金煜

摘 要：在傳統(tǒng)外貿(mào)面臨發(fā)展困境的形勢(shì)下，跨境貿(mào)易電子商務(wù)成為外貿(mào)發(fā)展的新希望，不僅受到政府政策戰(zhàn)略支持，也逐漸受到外貿(mào)企業(yè)的關(guān)注，不少外貿(mào)企業(yè)早已低調(diào)進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，并掘到了自己的第一桶金。因而，對(duì)跨境貿(mào)易電子商務(wù)給外貿(mào)企業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行探討有重要意義。

關(guān)鍵詞：跨境電子；商務(wù)小額貿(mào)易；外貿(mào)企業(yè)

近年來(lái)，中國(guó)的出口增速逐漸趨緩，2015年我國(guó)外貿(mào)形勢(shì)復(fù)雜嚴(yán)峻，下行壓力加大，全國(guó)進(jìn)出口總值24.58萬(wàn)億元，同比下降7%。其中出口下降1.8%，進(jìn)口下降13.2%。盡管進(jìn)出口增速下降，但從國(guó)際比較看，我國(guó)出口增速仍好于全球主要經(jīng)濟(jì)體和新興市場(chǎng)國(guó)家，占全球市場(chǎng)份額穩(wěn)中有升，結(jié)構(gòu)調(diào)整和動(dòng)力轉(zhuǎn)換加快，外貿(mào)發(fā)展的質(zhì)量和效益進(jìn)一步提高。隨著小額外貿(mào)平臺(tái)的興起，小額外貿(mào)交易額也快速增長(zhǎng)。由于在價(jià)格以及滿足顧客個(gè)性化要求方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，外貿(mào)B2C發(fā)展十分迅速。出口B2C 約占外貿(mào)電子商務(wù)總量的20%左右，成為跨境貿(mào)易電子商務(wù)中增長(zhǎng)最為迅速的部分，年增長(zhǎng)率達(dá)到100%。跨境電子商務(wù)是未來(lái)電子商務(wù)發(fā)展的重要趨勢(shì)，商務(wù)發(fā)展空間巨大、利潤(rùn)更為豐厚。借助國(guó)際貿(mào)易綜合改革試點(diǎn)，擁有發(fā)展跨境電子商務(wù)的有利條件，應(yīng)積極探索形成適合小商品市場(chǎng)特點(diǎn)，低成本、高效、快捷、安全的跨境電子商務(wù)模式，打造領(lǐng)先我國(guó)的網(wǎng)上國(guó)際商貿(mào)城。

一、我國(guó)外貿(mào)形勢(shì)現(xiàn)狀分析

海關(guān)總署發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，4月份我國(guó)進(jìn)出口總值3683.3億美元，同比增長(zhǎng)8.4%，其中出口增長(zhǎng)11.6%、進(jìn)口增長(zhǎng)4.6%，貿(mào)易順差為 454.1億美元。今年前10 個(gè)月，我國(guó)進(jìn)出口總值達(dá)3.53萬(wàn)億美元，同比增長(zhǎng)3.8%，出口和進(jìn)口分別增長(zhǎng)5.8%和1.6%。這與我國(guó)全年7.5%的外貿(mào)增長(zhǎng)目標(biāo)相比仍有很大差距。外貿(mào)下行壓力將是我國(guó)長(zhǎng)期要面臨的挑戰(zhàn)。中國(guó)要從貿(mào)易大國(guó)轉(zhuǎn)型升級(jí)成為貿(mào)易強(qiáng)國(guó)，需要提高貿(mào)易附加值，增加技術(shù)含量和品牌競(jìng)爭(zhēng)力，要通過(guò)優(yōu)化結(jié)構(gòu)帶動(dòng)增長(zhǎng)，不能為增長(zhǎng)而增長(zhǎng)。此外，在穩(wěn)增長(zhǎng)過(guò)程中應(yīng)同時(shí)注重結(jié)構(gòu)調(diào)整和附加值的提升，從而找出新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2015年中國(guó)外貿(mào)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)突出體現(xiàn)在：外部需求難有明顯回升；中國(guó)外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換青黃不接；貿(mào)易摩擦形勢(shì)依然嚴(yán)峻復(fù)雜等。面對(duì)外貿(mào)發(fā)展的復(fù)雜形勢(shì)，中國(guó)政府將深入落實(shí)穩(wěn)定外貿(mào)增長(zhǎng)和加強(qiáng)進(jìn)口的政策措施，大力培育外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提高貿(mào)易便利化水平，改善財(cái)政和金融服務(wù)，有效應(yīng)對(duì)貿(mào)易摩擦，增強(qiáng)外貿(mào)發(fā)展?jié)摿?。從?guó)家層面來(lái)看，金磚國(guó)家合作、打造東盟自貿(mào)區(qū)升級(jí)版以及自貿(mào)區(qū)談判，上海自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)、絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶、京津冀一體化等戰(zhàn)略的推進(jìn) 落實(shí)，都將給外貿(mào)增長(zhǎng)帶來(lái)動(dòng)力。在全球貿(mào)易緩慢增長(zhǎng)之時(shí)，外貿(mào)企業(yè)應(yīng)當(dāng)立足產(chǎn)品和管理模式的創(chuàng)新，抓住有利時(shí)機(jī)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)；國(guó)家要注重利 用外資促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，抓緊打造競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。

二、小額跨境電子商務(wù)的制約因素

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息流動(dòng)暢通無(wú)阻，但是跨境貨物流動(dòng)并不自由。中華人民共和國(guó)海關(guān)總署2015年發(fā)布的規(guī)定表明：個(gè)人郵寄進(jìn)境物品，進(jìn)口稅稅額在50元（含50元）以下的，海關(guān)予以免征；個(gè)人郵寄出境物品，出口稅稅額在20元（含20元）以下的，海關(guān)予以免征。如果小額跨境電子商務(wù)進(jìn)出口地貨物超過(guò)海關(guān)規(guī)定的免稅數(shù)量或金額，就要按要求申報(bào)，從而涉及一系列繁瑣的手續(xù)和較大的開支，因此小額跨境電子商務(wù)的貿(mào)易額和貿(mào)易量受到很大制約。

其次，物流業(yè)的發(fā)展程度也深刻影響小額跨境電子商務(wù)。今年最后幾個(gè)月，跨境小額交易賣家最常用的物流渠道之一香港郵政小包因業(yè)務(wù)太多，迅速達(dá)到吞吐上限，貨物嚴(yán)重積壓、遲到，買家投訴猛增，逼迫很多依賴香港郵政的中國(guó)賣家另尋其它更貴的郵政公司，物流成本大增。再次，引發(fā)市場(chǎng)高增長(zhǎng)的高利潤(rùn)基礎(chǔ)正在逐漸消融。2008年開始的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，外需的縮水導(dǎo)致很多大貿(mào)易商積壓大量庫(kù)存，因此他們轉(zhuǎn)而試水小額貿(mào)易，但供應(yīng)增加并沒(méi)有伴之以國(guó)外買家的明顯增加，賣方壓價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，因，此攤低了原有賣家的利潤(rùn)。另外，推廣成本高昂也是缺乏品牌影響力的外貿(mào)電子商務(wù)網(wǎng)站需解決的一個(gè)重要問(wèn)題。目前，各家爭(zhēng)奪買家所使用的方法完全雷同。即在搜索引擎和門戶網(wǎng)站上投放廣告和針對(duì)搜索引擎的SE0（網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化技術(shù)）。

三、跨境電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策建議

鼓勵(lì)外貿(mào)企業(yè)積極自建具有信息撮合、詢盤報(bào)價(jià)、電子合同、電子結(jié)算、貿(mào)易融資、通關(guān)物流等專業(yè)的跨境電子商務(wù)平臺(tái)，并借助阿里巴巴、eBay的經(jīng)驗(yàn)，利用自身小商品城中的實(shí)體商戶和多年的外貿(mào)經(jīng)驗(yàn)打造一站式中小賣家外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)直銷服務(wù)平臺(tái)，拓展海外市場(chǎng)，促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易電子商務(wù)應(yīng)用模式從主要以展示信息為主向幫助用戶實(shí)現(xiàn)在線交易的轉(zhuǎn)變。鼓勵(lì)外貿(mào)企業(yè)和市場(chǎng)商戶利用環(huán)球商業(yè)聯(lián)盟平臺(tái)（IBU online）、敦煌網(wǎng)、 eBay、中國(guó)制造網(wǎng)、ECVV等外貿(mào)B2B平臺(tái)，開展網(wǎng)絡(luò)零售和小額批發(fā)，直接拓展境外零售市場(chǎng)，快速實(shí)現(xiàn)商品的全世界銷售，同時(shí)，加大對(duì)外貿(mào)電商企業(yè)的宣傳，實(shí)現(xiàn)外貿(mào)電商與傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商高質(zhì)量無(wú)縫對(duì)接，為外貿(mào)電商建立穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈。轉(zhuǎn)變市場(chǎng)走出去模式，統(tǒng)籌資源，嘗試到歐洲、美國(guó)等設(shè)立第三方倉(cāng)儲(chǔ)，用集聚來(lái)降低成本共享資源，解決跨境電子商務(wù)物流問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)快速、低成本、安全的貨物投遞。同時(shí)整合資源，推出更好的物流產(chǎn)品。鼓勵(lì)企業(yè)通過(guò)電子商務(wù)完善進(jìn)出口代理業(yè)務(wù)，培育一批集報(bào)關(guān)、退稅、國(guó)際物流、海外倉(cāng)儲(chǔ)、匯兌服務(wù)于一體的跨境電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)，為中小企業(yè)開展國(guó)際電子商務(wù)提供支撐。大力發(fā)展對(duì)外貿(mào)易撮合、認(rèn)證征信等電子商務(wù)增值服務(wù)。建立有效的國(guó)際化電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式，提高跨境電子商務(wù)公共服務(wù)水平。加快打通結(jié)匯限制，借助國(guó)際貿(mào)易綜合改革試點(diǎn)，打通結(jié)匯限制等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，消除跨境電子商務(wù)壁壘，培育與其他電子商務(wù)發(fā)達(dá)地區(qū)的比較優(yōu)勢(shì)。

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