武玉靜++馬瀟楠

摘 要：在企業(yè)發(fā)展的過程中，企業(yè)宣傳文化陣地工作是企業(yè)發(fā)展離不開的關(guān)鍵一環(huán)。與此同時(shí)，企業(yè)受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化等因素的影響，面臨著成本增加、經(jīng)營(yíng)壓力加大等諸多困難，企業(yè)宣傳文化陣地工作出現(xiàn)了很多新矛盾和新問題。針對(duì)這樣的情況，本文將對(duì)企業(yè)宣傳文化陣地工作的重要性進(jìn)行探究，并對(duì)當(dāng)前的企業(yè)宣傳文化陣地工作中出現(xiàn)的問題進(jìn)行分析總結(jié)，探討了如何發(fā)揮企業(yè)宣傳文化陣地工作在企業(yè)發(fā)展中的作用，進(jìn)而有效的促進(jìn)企業(yè)的持續(xù)快速健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新形勢(shì); 企業(yè)宣傳文化陣地; 建設(shè)

隨著時(shí)代的發(fā)展，企業(yè)在進(jìn)行企業(yè)建設(shè)的過程中，為了提升企業(yè)知名度，提升企業(yè)內(nèi)部凝聚力，必須對(duì)企業(yè)內(nèi)部的宣傳文化陣地進(jìn)行完善建設(shè)。與此同時(shí)，為了保證宣傳文化陣地建設(shè)的可持續(xù)性和合理性，必須投入大量的人力物力，發(fā)揮出宣傳文化陣地的作用。

一、進(jìn)行企業(yè)宣傳文化陣地的可行性及必要性

（一）進(jìn)行企業(yè)宣傳文化陣地建設(shè)的可行性

在進(jìn)行企業(yè)宣傳文化陣地建設(shè)的過程中，要充分的考慮到企業(yè)宣傳文化工作對(duì)企業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用（即塑造企業(yè)的光輝形象，提升企業(yè)內(nèi)部工作凝聚力），并通過完善企業(yè)的文化建設(shè)工作，在企業(yè)范圍內(nèi)形成一致的價(jià)值觀念，發(fā)揮出全體工作人員的力量，保證企業(yè)的日常工作的順利維持。在這個(gè)過程中，企業(yè)可以采用多種多樣的企業(yè)宣傳文化陣地建設(shè)方法。例如，為了激發(fā)企業(yè)員工默默奉獻(xiàn)的精神，可以塑造“厚積薄發(fā)、開拓進(jìn)取”的企業(yè)文化氛圍。與此同時(shí)，還要充分的注意到企業(yè)宣傳文化陣地建設(shè)所提出的口號(hào)能夠和企業(yè)工作人員的實(shí)際思想覺悟以及企業(yè)在當(dāng)前發(fā)展階段的實(shí)際情況結(jié)合在一起，保證企業(yè)宣傳文化陣地建設(shè)過程實(shí)際作用的發(fā)揮。

（二）企業(yè)宣傳文化陣地建設(shè)的必要性

企業(yè)在進(jìn)行企業(yè)宣傳文化陣地建設(shè)過程中，可以循序漸進(jìn)的和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程結(jié)合在一起，保證企業(yè)可以在激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。例如，在進(jìn)行企業(yè)宣傳文化陣地建設(shè)過程中，可以進(jìn)行“紅旗手評(píng)選”活動(dòng)，在企業(yè)員工范圍內(nèi)，篩選出和企業(yè)文化精神最貼合的員工，并為得獎(jiǎng)的員工提供實(shí)質(zhì)性的獎(jiǎng)勵(lì)，在企業(yè)范圍內(nèi)創(chuàng)設(shè)一個(gè)奮勇爭(zhēng)先，愛崗敬業(yè)的文化陣地氛圍，充分的發(fā)揮出企業(yè)宣傳文化陣地建設(shè)對(duì)于企業(yè)內(nèi)部工作環(huán)境的促進(jìn)作用。與此同時(shí)，通過企業(yè)宣傳文化陣地建設(shè)，還可以向外界展示企業(yè)進(jìn)行內(nèi)部凝聚、大力發(fā)展的決心和力量，進(jìn)而塑造出良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)的社會(huì)知名度和行業(yè)影響力。

二、如何發(fā)揮企業(yè)宣傳文化陣地建設(shè)的作用

（一）深化企業(yè)員工對(duì)企業(yè)宣傳文化陣地的認(rèn)知

在進(jìn)行企業(yè)宣傳文化陣地建設(shè)過程中，要充分的注意到企業(yè)宣傳文化陣地建設(shè)對(duì)于企業(yè)發(fā)展的精神促進(jìn)作用，通過企業(yè)宣傳文化陣地建設(shè)來指引企業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。與此同時(shí)，在進(jìn)行企業(yè)宣傳文化陣地建設(shè)的過程中，也要充分的注意到深入引進(jìn)黨的各項(xiàng)思想，并以此為依據(jù)，不斷完善企業(yè)文化，進(jìn)而深化企業(yè)員工對(duì)企業(yè)宣傳文化陣地的認(rèn)知，發(fā)揮出企業(yè)文化建設(shè)的作用。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷變化，也伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的持續(xù)發(fā)展，做好深化企業(yè)員工對(duì)企業(yè)宣傳文化陣地的認(rèn)知，近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)文化開始和社會(huì)經(jīng)濟(jì)全面的結(jié)合在一起，企業(yè)的員工可以通過互聯(lián)網(wǎng)不斷地進(jìn)行思想文化的交流，這很容易導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)的新思維和傳統(tǒng)的企業(yè)文化產(chǎn)生矛盾。針對(duì)這樣的情況，就更需要有效開展企業(yè)宣傳文化陣地建設(shè)，以考核企業(yè)員工的內(nèi)在特點(diǎn)和內(nèi)在需要為核心，促進(jìn)企業(yè)全體職工的精神狀態(tài)和工作效率的提升，發(fā)揮出企業(yè)文化陣地的真實(shí)作用。

（二）健全和完善企業(yè)宣傳文化陣地建設(shè)模式

發(fā)揮出企業(yè)宣傳文化陣地的作用不是一蹴而就的事，這個(gè)過程需要企業(yè)持續(xù)性的進(jìn)行對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的考核和對(duì)新時(shí)代下企業(yè)員工特點(diǎn)的考核。在這樣的背景下，就要求企業(yè)必須建立一套完善的企業(yè)宣傳文化陣地建設(shè)機(jī)制，并為企業(yè)宣傳文化陣地建設(shè)建立相關(guān)的制度和規(guī)范條例。在這個(gè)過程中，如何把握住時(shí)代發(fā)展的脈搏，發(fā)揮出企業(yè)宣傳文化陣地建設(shè)對(duì)于企業(yè)全體職工的精神促進(jìn)作用，不僅僅要有創(chuàng)新精神還要充分的吸取傳統(tǒng)的企業(yè)管理模式的精髓，并充分明確企業(yè)宣傳文化陣地建設(shè)的方針目標(biāo)，從制度上保證企業(yè)宣傳文化陣地建設(shè)順利完成。

（三）改進(jìn)和拓寬企業(yè)宣傳文化陣地建設(shè)途徑

為了保證企業(yè)宣傳文化陣地建設(shè)過程和企業(yè)職工的思想觀念呈現(xiàn)吻合的態(tài)勢(shì)，要求企業(yè)宣傳文化陣地建設(shè)過程能夠充分和時(shí)代的脈搏吻合，對(duì)于企業(yè)宣傳文化陣地建設(shè)內(nèi)容的及時(shí)調(diào)整，持續(xù)性的優(yōu)化企業(yè)宣傳文化陣地建設(shè)方法，并充分的認(rèn)識(shí)到，選擇合理的企業(yè)宣傳文化陣地建設(shè)途徑，才能夠有效促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

針對(duì)這樣的情況，在企業(yè)宣傳文化陣地建設(shè)過程中，要堅(jiān)持實(shí)事求是的精神，注重對(duì)于途徑模式的優(yōu)化創(chuàng)新，并在企業(yè)宣傳文化陣地建設(shè)過程中，不斷總結(jié)新型建設(shè)模式，讓企業(yè)員工能夠通過不同的途徑感受到企業(yè)宣傳文化陣地對(duì)于其發(fā)展提供的促進(jìn)作用。

三、結(jié)語

綜上所述，企業(yè)宣傳文化陣地建設(shè)過程對(duì)于企業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用是一項(xiàng)長(zhǎng)期性的影響過程，尤其是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)員工的思想價(jià)值觀念和消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的外部形象的關(guān)注途徑發(fā)生顛覆性的變化，更應(yīng)該注重加強(qiáng)企業(yè)宣傳文化陣地建設(shè)工作，充分的考核企業(yè)宣傳文化陣地建設(shè)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)和途徑，讓企業(yè)全體職工可以通過企業(yè)宣傳文化陣地建設(shè)感受到企業(yè)的內(nèi)部統(tǒng)一價(jià)值理念，也向外部展示企業(yè)的力量，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)員工工作積極性和企業(yè)的內(nèi)部凝聚力，促進(jìn)企業(yè)的企業(yè)形象的上升，并以企業(yè)宣傳文化陣地建設(shè)為基礎(chǔ)，為企業(yè)的健康發(fā)展打下基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳蒸. 試論網(wǎng)絡(luò)媒體特點(diǎn)對(duì)企業(yè)宣傳效果的影響[J].領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)論壇，2015（23）.

[2] 趙鵬飛. 現(xiàn)代企業(yè)宣傳的內(nèi)容與作用淺析[J].現(xiàn)代工業(yè)經(jīng)濟(jì)和信息化， 2013（20）.

[3] 王培培. 企業(yè)宣傳中創(chuàng)意設(shè)計(jì)的理念思維[J].才智，2008（01）.

[4] 劉姚堯. 積極運(yùn)用新媒體 促企業(yè)宣傳提檔升級(jí)[J].東方企業(yè)文化，2014（18）.

[5] 杜瑜. 21世紀(jì)背景下企業(yè)宣傳新視野分析[J].現(xiàn)代營(yíng)銷（學(xué)苑版），2011（06）.