查琦

摘要 新時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)媒介已經(jīng)成為了影響到新聞內(nèi)容的重要因素。本文從闡述網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向?qū)τ谛侣剝?nèi)容的影響入手，對于新聞?dòng)浾咴诰W(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向判斷新聞內(nèi)容的方法進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞 新聞?dòng)浾?；網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向；新聞內(nèi)容

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）159-0031-02

新聞?dòng)浾咦鳛樾侣劦慕佑|者和傳播者，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下面臨著更多的信息篩選與抉擇工作。因此，在這一前提下新聞?dòng)浾叻治鼍W(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向，并且以此為基礎(chǔ)來正確的判斷新聞內(nèi)容就有著很高的必要性了。

1 網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向?qū)τ谛侣剝?nèi)容的影響

網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向?qū)τ谛侣剝?nèi)容的影響是多方面的，以下從輿論影響的雙重性、公眾意見塑造、新聞導(dǎo)向必要性、宣傳黨的路線與方針、弘揚(yáng)主流道德價(jià)值觀等方面出發(fā)，對于網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向?qū)τ谛侣剝?nèi)容的影響進(jìn)行了分析。

1.1 輿論影響的雙重性

網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向?qū)τ谛侣剝?nèi)容的影響實(shí)際上是雙重性的。眾所周知新聞媒體對于輿論導(dǎo)向長期以來都有著不容忽視的引導(dǎo)作用。對其實(shí)質(zhì)進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，其本身是合理的使用新聞輿論去改造和同化公眾輿論，從而能夠在此基礎(chǔ)上以媒體的立場和觀點(diǎn)去改造公眾的立場和觀點(diǎn)。因此，可以將其總結(jié)為促使公眾態(tài)度的改變。例如，在安徽電視臺(tái)的《每日新聞報(bào)》中就對于輿論影響的雙重性有著細(xì)致的體現(xiàn)，這一節(jié)目在進(jìn)行新聞播報(bào)時(shí)并不是單純的信息的反映和傳達(dá)，與此同時(shí)還能夠能動(dòng)地做出有意義的評價(jià)，并且還能夠以自身的立場和觀點(diǎn)影響公眾的立場和觀點(diǎn)，最終可以起到把個(gè)人意識融入公眾輿論，并促進(jìn)形成一個(gè)統(tǒng)一的公眾意志的過程中。

1.2 公眾意見塑造

網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向?qū)τ谛侣剝?nèi)容的影響還體現(xiàn)在公眾意見的塑造上。通常來說，現(xiàn)代新聞媒體的發(fā)展實(shí)際上通過輿論來引導(dǎo)公眾意見，并且將其塑造成為預(yù)期的樣子。此外，如果在這一過程中將某一個(gè)人或者是集體通過媒體表達(dá)的東西能夠被他人視為現(xiàn)實(shí)，從而能夠在此基礎(chǔ)上達(dá)到對于公眾意見的塑造上。例如在安徽電視臺(tái)的《中國夢紀(jì)錄片展播》的過程中，通過對于部分網(wǎng)絡(luò)上制作的紀(jì)錄片進(jìn)行播放，就能夠以更加多元化的新聞媒體傳播渠道使得媒體能夠深入到人們生活之中，因此，其帶來的公眾意見塑造效果更是不容忽視。

1.3 新聞導(dǎo)向必要性

網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向?qū)τ谛侣剝?nèi)容的影響集中體現(xiàn)在了輿論的導(dǎo)向上。通常來說，新聞事業(yè)對于宣傳正能量和主旋律有著不容忽視的作用，并且在這一過程中也起到了人民群眾的耳目喉舌的作用。因此這意味著堅(jiān)持新聞媒體正確的導(dǎo)向性實(shí)際上是對于新聞輿論導(dǎo)向正確引導(dǎo)的基礎(chǔ)。此外，新聞導(dǎo)向的必要性還體現(xiàn)在符合時(shí)代標(biāo)準(zhǔn)的新聞內(nèi)容還能夠起到以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人的作用，最終能夠?yàn)槲覈侣勈聵I(yè)的長期健康發(fā)展起到重要的助力。

1.4 宣傳黨的路線與方針

網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向的合理把握對于宣傳黨的路線與方針有著很大的助力。新聞工作者在現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下在進(jìn)行新聞工作時(shí)還應(yīng)當(dāng)努力的宣傳黨的路線和各項(xiàng)方針政策，從而能夠在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步的體現(xiàn)出把握正確輿論導(dǎo)向的準(zhǔn)確性和重要性。此外，新聞工作者在進(jìn)行新聞工作時(shí)應(yīng)當(dāng)持續(xù)的開拓創(chuàng)新的輿論模式，從而能夠在此基礎(chǔ)上起到有利于國家統(tǒng)一、民族團(tuán)結(jié)的效果，最終能夠使得廣大人民群眾的心情更加舒暢。與此同時(shí)，新聞工作者在進(jìn)行新聞工作時(shí)還應(yīng)當(dāng)自覺的遵循推動(dòng)社會(huì)主流前進(jìn)的立場，并且以此為基礎(chǔ)來宣傳和報(bào)道人民群眾在改造世界、創(chuàng)造新生活中無可替代的重要作用。

1.5 弘揚(yáng)主流道德價(jià)值觀

網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向的合理把握還能夠起到弘揚(yáng)主流道德價(jià)值觀的效果。新聞工作者在弘揚(yáng)主流道德價(jià)值觀的過程中必須要堅(jiān)持解放思想、實(shí)事求是的基本原則，并且以這一原則為基礎(chǔ)做到對于真理和美德的積極探索。此外，新聞工作者在弘揚(yáng)主流道德價(jià)值觀的過程中還應(yīng)當(dāng)對于勇于創(chuàng)新、艱苦奮斗的創(chuàng)業(yè)精神進(jìn)行不懈的歌頌，這本身是在繼承我們民族的傳統(tǒng)美德和長期創(chuàng)業(yè)的寶貴經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)進(jìn)一步形成正確的輿論導(dǎo)向，最終可以創(chuàng)作出積極向上、富有感染力的新時(shí)代新聞。

2 新聞?dòng)浾咴诰W(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向判斷新聞內(nèi)容的方法

新聞?dòng)浾咴诰W(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向判斷新聞內(nèi)容的方法有很多，以下從注意新聞技術(shù)特性、細(xì)致篩選新聞信息、重視新聞內(nèi)容實(shí)效性、降低信息不確定性、增強(qiáng)新聞內(nèi)容穿透力等方面出發(fā)，對于新聞?dòng)浾咴诰W(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向判斷新聞內(nèi)容的方法進(jìn)行了分析。

2.1 注意新聞技術(shù)特性

新聞?dòng)浾咴诰W(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向判斷新聞內(nèi)容時(shí)不應(yīng)當(dāng)忽視新聞所具有的技術(shù)特性。新聞?dòng)浾咴谧⒁庑侣劶夹g(shù)特性的過程中首先應(yīng)當(dāng)突出的報(bào)道部分包含深意的事實(shí)和事件，從而能夠在此基礎(chǔ)上使其成為公眾議論的焦點(diǎn)，并且以此為基礎(chǔ)來形成媒體所預(yù)期的社會(huì)輿論或社會(huì)情緒。此外，新聞?dòng)浾咴谧⒁庑侣劶夹g(shù)特性的過程中還應(yīng)當(dāng)做好社會(huì)公眾信息來源的篩選者的工作，并且理解到新聞媒體發(fā)送的信息和能夠引起公眾注意的信息的數(shù)量之間的差別，從而能夠在此基礎(chǔ)上創(chuàng)作出人民群眾更加喜聞樂見的新聞內(nèi)容。

2.2 細(xì)致篩選新聞信息

新聞?dòng)浾咴诰W(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向判斷新聞內(nèi)容時(shí)應(yīng)當(dāng)更加細(xì)致的對于新聞信息進(jìn)行篩選。新聞工作者在細(xì)致篩選新聞信息的過程中應(yīng)當(dāng)理解到具有高度公信力的主流媒體所具有的不容忽視的影響力。這些影響力通過網(wǎng)絡(luò)輿論實(shí)際上是被進(jìn)一步的擴(kuò)大了，其影響不再限于一地、一國，而逐漸擴(kuò)大到全球。因此，新聞?dòng)浾咄ㄟ^網(wǎng)絡(luò)實(shí)際上可以直接的影響到社會(huì)公眾能夠讀到什么、看到什么和聽到什么，以及這些信息直接的表述方式，最終非常巧妙的引導(dǎo)了公眾的心理傾向。與此同時(shí)，新聞?dòng)浾咴诩?xì)致篩選新聞信息時(shí)還應(yīng)當(dāng)設(shè)身處地的思考新聞消息在社會(huì)公眾腦海中所產(chǎn)生的影響，從而能夠在此基礎(chǔ)上對于公眾輿論的導(dǎo)向起到正確的引導(dǎo)作用。

2.3 重視新聞內(nèi)容實(shí)效性

新聞?dòng)浾咴诰W(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向判斷新聞內(nèi)容時(shí)應(yīng)當(dāng)更加的重視新聞內(nèi)容的實(shí)效性。新聞?dòng)浾咴谥匾曅侣剝?nèi)容實(shí)效性的過程中首先應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持先入為主的報(bào)道理念。這主要是以為新聞媒體的時(shí)效性實(shí)際上會(huì)決定新聞產(chǎn)生的影響力。此外，新聞?dòng)浾咴谥匾曅侣剝?nèi)容實(shí)效性的過程中還應(yīng)當(dāng)先于公眾對重大事件的社會(huì)現(xiàn)實(shí)情況有正確認(rèn)識，從而能夠在此基礎(chǔ)上對于現(xiàn)階段存在的社會(huì)矛盾能夠有一個(gè)更加清晰的認(rèn)識與理解，并且能夠正確的表明自己的立場與態(tài)度。與此同時(shí)，新聞?dòng)浾咴谥匾曅侣剝?nèi)容實(shí)效性的過程中還應(yīng)當(dāng)著眼于把最值得公眾知曉的事件在第一時(shí)間告知公眾，在這一過程中新聞?dòng)浾咝枰朴趯彆r(shí)度勢和洞察先機(jī)，從而能夠在此基礎(chǔ)上以高度的敏感性主動(dòng)出擊，在做到把握住新聞事件的發(fā)展的同時(shí)有效的避免新聞內(nèi)容失去控制現(xiàn)象的出現(xiàn)。

2.4 降低信息不確定性

新聞?dòng)浾咴诰W(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向判斷新聞內(nèi)容時(shí)應(yīng)當(dāng)努力的降低信息中存在的不確定性。新聞?dòng)浾咴诮档托畔⒉淮_定性的過程中應(yīng)當(dāng)努力的減少不確定信息所產(chǎn)生的影響力，即努力的平息謠言和傳言，從而能夠通過客觀、準(zhǔn)確的新聞來使得社會(huì)更加趨于平衡。此外，新聞?dòng)浾咴诮档托畔⒉淮_定性的過程中可以通過包括網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的多種媒體技術(shù)的合理運(yùn)用，來有效的構(gòu)成社會(huì)共鳴，從而能夠避免錯(cuò)誤輿論導(dǎo)向的擴(kuò)大化。與此同時(shí)，新聞?dòng)浾咴诮档托畔⒉淮_定性的過程中應(yīng)當(dāng)和其他媒體共同的努力，在多管齊下、相互補(bǔ)充的前提下對于錯(cuò)誤的新聞和信息進(jìn)行澄清，從而能夠避免人民群眾對于謠言產(chǎn)生恐慌和不信任。

2.5 增強(qiáng)新聞內(nèi)容穿透力

新聞?dòng)浾咴诰W(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向判斷新聞內(nèi)容的關(guān)鍵是增強(qiáng)新聞內(nèi)容本身所具有的穿透力。新聞內(nèi)容所具有的獨(dú)特的穿透力本身也具有一定的局限，這首先體現(xiàn)在其不能單獨(dú)的進(jìn)攻個(gè)人，因此這也意味著新聞內(nèi)容需要和其他的媒體來相互補(bǔ)充，才能夠達(dá)到理想的信息宣傳效果。此外，新聞?dòng)浾咴谠鰪?qiáng)新聞內(nèi)容穿透力的過程中應(yīng)當(dāng)努力的營造出一種持久的、總體的環(huán)境，并且通過現(xiàn)代化的媒介如網(wǎng)絡(luò)來將某種局部意見渲染成全國性的輿論，在這一過程中通過多種媒體技術(shù)的綜合運(yùn)用，不僅僅有效的提高了信息傳播效率，也對于新聞內(nèi)容的充實(shí)性和正確性起到了很大的幫助。

3 結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下輿論的傳播和發(fā)酵都相比以往更加迅速，因此新聞?dòng)浾咴谶@一大環(huán)境下只有深刻的理解到網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向?qū)τ谛侣剝?nèi)容的影響，才能夠在此基礎(chǔ)上以更加?jì)故斓男侣劶记蓙硖嵘侣劚旧淼膶?shí)效性與價(jià)值。