“媒體融合”(Media Convergence)最早由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾提出，是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢(shì)。隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體形態(tài)不斷涌現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大沖擊，媒體融合發(fā)展成為時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展不是單純的新舊媒體替換，也不是簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)媒體向新媒體的整體平移，而是要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，是要運(yùn)用現(xiàn)代傳播理念和技術(shù)，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的各自?xún)?yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，再造一種全新的跨越傳統(tǒng)媒體與新媒體的營(yíng)銷(xiāo)方式和工作模式，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，良性發(fā)展。

現(xiàn)階段，我國(guó)的媒體融合已經(jīng)進(jìn)入全媒體時(shí)期。“一套人馬N個(gè)媒體”成為全媒體時(shí)期媒體融合的普遍現(xiàn)象。全媒體框架的初步形成和發(fā)展，適應(yīng)了不同傳播主體或同一傳播主體在不同環(huán)境下的信息傳播和接收需求，帶給傳統(tǒng)媒體信息傳播模式的全方位變革，不斷更新著信息生產(chǎn)者的思維和工作方式。事實(shí)上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等信息傳播新技術(shù)的發(fā)展及對(duì)其注意力資源的“搶奪”、“蠶食”，使得當(dāng)前紙媒、廣播、電視，甚至門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都成了傳統(tǒng)媒體。在中央加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展和新媒體發(fā)展大潮洶涌之下，傳統(tǒng)媒體正在經(jīng)歷一場(chǎng)史無(wú)前例的變革陣痛，尤其是經(jīng)濟(jì)發(fā)展欠發(fā)達(dá)的中西部地區(qū)的傳統(tǒng)媒體，正在忍受煎熬，砥礪前行，努力克服自身在媒體融合發(fā)展中存在的機(jī)制不順、人才缺乏、認(rèn)識(shí)不深等問(wèn)題，積極探索地方傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑。

一、現(xiàn)階段地方媒體融合發(fā)展的難點(diǎn)

1、管理體制不能適應(yīng)媒體融合的實(shí)際需要。長(zhǎng)期以來(lái)，地方傳統(tǒng)媒體的行政管理方式壁壘森嚴(yán)，對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體有著明顯的區(qū)分，不能有效合理地對(duì)組織機(jī)構(gòu)和人力資源進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)配，其中包括考核機(jī)制、薪酬分配等瓶頸因素，這些都阻礙了新媒體的發(fā)展和媒體融合發(fā)展。特別是在新媒體盈利模式還未出現(xiàn)或成熟的前提下，媒體內(nèi)部存在有限的人力物力資源，應(yīng)該優(yōu)先用于新媒體還是傳統(tǒng)媒體的困惑。這些問(wèn)題在實(shí)踐中尚未得到令人滿(mǎn)意的回答，尚需在管理體制調(diào)整中加以解決，否者結(jié)果就是媒體融合發(fā)展效率不高，甚至出現(xiàn)媒體融合發(fā)展中傳統(tǒng)媒體和新媒體的“兩張皮”現(xiàn)象。

2、從業(yè)人員素養(yǎng)不能適應(yīng)媒體融合的步伐。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員對(duì)新媒體技術(shù)的掌握和應(yīng)用滯后于媒體融合的實(shí)際需要，而一些具有新媒體知識(shí)和技能的人才又缺乏對(duì)傳統(tǒng)媒體的深度認(rèn)知。這種現(xiàn)狀直接導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過(guò)程中在技術(shù)層面缺乏有效的銜接，媒體普遍缺乏熟悉媒體融合的復(fù)合型人才，這種情況在中西部人才薄弱地區(qū)更顯突出。造成此種情況的原因是，現(xiàn)有新媒體核心技術(shù)的發(fā)明和創(chuàng)造大多來(lái)自于純粹的計(jì)算機(jī)通信行業(yè)，而非來(lái)自媒體從業(yè)人員。這就導(dǎo)致傳播媒體研究人員和從業(yè)人員對(duì)新媒體技術(shù)的認(rèn)知和把握滯后，也影響了媒體融合理念的科學(xué)定位及清晰的現(xiàn)實(shí)發(fā)展策略的制定。

3、媒體融合發(fā)展的最終目標(biāo)不甚明晰。主要原因在于新媒體技術(shù)發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越媒體業(yè)界的認(rèn)知能力，學(xué)界對(duì)新媒體不斷發(fā)展出來(lái)的新形態(tài)的研究也滯后。這些因素都直接影響或阻礙了傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合的理念和實(shí)踐，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合仍然處于各地探索前行階段，跨越新舊媒體的管理、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)模式還未成型。這在客觀上造成了傳統(tǒng)媒體在新媒體侵襲面前防不勝防的局面，而新媒體傳播內(nèi)容的淺層化和娛樂(lè)化也并未因?yàn)槊襟w融合而有所改觀。

二、地方媒體融合發(fā)展的對(duì)策

1、解放思想，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維。總的來(lái)說(shuō)，我們對(duì)媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)看得越來(lái)越清楚，但在實(shí)際工作中還存在一些滯后認(rèn)識(shí)和觀念偏差。有的滿(mǎn)足現(xiàn)狀，患得患失，擔(dān)心打破原有格局，認(rèn)為融合發(fā)展多此一舉;有的存在畏難情緒和惰性心理，對(duì)融合發(fā)展缺乏信心，不愿試不愿闖，坐等給政策、給資金、給項(xiàng)目;還有的存在慣性思維，用辦傳統(tǒng)媒體的方法來(lái)對(duì)待融合發(fā)展，拿出的方案、提出的措施往往不對(duì)路。這些問(wèn)題和現(xiàn)象的根源，就是沒(méi)有更新觀念，創(chuàng)新思路，沒(méi)有跳出傳統(tǒng)媒體的本位和思維。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，首先要解放思想，很重要的就是要充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段去改造傳統(tǒng)媒體，這就要求我們必須用全新的互聯(lián)網(wǎng)思維，來(lái)謀劃和推進(jìn)各項(xiàng)工作。要適應(yīng)新興媒體平等交流、互動(dòng)傳播的特點(diǎn)，樹(shù)立用戶(hù)觀念，改變過(guò)去媒體單向傳播、受眾被動(dòng)接受的方式，注重用戶(hù)體驗(yàn)，滿(mǎn)足多樣化、個(gè)性化的信息需求。要適應(yīng)新興媒體即時(shí)傳播、海量傳播的特點(diǎn)，樹(shù)立搶占先機(jī)的意識(shí)，高度重視首創(chuàng)首發(fā)首播，充分挖掘和整合信息資源，在信息傳播中占據(jù)主動(dòng)、贏得優(yōu)勢(shì)。

2、適應(yīng)融合，重構(gòu)管理和傳播體系。推動(dòng)媒體融合，必須堅(jiān)持一手抓發(fā)展，一手抓管理。要理順管理體制，破除制約融合發(fā)展的體制機(jī)制壁壘，對(duì)網(wǎng)上網(wǎng)下、不同業(yè)態(tài)進(jìn)行科學(xué)管理、有效管理，努力提高管理的科學(xué)化水平。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，既需要進(jìn)行技術(shù)升級(jí)、平臺(tái)拓展、內(nèi)容創(chuàng)新，也需要對(duì)組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制作出深刻的調(diào)整和完善。從目前情況看，不少媒體內(nèi)部還有一些體制機(jī)制還不能適應(yīng)融合發(fā)展的要求，束縛了新聞生產(chǎn)力的發(fā)展。要加快改革步伐，積極探索創(chuàng)新，推動(dòng)形成一體化發(fā)展的體制機(jī)制，為融合發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障和有力支撐。要重組優(yōu)化媒體內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，重構(gòu)新聞采編生產(chǎn)流程，轉(zhuǎn)變用人機(jī)制，完善績(jī)效考核機(jī)制，探索媒體融合發(fā)展條件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效辦法，形成干事創(chuàng)業(yè)的良好環(huán)境。

3、做精內(nèi)容，增強(qiáng)媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于新聞媒體而言，不管形式如何變化，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是決定其生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，在強(qiáng)調(diào)技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)的同時(shí)，必須始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，把內(nèi)容生產(chǎn)擺在突出的位置。傳播上要注重快捷精簡(jiǎn)，用好網(wǎng)站、微博、微信、客戶(hù)端等傳播平臺(tái)，形成即時(shí)采集、即時(shí)發(fā)稿的報(bào)道機(jī)制，努力搶占第一落點(diǎn)。要加強(qiáng)短視頻、微視頻的創(chuàng)作生產(chǎn)，豐富報(bào)道方式，把報(bào)道內(nèi)容直觀形象地呈現(xiàn)出來(lái)。以多樣化的展示、多介質(zhì)的推送，使我們的新聞報(bào)道動(dòng)起來(lái)、活起來(lái)。在服務(wù)上注重分眾化互動(dòng)化，有針對(duì)性地生產(chǎn)特色信息產(chǎn)品，做到量身訂做、精準(zhǔn)傳播，提高新聞宣傳的實(shí)效性。作為地方媒體，要摒棄“小而全”的做法，不斷弱化國(guó)際國(guó)內(nèi)等全國(guó)性同質(zhì)化內(nèi)容，集中力量專(zhuān)注做本地化、差異化的內(nèi)容，用更深更細(xì)更接地氣的服務(wù)，吸引住大量本地受眾。

4、創(chuàng)新技術(shù)，助推媒體融合發(fā)展。科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力?，F(xiàn)代科技的加速發(fā)展，推動(dòng)新聞傳播從“鉛與火”走到了“數(shù)與網(wǎng)”。新興媒體誕生和發(fā)展的過(guò)程，實(shí)際上就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息內(nèi)容相互結(jié)合與發(fā)展的過(guò)程。技術(shù)與內(nèi)容互為支撐、相互融合，是一體之兩翼、驅(qū)動(dòng)之雙輪，共同構(gòu)成媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體在技術(shù)研發(fā)應(yīng)用、升級(jí)維護(hù)方面相對(duì)滯后，融合發(fā)展要實(shí)現(xiàn)突破，就要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化的趨勢(shì)，把當(dāng)今可用的技術(shù)都囊括到我們的視野中來(lái)，用最好的技術(shù)重構(gòu)媒體的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，達(dá)到最好的水準(zhǔn)和深度的融合，取得融合發(fā)展的最佳效果。還要看到，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更新?lián)Q代的周期越來(lái)越短，我們必須緊盯技術(shù)前沿，瞄準(zhǔn)發(fā)展趨勢(shì)，不斷以新技術(shù)新應(yīng)用引領(lǐng)和推動(dòng)媒體融合發(fā)展，把傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展不斷引向深入和新的高度。