廖家偉 張珍華
(西華大學馬克思主義學院 四川 成都 610065)
建設農村生態(tài)文明打造美麗鄉(xiāng)村
——以郫縣友愛鎮(zhèn)“農科村”為例
廖家偉 張珍華
(西華大學馬克思主義學院 四川 成都 610065)
“農科村”人依靠種植花卉致富、創(chuàng)造“農家樂”鄉(xiāng)村旅游新型經濟模式道路的積極探索,既是建設農村生態(tài)文明、實現可持續(xù)發(fā)展的重要體現,又是發(fā)展當地經濟的同時保留文明鄉(xiāng)風的典型案例?!稗r科村”的成功經驗需要推廣,同樣“農科村”模式發(fā)展過程中的不足之處也值得總結,以便能積極探索出建設社會主義新農村的有效途徑。
建設農村生態(tài)文明;打造;美麗鄉(xiāng)村
中國共產黨第十八次全國代表大會明確提出:建設生態(tài)文明,是關系人民福祉,關乎民族未來的長遠大計。生態(tài)文明是遵循人、自然、社會和諧發(fā)展,可持續(xù)發(fā)展而取得的物質與精神成果的總和,是一種高于工業(yè)文明的社會形態(tài)。按照生態(tài)文明的內涵,農村生態(tài)文明的內涵應包括實現社會生產方式、生活方式特別是人的思維觀念的生態(tài)化轉變,創(chuàng)造經濟社會與資源、環(huán)境相協調的可持續(xù)發(fā)展模式,建設經濟活動與生態(tài)環(huán)境有機共生、人與自然和諧相融的文明農村。
農科村位于有“川西糧倉”之稱的四川郫縣,占地2.6km2,村民2300人,花卉苗木種植面積2300余畝,2012年農科村村接待游客190余萬人次,實現休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游收入12000余萬元,村民人均純收入52000余元,全村過半數的村民總資產超過100萬元。在社會主義新農村建設的過程中,農科村本著“依托城鎮(zhèn)、面向市場、服務城市、致富農村”的原則,結合自身實際,成功地創(chuàng)造出了獨具特色的“農科村模式”:發(fā)展花卉苗木特色產業(yè)為基礎,成功嫁接以農家樂為載體的民俗旅游業(yè),走出一條一三產業(yè)有機結合,自主經營與本地務工相互補充,依靠發(fā)展特色產業(yè)推動社會主義新農村建設的新路。通過實地調查,我覺得農科村能取得今天這樣的成績主要原因如下:
(一)自然和人文景觀融合,打造川西田園風光。近年來隨著游客人數的劇增,農科村并沒有變得嘈雜和喧囂,而是利用善于種植花卉苗木的獨特優(yōu)勢合理規(guī)劃出一條適合自己的發(fā)展道路。
(二)恬靜優(yōu)雅的休閑娛樂,提升農科村軟實力。作為“中國農家樂旅游發(fā)源地”,眾多各具特色農家樂是農科村的一大亮點,“徐家大院”、“劉氏莊園”、“八角亭”、“郭家花園”等農家樂讓眾多游客流連忘返,搭配多樣的菜單、大眾化的消費、清凈優(yōu)雅的就餐環(huán)境是朋友聚餐、家人團聚的好選擇。
(三)政府的引導與支持,幫助農科村發(fā)展。農科村能取得今天的成績,除了勤勞勇敢的農科村人善于利用自身優(yōu)勢發(fā)展經濟,更得益于政府的引導與支持。政府部門強有力的關注和支持,為農科村的發(fā)展提供了重要的制度保障。
“農科村”從80年代開始發(fā)展至今,已走過30多年的發(fā)展歷程,“農科村”模式已成為眾多鄉(xiāng)村發(fā)展的典型樣板,同時以小規(guī)模的家庭分散化經營為主導的“農家樂”經營模式也日益需要轉型升級,現將其主要問題總結如下:
(一)“農家樂”經營模式單一,同質化程度高。
農科村的“農家樂”具有濃厚的家庭色彩,各家各戶在資源配置、產品供給與加工、房屋裝修、客源招徠等方面均是各自為營、自負盈虧,“農家樂”經營之間的上下游關聯少,仍保持著大而全的縱向一體化的經營模式。據了解,除徐家大院、劉氏莊園等少數農家樂較大、有一定品牌效應外,其余農家樂規(guī)模較小,相互之間也都是各自為政,競爭多、合作少,無法形成規(guī)模效應。
(二)休閑娛樂方式較少,缺少當地特色民俗活動。
目前“農科村”除少數有一定規(guī)模的農家樂能提供餐飲、住宿、會務等服務外,大多數農家樂一直停留在初始階段的休閑和簡單的娛樂狀態(tài),特別是淡季,“一杯茶、一副麻將,客人圍著桌子坐一天”的現象比較突出,檔次不高、特色不鮮明,僅僅提供一般的吃、住。同時,每年的海棠文化節(jié)舉辦時間較短,而自行車、駿馬的騎行服務過于大眾化,無法使顧客體驗到當地民俗文化。如推雞公車、丟沙包、鄉(xiāng)村田間捉雞等特色活動可以由當地農家樂自行組織,提高游客的參與度,而不是只停留在花草樹木、人文景觀等觀賞活動上。
美麗鄉(xiāng)村,是指中共首次提出建設社會主義新農村的重大歷史任務時提出的 “生產發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風文明、村容整潔、管理民主”的要求。“農科村”模式在一定程度上反映了打造美麗鄉(xiāng)村的具體要求,同時對其未來發(fā)展道路的進一步思考,提出幾點建議:
(一)建設農村生態(tài)文明,走低碳農家樂道路。低碳農家樂是指在以“吃農家飯、品農家菜、喝農家酒、住農家屋、干農家活、享農家樂、購農家品”為主要內容的旅游活動中運用低碳技術和低碳措施的一種新型的旅游形式。低碳農家樂將會實現低能耗、低污染、低排放和高效能、高效率、高效益的可持續(xù)發(fā)展。低碳農家樂的特點:一是低能耗、低污染的綠色旅行。二是享受安全的食品。據了解,農科村較少有提供自行車、電動車停放的停車位,開車前往農科村旅游的人較多;同時部分規(guī)模較小的農家樂存在管理缺位、污水等垃圾處理不規(guī)范等問題。對此,應加強對農家樂的日?;芾恚瑥娬{規(guī)范化操作和加大對破壞環(huán)境的處罰力度。
(二)運用電子商務服務平臺,創(chuàng)新經營模式。當地大部分農家樂沒有網絡平臺供消費者和商家互動交流,信息得不到互通,支付方式也比較單一,沒有在美團、糯米網等公眾APP上實現O2O電子商務支付模式,即消費者可以在線瀏覽商品信息,在線預訂,線下到農家樂消費。如實現此種方式,不僅可以降低宣傳成本、拓寬信息渠道,而且可以滿足消費者的個性化需求。同時在搭建電商平臺時還需要注意以下幾點:一是突出農家樂特色:網站要圍繞各農家樂的民俗風情來展開宣傳,給游客歸屬感。二是核實商家信息的真實性,提高準入門檻。平臺搭建時會入駐很多農家樂商家,服務參差不齊。部分商家信息難免出現參水分、不真實的服務信息。三是重視游客反饋的信息。服務平臺應開通相關論壇、微信、QQ、微博等社交工具方便消費者寫下體驗感受和建議,既便于農家樂與消費者的交流,又能及時掌握消費者的信息。
(三)統(tǒng)籌規(guī)劃,加強旅游配套設施建設。近年來,農科村在基礎設施建設方面取得了不錯的成績,據了解,醫(yī)療保健站、平價藥店、小超市、理發(fā)店等配套設施建設方面還有待加強,現在農科村本來就是以家庭為主體的旅游模式。因此,當地政府應在綜合考察長期旅游需求的基礎上,加大投資、合理統(tǒng)籌規(guī)劃布局,簡化政府審批程序和加大政策扶持力度,鼓勵吸引投資商多開設醫(yī)療保健站、平價藥店等商鋪,只有這樣才能提升農科村綜合競爭力,實現可持續(xù)發(fā)展。
綜上所述,“農科村”在未來發(fā)展中不僅要發(fā)揚農科村人勤勞致富的優(yōu)秀品格,更要針對傳統(tǒng)農家樂發(fā)展的弊端,結合電子商務模式,保持原有的農家特色并不斷推陳出新,借助創(chuàng)新高效的宣傳推廣方式,給“農科村”注入新的活力。
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(西華大學創(chuàng)新基金項目:編號為ycjj2016119)