顧彩玉

3月26日，東方衛(wèi)視新脫口秀《娜就這么說》播出第3期，CSM35城收視率1.2%。截至當(dāng)日，累計(jì)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量突破1.8億。

《娜就這么說》開播之前，東方衛(wèi)視已有兩檔口碑脫口秀——面向80后年輕群體、開播近4年的《今晚80后脫口秀》（以下簡(jiǎn)稱《今晚80后》）；觸角涉及社會(huì)、文娛等層面的《金星秀》。兩檔節(jié)目收視成績(jī)均不俗，尤其《金星秀》，截至3月22日，《金星秀》播出11期，CSM50城平均收視率1.24%，穩(wěn)居周三檔同時(shí)段節(jié)目排行榜第一。

脫口秀（Talk Show）是舶來品，指一群觀眾聚集在一起，討論主持人提出的話題的廣播或電視節(jié)目。東方衛(wèi)視3檔脫口秀更接近于歐美風(fēng)格，大多圍繞主持人自身或身邊人經(jīng)歷，品評(píng)各類故事或現(xiàn)象。

借用脫口秀慣用的開場(chǎng)白，本文此次就聊聊東方衛(wèi)視3檔脫口秀的那些事兒。

誰來秀

這是一檔脫口秀首要解決的問題。

不是誰都能輕松掌控一檔脫口秀?！伴啔v深厚、有激情、有個(gè)性、有觀點(diǎn)的主持人才能駕馭脫口秀?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授游潔總結(jié)，脫口秀主持人首先需要是一個(gè)“社會(huì)學(xué)家”，擁有豐富的生活閱歷?！爸挥行闹呛徒?jīng)驗(yàn)得到一定鍛煉和積累，才能在詼諧的調(diào)侃中潛移默化地傳遞出有價(jià)值的觀點(diǎn)和意見。”東方衛(wèi)視中心總編輯鮑曉群補(bǔ)充道，脫口秀主持人不僅要有能說會(huì)道的語言能力，還要有聲情并茂、娓娓道來的講故事能力和豐富生動(dòng)的肢體表達(dá)能力。

《金星秀》中金星常著旗袍亮相，因?yàn)橛形璧腹Φ祝e手投足優(yōu)雅輕柔；敘述故事時(shí)，表情豐富多變，語言既幽默，更辛辣，被冠以“毒舌”稱號(hào)。例如，在第一期節(jié)目中，金星現(xiàn)身說法，直擊某航空公司空姐差別對(duì)待中外乘客的現(xiàn)象，在節(jié)目中用英語、東北方言以及豐富的面部表情，繪聲繪色還原了當(dāng)時(shí)情境，引發(fā)很多觀眾共鳴，其“金句”“橙汁”和表情包更是掀起了一股模仿風(fēng)潮?！督鹦切恪穲?zhí)行制片人李建中表示，金星既在舞蹈界有所建樹，也在文娛界有一定積累，生活閱歷豐富，此為一；同時(shí)，她性格爽直、開朗，語言風(fēng)格犀利、直接，使得在節(jié)目中明星愿意與她敞開心扉，觀眾喜歡傾聽她的剖析和批判。“面對(duì)社會(huì)問題，我們需要有人出來表達(dá)意見，并希望這個(gè)人能夠掌握表達(dá)的分寸和方法，給觀眾以思考。金星是最好的人選?！?/p>

《今晚80后》的王自健出身相聲演員，擅長(zhǎng)抖包袱、說段子。節(jié)目中，他將中國(guó)傳統(tǒng)相聲與歐美脫口秀融合在一起，以嘻哈的笑談點(diǎn)評(píng)世俗百態(tài)，并用夸張的演繹，援引好友建國(guó)、蛋蛋、賴寶的故事，解讀年輕人關(guān)注的社會(huì)問題和事件。

《娜就這么說》中，謝娜依然延續(xù)自己的“娜式風(fēng)格”——大大咧咧，想笑就笑，想到什么就說什么——綜藝感更為明顯，并頻繁與觀眾互動(dòng)，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，笑料百出。《今晚80后》制片人葉烽認(rèn)為謝娜的魅力在于她的率真，能夠淋漓盡致地展現(xiàn)自己?！懊總€(gè)人都有自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，這在脫口秀里非常可貴，不能抹煞?！?/p>

值得一提的是，謝娜為主持人出身，與她一樣，現(xiàn)在越來越多的主持人在節(jié)目中加大了“說”的比重，例如馬東、蔡康永在《奇葩說》里據(jù)理力爭(zhēng)；孟非、尉遲琳嘉在《四大名助》中嬉笑怒罵。電視評(píng)論人、新浪微博認(rèn)證“電視節(jié)目創(chuàng)新引擎”表示，“人是脫口秀的核心要素?，F(xiàn)在很多主持人的價(jià)值在社會(huì)上得到認(rèn)可，并且他們?cè)诠?jié)目中的地位是‘核心且‘獨(dú)立。如此一來，融入脫口秀的成分是非常符合邏輯的。某種程度上，這也是未來趨勢(shì)?！?/p>

秀什么

脫口秀的核心內(nèi)容是講話，但該講什么，講話的目的又何在？李建中認(rèn)為，《金星秀》在制作之初參考了很多國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀脫口秀，得出結(jié)論：國(guó)外脫口秀雖然搞笑、開放，但都有節(jié)目訴求和立場(chǎng)在其中。游潔、“電視節(jié)目創(chuàng)新引擎”均認(rèn)為，任何脫口秀在幽默搞笑的同時(shí)都需要給人以思考和啟迪?！叭绻?jié)目沒有‘營(yíng)養(yǎng)，那觀眾對(duì)它的關(guān)注度不會(huì)持久?！?/p>

脫口秀“秀”的過程也是一種價(jià)值觀的傳遞，讓觀眾接受節(jié)目所要表達(dá)的觀念。李建中表示，“我們?cè)凇督鹦切恪妨㈨?xiàng)之時(shí)，就決心做一個(gè)有態(tài)度、有價(jià)值觀的脫口秀。這個(gè)價(jià)值觀不用前衛(wèi)或超前，但需符合主流價(jià)值觀，讓觀眾產(chǎn)生共鳴?！?/p>

開播至今，《金星秀》話題涵蓋社會(huì)、文化的方方面面，并輔以金星自身豐富的人生經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，品評(píng)了廣場(chǎng)舞擾民、明星耍大牌、現(xiàn)代人婚戀觀等諸多時(shí)下熱點(diǎn)話題。每個(gè)故事都飽滿鮮活，令人反思，并多次登陸新浪微博話題排行榜。例如，在批判部分國(guó)人出國(guó)旅游丑態(tài)時(shí)，金星列舉了國(guó)人在公共場(chǎng)合大喊大叫、購(gòu)物擺闊、亂涂亂畫等真實(shí)現(xiàn)象，并用詼諧的語言和肢體動(dòng)作進(jìn)行演繹，引發(fā)熒屏內(nèi)外思考。李建中表示，“金星就像《皇帝的新裝》里那個(gè)誠(chéng)實(shí)的小孩，對(duì)一些現(xiàn)象‘冷眼旁觀，鞭辟入里地分析，在博觀眾歡笑的同時(shí)，讓大家直面問題癥結(jié)，傳達(dá)正確價(jià)值觀?！蓖瑯?，《今晚80后》也時(shí)常談?wù)撃贻p人關(guān)注的話題，如房?jī)r(jià)暴漲、青島大蝦等，逗趣同時(shí)引發(fā)觀眾思考。

“脫口秀借鑒了一定的喜劇基因，是借助綜藝形式來表述故事，并以此傳達(dá)某種思想。三者的融合需要技巧性?！滨U曉群坦言，《娜就這么說》是一個(gè)新探索?！半娨暪?jié)目創(chuàng)新引擎”表示認(rèn)同，“《娜就這么說》綜藝感更多，謝娜的喜劇基因天然、可貴。但即使這樣，節(jié)目也需要思考如何形成或找到一個(gè)適合本節(jié)目的獨(dú)有形式和內(nèi)容。如果沒有價(jià)值觀和思想的傳遞，沒有任何一檔節(jié)目在嘻嘻哈哈之后，還能讓觀眾持續(xù)關(guān)注?！?/p>

怎么秀

脫口秀之所以好看，不僅因?yàn)橹鞒秩说目诓抛拷^、“金句”不斷，還因?yàn)樗鼘?duì)社會(huì)熱點(diǎn)的品評(píng)獨(dú)到。但所有臺(tái)前的美好都要得益于幕后團(tuán)隊(duì)的精心策劃。

脫口秀的臺(tái)本創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)（俗稱寫手）是重要“功臣”之一?！督裢?0后》寫手包括核心寫手和外圍寫手。核心寫手3-4人，王自建也會(huì)加入到最終的創(chuàng)作中；《金星秀》最初有2-3人負(fù)責(zé)臺(tái)本創(chuàng)作，包括李建中、沈南（《金星秀》助理主持人）等，目前已發(fā)展至6-7人，其中大部分人都身兼多職，兩位執(zhí)行制片人（李建中、孫瑞青）也都有新聞或傳統(tǒng)紙媒工作背景。

臺(tái)本的創(chuàng)作沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，主要因人而異、量身定做。“脫口秀的創(chuàng)意、策劃，都要通過主持人表現(xiàn)出來。所以，我們要確定這個(gè)人在什么樣的內(nèi)容和狀態(tài)下說話最具魅力，并激發(fā)這種魅力?！比~烽表示。

以《金星秀》為例，首先創(chuàng)作組會(huì)與金星開選題會(huì)，編導(dǎo)提出近半個(gè)月、一個(gè)月內(nèi)比較熱門的話題與金星討論并敲定；之后金星提供自己或身邊親友的案例，讓編導(dǎo)了解自己對(duì)該主題的觀點(diǎn)、想法；最后，編導(dǎo)再收集其他相關(guān)新聞信息進(jìn)行匯總，并進(jìn)行后續(xù)藝術(shù)加工?！芭_(tái)本會(huì)精確到主持人的每一句臺(tái)詞?！崩罱ㄖ型嘎?，為確保主持人呈現(xiàn)最好的效果，《金星秀》的臺(tái)本會(huì)保證金星原汁原味的說話風(fēng)格和習(xí)慣，一律采用口語化語言書寫，并盡量細(xì)化到哪里需要引例、哪里需要點(diǎn)評(píng)等。由于大多取材金星的個(gè)人經(jīng)歷，所以在節(jié)目錄制過程中，金星可以很自然地講述和發(fā)揮，不用照本宣科。臺(tái)本創(chuàng)作周期一般一星期左右。“以前金星工作檔期不緊張時(shí)，我們會(huì)一起磨一兩個(gè)星期?！?/p>

目前，東方衛(wèi)視3檔脫口秀都沿襲歐美脫口秀風(fēng)格，必備2個(gè)環(huán)節(jié)——近30分鐘主持人脫口秀+明星訪談。為了調(diào)動(dòng)節(jié)目氣氛，豐富節(jié)目形式，《金星秀》增設(shè)了一個(gè)“金姐有話說”環(huán)節(jié)，《娜就這么說》增加了一個(gè)選秀、招聘的喜劇表演環(huán)節(jié)。此外，3檔節(jié)目還都設(shè)置了助理主持人——《金星秀》的沈南、《今晚80后》的百克力、《娜就這么說》的楊迪。他們與主持人的互動(dòng)也形成了獨(dú)特看點(diǎn)。例如，沈南經(jīng)常在節(jié)目中插科打諢、活躍氣氛，憑借機(jī)智反應(yīng)和幽默口才收獲不少粉絲；百克力自我調(diào)侃，節(jié)目中大秀流利英語；楊迪在喜劇表演環(huán)節(jié)大施拳腳，模仿、搞怪一應(yīng)俱全，贏得觀眾掌聲。李建中還補(bǔ)充了沈南的另一個(gè)作用，“有時(shí)候，金星在講述80年代的現(xiàn)象時(shí)，年輕人可能未必理解和體會(huì)。這時(shí)候，沈南就可以代表年輕觀眾發(fā)聲?！?/p>

平臺(tái)助力 孵化團(tuán)隊(duì)

萬事具備也欠東風(fēng)，節(jié)目的成功離不開平臺(tái)的支撐。從早期的《東方夜譚》《壹周立波秀》到如今的《今晚80后》《金星秀》《娜就這么說》，東方衛(wèi)視從未放棄過對(duì)脫口秀的探索。

“脫口秀內(nèi)容一般聚焦當(dāng)今社會(huì)話題。這與東方衛(wèi)視都市氣質(zhì)、年輕市場(chǎng)比較契合?！滨U曉群透露，根據(jù)調(diào)查，《金星秀》適合城市合家觀看；《今晚80后》鎖定80后群體；《娜就這么說》主要吸引年輕觀眾和學(xué)生人群?！?檔節(jié)目定位不同，豐富東方衛(wèi)視脫口秀品類的同時(shí)，也拉闊了我們的收視群體?！?/p>

“電視節(jié)目創(chuàng)新引擎”總結(jié)東方衛(wèi)視脫口秀的成功原因有三：首先，東方衛(wèi)視地處上海，一直是國(guó)內(nèi)“最具歐美范兒”的衛(wèi)視平臺(tái)，其采用歐美脫口秀形式制作節(jié)目，具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)；其次，東方衛(wèi)視開放、包容，有勇氣嘗試偏向品評(píng)類的脫口秀；第三，脫口秀需要有新聞和評(píng)論的基因，東方衛(wèi)視新聞表現(xiàn)一直居于衛(wèi)視前列，很多合作伙伴也都具有新聞敏感度?！袄?，《金星秀》由燦星制作，其大部分成員都是做新聞出身，對(duì)尺度的拿捏較為精準(zhǔn)?！?/p>

除卻脫口秀，東方衛(wèi)視《笑傲江湖》《歡樂喜劇人》等其他幾檔喜劇節(jié)目的成績(jī)也很顯著。為什么東方衛(wèi)視的喜劇基因如此雄厚？鮑曉群將其歸結(jié)為“堅(jiān)持”二字?！拔覀円灿羞^經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，比如《生活大爆笑》就沒有達(dá)到預(yù)期效果，但我們沒有放棄，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、不斷探索?！睎|方衛(wèi)視2014年3月推出《笑傲江湖》，反響不錯(cuò)；緊接著2015年1月又推出《生活大爆笑》，遭受水土不服；2015年4月繼續(xù)推出《歡樂喜劇人》，第一季便打開喜劇節(jié)目市場(chǎng)；目前，《笑傲江湖》《歡樂喜劇人》第二季已成為觀眾心中的口碑喜劇節(jié)目。鮑曉群透露，東方衛(wèi)視正在籌劃一檔由金星、郭德綱主持的新脫口秀《金剛秀》，不日將與觀眾見面。

喜劇節(jié)目不可能一觸即發(fā)，要有一個(gè)孵化培育和經(jīng)驗(yàn)的過程。脫口秀亦如此。在《金星秀》推出之初，并不被市場(chǎng)看好，只有一個(gè)廣告贊助商。盡管如此，東方衛(wèi)視聯(lián)手燦星克服困難，堅(jiān)持創(chuàng)作播出。經(jīng)過一年的市場(chǎng)檢驗(yàn)，李建中表示今年《金星秀》的廣告已經(jīng)多到節(jié)目組不得不挑選播出和按季度排隊(duì)播出。“廣告商投資一個(gè)節(jié)目，原因無外乎兩點(diǎn)：能夠達(dá)到‘正常投放，收視率達(dá)到預(yù)期；節(jié)目的品牌度和美譽(yù)度優(yōu)秀?！薄半娨暪?jié)目創(chuàng)新引擎”表示，《金星秀》收視率高企，并且能夠經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)上成為熱點(diǎn)，廣告商參與這個(gè)節(jié)目勢(shì)必帶來品牌傳播效應(yīng)，一舉多得。

不謀而合。鮑曉群認(rèn)為廣告與脫口秀等節(jié)目的關(guān)聯(lián)度，就是一個(gè)節(jié)目與觀眾、廣告商共同培養(yǎng)市場(chǎng)的過程?！坝行┕?jié)目一開始并不能廣泛吸引廣告客戶，這時(shí)候平臺(tái)方就要在內(nèi)容方面不斷創(chuàng)新和類型上堅(jiān)定定位，使觀眾和市場(chǎng)逐步接受?！?/p>

2014年3月，東方衛(wèi)視推出“獨(dú)立制作人”制度，對(duì)內(nèi)部節(jié)目類型進(jìn)行重新規(guī)劃，對(duì)一些有價(jià)值的節(jié)目推陳出新，這大大激發(fā)了團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作熱情，為其提供了更靈活、廣闊的創(chuàng)作空間?！拔覀兡贸鲆恍┵Y源，耐心培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的制作人。鍛煉他們?cè)谀骋活惞?jié)目中做成‘專家，并把這類節(jié)目做成一個(gè)可以拓展的模式?！薄缎Π两纷铋_始是一支團(tuán)隊(duì)獨(dú)立制作，經(jīng)過經(jīng)驗(yàn)積累和技術(shù)孵化，這個(gè)團(tuán)隊(duì)一分為二，由另外一支開創(chuàng)了《歡樂喜劇人》。

脫口秀團(tuán)隊(duì)也延續(xù)此思路?！督鹦切恪分?，除“金星脫口秀”環(huán)節(jié)由燦星制作外，”“金星時(shí)間”由東方衛(wèi)視陳蓉工作室（曾制作地面頻道訪談節(jié)目《陳蓉朋友圈》）負(fù)責(zé)；《娜就這么說》中也有東方衛(wèi)視的團(tuán)隊(duì)力量。