張博文

(蘭州財經(jīng)大學(xué) 甘肅 蘭州 730020)

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絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶背景下甘肅發(fā)展文化貿(mào)易的機(jī)遇與挑戰(zhàn)研究

張博文

(蘭州財經(jīng)大學(xué) 甘肅 蘭州 730020)

我國對絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的大力建設(shè)為深居西北內(nèi)陸的甘肅省的對外文化貿(mào)易發(fā)展帶來了地域拓展、產(chǎn)品創(chuàng)新和貿(mào)易方式轉(zhuǎn)型等機(jī)遇。本文通過分析甘肅省在地理位置、文化資源和文化產(chǎn)業(yè)上的優(yōu)勢，研究其與絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶沿線國家發(fā)展對外文化貿(mào)易面臨的挑戰(zhàn)，對甘肅省加快發(fā)展對外文化貿(mào)易提出積極有效的建議。

絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶；甘肅；文化貿(mào)易

一、絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶背景下甘肅發(fā)展對外文化貿(mào)易的機(jī)遇

1.地域拓展機(jī)遇

絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶東連亞太經(jīng)濟(jì)圈，西系歐洲經(jīng)濟(jì)圈，涉及國家近30個，被認(rèn)為是世界上最長、最具發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟(jì)大走廊。甘肅被稱為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶黃金段，截止2016年年底，其與絲綢之路沿線國家貿(mào)易額已突破百億元，占甘肅進(jìn)出口總額的近四分之一，但對外文化貿(mào)易額占比卻微乎其微。與沿線國家和地區(qū)文化貿(mào)易往來的次數(shù)很少，表明甘肅與之發(fā)展文化貿(mào)易的潛力很大。絲綢之路為甘肅帶來了地域拓展的機(jī)遇。

2.文化產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)遇

絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶橫跨亞歐大陸，涉及到眾多國家和民族。不同的國家和民族有著不同的風(fēng)俗傳統(tǒng)、審美喜好、歷史文化和宗教信仰，上述差異導(dǎo)致了這些國家對文化產(chǎn)品的不同需求，這給甘肅對外文化貿(mào)易產(chǎn)品的創(chuàng)新帶來了更廣闊的發(fā)展空間。甘肅應(yīng)根據(jù)不同國家的不同需求來調(diào)整其文化產(chǎn)品的研發(fā)方向，以創(chuàng)新出能受到絲綢之路沿線國家消費(fèi)者認(rèn)可并喜愛的文化產(chǎn)品，從而帶動甘肅對外文化貿(mào)易的發(fā)展。

3.貿(mào)易方式轉(zhuǎn)型機(jī)遇

隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的不斷推進(jìn)，絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的建設(shè)被提上日程并不斷發(fā)展著。與此同時，甘肅發(fā)展對外文化貿(mào)易的優(yōu)勢也逐漸展露，但現(xiàn)階段以出口為導(dǎo)向的貿(mào)易方式和低附加值的產(chǎn)業(yè)鏈定位的發(fā)展方式并不能滿足甘肅日后發(fā)展文化貿(mào)易的需求。甘肅應(yīng)加快對外文化貿(mào)易方式轉(zhuǎn)型，這樣才能抓住絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶為甘肅帶來的巨大發(fā)展機(jī)遇。

二、絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶背景下甘肅發(fā)展對外文化貿(mào)易的優(yōu)勢

1.地理位置優(yōu)勢

甘肅地處亞歐大陸咽喉位置，其地理?xiàng)l件得天獨(dú)厚，它不僅是聯(lián)系中亞和西亞的交通樞紐，還是承東啟西、連南通北的重要戰(zhàn)略通道和物資集散地，更是連接中亞、中東、歐洲的次區(qū)域合作地段，地理位置十分重要。絲綢之路全長近7000公里，在甘肅境內(nèi)就綿延1600公里，甘肅成為聯(lián)系全國并通向中西亞以及歐洲的重要通道，這種戰(zhàn)略通道優(yōu)勢使得甘肅在絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)中能發(fā)揮好其得天獨(dú)厚的地理、經(jīng)濟(jì)、文化的連接作用。

2.文化資源優(yōu)勢

甘肅自然文化資源豐富，其中草原文化、綠洲文化、內(nèi)陸河水文化、沙漠文化、冰川文化等生態(tài)文化交相輝映，別具特色。獨(dú)特的生態(tài)系統(tǒng)造就了獨(dú)特的生態(tài)景觀，也使得甘肅擁有了奇妙的自然文化資源。此外，甘肅還擁有豐厚的歷史文化資源，其擁有文物古跡的數(shù)量、質(zhì)量以及種類的多樣性都令人嘆為觀止。從河西走廊自東向西，到處都是歷史留給我們的文化勝景，這些文物古跡所蘊(yùn)含的深厚歷史文化內(nèi)涵，將是甘肅在新的歷史條件下進(jìn)行文化創(chuàng)新最寶貴、最值得珍視的資源。

3.文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

近年來，甘肅省新聞出版、文娛演藝和旅游等相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，深厚的歷史文化底蘊(yùn)不斷催生新的文化產(chǎn)品，使甘肅的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)日益展露蓬勃生機(jī)?！蹲x者》作為甘肅文化產(chǎn)業(yè)起步發(fā)展的標(biāo)志，其發(fā)行量逾千萬冊，位居綜合類期刊亞洲第一、世界第四，被譽(yù)為“中國人的心靈讀本”。《絲路花雨》、《大夢敦煌》等精品劇不僅在國內(nèi)引起轟動，也在世界舞臺上向全世界彰顯了甘肅文化獨(dú)特的內(nèi)涵和悠悠中華數(shù)千年的文明傳承。

三、絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶背景下甘肅發(fā)展對外文化貿(mào)易面臨的挑戰(zhàn)

1.對外文化貿(mào)易范圍小，拓展絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶文化市場有困難

絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的建設(shè)正在不斷推進(jìn)，但甘肅與其沿線國家的貿(mào)易往來仍主要停留在貨物貿(mào)易，文化貿(mào)易額少之又少。貨物貿(mào)易和文化貿(mào)易的重要區(qū)別在于后者中的文化商品具有精神性，它能滿足消費(fèi)者在精神方面的需要。對文化商品的消費(fèi)體現(xiàn)了消費(fèi)者在消費(fèi)習(xí)慣和思想觀念上的差異，想要讓不同國家、不同民族的消費(fèi)者接受承載著中國文化的文化產(chǎn)品仍需一段時間的過渡，所以，甘肅想要盡深入絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶文化市場比較困難。

2.文化創(chuàng)新能力較弱，研發(fā)適合絲綢之路的文化產(chǎn)品有困難

甘肅地理位置獨(dú)特，民族眾多，在多年的發(fā)展中已經(jīng)形成了一批具有甘肅特色、深受多民族喜愛的文化產(chǎn)品。但絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶沿線各國家各民族的風(fēng)俗傳統(tǒng)、審美喜好、歷史文化和宗教信仰各不相同，因此要想生產(chǎn)出的文化產(chǎn)品滿足各國家各民族的喜好、提供的文化服務(wù)滿足各國家各民族要求對甘肅來說是一個巨大的挑戰(zhàn)。目前甘肅文化貿(mào)易出口的產(chǎn)品仍是傳統(tǒng)單一的勞動密集型產(chǎn)品，例如文學(xué)藝術(shù)、影視、音像制品等，而那些科技水平高的文化產(chǎn)品如數(shù)字動漫、科幻電影等與美國等國家仍有較大差距。

3.人才短缺，與絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶沿線國家發(fā)展文化貿(mào)易有障礙

與絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶國家發(fā)展對外文化貿(mào)易需要復(fù)合型的人才，他們需要掌握多種語言，了解絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶沿線國家的文化貿(mào)易規(guī)則及文化市場運(yùn)作方式，熟悉沿線國家對文化產(chǎn)品的審美喜好及其消費(fèi)者的價值觀念和生活環(huán)境。而甘肅不僅缺乏這樣的人才，還缺少培養(yǎng)這樣人才的條件，甘肅高校開設(shè)的語言種類少，專門針對文化貿(mào)易的專業(yè)更少，這樣的情況滿足不了甘肅在絲綢之路背景下發(fā)展文化貿(mào)易對各類人才的需求，人才短缺正制約著甘肅文化貿(mào)易的發(fā)展。

四、推進(jìn)甘肅對外文化貿(mào)易發(fā)展的建議

1.加強(qiáng)沿線國家文化市場調(diào)研，拓展沿線國家文化市場

甘肅應(yīng)對絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶沿線國家文化市場進(jìn)行深層次調(diào)研，沿線國家文化貿(mào)易的發(fā)展情況及市場潛力是甘肅確定其文化貿(mào)易發(fā)展方案的重要依據(jù)。甘肅在開發(fā)文化產(chǎn)品及服務(wù)時還應(yīng)仔細(xì)研究各國家各民族對文化市場的不同需求，這樣才能使具有甘肅特色的文化產(chǎn)品及服務(wù)在沿線國家打開市場。

2.打造人力資源庫，為文化貿(mào)易發(fā)展提供人才保障

人才是甘肅與絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶沿線國家發(fā)展對外文化貿(mào)易的主力軍，因此甘肅應(yīng)重視人力資源的培養(yǎng)。文化管理部門可與高校聯(lián)手，設(shè)立文化貿(mào)易專業(yè)，并同時開設(shè)專業(yè)課和相關(guān)語言專業(yè)，以培養(yǎng)出可為之所用的高素質(zhì)復(fù)合型人才；同時要善用海歸人才，與之加強(qiáng)合作與溝通。這樣才能不斷壯大甘肅的文化貿(mào)易人才隊(duì)伍，并為其發(fā)展文化貿(mào)易所需的人才提供質(zhì)量保障。

3.以宗教信仰為切入點(diǎn)，開辟對外文化貿(mào)易發(fā)展新領(lǐng)域

復(fù)雜的宗教信仰是絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的又一大特點(diǎn)，只有深入了解沿線國家的宗教文化，甘肅才能將文化貿(mào)易與宗教文化更好地融合在一起，以促進(jìn)其對外文化貿(mào)易的發(fā)展。所以，甘肅在與絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶沿線國家發(fā)展對外文化貿(mào)易時要尊重其宗教信仰，結(jié)合其宗教文化考察他們對文化產(chǎn)品及服務(wù)的特殊需求，從而提供符合各國宗教文化需求的文化產(chǎn)品及服務(wù)，拓展甘肅對外文化貿(mào)易新領(lǐng)域。

[1]姜明媛.甘肅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究[D].蘭州商學(xué)院,2012.

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