文/肖茜文

探究網(wǎng)絡(luò)新聞傳播如何做好輿論引導(dǎo)

文/肖茜文

隨著社會的進步，科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播應(yīng)運而生，而且其具有傳播快、內(nèi)容多、信息量大等特點收到越來越多的人的歡迎。可是，凡事都是具有兩面性的，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播也不例外，它一方面服務(wù)著大眾，但另一方面也產(chǎn)生了一系列的負(fù)面效應(yīng)，由此看來，將網(wǎng)絡(luò)新聞傳播規(guī)范化、正確化已成為當(dāng)務(wù)之急。本文主要是以網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點為基本出發(fā)點，繼而研究了規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的意義，并有針對性的提出一些解決措施，希望為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞傳播提供借鑒。

網(wǎng)絡(luò)；新聞傳播；輿論；引導(dǎo)

隨著社會的進步，科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)運而生?；ヂ?lián)網(wǎng)又被稱為“第四媒體”，這也給新聞傳播行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。近年來，網(wǎng)絡(luò)新聞快速發(fā)展，引導(dǎo)和規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播成為目前各國政府工作的重要內(nèi)容之一。而互聯(lián)網(wǎng)將全球的新聞、信息集中在一起進行共享，所以網(wǎng)絡(luò)信息和新聞的全球化給人們的日常生活和工作帶來了極大的便利性?？墒且?guī)范和引導(dǎo)正確的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論也是非常重要的，所以本文主要來研究和分析規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的意義以及其具體的實施步驟。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的特點

1．1 網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢

1.1.1 信息含量大。網(wǎng)絡(luò)新聞的輿論傳播不再局限于傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳播，因為傳統(tǒng)媒體發(fā)行的數(shù)量和規(guī)格都有具體的要求，導(dǎo)致信息是有選擇性的刊登，但是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在同樣的時間內(nèi)就可以給予人們海量信息，增加人們的信息量。

1.1.2 信息傳播時效性強。當(dāng)有新聞事件發(fā)生時，新聞工作者只需在網(wǎng)絡(luò)上將時間信息上傳，人們在互聯(lián)網(wǎng)上就能夠及時的了解事件的原委，所以信息傳播的時效性是非常強的。

1．2 網(wǎng)絡(luò)傳播的弊端

1.2.1網(wǎng)絡(luò)信息的真實性較差。有一些個別的新聞媒體方只是為了當(dāng)前的利益，而在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布和謠傳一些不真實的信息，這不僅僅是對受眾個人利益的損害，更重要的是拉低了整個網(wǎng)絡(luò)媒體的公眾形象。

1.2.2 網(wǎng)絡(luò)新聞有價值新聞含量少。人們在互聯(lián)網(wǎng)的信息海洋中可以得到無數(shù)的信息，但是這其中也不乏一些虛假信息、炒作信息等等，內(nèi)容缺乏真實性和理論支撐，這樣人們大眾得到的有價值的新聞含量就相對而言減少了。

2 加強網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論引導(dǎo)的意義

輿論一個很重要的傳播途徑就是網(wǎng)絡(luò)新聞。而在傳統(tǒng)的傳播中一般都是單向的，互動性差，而且傳播者一般都是有組織、有目的的傳播的，所以能夠基本保證將輿論往正確方向引導(dǎo)。可是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是一種新的傳播方式，區(qū)別于傳統(tǒng)傳播方式，所以就需要加強網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的引導(dǎo)。

一方面，當(dāng)新聞傳播方將新聞放在網(wǎng)絡(luò)上進行傳播，網(wǎng)絡(luò)傳播方的地位就變被動為主動，而且人民大眾具有言論自由，網(wǎng)民可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的言論，也可以和其他網(wǎng)民積極的交流和探討。但是這樣的交流一般是匿名交流，所以就造成很多人不在乎自己的言論所帶來的后果，肆意傳播不正確的言論，危害社會。

另一方面，目前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益成熟，網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)量龐大，人們可以獲得海量信息，但是其真實性難以保證。而有部分網(wǎng)絡(luò)媒體只在乎利益和瀏覽量而職業(yè)道德缺失，散布不正確的言論，誤導(dǎo)大眾，影響社會。

3 加強網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論引導(dǎo)的有效措施

3．1 規(guī)避產(chǎn)生和散布虛假新聞

虛假新聞在網(wǎng)絡(luò)上肆意傳播，而想要網(wǎng)絡(luò)新聞的輿論引導(dǎo)，首當(dāng)其沖就是規(guī)避產(chǎn)生和散布虛假新聞。

3.1.1 增強網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者的職業(yè)道德。目前我國的網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播者以年輕人為主，相對而言專業(yè)能力不強，不能夠完全確保新聞的真實性和可靠性。所以想要規(guī)避產(chǎn)生和散布虛假新聞，增強網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者的職業(yè)道德工作就顯得尤為重要，這也是為日后工作的開展奠定基礎(chǔ)。

3.1.2 嚴(yán)格把關(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞的審核工作。目前很多媒體為了首發(fā)，贏得瀏覽量，將很多并沒有嚴(yán)格審核的新聞稿就發(fā)布出來，這也就造成虛假信息事件頻發(fā)。所以在發(fā)新聞稿的時候就需要嚴(yán)格把關(guān)其審核工作，建立相關(guān)制度，務(wù)必保證其真實性。這也是防微杜漸，從根源上杜絕虛假新聞的發(fā)生，保證人民大眾和社會的利益。

3．2 用合理的評論方式引導(dǎo)輿論

3.2.1 利用網(wǎng)絡(luò)新聞評價實現(xiàn)潛在輿論的健康化。我們所說的潛在輿論其實質(zhì)就是：在受眾中絕大部分所形成的一種情緒或看法，而且它還能夠影響受眾原有的立場和觀點。而網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播時時效性強、范圍廣，利用網(wǎng)絡(luò)新聞評價實現(xiàn)潛在輿論的健康化，能夠起到積極的引導(dǎo)作用。

人們在看網(wǎng)絡(luò)新聞時網(wǎng)絡(luò)新聞評價也是其關(guān)注的重要部分，而在網(wǎng)絡(luò)新聞評價中將好的情緒逐漸替代不好的情緒，就能夠有效地將輿論實現(xiàn)健康化，存進網(wǎng)絡(luò)新聞輿論的健康發(fā)展。

3.2.2 利用網(wǎng)絡(luò)新聞評論的平臺形成輿論主流。在網(wǎng)絡(luò)新聞的評論中一般都是個人針對此新聞所發(fā)表的自己的看法和意見，其中具有很強的個人主義色彩，這也就導(dǎo)致很難形成輿論共鳴。但是我們要積極利用網(wǎng)絡(luò)新聞評論的平臺，將新聞評論與網(wǎng)絡(luò)新聞有機結(jié)合，傳播積極向上的觀念，形成主流的輿論。同時我們在傳播觀念時需要注意方式方法，使用人們所喜聞樂見的方式，增強可信度，以此來推動輿論主流。

4 結(jié)語

加強對網(wǎng)絡(luò)新聞輿論的引導(dǎo)工作是目前網(wǎng)絡(luò)工作中的重中之重。在經(jīng)過一系列整治和引導(dǎo)工作后，已經(jīng)取得了初步的成效，在進行引導(dǎo)工作時需要積極創(chuàng)新，取得更大的成效?？偠灾?，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論是把雙刃劍，我們應(yīng)趨利避害，加強引導(dǎo)，促進網(wǎng)絡(luò)和社會的健康發(fā)展。

[1] 王卉蕾．如何在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中加強輿論引導(dǎo)[J]．科技傳播,2014(19)．

[2] 李爽,韓麗蘋．網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中加強輿論引導(dǎo)的研究[J]．新聞研究導(dǎo)刊,2015(13)．

作者單位
四川傳媒學(xué)院 新聞與網(wǎng)絡(luò)傳播系