趙新星 趙兵輝 彭 穎

個案：面膜貼出“激素臉”“面膜病”

26歲的徐女士通過朋友圈購買了一款號稱來自韓國的美白面膜，“試用后效果非常明顯，感覺自己一下子白了”。但大概用完十貼之后，徐女士的臉出現(xiàn)嚴(yán)重的紅腫、出痘癥狀。經(jīng)當(dāng)?shù)仄つw病醫(yī)院診斷，這是面膜里含有激素導(dǎo)致的，這種病也就是俗稱的“激素臉”“面膜病”。

有醫(yī)生分析，那些號稱“童顏神器”，具有“特效嫩膚”等神奇功效的面膜往往都添加了一種“糖皮質(zhì)激素”，也就是美妝界所說的“美白素”。其實(shí)它是由腎上腺皮質(zhì)分泌的一種激素，可以在短時間內(nèi)產(chǎn)生強(qiáng)大的抗炎和抑制免疫反應(yīng)，可以使皮膚的毛細(xì)血管強(qiáng)烈收縮，臨床表現(xiàn)出的效果就是祛痘、祛紅、美白等。然而，激素的作用治標(biāo)不治本，并且會抑制肌膚的新陳代謝，久而久之，就會導(dǎo)致皮膚萎縮、變薄及毛細(xì)血管擴(kuò)張、色素斑、炎性丘疹等典型的激素依賴性皮炎癥狀。

背景：八成微商在賣面膜

面膜，可謂當(dāng)前美妝行業(yè)中最具成長性的品類之一。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前中國面膜市場規(guī)模已達(dá)到100億元，并且仍以每年約30%的速度增長。

面膜因其需求大、消耗快、門檻低、利潤高以及便于物流運(yùn)輸?shù)忍攸c(diǎn)，一躍成為微商渠道最熱門的產(chǎn)品。有電商從業(yè)者推算，目前我國微商從業(yè)人員已達(dá)1000萬人，其中80%銷售過面膜，甚至一度出現(xiàn)“每10個朋友圈就有3個賣面膜”的盛況。

據(jù)某國產(chǎn)面膜品牌的負(fù)責(zé)人估計，光是2014年，中國市場上就產(chǎn)生了數(shù)百個小的面膜品牌?！耙?yàn)殚T檻低，所以各類大小廠商蜂擁而上。這其中，具有建立品牌的長遠(yuǎn)目標(biāo)的人有多少？更多的人，不過是為了短平快地實(shí)現(xiàn)贏利?！?/p>

與此同時，微商面膜的問題也隨之井噴樣出現(xiàn)，其中被人詬病最多的就是質(zhì)量問題。

建議：行業(yè)要自律，外部要監(jiān)管

盡管微商面膜暴露出了諸多問題，但要加入這門生意的人還是絡(luò)繹不絕。

那么如何改變當(dāng)下微商面膜的市場亂象呢？多位業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，最關(guān)鍵的就是在加強(qiáng)行業(yè)自律的基礎(chǔ)上加強(qiáng)監(jiān)管。

“好的行業(yè)生態(tài)才能帶來大生意?！蹦匙o(hù)膚品國際有限公司負(fù)責(zé)人認(rèn)為，面膜品類的健康發(fā)展需要一個良好的生態(tài)環(huán)境，而好的生態(tài)環(huán)境“其實(shí)就是各種渠道和諧共生，必須避免竭澤而漁”。對此他提倡積極競爭，共同將面膜品類推向良性發(fā)展，同時建立可持續(xù)的利益共享價值鏈，以帶來行業(yè)的共生共贏。

小貼士

劣質(zhì)面膜是如何傷害你的皮膚的？

假冒偽劣面膜給人體帶來的危害，不可小覷。中山大學(xué)孫逸仙紀(jì)念醫(yī)院皮膚科毛越蘋副主任醫(yī)師表示，皮膚對人體來說就是一個吸收器官，通過角質(zhì)層和細(xì)胞之間的縫隙及汗腺孔、毛囊吸收外來物質(zhì)，皮膚中毒往往表現(xiàn)為一個漫長的過程，而重金屬中毒又屬較常見現(xiàn)象，特別是汞、鉛中毒最為常見。

毛越蘋副主任醫(yī)師表示，亞洲女性用化妝品時往往追求美白效果，一些不法生產(chǎn)商則利用這一點(diǎn)，在面膜中加入被禁用的物質(zhì)，如汞、苯酚等，因?yàn)榧尤肓诉@些禁用物質(zhì)的面膜，美白有奇效。用了之后色斑很快會消失，但是很快又會回來，且會出現(xiàn)重金屬瘢痕，膚色不均勻，很難治好。

“面膜市場很混亂，選購時要注意從產(chǎn)品的外包裝上辨別是否是假冒偽劣產(chǎn)品。不要買那些沒有批號、沒有品牌的面膜產(chǎn)品，買有一定知名度的面膜品牌相對更有保障?！?/p>