□魏九峰

（河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院河南鄭州450046）

“一帶一路”戰(zhàn)略視域下的河南省旅游業(yè)發(fā)展研究

□魏九峰

（河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院河南鄭州450046）

河南旅游業(yè)，正在逐漸成為推動河南社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)和讓人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。在融入“一帶一路”戰(zhàn)略過程中，可以通過轉(zhuǎn)型升級、跨界融合、互動策略，實現(xiàn)預(yù)期發(fā)展目標(biāo)。

“一帶一路”；河南旅游業(yè)

本文DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2016.02.82

國家及地方“一帶一路”相關(guān)戰(zhàn)略的陸續(xù)出臺，在帶動第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)的同時，也為區(qū)域旅游業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來了新的機(jī)會。河南位于歐亞大陸橋東端，是絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶向東延伸的腹地和端點，可把旅游業(yè)作為融入“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，通過推動產(chǎn)業(yè)升級、跨界融合、互動策略，形成全省旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的常態(tài)化。

1　明確目標(biāo)，推動河南旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級增強(qiáng)自身實力

十三五期間，河南省全面融入、主動對接國家“一帶一路”戰(zhàn)略，是全面建成小康社會、加快現(xiàn)代化建設(shè)戰(zhàn)略構(gòu)架的一條主線和核心支撐。旅游產(chǎn)業(yè)作為河南省社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)，在《河南省參與建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路實施方案》（以下簡稱《實施方案》）中有重要體現(xiàn)，《實施方案》明確提出“積極推進(jìn)與沿線國家的旅游合作，將我省建設(shè)成為具有較高知名度的國際旅游目的地和客源地”的目標(biāo)。

按照《實施方案》提出的目標(biāo)，結(jié)合實際，河南旅游業(yè)應(yīng)遵循市場發(fā)展規(guī)律，推動旅游供給側(cè)改革，豐富“一帶一路”旅游產(chǎn)品體系、提升旅游服務(wù)行業(yè)服務(wù)水平，推動旅游業(yè)從觀光型向休閑度假型轉(zhuǎn)變、由傳統(tǒng)的門票經(jīng)濟(jì)型向“綜合產(chǎn)業(yè)鏈”型轉(zhuǎn)變、由“散式點線”布局向“旅游綜合體”發(fā)展轉(zhuǎn)變、由單純的數(shù)量擴(kuò)張向“規(guī)模與質(zhì)量”并重轉(zhuǎn)變，全面提升旅游產(chǎn)業(yè)市場化、規(guī)?；⑵放苹?、規(guī)范化水平，從而為河南旅游業(yè)在融入“一帶一路”過程中轉(zhuǎn)型升級增強(qiáng)自身實力做出積極貢獻(xiàn)。

2　跨界融合，力促旅游業(yè)與“一帶一路”相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

2.1實現(xiàn)旅游業(yè)與交通產(chǎn)業(yè)的跨界融合

河南處于絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和海上絲綢之路的“十”字交匯點，擁有便利的交通條件。機(jī)場方面，鄭州機(jī)場是全國第二個集城際鐵路、高速鐵路、高速公路等多種交通方式為一體的現(xiàn)代綜合交通樞紐；鐵路方面，鄭州擁有鐵路“雙十字”和“米字型”高鐵網(wǎng)；高速方面，河南高速公路四通八達(dá)，通車?yán)锍潭嗄陙砦痪尤珖孜?；水運方面，正在出臺一系列的疏通、環(huán)境美化、通航的措施，前景廣闊。緣于此，河南旅游業(yè)可憑借交通優(yōu)勢，專門推出一些可以把“高鐵、高速公路、空中、航運”相對接的“一帶一路”國內(nèi)和出境旅游線路；另外以鄭州、洛陽等熱點旅游區(qū)為核心，使河南成為中部地區(qū)重要的旅游橋頭堡，集“客源集散地、旅游目的地、交通匯集地”為一體。

2.2實現(xiàn)旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的深度融合

絲綢之路不僅是一條商貿(mào)之路，更是一條文化之路。習(xí)近平總書記提出“要促進(jìn)我國同“一帶一路”沿線國家教育、旅游、學(xué)術(shù)、藝術(shù)等人文交流，使之提高到一個新的水平”。河南旅游業(yè)可借助悠久的中原歷史文化，開展國際交流合作，與“一帶一路”沿線國家合作共建“絲綢之路”人文交流平臺。宣傳推廣“黃帝文化、中原根親文化、河洛文化”，加強(qiáng)少林文化、太極文化在世界各地的展示交流，提升中原文化在世界各地的影響力。

2.3實現(xiàn)旅游業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合

目前“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)正在深刻影響、改變乃至顛覆傳統(tǒng)旅游業(yè)的生存與發(fā)展，是旅游業(yè)升級發(fā)展的必要途徑。河南旅游業(yè)可利用“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的“大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)”，分析研究旅游者的消費心理、消費行為、消費趨向，探索新形勢下旅游企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)旅游企業(yè)的優(yōu)勢，總體掌握當(dāng)前旅游市場的商業(yè)運行模式、競爭模式、合作模式。從而帶動旅游業(yè)的信息化、數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化、國際化。

2.4實現(xiàn)旅游業(yè)與城鎮(zhèn)化的跨界融合

近年來，旅游業(yè)作為惠民產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)的功能得到了充分發(fā)揮，受到了上上下下、各個方面的廣泛認(rèn)可?？砂l(fā)揮旅游業(yè)在促進(jìn)就業(yè)、增加收入的帶動作用。讓旅游產(chǎn)業(yè)為城鎮(zhèn)減貧脫貧和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)做出貢獻(xiàn)，成為提升旅游城鎮(zhèn)居民生活水平、促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展、帶動貧困地區(qū)人民脫貧致富、加快全面小康進(jìn)程的富民產(chǎn)業(yè)，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民出游創(chuàng)造物質(zhì)基礎(chǔ)。

3　實施旅游互動策略，主動融入“一帶一路”戰(zhàn)略實施

河南旅游業(yè)積極主動融入“一帶一路”建設(shè)，可通過加大互動力度，從請進(jìn)來走出去和互送客源互相投資兩大層面著手。

3.1請進(jìn)來策略

河南旅游業(yè)可充分整合現(xiàn)有的旅游資源，圍繞“一帶一路”旅游帶，設(shè)立絲路文化旅游產(chǎn)業(yè)分區(qū)，該分區(qū)主要包括鄭、汴、洛三點一線歷史文化旅游區(qū)，重點發(fā)展絲綢之路世界文化遺產(chǎn)旅游，佛教文化以及盛唐文化體驗游，宋文化體驗游等。另外，以國家級文化產(chǎn)業(yè)園和國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為主平臺，推廣“絲綢之路佛教文化和盛唐文化展示區(qū)、宋文化集中展示體驗區(qū)”等，加強(qiáng)與絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶沿線城市的合作。

3.2走出去策略

近年來，河南旅游越來越重視海外營銷活動，積極協(xié)調(diào)旅游企業(yè)“走出去”，從而形成了河南旅游的眾多代表知名品牌。當(dāng)前，圍繞“一帶一路”旅游帶，河南旅游企業(yè)應(yīng)充分利用國家相關(guān)扶持政策，采取聯(lián)合推廣新方式，加入絲綢之路推廣聯(lián)盟；建立“絲綢之路”旅游集團(tuán)，設(shè)立駐外辦事機(jī)構(gòu)，鼓勵有實力的旅游企業(yè)在海外成立旅游公司，增加河南旅游業(yè)在世界舞臺的話語權(quán)。

3.3互送客源策略

河南是旅游大省，既有龐大的出游群體，也是重要的旅游目的地。在開展“一帶一路”旅游合作中，可充分發(fā)揮地緣優(yōu)勢、交通優(yōu)勢、政策優(yōu)勢。一是河南可利用在鄭州舉辦的“世界旅游城市市長會議”，與“一帶一路”沿線城市加強(qiáng)合作，。二是利用交通樞紐的優(yōu)勢組織河南本地游客和全國客源通過河南集散，便捷出境到達(dá)“一帶一路”沿線國家和地區(qū)開展旅游。三是爭取和利用入境便利政策、境外旅客離境退稅政策、優(yōu)勢資源吸引“一帶一路”國家游客入境河南旅游，然后擴(kuò)展至全國各地。

綜而言之，河南旅游業(yè)融入“一帶一路”戰(zhàn)略，是時代發(fā)展的需要，是新常態(tài)下實現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)的破題點。雖然面臨著諸多挑戰(zhàn)，但必將為助力河南地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實現(xiàn)河南由旅游大省向旅游強(qiáng)省轉(zhuǎn)變發(fā)揮重要作用，有重要的現(xiàn)實意義。

［1］凌常榮.加快旅游業(yè)融合升級融入“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略［N］.廣西日報，2015-02-17.

［2］厲新建.立足全局謀劃“一帶一路”旅游發(fā)展［N］.中國旅游報，2015-06-08（004）.

1004-7026（2016）02-0122-02中國圖書分類號：F592.7

A

2015年度河南省教育廳人文社會科學(xué)研究一般項目項目編號：2015-QN-048。

魏九峰（1981-），男，碩士研究生，講師，河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院旅游管理系，研究方向：旅游企業(yè)管理、出境旅游。