科技期刊數(shù)字出版與傳播的關(guān)鍵問題

目前，數(shù)字出版正在擠占紙質(zhì)出版的市場份額，這已經(jīng)成為不爭的事實，未來這種趨勢仍將繼續(xù)。但就目前來講，紙質(zhì)出版仍占主導地位。

近年來，紙質(zhì)出版物市場份額有逐漸被數(shù)字出版擠占的趨勢。隨著手機、電子閱讀器等各種電子閱讀終端的日益普及，數(shù)字出版在今后會有更快的發(fā)展，尤其是平板電腦問世后，其文字閱讀體驗不輸紙質(zhì)圖書，圖像瀏覽感受遠超紙質(zhì)圖書，加上有效的商業(yè)模式，這個進程還會加速。估計三五年內(nèi)，隨著這一產(chǎn)品逐步降價并在校園普及后，將迅速帶來教育出版的深刻變革，一旦教育出版發(fā)生巨變，整個傳統(tǒng)出版業(yè)亦不復(fù)昔日景觀。

面對這樣的現(xiàn)狀，我總結(jié)了科技期刊的“五變?nèi)蛔儭?。“五變”是載體形式從紙質(zhì)出版變成數(shù)字出版；傳播方式從紙本閱讀變成網(wǎng)絡(luò)傳播；運營特點從訂閱發(fā)行變成開放獲?。话l(fā)展方式從單刊模式變成集群模式；服務(wù)能力從信息發(fā)布變成知識服務(wù)。“三不變”是學術(shù)本色不變；交流角色不變；社會責任不變。

科技期刊是科技傳播的首要媒介、學術(shù)交流的主要平臺、科研評價的重要標準。擁有一批學術(shù)水平高、影響力強的科技期刊，已經(jīng)成為衡量一個國家科研水平和創(chuàng)新能力的重要指標。

期刊影響力是由期刊質(zhì)量和傳播能力共同構(gòu)成的，是期刊的品牌聲望和口碑。期刊質(zhì)量是內(nèi)容質(zhì)量、編輯質(zhì)量、出版質(zhì)量的總體體現(xiàn)，主要是由內(nèi)容質(zhì)量所決定的。期刊的傳播能力是利用各種手段和工具增強期刊的傳播速度、傳播范圍、精準度、滲透力，旨在提高期刊的學術(shù)影響力。所以說，期刊質(zhì)量、學術(shù)影響力、傳播能力是相輔相成的。

科技刊物的創(chuàng)辦者一定要明白辦刊究竟是為什么，是為了促進信息交流，支撐科學研究，引領(lǐng)科學前沿，推動科技創(chuàng)新。也要明白辦刊不為什么，一定不要把它當作是養(yǎng)家糊口的職業(yè)，為作者發(fā)表文章，提升影響因子，不只是為了期刊的經(jīng)濟利益。

互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用改變著學術(shù)研究的面貌，對學術(shù)信息傳播、學術(shù)平臺構(gòu)建起著至關(guān)重要的作用。然而，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，中國有些學術(shù)期刊卻表現(xiàn)出遲滯的狀態(tài)。

首先，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平低于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平。一方面，學術(shù)文章的發(fā)布、閱讀和傳播遠滯后于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平。另一方面，稿件處理水平遠滯后于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平。目前國內(nèi)多數(shù)編輯部面對大量稿件，很難做到有件必復(fù)、及時告知作者審稿情況，這顯然與“互聯(lián)網(wǎng)+學術(shù)期刊”發(fā)展模式不匹配，學術(shù)期刊應(yīng)加快編輯硬件、軟件建設(shè)。

其次，傳播速度滯后于互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的速度?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展速度之快、信息傳播范圍之廣直接威脅到傳統(tǒng)媒體的地位，微博、微信等平臺的傳播方式迅速改變著學術(shù)傳播的面貌，彰顯出學術(shù)新媒體的巨大潛力。一些學術(shù)期刊開設(shè)了微博、微信公眾平臺，為學術(shù)傳播與成果推廣提供了便捷。然而，學術(shù)期刊的各項工作從投稿到論文發(fā)布、可供閱讀，中間往往要經(jīng)歷一個較漫長的過程，其間很少有學術(shù)交流與溝通。

最后，開放程度滯后于互聯(lián)網(wǎng)的開放程度?；ヂ?lián)網(wǎng)的技術(shù)創(chuàng)新和信息服務(wù)方面的優(yōu)勢，為學術(shù)期刊提供了廣闊的發(fā)展空間。如今國際知名學術(shù)期刊的審稿程序除了單向匿名和雙向匿名審稿外，還出現(xiàn)了一種新的審稿方式：公開審稿。然而，目前國內(nèi)學術(shù)期刊審稿還處在較為封閉的狀態(tài)。

所以，打造“互聯(lián)網(wǎng)+學術(shù)期刊”發(fā)展模式必須轉(zhuǎn)變理念，探索其轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展的有效路徑。

其一是找準學術(shù)定位。學術(shù)期刊應(yīng)盡快轉(zhuǎn)變管理理念，憑借紙媒與網(wǎng)媒相結(jié)合的傳播方式實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。首先，學術(shù)期刊要進一步明確辦刊宗旨，避免在新媒體轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展的過程中喪失主體性、主導性、主動性。其次，學術(shù)期刊不僅要發(fā)揮原有的資源優(yōu)勢，而且要調(diào)動各方面的能動性，形成編輯團隊、學術(shù)團隊與讀者團隊相互合作的良好環(huán)境，打造新型資源優(yōu)勢。最后，學術(shù)期刊要加速與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，推進學術(shù)思想交流，搭建優(yōu)質(zhì)學術(shù)交流平臺。

其二是積極探索多種發(fā)展渠道。學術(shù)期刊多渠道發(fā)展模式既包括運營模式，也包括傳播模式。從運營模式來看，“互聯(lián)網(wǎng)+學術(shù)期刊”發(fā)展模式必將實現(xiàn)以學術(shù)期刊為紐帶的學術(shù)資源優(yōu)化與共享，將學術(shù)期刊從僅作為展示學術(shù)成果的載體，轉(zhuǎn)變?yōu)閷W術(shù)研究協(xié)同創(chuàng)新鏈中的重要環(huán)節(jié)，與學術(shù)研究互利共生，產(chǎn)生疊加優(yōu)勢。從傳播模式來看，目前學術(shù)期刊的傳播途徑為紙媒與數(shù)據(jù)庫，也有一部分期刊借助微博、微信等平臺發(fā)布學術(shù)信息。然而，要實現(xiàn)學術(shù)期刊與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，僅依靠傳播途徑是不夠的，還要拓寬學術(shù)期刊的發(fā)展渠道，實現(xiàn)我國學術(shù)期刊與國際一流期刊接軌，提升我國學術(shù)的國際影響力。

最后，要加快推進評價體系建設(shè)。目前，學術(shù)期刊缺乏權(quán)威、統(tǒng)一的學術(shù)評價機制，以點擊率、下載率、引用率、轉(zhuǎn)載率等量化指標來測評學術(shù)期刊的優(yōu)劣明顯不符合“互聯(lián)網(wǎng)+學術(shù)期刊”發(fā)展模式的要求。我們可以通過考評學術(shù)期刊反映學術(shù)熱點是否及時、讀者參與是否廣泛、學術(shù)反響是否熱烈等人文因素，構(gòu)建多元的人文指標評價體系。

內(nèi)容為王 打造學科品牌期刊

和互聯(lián)網(wǎng)新媒體相比，傳統(tǒng)學術(shù)期刊主要以內(nèi)容為“王”。一個期刊若想做成大品牌，一定要考慮期刊核心的競爭力在哪里，不管是從學術(shù)內(nèi)容、傳播渠道還是出版質(zhì)量上說。期刊的內(nèi)容是科學期刊的核心競爭力，它不僅能提升期刊影響力，還為以后的工作明確了重點內(nèi)容和方向。當然，要保證期刊的學術(shù)水平，必須有優(yōu)質(zhì)的稿件來源。有了好的稿件，再通過嚴謹?shù)膶徃暹^程做好質(zhì)量控制，經(jīng)過編輯的層層加工，最后出版發(fā)行。

優(yōu)質(zhì)稿的來源是需要編輯去“挖掘”的，其中，好的稿件必須有高學術(shù)水平、研究前沿及熱點、本土特色內(nèi)容、行業(yè)引領(lǐng)作用的指南、標準、資訊等。利用這些才能迅速擴大學術(shù)界影響力。通俗來講，就是需要建設(shè)高水平的學術(shù)，論文質(zhì)量扎扎實實，一定要有可信的觀點和數(shù)據(jù)支撐。其次，編輯要拿到具有國際前沿的熱點主題論文，然后向中國大本營的學術(shù)期刊學習來發(fā)揮本土特色內(nèi)容的優(yōu)勢，盡量多發(fā)表好論文來迅速擴大在學術(shù)界的影響力。

目前，我國科技期刊質(zhì)量控制有很多問題，不僅審稿環(huán)節(jié)缺位、流于表面，還有走“綠色通道”的人情稿。同時，還有的在第三方商業(yè)機構(gòu)的操縱下進行欺詐審稿，或者科研評價體系只是單純地追求數(shù)量，從而造成學術(shù)不端。如今，加強對期刊審稿環(huán)節(jié)機制的健全和優(yōu)化將有助于提高科技期刊的學術(shù)質(zhì)量和聲譽，而不只是流于形式。

傳統(tǒng)學術(shù)期刊在審稿質(zhì)控方面要建立起國際化的同行評議制度，需要嚴格把控論文質(zhì)量。高附加值的審稿意見有助于拔高論文的品質(zhì)，再通過編輯和校對的幾輪修改，論文價值就能提升很多，論文作者也會很感謝審稿的專家。當然，審稿還需要貫徹三審制度，從責任編輯初審、編輯室主任復(fù)審，再到總編社長終審，做到嚴格把關(guān)。當作者投稿以后，期刊社的編輯應(yīng)邀請具有專業(yè)知識或造詣的學者評議論文的學術(shù)和文字質(zhì)量，提出重要的意見和推薦判定，主編再參考評審意見決定是否適合在本刊發(fā)表。

那么，科技期刊同行評議有何意義呢？期刊編輯主要是為某一特定期刊篩選稿件，拒絕內(nèi)容不合適或質(zhì)量低的稿件。發(fā)表作者要為自己的稿件把關(guān)，使之更加清晰、透明、準確。這樣做不僅可以樹立期刊在作者和讀者心目中良好的學術(shù)聲譽，還能吸引優(yōu)質(zhì)論文。

在傳統(tǒng)學術(shù)期刊中，尋找潛在的審稿人至關(guān)重要，如何快速找到潛在審稿人，就成為了問題的關(guān)鍵。首先需要通過本刊審稿專家?guī)?，通過該篇論文列出的參考文獻來檢索文獻數(shù)據(jù)庫，比如利用Google（谷歌）等進行篩選。其次，憑借編輯平時積累到的專家信息來進行審稿。假如作者有推薦的專家，要慎用。這類專家不僅專業(yè)要對口，還要有學術(shù)期刊審稿經(jīng)歷，需要酌情選用。

稿件好不好，全看審稿人。雖然國內(nèi)不少專家存在審稿敷衍了事、拖延時間等問題，但依舊不能放棄他們。我國學術(shù)期刊要同我國科研人員一起成長。學術(shù)期刊要有責任地培育這類學者，把審稿作為學術(shù)信用和科研生涯的一部分，而不僅是把編委當作一種榮譽。審稿人之間互看稿件是互相學習的好機會，國內(nèi)專家應(yīng)融入到國際同行評議體系中，利用這一機會進行一場針對性很強的學術(shù)交流。

學術(shù)期刊應(yīng)該有在線投稿和審稿系統(tǒng)，這些統(tǒng)計報表應(yīng)該有信息化管理，在每篇稿件審稿結(jié)束后，編輯應(yīng)對審稿人的表現(xiàn)進行打分。評審意見是否到位？周轉(zhuǎn)何時有效？審稿質(zhì)量低或拖延的審稿人，主編應(yīng)取消其審稿資格，編輯根據(jù)稿件領(lǐng)域，隨時添加需要的審稿人。編輯還應(yīng)監(jiān)督同行評議專家的表現(xiàn)，主編則監(jiān)督編輯選送審稿人的情況和時效、審閱編輯提交的審稿意見和建議并給出每篇稿件的最終決定意見，保證篩選稿件過程質(zhì)量控制的穩(wěn)定性。

網(wǎng)絡(luò)時代的到來導致很多學術(shù)不良行為出現(xiàn)，如抄襲、剽竊、一搞多投、一搞多發(fā)等情況。遇到這種問題，學術(shù)期刊的編輯部應(yīng)及時采取相應(yīng)措施，使第一作者、研究人員的勞動開花結(jié)果。當然，編輯在校版的同時要指出作者的不足、錯誤釋義，并提供正確的解釋，從而提升論文質(zhì)量，維護學術(shù)環(huán)境，發(fā)現(xiàn)錯誤及時糾正。當今社會，由于審稿第三方機構(gòu)泛濫，作者還需警惕假審稿，以防上當受騙。

在編校質(zhì)量方面，學術(shù)期刊仍需發(fā)揮工匠精神，精心加工，確保期刊質(zhì)量，增強可讀性。學術(shù)期刊要腳踏實地地指定辦刊方針，繼續(xù)走持續(xù)發(fā)展的道路，遵循科技期刊發(fā)展規(guī)律，從而打造品牌期刊。

中國科學院院士韓啟德曾說過這樣一段話：“無數(shù)的例子警示我們，貪圖一時之利，往往會葬送整個學術(shù)生涯、前途和命運。學術(shù)造假雖然容易，承擔后果不容易，做研究就是要且學且珍惜……道德常常能填補智慧的缺陷，而智慧卻永遠填補不了道德的缺陷。既然選擇了陽光下最純粹的科研事業(yè)，就要像珍惜自己眼睛一樣珍惜自己的學術(shù)品格，做遵守學術(shù)道德的楷模?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)思維助力學術(shù)期刊影響力

隨著數(shù)字技術(shù)與媒體融合的發(fā)展，學術(shù)文獻的傳播方式呈現(xiàn)多元化態(tài)勢。同時，受閱讀需求變化、優(yōu)質(zhì)稿件外流、學術(shù)評價標準變動等因素影響，學術(shù)期刊的發(fā)展受到?jīng)_擊。面對國際化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的時代要求，學術(shù)期刊亟須二次轉(zhuǎn)型。面向科技界、學術(shù)界協(xié)同研究、協(xié)同創(chuàng)新的大趨勢，面向各行各業(yè)戰(zhàn)略管理對各類知識信息的需求，必須實現(xiàn)從傳統(tǒng)出版向“互聯(lián)網(wǎng)+知識服務(wù)產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)變，以此提升學術(shù)期刊的傳播力和知識服務(wù)能力。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代學術(shù)期刊基本社會功能不變。學術(shù)期刊是傳播創(chuàng)新成果、引領(lǐng)學科發(fā)展的重要陣地。對于傳統(tǒng)意義上學術(shù)期刊的發(fā)展定位，其功能可分為導向功能、教育功能和信息功能。進入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，學術(shù)期刊的這些傳統(tǒng)功能并未改變。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)學術(shù)期刊的融合，既奠定了網(wǎng)絡(luò)學術(shù)傳媒的物理世界基礎(chǔ)，又使紙質(zhì)學術(shù)期刊在挑戰(zhàn)中走出傳統(tǒng)的局限，在兼容的創(chuàng)新實踐中重塑傳統(tǒng)紙質(zhì)學術(shù)期刊的機體，延伸其發(fā)展空間。學術(shù)期刊傳統(tǒng)意義上的功能不但沒有磨滅，反而華麗轉(zhuǎn)身，在更大范圍、更高層次上發(fā)揮著作用。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，不是簡單地將行業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)，而是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進行深度融合，創(chuàng)造新的行業(yè)發(fā)展生態(tài)。學術(shù)新媒體對于傳統(tǒng)“紙媒”而言，增加了學術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道和適時互動的粘性交流手段，但其更直接的作用則在于改變傳統(tǒng)期刊的“低效點”。作為一項嚴謹?shù)墓ぷ鳎瑢W術(shù)期刊成果的形成需要有自身的一套概念和邏輯體系。包括編輯選題、作者創(chuàng)作和思考再到出版和發(fā)行……以上這些是強調(diào)“短、平、快”的新媒體所無法承載和創(chuàng)造的。學術(shù)新媒體并不能完全替代傳統(tǒng)學術(shù)期刊的基礎(chǔ)功能，也不能淘汰學術(shù)期刊，這種新興事物出現(xiàn)的最大意義在于如果二者結(jié)合得好，學術(shù)期刊將獲得更好的發(fā)展。

“內(nèi)容為王”依然是決定學術(shù)期刊生命力的重要因素?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代的一個重要問題就是如何利用互聯(lián)網(wǎng)思維實現(xiàn)傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。學術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型不同于時政新聞類媒體，它是有門檻的。每一本學術(shù)期刊都有相應(yīng)的專業(yè)領(lǐng)域，期刊的用戶也是專業(yè)人群，“內(nèi)容為王”依然是王道，是影響期刊是否具有長久生命力的決定性因素。因此，在學術(shù)領(lǐng)域，無論是傳統(tǒng)期刊還是學術(shù)新媒體，離開了高品質(zhì)的思想和內(nèi)容，都無法存活下去。學術(shù)期刊的質(zhì)量是決定期刊影響力和競爭力的根本。

如何實現(xiàn)學術(shù)期刊與新媒體的有效融合？首先，增強用戶參與和互動。按照新媒體“社區(qū)”的概念，學術(shù)期刊有著清晰的社區(qū)邊界。在這個“社區(qū)”里，“用戶們可以參與到內(nèi)容處理過程中來，不一定以作者身份，而是以社區(qū)成員的身份，為期刊貢獻主題、觀點和材料。這是一個全新的格局。它改變了紙質(zhì)學術(shù)期刊單向的、一次性的內(nèi)容傳播和交互方式”。對于期刊的出版，作者可以全流程參與，包括選題、編輯、印刷、出版和發(fā)行。這樣一來，流程的再造，增加互動性就成為傳統(tǒng)期刊向新媒體轉(zhuǎn)型的重要工作。

其次，接受“渠道多元化”運營理念?！皞鞑デ蓝嘣菍W術(shù)期刊向新媒體轉(zhuǎn)型的必然選擇，渠道多樣化的價值在于增加用戶數(shù)量和接觸次數(shù)，實現(xiàn)多種傳播平臺的整合。”當然，渠道多元化并不意味著期刊新媒體運營可以不加選擇，全面開花。學術(shù)期刊因為受眾群體和專業(yè)性的不同，應(yīng)該選擇最為適合自身的新媒體傳播平臺，深入了解新媒體的媒介特性、自身定位和運營目標，有側(cè)重地利用新媒體工具。

以百度學術(shù)為例，百度學術(shù)于2014年6月上線，是百度旗下的一個免費提供海量中外文獻的學術(shù)資源搜索平臺，涵蓋了各類學術(shù)期刊、學位論文、會議論文、專利、圖書等學術(shù)資源，旨在為國內(nèi)外學者提供最好的科研體驗，滿足不同層次用戶的具體需要。

百度學術(shù)可以免費為學術(shù)期刊官網(wǎng)開發(fā)特型結(jié)果，在百度檢索頁面進行特型化呈現(xiàn)，提升期刊在百度平臺展示的品牌識別度，方便作者和讀者在百度平臺上準確了解期刊的信息。同時，百度學術(shù)免費為期刊投審系統(tǒng)涉及到的學術(shù)用戶提供學者主頁，每位學者對應(yīng)獨特的Scholar ID，通過百度學術(shù)學者主頁，用戶可以便捷管理學術(shù)成果，彰顯學術(shù)影響力，并且獲得被引提醒等個性化信息推送服務(wù)。

除此以外，百度學術(shù)還免費對接期刊題錄及全文數(shù)據(jù)，讓期刊充分利用互聯(lián)網(wǎng)大平臺，期刊論文為更多用戶檢索利用，為期刊官網(wǎng)帶來更多流量和品牌影響力，并基于這些數(shù)據(jù)提供期刊用戶的大數(shù)據(jù)分析，助力期刊把握業(yè)界研究熱點和前沿。