吉尼斯世界紀錄已成立公司，并高度商業(yè)化。盡管絕大多數吉尼斯世界紀錄誕生的動機并不是經濟利益，但不得不承認，影響力已經是當今不折不扣的“軟紅利”。

前段時間，揚州“最大份炒飯”因浪費被取消吉尼斯世界紀錄的消息引發(fā)熱議。吉尼斯世界紀錄可追溯到上世紀50年代，半個多世紀以來吉尼斯世界紀錄在鼓勵人們追逐夢想、挑戰(zhàn)極限的同時，也引發(fā)不少爭議。

不接受違反道德紀錄

對于為何取消挑戰(zhàn)方的成績，吉尼斯世界紀錄大中華地區(qū)公關總監(jiān)王蕾拉表示，吉尼斯世界紀錄拒絕可能會對資源造成破壞的申請。吉尼斯世界紀錄對大型食品類的紀錄有嚴格規(guī)定，要求用于挑戰(zhàn)的食品最終可供民眾食用，不得有任何浪費。

王蕾拉解釋說：“我司之前收到主辦方提供的書面報告表明，4噸多食品均已妥善分配至5個接收單位食用，所以現場吉尼斯世界紀錄證書是基于此信息前提下頒發(fā)的。但目前主辦方已表明有150公斤炒飯不恰當處理，違背我司關于大型食品紀錄中全部食品最終要供民眾食用不得浪費的規(guī)定，因此我司通知主辦方此紀錄挑戰(zhàn)無效。”

揚州“最大份炒飯”并非吉尼斯世界紀錄首次取消挑戰(zhàn)成績。除了浪費食物，違反保護挑戰(zhàn)者健康的紀錄也會被取消。2007年，英國康沃爾郡托尼·懷特挑戰(zhàn)生理極限，他在當地一家酒吧中接受24小時閉路電視監(jiān)控，11天徹夜不眠，但這一紀錄沒被載入吉尼斯。由于考慮到不睡覺帶來的健康風險，吉尼斯取消了這一紀錄。

對于一些有違道德的結果，吉尼斯世界紀錄也會取消。紀錄大全曾收錄“世界上最重的魚”，但他們后來發(fā)現其主人是通過強迫喂養(yǎng)而導致魚體重大增。因此，紀錄大全便以道德問題為由將紀錄除去。“當有新證據證明挑戰(zhàn)者或團體沒有完全遵循官方指導守則，或與其之前提供的初始證據不一致，吉尼斯世界紀錄有權宣布該挑戰(zhàn)無效?！蓖趵倮硎尽?/p>

6000元可走快速通道

吉尼斯世界紀錄對于申請對象有嚴格要求，王蕾拉介紹說，所有紀錄挑戰(zhàn)者或團體必須登錄吉尼斯世界紀錄官方網站提交申請，同時申請者必須遵從整套官方指導守則后才會被確認挑戰(zhàn)資格。

進入吉尼斯世界紀錄網站，可以看到各種各樣五花八門的挑戰(zhàn)。在探索紀錄挑戰(zhàn)頁面中，可以看到動物、人體、尺寸、速度、運動強度、饕餮、非比尋常、大規(guī)模參與等挑戰(zhàn)項目。吉尼斯世界紀錄管理團隊擁有來自不同文化領域及精通不同語言的專業(yè)人員，每月可受理超過4000份申請。據《商業(yè)內幕》網站報道，每年約有5萬個挑戰(zhàn)紀錄嘗試，但只有1.5萬個能成功。

該網站提供英文、中文、日文、德文、西班牙文5種語言，在頁面底端找到“個人申請”，可直達申請頁面，有免費申請和快速通道兩個選項。免費申請通常要6周時間處理現有紀錄，12周來處理新紀錄類別。要想加快申請速度，可選擇快速通道，服務費用為6000元人民幣，可以在3個工作日內得到來自吉尼斯世界紀錄對申請的官方回復，但要注意這并不意味著申請一定會被接受。

只是在線申請還不夠，只有符合官方要求的申請才能被接受。王蕾拉表示，吉尼斯世界紀錄在承認任何一項新的紀錄前，挑戰(zhàn)者或團體必須能夠提供充分的相關證據來證明整個挑戰(zhàn)過程均嚴格遵守官方指導守則。最終新紀錄的裁定，必須基于此證據的真實性，如有必要我司將會展開進一步的核實及調查工作。

為了確保成功幾率，挑戰(zhàn)者可以邀請認證官監(jiān)督比賽過程。如果挑戰(zhàn)成功，認證官可以立即宣布新紀錄誕生，并頒發(fā)正式的證書來證明活動成功。申請人需支付認證官的出場費和負擔認證官往返的旅行費用和食宿費。

吉尼斯世界紀錄認證官是一份令人羨慕的工作，全球從事這份工作的人屈指可數，認證官必須要經過多重測試，練習做演講報告，對過往世界紀錄了如指掌。成為認證官后，要經常出差，認證官麥克·詹尼拉一年要出差80多次。

破紀錄不等于拿獎金

吉尼斯世界紀錄是上世紀50年代偶然產生的。經過60多年的發(fā)展，吉尼斯世界紀錄已成立公司，并高度商業(yè)化，在全球設立倫敦、紐約、東京、迪拜以及北京5個辦公室。從上世紀70年代開始，《吉尼斯世界紀錄大全》的世界影響力已從英國拓展到了100多個國家。

想被“載入史冊”嗎？那就去創(chuàng)造吧！吉尼斯會為你“認證”。半個多世紀以來，吉尼斯秉承著嚴謹的態(tài)度，不資助紀錄創(chuàng)造者，也不收取費用或發(fā)放獎金，講究“證據”?，F在，吉尼斯世界紀錄有限公司（后稱吉尼斯公司）成為了民間最權威的紀錄認證機構。

不過，成功刷新世界紀錄的挑戰(zhàn)者們并不能從吉尼斯獲得任何直接的利益，因為吉尼斯不會向吉尼斯世界紀錄擁有者支付任何報酬，也不承擔挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄的任何費用，參賽者恐怕還要面臨倒貼的風險。即便如此，每年向吉尼斯發(fā)起挑戰(zhàn)的仍舊大有人在。也正因為扣著這樣一頂“世界級”的大帽子，“吉尼斯”仿佛成了一舉成名的最佳途徑。

而只要被載入吉尼斯世界紀錄的人，很快也將引起社會各方的關注。不僅有媒體爭相采訪，進而可能有品牌代言找上門來，甚至有些地方政府也會出資獎勵。

盡管絕大多數吉尼斯世界紀錄誕生的動機并不是經濟利益，而是挑戰(zhàn)者們?yōu)榱双@得達到和超過他們的目標所帶來的滿足感，獲得正式的吉尼斯世界紀錄證書，但不得不承認，影響力已經是當今不折不扣的“軟紅利”。為了更好地推廣吉尼斯世界紀錄，紀錄管理團隊不僅受理紀錄申請，還尋找新的世界紀錄、認證紀錄申請，同時為企業(yè)、商業(yè)機構提供挑戰(zhàn)紀錄的想法和活動創(chuàng)意，使得產品得到更好的曝光和推廣。

成功推廣的同時，吉尼斯世界紀錄也引發(fā)有關過度商業(yè)化的爭議，尤其是企業(yè)為了借助吉尼斯世界紀錄帶來的曝光率提升品牌。

（于偉陽薦自《東西南北》）

責編：小側