習近平總書記黨的新聞輿論工作重要講話，用“48個字”對新聞輿論工作的職責使命作出了最集中、最鮮明的概括。其中，“高舉旗幟、引領導向”居于首位。高舉旗幟，就是要高舉中國特色社會主義旗幟；引領導向，就是要引領正確的輿論導向，這是新聞輿論工作的根本政治責任。深入貫徹落實總書記重要講話精神，忠誠履行職責使命，就是要把高舉旗幟、引領導向作為第一職責，再接再厲，持之以恒，不斷以鮮明的旗幟、正確的導向團結人、鼓舞人、引導人。

從“五個事關”的高度高舉旗幟、引領導向

舉什么旗、走什么路，堅持什么、反對什么是新聞輿論工作首先要解決的根本問題。習總書記強調，黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事；做好黨的新聞輿論工作，事關旗幟和道路，事關貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關順利推進黨和國家各項事業(yè)，事關全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關黨和國家前途命運。這“五個事關”深刻闡明，黨的新聞輿論工作不是普通工作，而是與道路自信、理論自信、制度自信，堅定不移走中國特色社會主義道路直接相關的重要工作；新聞輿論舉旗幟、引導向不是小事，而是關系人心向背、黨和國家事業(yè)發(fā)展全局的大事。當前，一些新聞媒體和新聞工作者，對旗幟和導向問題重視不夠、抓得不緊，一個重要的原因，就是缺乏“五個事關”意識，沒有認清新聞輿論工作與黨的全局工作廣泛、深刻的聯(lián)系，沒有看清自身所肩負的重大責任和重要使命。比如，有的新聞媒體把自身混同為一般企業(yè)，忽視新聞宣傳的意識形態(tài)屬性，抓經(jīng)濟效益積極主動，抓輿論導向思考不多、動力不足；有的新聞從業(yè)人員把新聞職業(yè)簡單看待為謀生的手段，沒有從“五個事關”中掂量出職業(yè)的榮譽感、使命感，樹旗幟、引導向的責任不強、意識不明。輿論導向正確是黨和人民之福，輿論導向錯誤是黨和人民之禍。我國正處于決勝全面小康、實現(xiàn)第一個百年夢想的關鍵時期。越是事業(yè)重要，越需要凝聚各方力量，越是關鍵時期，越不能犯路線和方向錯誤。作為黨的新聞輿論工作者，必須牢記旗幟就是方向、導向就是生命，時刻放在心上、抓在手上，不能有絲毫放松和大意。必須始終把新聞輿論工作與黨和國家大局緊密聯(lián)系起來，堅持從大局著眼，把握報道重點，選準報道角度，考慮報道效果，不管面對任何復雜局面都做到方向明、導向正。

以“黨媒姓黨”的鮮明立場高舉旗幟、引領導向

旗幟舉不高，就難以引領人；導向不鮮明，就容易走錯路。習總書記強調，黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。黨的新聞輿論媒體的所有工作，都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護黨中央權威、維護黨的團結，做到愛黨、護黨、為黨?！包h媒姓黨”，闡明了黨的新聞媒體的本質屬性，是黨和人民的喉舌、黨治國理政的重要資源，不是“第四權力”“社會公器”；指明了新聞從業(yè)人員的職業(yè)身份，是黨的事業(yè)的建設者，不是“自由職業(yè)者”“自由撰稿人”。世界上任何新聞報道都有導向，報什么、怎么報都包含著立場、判斷、價值觀。共產(chǎn)黨人從來不隱瞞自己的觀點，黨的媒體、黨的新聞輿論工作者愛黨、護黨、為黨，從來都應該是堅定的、鮮明的、純粹的，在任何情形下都不應該有所動搖、有所保留；高舉旗幟、引領導向從來都應該是融入血液、嵌入基因的天然職責，決不能討價還價、瞻前顧后。這種自覺和擔當，不僅要體現(xiàn)在正面報道、主題宣傳中，更要體現(xiàn)在輿論引導、輿論斗爭中。特別在當前，意識形態(tài)領域的斗爭空前激烈，黨的媒體、黨的新聞輿論工作者必須敢于發(fā)聲，敢于亮劍，爭當扛旗沖鋒的戰(zhàn)士，不做愛惜羽毛的紳士，做到講導向不含糊，抓導向不放松。對有利于堅持中國共產(chǎn)黨領導和社會主義制度、有利于促進改革發(fā)展、有利于增進全國各族人民團結、有利于維護社會和諧穩(wěn)定的報道和言論，要真心擁護、積極響應；對肆意抹黑，誤導民眾，明顯違背黨的路線方針政策的錯誤主張，要有力回擊、堅決駁斥；對那些極具欺騙性、隱蔽性的“輿論陷阱”，要加強辨析，揭穿其本來面目，以正視聽。通過激發(fā)新聞輿論戰(zhàn)線各方面的力量，把支持什么、反對什么講深、講透、講明，不斷鞏固壯大紅色地帶、控制轉化灰色地帶、遏制改造黑色地帶，匯聚起主流輿論的強大聲勢。

按“全面覆蓋”的要求高舉旗幟、引領導向

習總書記強調，新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導向。各級黨報黨刊、電臺電視臺要講導向，都市類報刊、新媒體也要講導向；新聞報道要講導向，副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導向；時政新聞要講導向，娛樂類、社會類新聞也要講導向；國內新聞報道要講導向，國際新聞報道也要講導向?！鞍藗€講導向”深刻揭示出，高舉旗幟、引領導向是普遍原則，不是特殊原則，是共性要求，不是個別要求，必須覆蓋新聞輿論所有平臺、所有內容；新聞輿論是一個有機整體，好的輿論需要各方面共同作用，不能偏廢，不論媒體大小、內容輕重都要一視同仁、管好管住。強調“八個講導向”，不是小題大做、上綱上線，而是有很強的現(xiàn)實針對性。當前，一些社會新聞、娛樂報道低俗媚俗，一些網(wǎng)絡轉載報道“標題黨”泛濫，一些廣告宣傳弄虛作假，已經(jīng)成為惡化輿論生態(tài)的重要污染源。長此以往，不僅敗壞社會風氣、消解社會共識，更挑戰(zhàn)黨管媒體的權威，侵蝕團結奮斗的共同思想基礎。落實“八個講導向”，將導向管理覆蓋所有媒體空間、所有傳播載體、采寫播發(fā)各個環(huán)節(jié)、采編審簽所有人員。一是強化管理責任。新聞單位“一把手”必須切實負起第一責任人責任，把主要精力用在抓輿論宣傳上、抓導向管理上。層層傳導壓力，把責任落實到人到事到崗位，做到人人有責、人人負責。二是健全采編制度。實行新聞策劃、采集、撰寫、編排、發(fā)布各環(huán)節(jié)“全鏈條”管理，切實推進采編和經(jīng)營兩分開，堵住管理漏洞，斬斷利益牽扯。三是補齊管理短板。進一步加強新媒體平臺、非時政類平臺和非時政內容的管理，做到哪里有新聞輿論，管理要求就延伸到哪里，防止因不重視、不愿管、不好管而出現(xiàn)“飛地”“盲區(qū)”。