文/黃 猛

關(guān)于地方民族特色產(chǎn)品包裝設(shè)計的研究

文/黃 猛

所謂的民族的就是世界的，在產(chǎn)品包裝設(shè)計當(dāng)中融入地方民族特色，不僅能夠有效增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的審美感、設(shè)計感，全面提升產(chǎn)品包裝設(shè)計的綜合競爭力。與此同時，還能夠利用產(chǎn)品包裝作為媒介，將當(dāng)?shù)貥O具特色的民族文化進(jìn)行弘揚和傳承，進(jìn)而形成別具一格的產(chǎn)品包裝設(shè)計風(fēng)格。本文將以此為基礎(chǔ)，通過論述將地方民族特色融于產(chǎn)品包裝設(shè)計的三大原則，嘗試從產(chǎn)品造型、包裝紋樣、語言文字等方面著重論述關(guān)于地方民族特色的產(chǎn)品包裝設(shè)計，以便能夠有效拓寬設(shè)計人員的設(shè)計思路，進(jìn)一步推動產(chǎn)品包裝設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展壯大。

地方民族特色；產(chǎn)品包裝；設(shè)計

1 將地方民族特色融于產(chǎn)品包裝設(shè)計的原則

1．1 需充分體現(xiàn)本土化

將地方民族特色融于產(chǎn)品包裝設(shè)計當(dāng)中首先需要充分體現(xiàn)出其本土化，力求能夠?qū)?dāng)?shù)貜?qiáng)有力的地域優(yōu)勢以及獨具特色的民族文化元素進(jìn)行充分展示。比如說在蒙牛牛奶的包裝當(dāng)中繪制了卡通形象的奶牛和草原，體現(xiàn)出內(nèi)蒙古草原的綠色無污染，宣傳了蒙牛牛奶純天然、無添加的理念，最終使得蒙牛牛奶成為具有濃郁地方特色風(fēng)味的產(chǎn)品并深受廣大消費者的信賴與喜愛。

1．2 現(xiàn)代包裝設(shè)計技術(shù)

除了需要堅持本土化原則之外，還需要積極與現(xiàn)代包裝設(shè)計技術(shù)相融合，借助先進(jìn)的產(chǎn)品包裝技術(shù)更好地展現(xiàn)地方民族特色。比如說在龍井茶的產(chǎn)品包裝上，利用天然的木質(zhì)材料配以現(xiàn)代化的繪畫和印刷技術(shù)，在產(chǎn)品包裝上繪有文人墨客樹下對飲的圖片并在旁邊配有古色古香的書法篆刻，將漢民族深厚悠久的文化和天人合一的思想賦予其中，而木質(zhì)茶罐和包裝盒保留了木質(zhì)材料的天然紋路，也能給人一種親近自然之感。

1．3 結(jié)合真實市場需求

在產(chǎn)品包裝設(shè)計當(dāng)中展現(xiàn)地方民族特色還需要與真實的市場需求相結(jié)合，這也是推動產(chǎn)品包裝設(shè)計實現(xiàn)長效發(fā)展的根本前提。因此在設(shè)計之前，設(shè)計師需要深入市場，了解當(dāng)前消費者的興趣愛好、審美水平等，通過將產(chǎn)品的實用性與藝術(shù)性相互融合，利用獨具地方民族特色的產(chǎn)品包裝設(shè)計引導(dǎo)消費者進(jìn)一步提升其審美意識和審美能力。

2 在產(chǎn)品包裝設(shè)計中融入地方民族特色的方法

2．1 具有地方民族特色的產(chǎn)品造型

首先在產(chǎn)品造型方面需要體現(xiàn)出濃郁的地方民族特色，利用形象具體的產(chǎn)品造型能夠?qū)⒊橄蟮牡胤教厣褡逦幕呦蠡瑫r為消費者創(chuàng)造更加廣闊的想象空間，為其造成一定的心理暗示進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品的核心競爭力。比如說內(nèi)蒙古的馬奶酒在酒器設(shè)計上使用了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的皮革材料進(jìn)行手工縫制，并且將酒器做成一個“山”字造型，在兩邊各鑲嵌一塊真實的羊角或牛角，其古樸的造型別致的設(shè)計無不體現(xiàn)著蒙古民族的風(fēng)土人情。

2．2 具有地方民族特色的包裝紋樣

利用地方民族獨具特色的紋樣也能夠有效增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的設(shè)計感，比如說在中國傳統(tǒng)的喜餅和糕點上經(jīng)常繪有鴛鴦、并蒂蓮、蝙蝠等圖案，這主要是源于在我國中原傳統(tǒng)文化當(dāng)中，人們認(rèn)為鴛鴦和并蒂蓮有成雙成對之意，而蝙蝠與“?！弊滞粝笳餍腋＃脦в忻篮米８：图耐械奈陌笀D樣增添產(chǎn)品自身的特殊性質(zhì)。再比如說在洋河酒的產(chǎn)品包裝設(shè)計當(dāng)中，酒器以通體潔白的瓷器為主，結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿耖g神話故事為藍(lán)本，在瓶身上利用大膽艷麗的色彩繪制了一副神仙騰云駕霧的圖案，與潔白的瓶身形成強(qiáng)烈鮮明的對比，不僅大大強(qiáng)化了洋河酒該類產(chǎn)品的藝術(shù)性和審美性，同時也將當(dāng)?shù)鼐哂刑厥獾拿褡逦幕M(jìn)行充分展示。再比如福建崇武的魚卷包裝上，正是使用了當(dāng)?shù)鼗莅才姆椛视嬕猿壬鳛橹魃{(diào)，配以藍(lán)色的魚鱗紋作為點綴，將產(chǎn)品名稱用黑色的書法文字寫于側(cè)面，令產(chǎn)品整體包裝展現(xiàn)出濃濃的地域色彩。

2．3 具有地方民族特色的語言文字

語言文字本身用于記錄歷史文化的真實發(fā)展歷程，但經(jīng)過我國文人墨客的發(fā)展和延伸，其已經(jīng)完全突破了自身的原本內(nèi)涵，而作為一種全新的藝術(shù)形式出現(xiàn)在眾人面前。通過在產(chǎn)品包裝設(shè)計當(dāng)中增加當(dāng)?shù)鬲氂械恼Z言文字，與產(chǎn)品包裝圖案相互對應(yīng)，可以有效增強(qiáng)畫面的形式感，使其能夠給人一種強(qiáng)烈又震撼的視覺效果。比如說在蒙古酒碗的周身繪有當(dāng)?shù)鬲毦咛厣幕y圖樣，但是在酒碗底部則利用鎏金工藝印有蒙文，金光閃閃的蒙文與顏色鮮艷的花紋圖樣相映成趣，使得蒙古酒碗在凸顯出當(dāng)?shù)貪庥舻胤缴实耐瑫r也使得酒碗變得更加高檔和雅致。

3 結(jié)語

總而言之，各民族的優(yōu)秀文化匯聚在一起最終形成我國深受悠久的歷史文化底蘊，可見在我國傳統(tǒng)文化當(dāng)中有著深深的民族烙印。伴隨著產(chǎn)品包裝設(shè)計領(lǐng)域的市場競爭日益激烈，通過將地方民族特色融于產(chǎn)品包裝設(shè)計當(dāng)中能夠有效提升產(chǎn)品包裝設(shè)計的獨特性，進(jìn)而大大提升其核心競爭能力；不僅如此，我國也能夠更好地完成地方民族特色文化的傳承同時推動產(chǎn)品包裝設(shè)計逐漸走向成熟，真正實現(xiàn)長久穩(wěn)定發(fā)展。

[1] 方百壽，張芳芳，侯躍栓．關(guān)于地方民族特色產(chǎn)品包裝設(shè)計的研究[J]．青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報,2015(01)．

[2] 付小平,文佳才,姚佩伶．中國近年來產(chǎn)品包裝設(shè)計中地方民族特色的運用研究述評[J]．四川烹飪高等?？茖W(xué)校學(xué)報,2015(06)．

[3] 李佳寧,王康樂．基于地方民族文化特色的產(chǎn)品包裝設(shè)計研究[J]．中國品牌(下半月),2016(11)．

作者單位
廣西藝術(shù)學(xué)院