tǒng)出版形式自身的局限性。

（二）良好的交互式參與體驗

相較于傳統(tǒng)出版業(yè)單一方向的傳播模式，數(shù)字出版帶來了更多個性化和互動化的選擇。在互聯(lián)網(wǎng)影響下的當代社會藝術(shù)欣賞過程中，觀眾與觀眾、觀眾與作品甚至是觀眾與創(chuàng)作者之間的互動和交流已經(jīng)成為一項普遍的共識。即便是在博物館這樣的傳統(tǒng)藝術(shù)機構(gòu)中，也會通過組織各種活動和研討式講座來強調(diào)交流互動。然而在傳統(tǒng)的圖書出版業(yè)中，這種互動式的交流礙于技術(shù)上的障礙異質(zhì)沒有得到很好地體現(xiàn)。而數(shù)字化的藝術(shù)圖書出版因為融入了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，從而給這一目標帶來實現(xiàn)的可能。此時，藝術(shù)圖書的觀眾將不再是單純的局外人和旁觀者，而是可以通過各種方式從不同角度審視作品本身、發(fā)表個人見解或在互聯(lián)網(wǎng)上與其他觀眾進行學術(shù)研討。此時藝術(shù)作品的創(chuàng)作者和欣賞者之間的身份界限發(fā)生了弱化，使得觀眾可以更好地“進入”到藝術(shù)作品之中去。數(shù)字化藝術(shù)圖書出版中交互式的情景設計，滿足了當代藝術(shù)消費者注重社會交流和多重體驗的本質(zhì)要求，而這一點則是傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版所難以做到的。

（三）復制傳播過程中的便捷性和即時性

與傳統(tǒng)出版業(yè)相比，數(shù)字出版的一個顯要的特征就是其復制傳播過程中的便捷性和即時性。相比于以紙作為媒介依托的傳統(tǒng)出版物，數(shù)字出版不但可以將大量的文字、圖片、影像等信息通過數(shù)字方式進行儲存，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)進行快速及時地傳播和分享。

藝術(shù)類的圖書中因其本質(zhì)的特性，其往往需要大量的圖例與照片進行解釋，這就使得其專業(yè)性的藝術(shù)圖書往往都是體積巨大的大部頭作品。一方面，其增加了印刷、紙張的成本，導致其價格不夠親民從而流失了一部分的消費者；另一方面，這一特性也帶來了在攜帶、傳播過程中的諸多麻煩。數(shù)字化的圖書出版中虛擬性的載體媒介大大縮減了圖書排版、印刷、流通中的資源浪費和成本損耗，符合當今時代傳統(tǒng)出版業(yè)向綠色低碳產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型要求和生態(tài)文明的社會發(fā)展趨勢。同時，伴隨著近些年來我國個人電腦、手機和網(wǎng)絡的普及，其更加體現(xiàn)出了一種藝術(shù)民主化、大眾化、去中心化的時代趨勢。

（四）競爭壓力小 盜版低成本、可以及時根據(jù)市場反饋做出調(diào)整

目前階段，我國藝術(shù)圖書市場主要的消費者一般為社會中的普通藝術(shù)愛好者、高校中的藝術(shù)專業(yè)學生以及從事收藏、拍賣等相關(guān)行業(yè)的藝術(shù)從業(yè)者等。相比于小說、通俗漫畫等圖書的消費者，其對出版物中印刷質(zhì)量、排版設計、色彩還原度、圖片清晰度等的要求更高。因此，這一部分群體更加看重正規(guī)出版物的質(zhì)量保證。換言之，藝術(shù)類圖書受到的盜版威脅也就相對而言較少。高專業(yè)性和細化的目標受眾，可以在一定程度上保證藝術(shù)類圖書的市場份額和用戶粘性。而在我國藝術(shù)普及和教育的趨勢下，文化產(chǎn)品將會越來越多地得到普通社會公眾的關(guān)注，這一部分的藝術(shù)圖書受眾必然會不斷增長。

（五）目前數(shù)字化藝術(shù)出版尚待解決的問題

但同時需要指出的是，在我國數(shù)字出版業(yè)仍存在著許多問題尚未解決的大背景下，藝術(shù)類圖書的數(shù)字化道路也面臨著一定的挑戰(zhàn)。藝術(shù)類圖書與數(shù)字化結(jié)合中，產(chǎn)生的相應知識產(chǎn)權(quán)保護問題、經(jīng)營模式中的責任不明確、創(chuàng)新性維護以及在技術(shù)層面上的諸多問題，都需要我國出版業(yè)在接下來的發(fā)展過程中進行思考和探索，并在及時反省的基礎上進行自我完善和建構(gòu)。

四、結(jié)語

伴隨著數(shù)字化傳媒時代的逐步到來，互聯(lián)網(wǎng)、通信、多媒體等新興的表現(xiàn)和傳播手段必然會越來越多地進入到人們的社會生活之中。數(shù)字化出版是基于網(wǎng)絡時代下高速發(fā)展的計算機技術(shù)，流媒體技術(shù)，通訊技術(shù)等高科技手段下對于傳統(tǒng)出版的革新。而藝術(shù)類圖書的數(shù)字化出版作為一種近幾年來新興的商業(yè)模式，其自身具有快速、便捷、呈現(xiàn)形式的多樣性等一系列傳統(tǒng)圖書出版模式所沒有的優(yōu)勢和競爭力。任何一項技術(shù)或者產(chǎn)品的更新?lián)Q代都是為了讓我們能更好地使用我們現(xiàn)有的資源，而數(shù)字化出版的確更加適合為藝術(shù)類出版物服務。

文化需求的增長和移動網(wǎng)絡的發(fā)展，在當下的中國刺激了社會大眾對于數(shù)字平臺中文化藝術(shù)出版業(yè)的關(guān)注，而藝術(shù)類圖書的數(shù)字出版則無疑滿足了人們的這種需求。雖然藝術(shù)類圖書的數(shù)字化出版在具有諸多優(yōu)點的同時，依然有著一些不成熟、待完善的地方，正處于發(fā)展的試錯階段，但從整體上而言，藝術(shù)類圖書的數(shù)字化出版未來在我國仍然具有良好的發(fā)展空間和巨大的商業(yè)市場。在國家政府不斷推出有利政策的同時，精神文化大發(fā)展下的當今中國社會也對這一領(lǐng)域有著強大的消費潛力。

面對著這一具有無限發(fā)展?jié)摿拓S富商機的新興市場，各種出版機構(gòu)和出版人都應該懷著大膽設想、小心嘗試的態(tài)度在這一領(lǐng)域進行不斷地探索、實踐和研究，更好地研究市場需求和消費者的偏好。在挑戰(zhàn)與機遇并存的這一領(lǐng)域，行業(yè)中的參與者需要緊隨技術(shù)革新和關(guān)注市場動態(tài)的基礎上，不斷嘗試將數(shù)字化出版與傳統(tǒng)線下出版行業(yè)的銷售終端和平臺進行互補性的結(jié)合。隨著數(shù)字化出版的時代來臨，大量的藝術(shù)類圖書也應當搭上這趟列車；而鑒于藝術(shù)類圖書自身特點下的數(shù)字化出版，必然呈現(xiàn)出一種嶄新的面貌及充滿活力的前景。

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作者簡介：

曹思佳，南京藝術(shù)學院人文學院研究生，研究方向：藝術(shù)管理。