文/黃星

論導演藝術視角下的電視包裝設計

文/黃星

現(xiàn)階段，我國生產力水平、經濟水平均快速而穩(wěn)固的發(fā)展，人民的物質文化需求也日益提高，傳統(tǒng)的電視包裝設計已經不沒能滿足人們個性化、人性化的審美要求。市場經濟對電視包裝設計的沖擊產生的影響日益明顯，因此，當前固有的包裝模式有必要，有理由進行大膽的，徹底的，人性化的改革，將藝術融入人們的日常生活，只有這樣，才能讓普通百姓感受到與經濟發(fā)展同樣迅捷的文化傳媒發(fā)展的利好。產生越來越多民族自豪感、自信心。而電視包裝設計的重心，毫無疑問都是寄托在設計者的身上，如果將導演在設計和拍攝藝術方面的造詣和電視制作者精湛的制作水平有機結合在電視包裝設計中，在想必一定能在很大程度上提高設計本身的時代感、合理性、藝術感并能完全釋放出來。

導演；藝術視角；電視包裝設計

電視包裝是一門非常復雜的學問，不僅要懂得電視的用途，還要在其他各個領域比如電視材質，品牌理念等方面有所研究，而優(yōu)秀的電視設計者，更是一位優(yōu)秀的全能型人才。但是目前的電視制作，在很大程度上都有著抄襲、組織濫造等偽劣工程，當然，也不發(fā)有善良精良的制作，下面我們就導演藝術視角下的電視包裝設計，做一個初步的分析和探討。

1 電視包裝設計的內容和發(fā)展中存在的問題

電視包裝是為了讓觀眾在從電視中索取自己想要的信息的同時，感受到所帶來的美學感受，更精確一點的來說，電視的設計，從電視品牌形象標志的設計，到品牌的建設和營銷的設計，在到大的電視欄目或者是電視頻道的品牌或者傳媒公司整體的品牌形象，都是電視包裝設計需要正是的問題之所在。而狹義上的電視包裝，在概念上理解的話，則能從影視傳媒本身的電視品牌的形象目前經濟條件下所流行的市場營銷的合體兩個方面去理解，在某些方面來講，品牌想要表達的文化符號，電視頻道所要設立的文化形象，也是由電視包裝直接制導的，在正確的電視包裝方案設計下，品牌文化才能走得更遠、更健康。改革開放以來，我國的經濟出現(xiàn)前所未有的進步，各行各業(yè)欣欣向榮，七八十年代的黑白電視機到后來彩色電視、液晶電視、等離子電視的發(fā)展，為電視設計提供給了充足的硬件設備，也是電視設計的基礎，要是沒有這些科技產物的誕生，設計也無從談起。在競爭如此激烈的市場經濟體制下，任何品牌、任何事物想要更加長遠的發(fā)展，就離不來一個良好的，健康的品牌形象。

除了在內容和形式上的雷同，節(jié)目編排和播出的有機配合方面的缺乏，也是應該重視的一個問題，品牌文化的建立，除了制作還有頻道的平時維護和編播，在這一方面的缺乏主要是因為頻道決策者的主觀傾向，未做足夠的是市場調查和沒有一定的前瞻性導致。

最后，在節(jié)目的整體性、延續(xù)性等方面仍然存在很大一部分漏洞和需要改正的問題以更好的樹立品牌文化。

2 導演藝術視角

導演藝術則是一項主觀性極強的，在包括視覺、聽覺、空間感、剪輯以及各種節(jié)奏風格的把握和各個方面都有所探究的創(chuàng)造性的能動行為。也是電視包裝設計在此領域所研究、探析的主要問題。在他特有的二元哲學理論和辯證關系所制成的藝術體系下，導演藝術自然也有了和其他物質有機結合的必要性，有必要在面對新形勢的前提下做一些新型的改動措施。而優(yōu)秀的導演，優(yōu)秀的電視導演，在電視包裝設計中所表達的內容肯定是符合人民群眾乃至整個社會的價值體系的，在這種前提之下，導演所要做的，還需要一定的前瞻思維，只有搶占了文化傳播市場先機，才能在競爭中作為洪流砥柱。除此之外，導演制作團隊的水平確應該在現(xiàn)在的基礎之上進一步提高，以適應社會的發(fā)展。

首先，在電視品牌和欄目設計的過程當中加入更多的人文元素，人是社會發(fā)展進步的本體，將人文元素融入電視包裝中是很有意義的，也更符合人們對藝術的要求。用文化的內涵思想帶動品牌的發(fā)展，讓品牌價值能更好的實現(xiàn)。在電視包裝的過程當中，則應該考慮到普通人問的情懷，除了衣食住行的就問題，對無家可歸者，對留守兒童、孤寡老人等弱勢群體的關愛等問題著手進行包裝設計。只有這樣，才能讓品牌的人文形象在如此競爭之下屹立不倒，在歷經變革之后還能健康發(fā)展。

其次，個性化作為現(xiàn)代社會發(fā)展必要的元素，對電視、傳媒的要求也更加苛刻在物質文明及其發(fā)達的今天，人們需要的已經不是簡單溫飽問題的解決，精神上的滿足更是人們所追求的東西，在導演藝術視角下，如何將電視品牌形象做到個性化，則應該從人們的生活中具體出發(fā)，從地域特點出發(fā)，從電視節(jié)目對自己的定位風格出發(fā)去打造品牌文化。

總而言之，電視導演，作為電視包裝設計的總策劃者，總設計師，在制作的整個過程前后的作用毫無疑問是舉足輕重的，是將電視節(jié)目成功制作出來，將傳媒品牌成功塑造出來，將企業(yè)文化成功樹立起來的靈魂。尤其是在科技高度發(fā)達，信息高度密集，競爭高度激烈的二十一世紀，更應如此。在新型社會規(guī)則中，電視已經從過去幾十年代的絕對主流媒體一落千丈，地位大打折扣，人們在電視中獲取信息的時代已經一去不復返，在這種情況下，如何在電視包裝的設計和內容的創(chuàng)新上，更是需要電視導演的匠心獨運。

[1] 王傲．談廣播電視導演必備的藝術修養(yǎng)[J]．通俗歌曲，2015（07）．

[2] 林璜．試論電視綜藝晚會導演的素養(yǎng)與操作力[J]．新聞傳播，2014（08）．

作者單位
南京廣電集團 教科頻道