宋文靜

并購(gòu)重組、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、中國(guó)的崛起以及匯率波動(dòng)都在影響出版公司之間的力量對(duì)比，讓國(guó)際出版發(fā)展在復(fù)雜趨勢(shì)中呈現(xiàn)規(guī)律，在規(guī)律中漸漸明朗。

熱詞：國(guó)際出版 兼并重組 數(shù)字化

世界各大出版商排名情況反映出國(guó)際出版日益發(fā)展變化的復(fù)雜性。由法國(guó)《圖書(shū)周刊》發(fā)起，威琛巴特貿(mào)易內(nèi)容咨詢公司調(diào)研，英國(guó)《書(shū)商》周刊、德國(guó)《圖書(shū)商報(bào)》、美國(guó)《出版商周刊》以及巴西《出版新聞》聯(lián)合發(fā)布的2015年《全球出版業(yè)排名報(bào)告》顯示，培生再次高居榜首，依然是世界最大出版商。我國(guó)的鳳凰傳媒和中南傳媒脫穎而出，首次進(jìn)入榜單，躋居前十之列。

2015年世界出版商中，鳳凰傳媒成為世界第六大出版商，2014年銷(xiāo)售額達(dá)28.4億美元，比2013增長(zhǎng)16%。而中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)以25.79億美元的收入位居第七，同比增長(zhǎng)31%。中國(guó)出版集團(tuán)公司和中國(guó)教育出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰痉謩e位列第15名和第21名，我國(guó)的四個(gè)出版商，符合排名調(diào)研機(jī)構(gòu)2億美元的銷(xiāo)售要求，愿意并且能夠配合記錄、提供他們相關(guān)出版數(shù)據(jù)。

中國(guó)出版崛起

在國(guó)際出版背景下，更大的財(cái)務(wù)透明度是使中國(guó)國(guó)內(nèi)出現(xiàn)世界出版巨頭的一個(gè)重要因素，在這一目標(biāo)的驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)在美國(guó)書(shū)展上大顯身手，包括25000平方英尺的展覽空間，500多名出版管理人員和作者出席。鳳凰傳媒高管吳小平指出，鳳凰教育以8000萬(wàn)美元收購(gòu)美國(guó)童書(shū)生產(chǎn)商Publications International，LTD及其某些關(guān)聯(lián)方擁有的全部?jī)和瘓D書(shū)業(yè)務(wù)等相關(guān)資產(chǎn)僅僅是在全世界范圍內(nèi)建立兒童出版業(yè)務(wù)的其中一步，鳳凰傳媒也自稱這是“中國(guó)出版行業(yè)有史以來(lái)最大的一次跨國(guó)并購(gòu)”。在這之前，鳳凰出版?zhèn)髅焦揪统霭鎳?guó)際化已做出了相應(yīng)努力，2009年，與阿歇特出版公司簽訂出版協(xié)議，2010年首次以國(guó)際資本合作形式建成合資公司鳳凰阿歇特文化發(fā)展有限公司；2012年與英國(guó)方面達(dá)成開(kāi)放協(xié)議，第一個(gè)海外子公司——鳳凰傳媒國(guó)際倫敦（有限）公司成立；2013年，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)旗下香都出版公司在倫敦國(guó)際書(shū)展開(kāi)幕日揭牌，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)正式進(jìn)軍英國(guó)出版業(yè)，并于近期在紐約開(kāi)設(shè)了一家投資控股公司。

兼并重組愈演愈烈

重組并購(gòu)為企業(yè)發(fā)展注入了新的活力。培生、勵(lì)德·愛(ài)思唯爾、湯森—路透、威科是世界出版企業(yè)排名前四的?？?，2015年也不例外，這些從事專業(yè)教育和專業(yè)出版的出版巨頭之所以能夠保持如此高的排名要?dú)w功于集團(tuán)并購(gòu)重組。從收入情況來(lái)看，2014年，排名前十的出版商總收入占57家出版商總收入的54%，高于2013年的53%。企鵝蘭登書(shū)屋依然保持著世界出版巨頭的地位，銷(xiāo)售額提高25%，超過(guò)40億美元，這得益于2013年7月1日完成的企鵝蘭登合并以及對(duì)西班牙桑蒂拉納出版社（Grupo Santillana）的并購(gòu)。

出版集團(tuán)之間的兼并行為無(wú)疑會(huì)影響出版商的排名，2014年，哈珀·柯林斯完成對(duì)禾林的收購(gòu)，禾林作為哈珀·柯林斯核心業(yè)務(wù)的一塊跳板，使哈珀·柯林斯的業(yè)務(wù)有很大飛躍。在哈珀·柯林斯2014財(cái)年14.3億美元的收入中，禾林的占比高達(dá)4億美元。學(xué)者出版社將其教育技術(shù)公司出售給霍頓·米夫林哈考特使得這兩個(gè)美國(guó)出版集團(tuán)排名更加接近，2014年5月31日，教育技術(shù)公司的銷(xiāo)售額為2.49億美元，該公司的總收入為18.2億美元，而霍頓·米夫林哈考特2014財(cái)年的收入為13.7億美元，和2013年基本持平。

對(duì)全球出版商排名造成最大影響的并購(gòu)，無(wú)疑是麥克米倫的科學(xué)與教育和施普林格科學(xué)與商業(yè)傳媒的合并。這次合并于2015年5月完成，重組出了一個(gè)新的公司——施普林格自然，該公司股份的53%由德國(guó)的霍茲布林克（Holtzbrinck）即前麥克米倫的母公司控制。麥克米倫的貿(mào)易和美國(guó)大學(xué)出版部門(mén)并不包括在合并之中。在這次排名中另一項(xiàng)值得關(guān)注的合并涉及巴西兩個(gè)最大的出版商——Abril Educa??o和Saraiva。2015年6月，Abril Educa??o同意購(gòu)買(mǎi)Saraiva集團(tuán)的出版部門(mén)Editora Saraiva，此次交易涉及Saraiva集團(tuán)所有的教育業(yè)務(wù)，以及它所有的出版產(chǎn)品線，包括Benvirá貿(mào)易板塊，然而，Saraiva的零售業(yè)務(wù)并沒(méi)有被出售。

匯率變化牽動(dòng)國(guó)際出版地位

外匯市場(chǎng)是導(dǎo)致近年來(lái)出版商排名不穩(wěn)定的不可忽視的因素，為了保持連續(xù)性，所有貨幣轉(zhuǎn)換以每年年底的匯率為統(tǒng)計(jì)依據(jù)。2014年全球貨幣市場(chǎng)起伏不定，在一定程度上影響了排名結(jié)果。如果貨幣兌換以年初早些時(shí)候的利率為依據(jù)，一些公司的排名可能會(huì)更高，包括勵(lì)德，阿歇特和西蒙&舒斯特。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型不斷成功

對(duì)數(shù)字出版領(lǐng)域的積極擴(kuò)張是當(dāng)前出版界的熱潮，出版行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不僅關(guān)系到各國(guó)出版業(yè)的國(guó)際地位，還直接關(guān)系到出版商的生死存亡?？v觀國(guó)際數(shù)字出版巨頭，無(wú)論是數(shù)字化信息發(fā)布渠道的拓展，數(shù)字人員的培訓(xùn)，還是數(shù)字教育的發(fā)展都迎合了當(dāng)下人們對(duì)于數(shù)字內(nèi)容的需求，進(jìn)而為出版商帶來(lái)更多的受眾和收益。

牛津大學(xué)出版社注重?cái)?shù)字人員的培訓(xùn)，實(shí)施全面的數(shù)字培訓(xùn)框架，以支持每位員工的發(fā)展。從編輯環(huán)節(jié)的工作流程到發(fā)行倉(cāng)儲(chǔ)，用數(shù)字化改變員工的工作方式，牛津大學(xué)出版社全球?qū)W術(shù)出版部執(zhí)行總裁蒂姆·巴頓（Tim Barton）表示，“現(xiàn)有員工在適應(yīng)這些變化時(shí)都做得非常好，允許員工在他們的業(yè)務(wù)領(lǐng)域去嘗試和創(chuàng)新”。在開(kāi)放獲取業(yè)務(wù)方面，2016年對(duì)牛津大學(xué)社來(lái)說(shuō)開(kāi)展OA出版已經(jīng)10年有余，牛津大學(xué)出版社會(huì)持續(xù)擴(kuò)大開(kāi)放出版的規(guī)模，創(chuàng)新并推出新刊，2016年牛津大學(xué)出版社的OA刊將增加至28種金色OA刊和250多種混合OA刊。

就MOOC進(jìn)軍教育領(lǐng)域來(lái)看，圣智學(xué)習(xí)集團(tuán)執(zhí)行副總裁、國(guó)際部總裁亞歷山大·布羅赫（Alexander Broich）指出，“數(shù)字化轉(zhuǎn)型使出版業(yè)出現(xiàn)了許多新的商業(yè)模式。圣智正在探索不同的模式，并等待新的機(jī)遇。我們正在與領(lǐng)先的慕課提供商接洽，他們對(duì)能夠讓師生更好地參與到我們的內(nèi)容中來(lái)的新模式很感興趣?！笔ブ菍W(xué)習(xí)集團(tuán)也在建立自己的數(shù)字平臺(tái)，使師生能夠?yàn)樗鶎W(xué)課程加入相關(guān)資料，包括公開(kāi)的教育資源，將值得信賴的、經(jīng)過(guò)整合的內(nèi)容，用作良好學(xué)習(xí)體驗(yàn)的基礎(chǔ)。與此相關(guān)的幾個(gè)項(xiàng)目已在進(jìn)行中，與幾家大學(xué)就訂閱或全文獲取的商業(yè)模式開(kāi)展合作，還與合作伙伴尋找將有用的開(kāi)放資源整合到值得信賴的內(nèi)容中的途徑，探索讓學(xué)生參與到圣智學(xué)習(xí)集團(tuán)教育內(nèi)容的方式，更好地支持師生的教學(xué)目標(biāo)。

資料來(lái)源：2015年《全球出版業(yè)排名報(bào)告》、Publishers Weekly《The World's 57 Largest Book Publishers， 2015》

*2013年的收入是和企鵝合并前的蘭登書(shū)屋

（作者單位系武漢大學(xué)信息管理學(xué)院出版科學(xué)系）