◎賈 楠

論色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計中的詮釋

◎賈 楠

在視覺傳達(dá)設(shè)計中，色彩是不可或缺的重要元素之一，它形象活潑地展示了視覺傳達(dá)設(shè)計的整體氛圍，通過色彩營造或靜謐或熱情或莊重的色調(diào)，不同的色彩氛圍會對觀者的心理和生理都有一定的影響。本文首先對色彩進(jìn)行簡單的描述，然后概述色彩在心理、生理上對人的影響，進(jìn)而詳細(xì)敘述了色彩在設(shè)計中的運(yùn)用原則，讓色彩元素能更好地詮釋視覺傳達(dá)設(shè)計。

色彩 視覺傳達(dá) 設(shè)計 搭配

視覺傳達(dá)設(shè)計的基本色調(diào)是由設(shè)計的主題決定的，設(shè)計的主題直接決定著設(shè)計的整體走向，視覺傳達(dá)設(shè)計中的色彩就是對各種顏色的整合和運(yùn)用。在進(jìn)行設(shè)計時，首先要考慮畫面的整體色調(diào)，同時在其中應(yīng)用一定的輔助色調(diào)，使畫面更加統(tǒng)一和諧。在視覺傳達(dá)設(shè)計中，一定要注意每一種色調(diào)之間的關(guān)系，避免出現(xiàn)色調(diào)與色調(diào)之間分散、雜亂等現(xiàn)象，影響設(shè)計的整體效果。

一、色彩的視覺語言

色彩的視覺語言形態(tài)豐富多彩，具有世界性和共通性。色彩能讓人們的生活更加豐富、繽紛，還可在社會生活中有效傳遞信息。在人與社會的溝通、人與物的溝通、人與人的溝通中，色彩都是重要的溝通要素之一。視覺傳達(dá)設(shè)計與色彩之間關(guān)系密切。視覺傳達(dá)設(shè)計中的色彩元素有較高的可塑性，是不可缺少的設(shè)計基本元素。視覺語言元素中最有沖擊力的就是色彩元素，它可直接快速地將信息表達(dá)給觀者。形、色、字等元素組成了視覺語言，其中“色”是視覺語言中必不可少的重要元素。

二、色彩對人的影響

觀者看到設(shè)計中不同的色彩、圖形、文字等時，產(chǎn)生的感覺一定也是不同的，心理及生理的反應(yīng)也因人而異?？吹揭环N顏色、字體、符號等，觀者會把它們與自己本身記憶中的人、事、物等聯(lián)系在一起，這樣色彩就被賦予了其他的意義，如情感、毅力等，因此色彩是視覺傳達(dá)設(shè)計必須考慮的主要因素之一。

（一）色彩的心理作用

多種色調(diào)組合在一起是否協(xié)調(diào)，是否符合視覺傳達(dá)設(shè)計的主題、氛圍，這是非常重要的。明度、純度、色相是色彩的三要素，色彩對人的影響有直接和間接的區(qū)別，間接的影響通過想象使色彩發(fā)生一定的象征意義，象征是不同思想、領(lǐng)域、文化環(huán)境等的產(chǎn)物，對視覺傳達(dá)設(shè)計而言，任何層面、形式的色彩都對人的心理產(chǎn)生不可忽視的作用。

（二）色彩的生理作用

對于一個平面設(shè)計師而言，每一個設(shè)計作品都要秉承著以人為本的原則，所以就不能忽視設(shè)計中任何一個元素對觀者的生理作用，對于設(shè)計中的重要元素色彩的應(yīng)用來說，如何選擇、如何搭配更是如此。色彩直接影響著人的生理健康。當(dāng)觀者看到不和諧的色彩搭配時，第一反應(yīng)肯定是抵觸的，在觀者的生理反應(yīng)上一定會有或大或小的變化，身體都會做出相應(yīng)的調(diào)整。觀者欣賞色彩和諧的視覺傳達(dá)設(shè)計，心情就會愉悅，在這種環(huán)境之下，雙眼也相對不容易疲勞，相反，當(dāng)看到與自己的價值觀相悖的畫面時，更容易產(chǎn)生無趣、疲勞等的感受。

三、色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用原則

色彩設(shè)計最早起源于包豪斯色彩分析課，它主要站在科學(xué)的角度研究色彩。視覺傳達(dá)設(shè)計中的色彩應(yīng)用必須是實用性與藝術(shù)性相互結(jié)合的。

（一）滿足設(shè)計需求，改善設(shè)計效果

必須符合視覺傳達(dá)設(shè)計的主題、氛圍，是應(yīng)用色彩最主要的原則。滿足觀者的需求，讓人感覺到舒適，是視覺傳達(dá)設(shè)計中色彩搭配必須做到的。不同的色彩會給觀者帶來不同的影響，根據(jù)設(shè)計的內(nèi)容來確定色彩的冷暖關(guān)系，用色彩的搭配來更好地表達(dá)設(shè)計，增加視覺傳達(dá)設(shè)計的效果。

（二）設(shè)計中色彩要整體統(tǒng)一

視覺傳達(dá)設(shè)計中會融入各種色調(diào)，每一種色調(diào)之間的關(guān)系是最需要設(shè)計者考慮的問題，如是一致還是對立，是和諧還是沖突。怎樣有效地處理這種聯(lián)系是視覺傳達(dá)設(shè)計的重中之重，既要講究設(shè)計的統(tǒng)一感，又要防止設(shè)計保守、墨守成規(guī)。

（三）設(shè)計融入文化性與地域性

色彩是一種傳達(dá)人類情感的方式，同樣具有文化性與地域性，每一個地方的人根據(jù)成長環(huán)境、地域特點，對色彩會有不同的理解，因此，觀者的基本情況也是設(shè)計者必須納入考慮范圍的問題。符合本地的地方風(fēng)俗習(xí)慣、受眾者的教育背景等這些細(xì)節(jié)，都將直接決定視覺傳達(dá)設(shè)計的成敗。

四、結(jié)語

視覺傳達(dá)設(shè)計中色彩元素的運(yùn)用需要充分發(fā)揮設(shè)計者的創(chuàng)新意識，不斷提高每一種色彩的把控能力，還有色彩之間搭配產(chǎn)生的化學(xué)效果也要考慮，嫻熟地掌握每一種顏色的內(nèi)部特點，合理地運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計當(dāng)中。如果只是簡單地把顏色進(jìn)行組合、排列，那就失去了視覺傳達(dá)設(shè)計的意義。色彩應(yīng)該更好地營造設(shè)計的氛圍，表現(xiàn)出它的獨特個性，讓觀者形成美好的感受。視覺傳達(dá)設(shè)計中所應(yīng)用的色彩并不再是以往意義上傳統(tǒng)、單純的美術(shù)顏色，隨著設(shè)計者思想的進(jìn)步、科技的提高，也在逐步發(fā)生著改變。色彩是進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計的前提和基礎(chǔ)，顏色是傳遞視覺傳達(dá)設(shè)計的內(nèi)涵、投射設(shè)計情感的重要因素?？梢?，設(shè)計者應(yīng)更好地了解色彩及其中的搭配內(nèi)涵，讓它能更加豐富設(shè)計的內(nèi)容，使色彩能更好地詮釋視覺傳達(dá)設(shè)計的主題。

[1]李嗣洋.平面設(shè)計的多維思考[D].北京：中央美術(shù)學(xué)院，2014.

[2]徐勇民.設(shè)計心理學(xué)[M].武漢：湖北美術(shù)出版社，2008.

[3]楊建蓉.色彩在視覺傳達(dá)中的作用分析[J].湖南科技學(xué)院學(xué)報，2013（06）.

（責(zé)任編輯 劉冬楊）

賈楠，女，碩士，北華大學(xué)師范分院，助教，研究方向：藝術(shù)設(shè)計）