劉俊瑋

摘 要：跨境出口電商正逐步取代傳統(tǒng)貿(mào)易走向舞臺中心，跨境進口電商也不斷滿足著國人消費海外優(yōu)質品的渴望。跨境出口電商發(fā)展已日益完善，而跨境進口電商才剛剛開始。前20年世界購買中國產(chǎn)品，后20年中國消費世界產(chǎn)品。本文通過對跨境電商的發(fā)展趨勢、國家政策的分析，探討了跨境電商中跨境進口電商的巨大潛力。

關鍵詞：跨境電商；跨境進口電商；中產(chǎn)階級；海外產(chǎn)品

2008年金融危機后，大而集中的傳統(tǒng)貿(mào)易下單方式逐漸被小而零散的接單替代，跨境出口電商應聲走向電商舞臺的中心，蘭亭集勢、敦煌網(wǎng)、DX在十年前便建立自由平臺搶占了跨境出后電商市場的先機，2012年亞馬遜在中國正式啟動“全球開店”項目、2013年阿里巴巴也正式宣布旗下速賣通將從小額在線外貿(mào)批發(fā)平臺全面轉型為面向海外的購物平臺，各路電商大佬也以公眾平臺的方式風塵仆仆的加入跨境電商的行列。另外隨著中國中產(chǎn)階級人群的逐漸壯大，中國消費者消費海外優(yōu)質產(chǎn)品的渴望也越來越強，跨境進口電商也逐漸走進人們的生活，亞馬遜、洋碼頭、京東全球購，天貓國際各路電商巨頭紛紛搭建公共平臺，蜜芽寶貝、考拉海購、母嬰之家、紅孩子、貝貝網(wǎng)等第三方自營平臺正在開展一場流量爭奪大戰(zhàn)?？缇畴娚潭加欣谥袊趪H價值鏈的重塑，中國政府不斷出臺意見促進跨境電商的發(fā)展，跨境出口電商發(fā)展日益成熟，而跨境進口電商才剛出現(xiàn)在人們的視野。

一、中國中產(chǎn)階級的崛起

2014年1月郭廣昌在與《中國經(jīng)營報》的對話中提出了公司的投資理論：“中國動力嫁接全球資源”，他覺得真正能夠讓復星國際在全球投資成功的重要的原因，就是中國這個經(jīng)濟體變成了全球一個很重要的組成部分，哪個公司都不能忽視的一個市場。中國有龐大的消費群體，隨著中國消費能力的不斷增強，過去十年是世界消費中國產(chǎn)品，而未來的十年到二十年將很有是中國消費世界產(chǎn)品。

據(jù)麥肯錫統(tǒng)計，在2000年，中產(chǎn)階級僅占中國城市家庭的4%；到2012年這一比例已飆升至48%。今天，城市人口占到中國總人口的52%；到2022年，還將涌現(xiàn)1.7億城市新居民，屆時城市化比例可能攀升至63%。到2022年，中產(chǎn)階級的數(shù)量將達到5.3億，為城市家庭的66%和總人口的35%。中國正在快速成長為中產(chǎn)階級國家。

相比普通大眾，不斷壯大的中國上層中產(chǎn)階級具有明顯的外向型心態(tài)。他們更愿意選購洋品牌，洋食品和洋飲料受到34%的上層中產(chǎn)階級青睞，比起普通市民要高10個百分點。上層中產(chǎn)階級更傾向于出國旅行。2014年，15%的城市中產(chǎn)階級選擇出國旅行，整個中國城市人口只有3%。這種國際視野的形成受多種因素的影響。上層中產(chǎn)階級受教育程度更高，外語能力更強——34%的人擁有大學本科或以上學歷，26%的人聽得懂英語并且會說。他們也因此成為金融服務、專業(yè)服務以及旅游業(yè)等新興高薪職業(yè)的寵兒?；ヂ?lián)網(wǎng)的廣泛應用是國際化的另一個重要元素。上層中產(chǎn)階級更愿意網(wǎng)購，用于網(wǎng)購的支出比例也更高。雖然中國市場的獨特性仍會存在，但如果上層中產(chǎn)階級形成新主流群體，預期它與國際成熟市場的相似性會越來越多。

二、國家政策紅利待釋放

國務院總理李克強2015年4月28日主持召開國務院常務會議，部署完善消費品進出口相關政策，豐富國內(nèi)消費者購物選擇。會議決議包括五項：

一是對國內(nèi)消費者需求大的部分國外日用消費品，于今年6月底前開展降低進口關稅試點，逐步擴大降稅商品范圍。

二是結合稅制改革，完善服飾、化妝品等大眾消費品的消費稅政策，統(tǒng)籌調整征稅范圍、稅率和征收環(huán)節(jié)。

三是增設和恢復口岸進境免稅店，合理擴大免稅品種，增加一定數(shù)量的免稅購物額，方便國內(nèi)消費者在境內(nèi)購買國外產(chǎn)品。

四是進一步推進境外旅客購物通關和退稅便利化，嚴格落實進境物品依法主動申報納稅要求。制定支持跨境電商進口的檢驗檢疫政策，清理進口環(huán)節(jié)不合理收費。

五是加快推進中國產(chǎn)品品牌提升工程，支持實體店發(fā)展，實現(xiàn)線上線下互動。規(guī)范市場秩序，嚴打假冒偽劣，促進優(yōu)勝劣汰。讓消費者能就近舒心、便捷購物。

消費、投資、出口是拉動國家經(jīng)濟增長的三駕馬車。當前，中國經(jīng)濟面臨下行壓力，迫切需要在消費、投資和出口三個方面進行突破，以尋求持續(xù)增長。

在出口方面，2014年出口增長6.1%，低于2013年的7.4%。未來中國出難以有新的增長；在投資方面，當前中國的投資占比高達48%。從各國發(fā)展來看，還沒有任何一個國家的投資占GDP比重達到如此高的比例。而從消費看，根據(jù)高盛資產(chǎn)管理業(yè)務前主席、首席經(jīng)濟學家Jim O Neill的估算，目前中國消費占GDP的比重處于35%～40%之間。然而，很多國家的這一比重超過50%，美國更是達到70%。因此，中國消費還有很大的增長空間。綜上可知，未來中國經(jīng)濟發(fā)展的主要動力來自消費，而不是投資和出口。

如果國家未來的經(jīng)濟增長需要靠消費拉動，那么國家將在刺激消費上制定政策。既，中國人消費自己的產(chǎn)品或者外國人消費中國的產(chǎn)品。若是消費海外產(chǎn)品，則分為貿(mào)易進口商進口產(chǎn)品到中國，再銷售給國內(nèi)消費者以及中國消費者直接在境外消費。前者對GDP有貢獻，因為對進口商品的消費支出包括海外商品和國內(nèi)服務（例如清關、物流配送以及國內(nèi)分銷零售等增值服務）；后者對GDP幾乎沒有貢獻，因為是消費者直接在境外消費。正規(guī)的跨境電商涉及少量的國內(nèi)服務業(yè)，但顯然不如一般貿(mào)易進口涉及的多。因此，跨境電商對GDP的貢獻是介于一般貿(mào)易進口和境外購物消費之間的。境內(nèi)免稅店對GDP貢獻和跨境電商類似。海淘代購這種“不正規(guī)的跨境電商”，幾乎等同于境外購物消費，只不過消費地址轉移罷了。

因此，國家的政策邏輯非常清晰：（1）鼓勵大家境內(nèi)消費中國商品，這對國家經(jīng)濟增長貢獻最大。國務院決議第五項“加快推進中國產(chǎn)品品牌提升工程”就是希望中國的生產(chǎn)商能夠做好品牌化，以引導更多的中國人消費中國品牌商品。決議第二項關于消費稅改革，也是希望刺激大眾對服飾、化妝品等商品的消費。決議第四項“進一步推進境外旅客購物通關和退稅便利化”，則是希望增加外國人在中國的境內(nèi)消費。（2）隨著中國中產(chǎn)階級的增加，在大家熱衷海外商品的情況下，鼓勵大家消費一般貿(mào)易進口、跨境電商進口或境內(nèi)免稅店的商品，而不是境外購物消費。國務院決議第一項降低進口關稅，有助于擴大一般貿(mào)易進口。決議第二項降低消費稅，也有助于某些海外商品的進口，例如國外高檔化妝品。決議第三項“增設和恢復口岸進境免稅店”，能有效將部分境外購物消費轉移到境內(nèi)。決議第四項“制定支持跨境電商進口的檢驗檢疫政策，清理進口環(huán)節(jié)不合理收費”有助于推動和規(guī)范跨境電商進口。（3）嚴格查處進境物品，規(guī)范海淘代購等“非正規(guī)的跨境電商”。當前，很多海外商品依舊是通過郵件快件或者個人攜帶方式入境，并且沒有按規(guī)定申報納稅，屬于典型的“灰色進口”。這不僅造成國家稅收的流失，更重要的是，這種消費幾乎等同境外購物，對國家經(jīng)濟增長沒有直接貢獻。因此，國務院決議第四項提出“嚴格落實進境物品依法主動申報納稅要求”，以規(guī)范“灰色進口”通道。

三、結論

中國正日益變成世界最有分量的經(jīng)濟體，隨著中國中產(chǎn)階級的增加，中國人購買國外優(yōu)質產(chǎn)品是新的趨勢，擴大一般貿(mào)易進口、推動進口跨境電商以及加快中國產(chǎn)品品牌提升工程都能減少中國公民的境外購物消費，類似“日本馬桶蓋”事件也將不再發(fā)生。同時總理對新事物是包容的，對“互聯(lián)網(wǎng)+”一類的新型模式更是極為推崇。進口跨境電商是典型的“進口傳統(tǒng)貿(mào)易+電子商務”模式，其發(fā)展將必然得到這一屆政府領導班子的大力支持。