春天的銀幕似乎沒有什么太特殊的地方，最大的驚艷莫過于迪士尼的一只兔子和一只狐貍聯(lián)手的《瘋狂動物城》，干翻了大明星領(lǐng)銜的《葉問3》?？蛇@驚艷一旦放到口碑不錯(cuò)的《箭士柳白猿》與口碑一般的《葉問3》，兩者首日票房之比后者竟然高出前者一個(gè)多億這樣的話題面前，恐怕許多人就笑不出來了。

“大明星=巨額票房”的規(guī)律依然在起作用，但“大明星=失望”的情緒也在慢慢疊加，當(dāng)然總體上帶來的仍然是無感。2016年初真正吸引觀眾的內(nèi)地大明星，依然是2015年紅透的胡歌、靳東、王凱和孫儷。說不定陳龍都比甄子丹、楊紫瓊的期待值更高一些。說是熒屏逆襲大銀幕也好，說是新人伏擊“老炮兒”也罷，取勝的應(yīng)該還是產(chǎn)品內(nèi)容本身。同樣道理，你讓電視劇捧紅的這幾位，換個(gè)導(dǎo)演班底，一起去大銀幕上試試水，估計(jì)結(jié)果還真就未必有觀眾期待的那么樂觀。

即便是頗受歡迎的《瘋狂動物城》，目前所走的依然不過是口碑+票房吸引“后續(xù)觀眾”的老路。就動畫片內(nèi)容而言，“美國精神”陳腐說教味道甚濃的《瘋狂動物城》，對人的吸引力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于它同期上市的同名圖書宣傳微信，更無法與一年前的《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》相提并論。《瘋狂動物城》最大的說服力就是它的票房增長速度，但考慮到這些年內(nèi)地一直靠高喊“票房破紀(jì)錄”來推銷新片，估計(jì)未來這種售賣技巧對新片的幫助作用會越來越小，搞不好還會成為引發(fā)觀眾逆反的誘因。票房是投資人、院線和主創(chuàng)人員的事，“好看與否”則來自觀眾的印象，兩者并非一碼事，這一點(diǎn)觀眾遲早會明白。

電影的叫賣手段是公布票房，電視節(jié)目的宣傳手段之一是公布收視率?？涩F(xiàn)在，收視率有時(shí)也會被拿來作為“無感”節(jié)目的遮羞布。比如真人秀，目前的幾檔著名真人秀收視率并不低，但能否達(dá)到高品質(zhì)，就不好說了。有的真人秀，為了營造所謂的真實(shí)感，不是尋求奉獻(xiàn)品質(zhì)更好的作品，而是默許參賽選手在生理感覺不好的情況下去比拼，既不顧及表演者的健康和對未來職業(yè)生涯的影響，也無視觀眾收視體驗(yàn)上的困擾，表現(xiàn)出了赤裸裸的唯利是圖的一面，我們在此就更不要提那些違反邏輯、帶了明顯傾向性的投票，以及出產(chǎn)它們、有著疑似操作嫌疑的“大眾評審團(tuán)”了。

真人秀——尤其是那種體驗(yàn)型真人秀，還有一個(gè)問題：節(jié)目里面有些情節(jié)的設(shè)置，過于偏離、脫離真實(shí)生活，拼湊和編造痕跡強(qiáng)烈，看完除了讓人感覺藝人“蠻拼的”，印象的主體依然是虛假。而虛假的終極發(fā)展，自然仍是觀看者在“高收視率”下的繼續(xù)無感。

一個(gè)給受眾帶來“無感”的娛樂環(huán)境是可怕的。它會降低大眾文藝的門檻，也會無形中導(dǎo)致業(yè)界在某一領(lǐng)域創(chuàng)造性乏力，進(jìn)而形成一種習(xí)慣、惰性。這情形會直接導(dǎo)致某種程度上的市場衰退，它們不單純是投資人所能改變的，既需要媒體對觀眾呼聲的準(zhǔn)確傳達(dá)，也需要對投資力量的監(jiān)督與管控。這些，也可以被看作是提前準(zhǔn)備的“救市”措施。不知道現(xiàn)在有多少人意識到它的必要性，大家又做好準(zhǔn)備了沒有？