□安敏

（楚雄師范學院經(jīng)濟與管理學院　云南　楚雄　675000）

加快培育消費新增長點的具體思路及其重要領(lǐng)域探究

□安敏

（楚雄師范學院經(jīng)濟與管理學院云南楚雄675000）

隨著我國經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，政府越來越重視發(fā)揮出消費、投資、出口這“三駕馬車”的作用。消費在我國國民經(jīng)濟發(fā)展過程中發(fā)揮了重要的推動作用，政府通過擴大內(nèi)需來刺激經(jīng)濟增長，使得我國的社會主義市場經(jīng)濟體制正趨于完善。自從經(jīng)濟全球化趨勢不斷加強以后，我國國內(nèi)市場的競爭正呈現(xiàn)越來越激烈的態(tài)勢?；谶@種現(xiàn)實情況之下，政府有必要培育出新的消費增長點來刺激我國市場經(jīng)濟的發(fā)展，進而讓我國經(jīng)濟運行進入一個良性循環(huán)的狀態(tài)。

培育消費新增長點；具體思路；重要領(lǐng)域；探討研究

本文DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2016.06.023

我國培育新消費增長點的目的在于有效擴大內(nèi)需，推動我國消費不斷升級，從而逐步帶動國內(nèi)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，為我國國民經(jīng)濟的發(fā)展奠定良好的現(xiàn)實基礎(chǔ)。隨著汽車、住房等一些傳統(tǒng)消費熱點的消費熱度正在不斷降低，我國的內(nèi)需也正呈現(xiàn)出張力不足的情況。缺少消費內(nèi)需的話就容易使我國市場經(jīng)濟發(fā)展偏離預(yù)定的運行軌道，從而增加了諸多無法預(yù)測的因素。因此，政府需要從調(diào)整經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，保障國民經(jīng)濟健康發(fā)展的角度上來培育出新的消費增長點。

1　培育消費新增長點的具體思路

1.1滿足消費者的現(xiàn)實需要

從當前來看，不同的消費群體，特別是收入存在差距的一些人群，他們的消費層次非常明顯。高、中、低的收入群體之間存在明顯不同的消費區(qū)間與消費傾向，這些都可以成為培育新消費增長點的重要著力點。目前來講，高層次消費群體對我國的國內(nèi)消費具有非常顯著的引導作用。我國的高、中收入群體已經(jīng)步入了享受型跟發(fā)展型的消費階段，滿足消費者的現(xiàn)實需要便成為了當前企業(yè)進行生產(chǎn)經(jīng)營所要考慮到的重要因素。許多企業(yè)開始根據(jù)消費者的具體需求來調(diào)整經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略，從而帶動了我國國民經(jīng)濟的飛速發(fā)展。消費者在經(jīng)濟水平不斷提高的現(xiàn)實環(huán)境下，更加注重提高自己的生活品質(zhì)，現(xiàn)今的主導型消費正向文娛體育、旅游教育、醫(yī)療衛(wèi)生等服務(wù)型方向發(fā)展，消費者在穿衣與飲食方面的消費更加強調(diào)個性化與品質(zhì)化。這就要求我們在培育消費新增長點的過程中，充分考慮到滿足消費者的現(xiàn)實需要來有效形成相應(yīng)的新消費增長點。

1.2符合經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略要求

黨在十八大報告中明確指出了要提高我國企業(yè)的創(chuàng)新能力，不斷提高經(jīng)濟發(fā)展的質(zhì)量與效益，能夠構(gòu)建現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的新模式。培育消費新增長點符合了經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略要求，將生產(chǎn)增長點跟消費增長點有機融合在一起。目前來講，我國需要通過技術(shù)創(chuàng)新以及網(wǎng)絡(luò)信息化來促進傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，特別是在辦公用品、音像器材以及家用電器等方面，逐步促進它們的高端化、智能化以及數(shù)字化進程。通過實現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級來形成新的消費增長點，有效利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)來擴大消費市場。除此之外，國家還需要逐步拓展城鎮(zhèn)化的規(guī)模，根據(jù)城鎮(zhèn)居民的消費需求以及生活特點來培育出消費新增長點，同時還需要擴大食品加工的生產(chǎn)規(guī)模，逐漸形成家用醫(yī)療器械以及家用體育器材的新消費市場，促進文化消費以及服務(wù)性消費的不斷增長。另外，培育消費新增長點需要與生態(tài)文明建設(shè)相適應(yīng)，能夠形成低碳經(jīng)濟環(huán)境下的綠色消費增長點，使新材料、新能源以及節(jié)能環(huán)保等逐步實現(xiàn)商業(yè)化，通過有效創(chuàng)新商業(yè)發(fā)展模式來培育出消費新增長點。

1.3與消費的內(nèi)容、手段、方式相契合

消費者購買模式的轉(zhuǎn)變，會給消費需求的擴大帶來相應(yīng)的機遇。特別是一些新型消費產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，往往會誕生出一些潛在的消費市場，這便為培育消費新增長點提供了相應(yīng)的契機。政府首先需要通過信用消費以及網(wǎng)絡(luò)購物消費等新型消費手段，來帶動網(wǎng)絡(luò)游戲、影音產(chǎn)品以及電子圖書等電子產(chǎn)品的發(fā)展。其次，政府需要為體驗式消費擴展新的生存空間，能夠逐漸以差異化與個性化為重要的消費導向，同時加強對城市周邊的一些旅游文化設(shè)施建設(shè)，從而滿足消費者對消費方式多元化的需求。最后，國家在消費內(nèi)容的引導上面，需要根據(jù)城市發(fā)展特點的不同來擴展人文旅游、工業(yè)旅游以及景觀旅游等旅游消費內(nèi)容，讓消費者擁有更多可供選擇的消費類型，使消費者獲得更加滿意的消費體驗，從而培育出一些消費新增長點。

2　培育消費新增長點的重要領(lǐng)域

2.1家用智能電器

當前來講，我國洗衣機、冰箱以及數(shù)字電視等一些家用智能電器的市場空間逐步得到了拓展，人民群眾對這些家用智能電器的消費需求也正在不斷上升。政府需要根據(jù)消費者對高端型、智能化家電的現(xiàn)實需求來有效培育出消費新增長點。針對家用智能電器使用周期縮短、更新速度加快的情況，政府需要在市場推廣以及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方向上著手。例如，城市中的單身青年以及家庭主婦對智能化全自動洗衣機的需求比較高，政府就需要有效擴大全自動烘干式洗衣機的生產(chǎn)規(guī)模，從而達到滿足消費者消費需求的目的［5］。但是，在很多時候，產(chǎn)品可供選擇的類型以及產(chǎn)品的具體價格都可能會對這部分消費需求形成相應(yīng)的約束作用。政府就需要在這種情況下，逐步確立以市場為導向的經(jīng)濟發(fā)展方式，支持與鼓勵傳統(tǒng)家電企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級，有效創(chuàng)新家電產(chǎn)品設(shè)計。通過相關(guān)政策引導來逐步提高家電行業(yè)的市場競爭力，使生產(chǎn)供給能夠跟消費者的現(xiàn)實需求實現(xiàn)完美嫁接。

2.2食品生產(chǎn)加工

目前來看，我國農(nóng)村居民的食品消費結(jié)構(gòu)開始進入到主副食品替代的階段，其收入水平以及城鎮(zhèn)化水平也正在不斷提高，進而使食品消費開始逐漸由生存型向健康型、享受型轉(zhuǎn)變。居民的食品消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，食品消費理念也出現(xiàn)了改變，這就對食品生產(chǎn)加工提出了更高的現(xiàn)實要求。對于食品生產(chǎn)企業(yè)來說，它們今后需要讓食品生產(chǎn)向健康化、多樣化以及個性化方向發(fā)展，為居民提供營養(yǎng)、綠色、安全的食品［6］。但是，當前我國的食品加工行業(yè)還存在較大的食品安全隱患，特別是一些食品安全問題的曝光，在一定程度上壓抑了居民的食品消費。我國在食品工業(yè)的十二五規(guī)劃之中就明確提出了要重視研究消費者對食品消費的需求變化，食品生產(chǎn)加工企業(yè)要注重生產(chǎn)以營養(yǎng)、綠色、安全為主的健康食品，同時將發(fā)酵工程、酶工程以及健康技術(shù)等融入到食品生產(chǎn)加工之中，讓食品生產(chǎn)加工能夠朝著功能化、優(yōu)質(zhì)化以及多元化方向發(fā)展。與此同時，政府也需要加大對食品安全的監(jiān)管力度，使食品生產(chǎn)加工企業(yè)能夠為消費者提供滿意、安全、放心的食品，進而起到有效拓展食品消費規(guī)模的目的。

2.3家用醫(yī)療器械以及體育產(chǎn)品

隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，人民生活水平的逐漸提高，如何實現(xiàn)健康生活逐漸成為了社會各界普遍關(guān)注的一個問題。特別是在當前城市規(guī)模不斷擴大，城市人口逐漸增多的情況下，城市居民的日?；顒涌臻g越來越狹小，這就使得家用醫(yī)療器械以及體育器械開始逐漸得到了推廣與應(yīng)用，進而形成了新的消費增長點。當前來看，在城市中工作與生活的居民，他們的具體收入情況以及作息時間安排便決定了他們對跑步機、收腹機以及仰臥板等家用體育產(chǎn)品的現(xiàn)實需求［7］。作息時間不正常、工作壓力大、人口老齡化嚴重、平常運動量較少等使得城市中患有慢性疾病的人群越來越多，這就在一定程度上加大了對預(yù)防性以及檢測性家用醫(yī)療器械的市場需求。但是，當前家用醫(yī)療器械以及家用體育產(chǎn)品這兩個領(lǐng)域之中還存在諸多問題，特別是在產(chǎn)品的購買渠道、產(chǎn)品價格以及產(chǎn)品的具體質(zhì)量上面，都還遠遠滿足不了城市居民的消費需求。所以，政府需要逐步加大監(jiān)管力度，能夠通過引導企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式來逐漸擴大這兩個領(lǐng)域的消費需求，從而培育出消費新增長點。

2.4信息與虛擬電子產(chǎn)品

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，當前我國消費者購買信息通訊產(chǎn)品的數(shù)量逐漸增多。但是，根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計顯示，我國對網(wǎng)絡(luò)信息電子產(chǎn)品的消費支出與發(fā)達國家相比，還存在一定的現(xiàn)實差距。但我們需要看到的是，我國擁有龐大的人口基數(shù)，因此在信息電子產(chǎn)品的消費方面，有著更為廣闊的發(fā)展空間。特別是我國當前對社會網(wǎng)絡(luò)信息化的逐漸重視，使得互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視以及電信網(wǎng)正逐漸向數(shù)字電視網(wǎng)、寬帶通訊網(wǎng)方向發(fā)展。而且互聯(lián)網(wǎng)的滲透性與兼容性使得信息電子產(chǎn)品得到了推廣與普及，也讓消費者的消費需求得到了進一步拓展。例如，有線電視通過交互化改造、高清化制作、數(shù)字化運行之后，使得電視實現(xiàn)了將上網(wǎng)沖浪、購物消費、娛樂游戲融合為一體。與此同時，移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也使得移動互聯(lián)網(wǎng)消費開始逐漸興起。所以，政府需要逐步加強網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，能夠健全相應(yīng)的監(jiān)管體制，進而為信息與虛擬電子產(chǎn)品的發(fā)展保駕護航，從而培育新的消費增長點。

結(jié)束語

總而言之，我國是一個人口大國，人口基數(shù)大為培育消費新增長點奠定了良好的現(xiàn)實基礎(chǔ)。政府需要有效發(fā)揮出消費、投資以及出口這三駕馬車的重要作用，將供給與需求有機結(jié)合起來，逐步引導國內(nèi)民眾，形成符合時代發(fā)展、社會進步的消費觀念。進而有效根據(jù)消費者的具體消費需求來調(diào)整相關(guān)經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，從而達到刺激消費，培育消費新增長點的目的，有效推動我國國民經(jīng)濟的健康發(fā)展。

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［3］記者秦菲菲.培育消費新增長點應(yīng)鎖定三大方向［N］.上海證券報，2012-12-06F04.

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［5］陳建清，盧愛國.加快打造新消費增長點［J］.唯實，2015，08：57-59.

［6］記者雷敏.諸多新增長點釋放消費潛力［N］.新華每日電訊，2014-04-28001.

［7］戴全吉，陳禮仁.關(guān)于培育福建省消費新增長點的探討［J］.發(fā)展研究，2014，06：39-41.

本文DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2016.06.024

1004-7026（2016）06-0041-02中國圖書分類號：F126.1

A

云南省哲學社會科學規(guī)劃項目（QN2015001）；云南省教育廳科學研究基金項目（2015Y437）。

安敏（1979-）女（漢族），云南楚雄人，碩士研究生，楚雄師范學院經(jīng)濟管理學院副教授，主要研究方向：區(qū)域經(jīng)濟學。