摘 要 我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展十分迅猛，并成為這幾年行業(yè)研究中的重點(diǎn)。我國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主要以家庭為單位或者以小戶經(jīng)營為主，這對農(nóng)業(yè)的成本增加帶來了影響，農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格長期處于低迷期。怎樣縮小農(nóng)村與城市差距，將農(nóng)業(yè)發(fā)展推向現(xiàn)代化，還需要積極地對商務(wù)模式進(jìn)行創(chuàng)新。本文主要對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式創(chuàng)新進(jìn)行了分析，希望以此為我國的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展提供建議。

關(guān)鍵詞 農(nóng)產(chǎn)品 電子商務(wù) 模式創(chuàng)新

一、前言

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是近年來興起的一種比較新穎的交易方式，主要以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)作為主要的中心來進(jìn)行電子化的網(wǎng)絡(luò)教育，當(dāng)中包含了網(wǎng)絡(luò)營銷、電子支付和物流等諸多的步驟。積極地對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式進(jìn)行創(chuàng)新研究，有利于我國農(nóng)產(chǎn)品的推廣和銷售，對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長有著重要的作用。下面將對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式創(chuàng)新進(jìn)行詳細(xì)的討論。

二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式對農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要意義

（一）促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的交易

農(nóng)民本身對農(nóng)產(chǎn)品的交易市場了解得并不是十分清楚，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)增產(chǎn)不增收的現(xiàn)象經(jīng)常出現(xiàn)，這種問題主要是因?yàn)樾畔蠖斐傻?。通過現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，能有效地將市場信息融合到一起，并實(shí)現(xiàn)信息的交換，這對農(nóng)民的信息資料了解提供了極大的方便。同時(shí)，農(nóng)民可以進(jìn)行信息的共享和應(yīng)用，避免出現(xiàn)市場信息與實(shí)際信息不符的情況，為產(chǎn)品的順利交易提供了便捷，最終促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的順利交易。

（二）降低農(nóng)產(chǎn)品成本

通過電子商務(wù)能有效地幫助農(nóng)民進(jìn)行集中的采購農(nóng)藥和化肥等生產(chǎn)資料，同時(shí)在價(jià)格商議方面掌握者主動(dòng)權(quán)。電子商務(wù)中農(nóng)民能通過網(wǎng)絡(luò)及時(shí)地了解到最新的氣象預(yù)報(bào)和防蟲防災(zāi)等信息，這些信息的提供將幫助農(nóng)民采取有效措施，避免這種問題對農(nóng)產(chǎn)品的影響，降低生產(chǎn)中的風(fēng)險(xiǎn)問題。此外，通過電子商務(wù)還能減少交易成本支出。網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)，能向世界各地進(jìn)行當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品資料宣傳，并豐富其農(nóng)產(chǎn)品的種類。農(nóng)民可以在網(wǎng)絡(luò)上建立起農(nóng)產(chǎn)品銷售超市，讓人們通過網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的購買，不僅能有效控制成本，同時(shí)還能提升銷售的總量。

（三）提供更多就業(yè)機(jī)會

近年來農(nóng)副產(chǎn)品的價(jià)格持續(xù)上升，使得很多的農(nóng)民回歸到自己的本身職業(yè)當(dāng)中去，重新開始進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。利用電子商務(wù)模式能有效地幫助農(nóng)村勞動(dòng)力進(jìn)行實(shí)時(shí)信息資料反映，從而為勞動(dòng)力的流通創(chuàng)造更多的條件和機(jī)會。這種方式一方面能為農(nóng)民提供更多的就業(yè)機(jī)會，以此來促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升；另一方面也能實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)的高效生產(chǎn)，促進(jìn)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的流通，這對我國的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展將起到重要的作用。

三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式創(chuàng)新研究

我國的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工主要以家庭為單位，或者小型的經(jīng)營為主，這種方式與西方國家相比較存在著明顯的差異，因此應(yīng)在生產(chǎn)和營銷過程中采取B2B模式。但我國的農(nóng)業(yè)企業(yè)數(shù)量比較少，所以在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式創(chuàng)新中應(yīng)積極進(jìn)行創(chuàng)新，以便于適應(yīng)社會的未來發(fā)展，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有益幫助。

（一）新型B2B模式

在當(dāng)前的農(nóng)產(chǎn)品市場當(dāng)中，所采取的B2B、B2C以及C2C模式中，存在著信息交易的不對稱性，因此給供貨商和客戶都造成了一定的麻煩。[1]所以，應(yīng)積極地利用現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)來進(jìn)行全面的電子商務(wù)模式創(chuàng)新，完善系統(tǒng)，提升農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)作效率。新型B2B模式，是指由第三方物流進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的配送，再由電子商務(wù)平臺進(jìn)行信息的反饋。整個(gè)過程中電子商務(wù)平臺作為信息傳遞的中心，供應(yīng)商確定接受配貨后由物流來進(jìn)行運(yùn)輸，最后交貨到客戶手中，在這個(gè)模式當(dāng)中融入了網(wǎng)絡(luò)平臺概念，在保證經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也提升了銷售的效率，對農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值提升做出了貢獻(xiàn)。

（二）P2B2C電子商務(wù)模式

將原本分散的農(nóng)戶集中到電子商務(wù)當(dāng)中去，進(jìn)行商務(wù)模式的創(chuàng)新，以便于提升農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展效果。在P2B2C模式中，P指的是農(nóng)戶，B是企業(yè)，C是消費(fèi)者。[2]企業(yè)可以在農(nóng)村地區(qū)設(shè)置起響應(yīng)的站點(diǎn)，并組建起專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)，對當(dāng)?shù)氐男畔⑦M(jìn)行實(shí)時(shí)的發(fā)送和更新，農(nóng)民們只要根據(jù)網(wǎng)站當(dāng)中發(fā)布的信息就能及時(shí)地了解到市場的需求，并根據(jù)市場需求來進(jìn)行統(tǒng)一的生產(chǎn)。P2B2C模式中通過專業(yè)人員的信息整合，能有效地幫助農(nóng)產(chǎn)品交易信息對稱，降低生產(chǎn)成本，提升當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)率。

（三）微博電子商務(wù)模式

微博是近幾年興起的社交軟件，它作為互聯(lián)網(wǎng)上一種全新的交流方式，在為人們提供信息和娛樂的過程中，也蘊(yùn)含著十分巨大的商業(yè)價(jià)值，通過微博的方式來進(jìn)行電子商務(wù)將起到重要的作用。當(dāng)前，利用微博進(jìn)行買菜的購物方式已經(jīng)逐漸興起，在微博上進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品購買的群體主要以年輕的、高層次的人群為主，他們的學(xué)歷和收入都相對較高一些，同時(shí)他們在產(chǎn)品的需求上也有著一定的特殊要求。但在這樣的營銷模式中仍然存在著物流配送等方面的問題。因此，可以建立起農(nóng)民發(fā)微博進(jìn)行直供的營銷模式。通過微博營銷方式來解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題，這對現(xiàn)代化電子商務(wù)模式的發(fā)展也將起到推動(dòng)作用。

（四）第三方電子商務(wù)平臺模式

農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售的運(yùn)輸成本比較高，同時(shí)也容易受到自然環(huán)境的影響，因此我國的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在當(dāng)前急需第三方介入。[3]我國的農(nóng)戶及買家當(dāng)前處于簡單的供求關(guān)系當(dāng)中，二者之間不存在互動(dòng)的行為，電子商務(wù)交易并沒有起到實(shí)質(zhì)性的作用，面對這樣的缺陷只有將第三方納入到其中去才能更好地解決這樣的問題。第三方平臺本身不參與到交易當(dāng)中，而是為買賣授信的三方來進(jìn)行相應(yīng)的傭金收取，為客戶提供更加專業(yè)的服務(wù)。農(nóng)產(chǎn)品物流配送上則是通過第三方物流進(jìn)行配送，這種方式對未來市場的拓展將起到重要的作用。

四、結(jié)語

我國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特點(diǎn)決定了其電子商務(wù)模式的特殊性。在現(xiàn)代社會發(fā)展中電子商務(wù)是農(nóng)業(yè)信息化和現(xiàn)代化的需要，積極地探求新的商務(wù)模式對農(nóng)業(yè)發(fā)展有著十分重要的作用。當(dāng)前，我國的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式中雖然利用了網(wǎng)絡(luò)信息化資源，但始終沒能找到最佳的方式，對此應(yīng)在原有基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行創(chuàng)新。同時(shí)，不斷地升級專業(yè)技術(shù)，創(chuàng)新我國電子商務(wù)模式，促使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式更好的發(fā)展，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

（作者單位為商洛學(xué)院）

[作者簡介：趙子越（1987—），女，陜西寶雞人，碩士研究生，商洛學(xué)院助教，研究方向：管理學(xué)，旅游管理，經(jīng)濟(jì)學(xué)?；痦?xiàng)目：本文系《陜西省農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)超對接模式適用性研究——以高陵縣為例》項(xiàng)目，項(xiàng)目來源：商洛學(xué)院，項(xiàng)目編號：14SKY-FWDF012。]

參考文獻(xiàn)

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[3] 殷鋒社，李選芒.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式創(chuàng)新分析與研究[J].電子設(shè)計(jì)工程，2011 （12）：71-75.