網絡、通訊技術、信息這三項作為科技革命的產物，不僅代表著先進的生產力，而且在全球的飛速發(fā)展，也給我們的生活及工作帶來了很大的影響。伴隨著我國農業(yè)結構的調整，以及高效生態(tài)的農業(yè)發(fā)展，農民對于信息服務的方式及需求，有了更高的要求，尤其是購銷大戶、農民專業(yè)合作社以及農業(yè)的龍頭企業(yè)，都要通過電子商務的方式去獲取最新的市場信息和行情，以此來降低自身的營銷成本，增加效益。廣大的農民不但是商品的生產者，同時還是市場經營的主體，他們需要政府公益性的信息服務和商業(yè)性的信息服務，其目的是為了更好的處理好小生產同大市場之間的對接問題，所以說，我國的農業(yè)電子商務蘊含著非常大的發(fā)展空間。

一、農業(yè)電子商務在我國的發(fā)展現狀

電子商務作為未來商務交易的一種非常重要的運營方式，其實施與運作是依靠電子商務系統(tǒng)，電子商務系統(tǒng)工作及運行的主要承擔者和表現者則是網站，所以說，建立網站是邁向電子商務的最為關鍵的一步。我國的農業(yè)網站在上世紀九十年代開始，如雨后春筍般迅速發(fā)展起來，我國的農業(yè)網站現在已經覆蓋了農業(yè)的每一個領域，農村信息服務和農業(yè)電子商務功能也發(fā)展的十分強大，這些都為農民增加收入、進行機構調整以及加快農村市場的流通起到了積極作用，同時也受到了政府及農業(yè)部門的高度重視。

1.我國的農業(yè)電子商務發(fā)展還存在著一些問題

這主要是因為對其運行模式還不是很清楚，尤其是政府和農業(yè)行政主管部門所建的網站，對于信息服務功能介紹和強調的太多，商務功能的拓展則被忽視。有些網站甚至把商務功能和信息服務功能對立起來，這主要是由于網站建立者覺得信息服務功能需要國家財政支持，因此具有公益性和社會性，而對商務功能的了解卻很缺乏。

2.我國現在的農業(yè)電子商務模式是以信息服務模式為主

信息服務模式的利潤來源主要是以下幾方面

（1）通過信息服務進行收費?？墒怯捎谵r業(yè)信息標準化程度較低、信息的時效性較差以及農民自身支付能力等各方面原因，單憑這部分的收入，很難維持公司的正常運作。

（2）通過政府發(fā)放的項目經費。這主要是購買公司在農業(yè)信息化建設及信息扶貧項目中，通過手持終端機等方式，對公司上實行財政上的支持。

（3）電子商務公司通過例如軟件開發(fā)，或為政府提供技術支持等信息化項目建設，得到財政上的支持，并獲得利潤收入。

3.在開展農業(yè)電子商務的同時，必須考慮到我國農業(yè)生產的特點以及農民的素質

農業(yè)是我國的一種特殊的產業(yè)類型，農業(yè)的生產受到了法規(guī)、政策、市場的需求、天氣以及地理環(huán)境等多方面因素的影響。我國農業(yè)現在的生產經營方式，使得農業(yè)產業(yè)化水平還比較低，很難與市場接軌，所以小生產與大市場的沖突就顯得十分明顯。有很多具有季節(jié)性、不容易存放的特點的農產品，在對其進行運輸、保鮮以及后熟處理上就沒那么簡單，所以使用物流方式，對于農產品很難適用。

二、農村信息化中，農業(yè)電子商務的戰(zhàn)略地位

1.農業(yè)電子商務可以幫助農業(yè)和國際接軌

在全球經濟的環(huán)境下，我國的農產品市場遇到了從來沒有的機遇及挑戰(zhàn)，全球化的市場已經形成，同時也給農產品市場帶來了來自國內和國際上的競爭壓力，農民對農產品的市場信息如果不夠了解，就會造成信息不對稱的現象，而且，在進行農產品交易的過程中，如果農民得不到市場信息，就會使得農產品在交易的過程當中產生風險。所以，我們對于農民了解農產品的市場信息提出了更高的要求。

2.農業(yè)電子商務的交易模式需要改變

收到阿里巴巴以及華農網等網站的先后建立，這就打破了包括農林牧漁行業(yè)的零售業(yè)的交易模式，農業(yè)電子商務現在已經成為了開拓市場以及全球競爭的重要方式。現在農民可以通過電子商務的方式，自行完成支付、結算、擔保等。這樣一來，就可以使農民走進市場，使生產的敏捷性和適應性得到很大提升，與此同時，農民還可以很快了解到消費者的喜好，以及他們的購買要求，根據不同的消費者的需求，為他們提供相應的產品。

3.農業(yè)電子商務使市場的份額大幅度提升

農業(yè)電子商務打破了以往的空間限制，它可以連續(xù)24個小時全天候營業(yè)，這就使得農民可以有更多的機會將產品銷售到每個地區(qū)。農業(yè)電子商務還可以把單獨的、量少的、分散的農產品同意規(guī)模化，而且，采用交互式的方式進行銷售，農民便可以在最短的時間內得到來自市場的反饋，從而改進自身的工作，為客戶提供個性化的服務，是客戶群體穩(wěn)定，最終能夠提升市場的份額。

4.農業(yè)電子商務可以有效的降低經營成本

（1）降低經營成本

農民購買生產資料或者出售農產品之前，可以在網絡上對比價格，通過對比結果，選出最合適的交易對象。不僅如此，農業(yè)電子商務還可以幫助農民及時得到管理信息以及生產技術方面的知識。

（2）降低交易成本

農業(yè)電子商務可以使第三方或者中介減少參與的幾率，農民和交易對象在網上能夠直接聯系、交易，免去中間交易的成本。據統(tǒng)計，我國在以往的商務模式下，商品從下單到發(fā)貨的過程當中的費用，占總成本的20%左右，可是通過電子商務優(yōu)化后，費用比例降低到了12%左右。

（3）降低營銷成本

互聯網廣告比一般傳統(tǒng)的媒體廣告在費用上節(jié)省75%，因此，我們可以通過網絡向全球發(fā)布自己本地區(qū)的農產品信息，進而把優(yōu)質的農產品推向全世界。我們還可以把農產品實行標準化生產，開一家農產品網店，擴大網絡交易的規(guī)模，發(fā)展“訂單式”的農業(yè)。

三、如何加快我國農業(yè)電子商務的發(fā)展

1.電子商務意識是基礎

如果要發(fā)展農業(yè)電子商務，就一定要觀念先行。農業(yè)電子商務發(fā)展的難點并不是技術和資金方面，而是觀念的轉變以及管理理念的更新完善。我國農業(yè)企業(yè)和農業(yè)的主管領導都存在一個普遍問題，那就是對信息技術以及電子商務等方面的了解，這就導致企業(yè)和政府的投入不夠，限制了農業(yè)電子商務的發(fā)展。所以，只有轉變農民及相關的政府管理部門的觀念，才可以促進農業(yè)電子商務不斷向前發(fā)展。

2.網絡發(fā)展是關鍵因素

農業(yè)電子商務的基礎就是網絡，所以，只有農民覺得網絡對于他們有用，而且也實用，農業(yè)電子商務的作用才可以真正發(fā)揮出來。例如：華農網在很短的時間里，利用網絡的農業(yè)電子商務平臺發(fā)布供求信息的用戶，已經超過了百萬大關。這足以證明網絡對于農業(yè)電子商務的重要性。

3.電子商務服務是核心

首先，政府類的作用就是為農業(yè)電子商務提供農業(yè)信息服務以及管理；其次，綜合類網站的作用就是為農業(yè)電子商務提供綜合信息以及專業(yè)化的市場信息；最后，專業(yè)類的網站的作用就是為各類的農資以及農產品提供專業(yè)化的交易，使消費者可以在網上訂購和支付。

4.建立一個專業(yè)的農業(yè)電子商務信息流

在當今這個信息時代，誰能夠第一個獲取信息并且有效的運用這些信息，就能夠占領市場，獲得最大利潤。如果想要電子商務的潛力得到最大的發(fā)揮，就要建立一個規(guī)范有效的信息數據庫，也就是電子商務信息流，這樣可以使供求雙方的市場信息連接起來。

5.建立一個安全的現金流

農業(yè)電子商務屬于一種互聯網上的商務活動，其核心的內容就是信息的相互溝通和交流，而最終目的就是支付和交貨，所以說，農業(yè)電子商務的一個重要環(huán)節(jié)就是網上的支付，因此需要銀行等金融機構的介入。盡管國內的很多銀行都在相繼建立起自己的支付網關，中國銀聯作為第三方支付平臺也成熟起來，并且廣泛應用，可我國的電子商務在線支付的規(guī)模水平還有待提高。而且，很多的代理第三方支付平臺，因為可以直接支配交易的款項，所以存在著越權調用交易資金的風險，同時約束著農業(yè)電子商務的發(fā)展進程。

6.建立一個快捷、科學的物流

現在物流的一個重要組成部分就是產品物流。我國的物流配送企業(yè)，通常不會對電子商務活動引起重視。在社會主義新農村的建設過程中，想要農業(yè)經濟得到發(fā)展，并且使農產品的物流暢通，承受住國外農產品對我國農產品的沖擊，就一定要加快農產品的流通體制，對傳統(tǒng)的農產品物流體系進行優(yōu)化、改革和重組。

農業(yè)電子商務可以打造新型的農產品物流供應鏈，對農產品產供銷的每一個環(huán)節(jié)，都可以提供數字化的交易、、支付等服務。選擇一個合適的時間，建立若干個農產品的物流中心，使農產品的儲藏、加工、信息開發(fā)利用等各項功能得到提高。

7.建立一套統(tǒng)一的農產品標準

因為農產品是一種特殊的產品，所以其生產會受到多種因素的影響，就是因為有了這些特殊性，所以才加大了其在特征和質量方面的度量標準的制定難度，這個標準又是農業(yè)電子商務得以廣泛開展的先決條件，如果沒有標準，就無法對產品進行對比，也就失去了衡聯產品質量的準繩。

8.建立良好的信用體系

針對于虛擬化的電子商務市場，農村用戶還不具備高深的判斷能力，因此農業(yè)電子商務可以效仿華農網的方法，直接體現信用值，這對于電子商務的普及和應用，起到了決定性的作用，通過信用標識，讓農村的用戶可以直接識別到企業(yè)的電子商務信用，通過信星積分，展示信息自身的信用程度，用信星工具，為企業(yè)提供包括評估和信用在內的多種等級工具。

四、我國的農業(yè)電子商務快速發(fā)展的趨勢必然是多模式并進

現在我國有超過7萬家的農業(yè)產業(yè)化企業(yè)，農村的網民也已經超過了4000萬，國內的涉農網站超過3萬個。農村現在對于商業(yè)性信息服務有著很大的需求，所以就要大力發(fā)展農業(yè)電子商務，提供農業(yè)商務信息服務。因此，我國的涉農電子商務網站也必將呈現多維、快速的發(fā)展局面。

1.對于商務網站需要實行戰(zhàn)略性的提升

由于以前的涉農網站信息資源嚴重不足，信息更新慢、質量差，涵蓋的種類也不多，這些都不能適應市場發(fā)展的要求及特點，所以，這種涉農的信息服務網站必須要進行戰(zhàn)略的轉變。主要是做到：提升網站的功能、加大站內信息量、引進及吸收新的客戶源、優(yōu)化網上交易大廳、把“部分商務”轉變成為“完全商務”。一些條件較好的網站，還要考慮到全流程電子商務網站的延伸。

2.要加速發(fā)展和建設具有整合增值能力的，以及有品牌效應的農業(yè)電子商務網

想要農業(yè)電子商務得到飛速發(fā)展，以及迅速提升需求資源，就需要在最短時間內發(fā)展和建設出具有整合增值能力的、可以適應農業(yè)發(fā)展需求，并且有品牌效應的電子商務網。所以說，對于那些有發(fā)展?jié)摿Φ纳孓r網站，我們應該加大政府對其支持的力度。

3.研究并開發(fā)出符合農民需求的商務服務模式

涉農的網站不能把城市網站建設的模式進行簡單的復制，一定要根據農村的特點，提供符合農民需求的、簡單的、多維的電子商務延伸服務，把互聯網技術和先進的移動通訊技術很好的結合起來，通過手機短信或視頻講解等方式，在網上進行農業(yè)貿易和產品展示等活動，讓農民切身體驗到電子商務的好處。

五、結語

時代的發(fā)展讓工業(yè)信息化取得的成果不言而喻，可是農村信息化、農業(yè)信息化作為新農村建設的重要目標，作用也是顯而易見的。農村電子商務是農村信息化商業(yè)方向的一種體現，推動著農村經濟的發(fā)展。農業(yè)電子商務指的就是通過網絡系統(tǒng)以及信息技術作為支撐，隨之開展的一系列農業(yè)生產和管理。農業(yè)電子商務實際上就是通過現代化的信息技術和手段，專門為農業(yè)和農民進行服務，最終促進農村的全面發(fā)展。