搶奪家用的娛樂中心地位

在投影機進(jìn)入家族的十多年歷史中，一直都在力圖改變自己的專業(yè)形象，也在改變著人們的消費認(rèn)知。從明基當(dāng)年推出的住商兩用機型、到奧碼圖首先將全高清1080p家用投影機降至萬元以下，投影機陣營都在從價格、功能等不同角度為自己進(jìn)入家族而加分。

而今天，投影機正在成為客廳真正的娛樂中心。除了用于構(gòu)建私人影院的頂級投影機之外，主流市場的家用投影產(chǎn)品正在給自己添加越來越多的“家電屬性”：比如在功能上更加易用，增加快速開機及“零”秒關(guān)機的功能；比如加入了新光源、短焦、無線等功能，降低后期使用成本與前期安裝門檻；不僅如此，隨著電視機的智能化與網(wǎng)絡(luò)化，智能系統(tǒng)也被植入了投影機中，而內(nèi)容源也越來越容易被獲取……這些林林種種的變化，正是投影機在家電化道理上做出的努力—除了顯示方式不同外，投影機在壽命、價格與易用性上與電視機幾乎就沒有差別，而且可大可小、隨心調(diào)節(jié)的“屏幕”尺寸更是投影機超越電視機的拿手好戲。

家電化的兩大發(fā)展方向

激光

從前年飛利浦推出第一款激光電視起，這類以激光光源、短焦功能為主體構(gòu)建起的投影設(shè)備便以出色的一體性與易用性備受人們關(guān)注。然而受限于飛利浦僅有光源技術(shù)，缺乏在投影機設(shè)計與制造上的底蘊，在關(guān)鍵參數(shù)上的缺失讓產(chǎn)品體驗感并不佳，加上這款產(chǎn)品的價格也居高不下，給人的第一印象便是激光電視很昂貴。事實上除了新光源因為產(chǎn)量不高、單位成本較高外，應(yīng)用其上的均是成熟的技術(shù)，諸如反射式超短焦功能，便是以往在商務(wù)機型上使用的成熟技術(shù)；而在激光光源上顯示更加生動的3D功能，也是在家用機型中早已普及的技術(shù)……

相比傳統(tǒng)投影機，激光電視的優(yōu)勢也是非常明顯的：得益于激光光源特性，激光電視畫面的對比度和飽和度大幅增加，對環(huán)境光有較好的抑制作用；市售的激光電視基本加入了幕布與音響，一體式的購買與安裝流程，讓它與安裝一臺電視的差別極小，更易在網(wǎng)絡(luò)、電商渠道上發(fā)售。對于廣大普通消費者來說，也不用費心去進(jìn)行設(shè)備搭配，這樣的整合式的思路可謂智光電視體現(xiàn)家電化核心賣點。從市場角度來看，越來越多的品牌正在進(jìn)入這個新興市場，也使其在工業(yè)屬性與銷售屬性上成為最接近家電的投影產(chǎn)品：比如奧圖碼等原有投影機品牌，在激光電視上便擁有技術(shù)上的先天優(yōu)勢；而以海信為代表的電視廠商，則期望利用批量效應(yīng)，大幅降低激光電視的成本，使其能盡快獲得大眾認(rèn)知?？傊?，激光電視離大眾越來越近了。

智能

投影機家電化的另一大方向，便是智能化。早在盒子占據(jù)家庭娛樂內(nèi)容源的時代，我們便與投影機廠商探討過植入智能系統(tǒng)的可能性。諸如明基這樣的廠商在態(tài)度上是非常積極的，所以它也成為帶領(lǐng)投影機智能化的領(lǐng)袖級品牌。

比起電視，投影機的智能化進(jìn)程是較為落后的?？紤]到電視盒子的成本較低，集成較易，電視在智能化的步伐上走得更快。2014年，智能電視與盒子銷量超過1億，而智能電視僅占3成；而2015年，盒子的銷量便大幅降低，而智能電視卻出貨量倍增，其的市場滲透率甚至超過八成，其中，更多的份額是由小米、樂視這樣的互聯(lián)網(wǎng)品牌貢獻(xiàn)的。對于投影機而言，追趕電視的智能化步伐是必由之路，所以明基在2014年底便推出了首款智能投影機—i700。這款產(chǎn)品在投放市場之初便主要定位在電商平臺銷售，也長時間成為了同類產(chǎn)品的銷售冠軍，究其原因，便是集成化的智能平臺、音響等功能成為了用戶一站式娛樂設(shè)備的選擇。除了傳統(tǒng)投影機廠商，諸如缺乏投影核心技術(shù)的神畫、極米等廠商也以智能微投的形式介入市場，讓用戶有了更多的選擇。