姜明星
(安徽國(guó)際商務(wù)職業(yè)學(xué)院信息服務(wù)系 安徽合肥 231131)
網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)的互動(dòng)創(chuàng)意策略與技術(shù)研究
姜明星
(安徽國(guó)際商務(wù)職業(yè)學(xué)院信息服務(wù)系安徽合肥231131)
文章通過(guò)對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)的應(yīng)用現(xiàn)狀分析,探尋網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)互動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本原則,并結(jié)合當(dāng)前的技術(shù)發(fā)展,預(yù)測(cè)在移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)和虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域中網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì),力求更全面地設(shè)計(jì)出符合當(dāng)前用戶(hù)需求的網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà),對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)發(fā)展具有一定的指導(dǎo)意義。
網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà);互動(dòng)創(chuàng)意;原則;技術(shù)
網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新型的媒體廣告,是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生的電子廣告,它融合了文字、圖像、聲音、視頻等媒體信息,綜合調(diào)用人的多種感官來(lái)傳遞信息。隨著工程師對(duì)新網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開(kāi)發(fā),設(shè)計(jì)師開(kāi)始探索和研究交互式、體驗(yàn)式類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)廣告,新設(shè)計(jì)出的網(wǎng)絡(luò)廣告投放準(zhǔn)確,廣告形式受到用戶(hù)喜歡。
(一)互動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)遵循的原則。
1.信息傳遞準(zhǔn)確的原則。網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)本身是廣告媒體形式,其目的是要向網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)傳達(dá)產(chǎn)品信息,所以準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息是網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn),一切的設(shè)計(jì)原則和思路都要建立這個(gè)基礎(chǔ)上,不論采用何種交互技術(shù)和交互形式,表達(dá)產(chǎn)品信息一定要清晰準(zhǔn)確,分析信息的主次重要性,保證產(chǎn)品信息的準(zhǔn)確高效傳遞;再者結(jié)合產(chǎn)品客戶(hù)和自身定位,開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)合理交互形式。
2.美觀易用原則。交互性是計(jì)算機(jī)的顯著特征。不同的計(jì)算機(jī)用戶(hù),計(jì)算機(jī)操作水平差異較大,如何讓絕大多數(shù)的用戶(hù)理解,并能夠按照用戶(hù)意愿進(jìn)行最快地交互相應(yīng),讓用戶(hù)通過(guò)交互操作體驗(yàn)到廣告的信息和樂(lè)趣是網(wǎng)格廣告動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)必須考慮的因素。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)要以用戶(hù)為中心,按照用戶(hù)的要求來(lái)設(shè)計(jì)界面:廣告中的對(duì)象名稱(chēng)要易懂,用詞準(zhǔn)確;廣告中的同一功能或同一任務(wù)的對(duì)象,盡量放在一起,避免用戶(hù)看不到;廣告中的一些功能選項(xiàng)應(yīng)支持常規(guī)快捷鍵的相運(yùn)作,這樣在不能使用鼠標(biāo)時(shí)也能讓相應(yīng)用戶(hù)操作。談?wù)摰骄W(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)美觀性時(shí),界面大小要符合美學(xué)觀點(diǎn),長(zhǎng)寬比例接近黃金點(diǎn)比例,同時(shí)界面布局合理,不宜太繁瑣,也不能太空蕩,合理使用界面空間。
3.功能性與藝術(shù)性結(jié)合的原則。網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)時(shí)不但要重視廣告本身傳遞信息的功能性,也要考慮到動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性。網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)下的藝術(shù)設(shè)計(jì),技術(shù)進(jìn)步是交互發(fā)展的動(dòng)力,有些作品只重視傳遞信息,忽視藝術(shù)設(shè)計(jì)的形式和美感,造成廣告枯燥乏味。還有一些網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)作品過(guò)度強(qiáng)調(diào)形式和藝術(shù)技巧,造成廣告?zhèn)鬟f信息的實(shí)用性削弱,整體感覺(jué)不像廣告,而像一個(gè)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)短片。因此,在網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中要考慮功能性和藝術(shù)性結(jié)合。
(二)互動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)策略。
1.創(chuàng)意來(lái)源于生活。網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)過(guò)程中同樣需要?jiǎng)?chuàng)作靈感。創(chuàng)意是對(duì)生活的關(guān)注,靈感從何而來(lái),需要大量的素材支持,同時(shí)賦予這些素材組合一個(gè)新的價(jià)值。設(shè)計(jì)師應(yīng)不斷地從生活體驗(yàn)中找尋創(chuàng)作靈感,設(shè)計(jì)新型的廣告體驗(yàn)環(huán)境。這一方面國(guó)外設(shè)計(jì)師做得很好,例如谷歌公司推出的3D虛擬圖書(shū)館,讓用戶(hù)可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)瀏覽直接感受到書(shū)架的存在,書(shū)架的旋轉(zhuǎn)、圖書(shū)分類(lèi)、圖書(shū)推薦等功能實(shí)現(xiàn)了圖書(shū)查找和閱讀的互動(dòng)設(shè)計(jì)。
2.準(zhǔn)確分析用戶(hù)交互心理需求。視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)獲得的信息,一般是最先引起人們注意的。同樣,網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)中,界面布局、動(dòng)畫(huà)人物、色彩、音效等都需要實(shí)現(xiàn)完美的融合,才能使用戶(hù)獲得全身心的體驗(yàn)。如果僅有好的創(chuàng)意,缺乏用戶(hù)需求的交互效果,廣告的價(jià)值也會(huì)大大降低。如何準(zhǔn)確地了解到用戶(hù)的交互需求?首先需全面認(rèn)識(shí)用戶(hù)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)對(duì)動(dòng)畫(huà)交互的需求,而后科學(xué)組織和實(shí)施。在設(shè)計(jì)過(guò)程中,關(guān)注色彩的運(yùn)用和界面互動(dòng)的需求。色彩的選擇和變化,直接影響到用戶(hù)體驗(yàn)廣告時(shí)的心理,不同的用戶(hù)需求,對(duì)顏色和界面的要求也有較大的區(qū)別。
(一)HTML5技術(shù)。隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展,移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)成為發(fā)展趨勢(shì),很多的廣商開(kāi)始關(guān)注和利用手機(jī)這一重要媒介,作為新型網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣平臺(tái)。游戲、APP成為重要的網(wǎng)絡(luò)廣告載體,新的網(wǎng)頁(yè)技術(shù)HTML5誕生了。HTML5是超文本標(biāo)記語(yǔ)言的第五次重大修改,它改變了傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)觀念,它的易用性、跨平臺(tái)型和穩(wěn)定性讓它很快應(yīng)用到移動(dòng)終端程序開(kāi)發(fā)和游戲設(shè)計(jì)中,同樣也被應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中。HTML5畫(huà)圖標(biāo)簽讓設(shè)計(jì)師可以做到更多的互動(dòng)設(shè)計(jì),包括banner、插屏、全屏、活動(dòng)推廣等形式的廣告互動(dòng)效果,用戶(hù)可以自主添加廣告創(chuàng)意和策劃,以達(dá)到更好的互動(dòng)效果。同時(shí),HTML5支持離線(xiàn)存儲(chǔ),能夠?qū)⒂脩?hù)的資源保存在本地,從而實(shí)現(xiàn)離線(xiàn)訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)面的應(yīng)用,也更準(zhǔn)確地對(duì)廣告產(chǎn)品做出定位,有利于廣告互動(dòng)信息的收集。[1]
(二)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。2015年3月,韓國(guó)三星公司利用虛擬設(shè)備Gear VR發(fā)布了一支全新廣告,它也是全球第一支基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的廣告。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù),當(dāng)然也包含增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù),開(kāi)始在廣告設(shè)計(jì)中嶄露頭角,它通過(guò)攝像頭、傳感器的識(shí)別技術(shù),利用流媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)與客戶(hù)終端的同步播放,同時(shí)將虛擬的文字、圖像和視頻與現(xiàn)實(shí)的環(huán)境結(jié)合,增強(qiáng)視覺(jué)的互動(dòng)體驗(yàn)技術(shù)。用戶(hù)可以通過(guò)電腦或手機(jī)實(shí)時(shí)瀏覽廣告信息,也可以戴上虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備,體驗(yàn)到到三維動(dòng)態(tài)視景和實(shí)體行為的仿真環(huán)境。有了虛擬現(xiàn)實(shí),廣告主開(kāi)始嘗試在虛擬空間中加入廣告展板,或是廣告界面。[2]比如,McCrea為《卑鄙的我》開(kāi)展了一個(gè)宣傳活動(dòng)。在這個(gè)體驗(yàn)中,一個(gè)人可以漫步在虛擬模擬的城市中狹窄的小道上,然后偶然遇見(jiàn)《卑鄙的我》的一個(gè)巨大廣告牌,還有以小黃人外形做的小飛艇在上空盤(pán)旋。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)剛剛開(kāi)始盛行,廣告商們就已經(jīng)對(duì)通過(guò)這個(gè)非常強(qiáng)大的沉浸體驗(yàn)向人們進(jìn)行宣傳的前景垂涎欲滴。目前在網(wǎng)絡(luò)游戲中,虛擬現(xiàn)實(shí)廣告開(kāi)始出現(xiàn),沉浸式體驗(yàn)讓用戶(hù)感受到廣告的新形式,也是新的感知革命。
交互技術(shù)伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新媒體技術(shù)的進(jìn)步而不斷發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)性和功能性的發(fā)展空間隨著傳播平臺(tái)的變化而不斷廣闊,技術(shù)進(jìn)步讓信息傳播更加高效,藝術(shù)追求讓網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)魅力突顯。廣告商、技術(shù)工程師、設(shè)計(jì)師等都在不斷總結(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告交互動(dòng)畫(huà)的特點(diǎn)和表現(xiàn)方式,采用更好的跨平臺(tái)技術(shù)來(lái)分析和表現(xiàn)互動(dòng)創(chuàng)意。
采用多種輸入形式讓用戶(hù)在體驗(yàn)廣告時(shí),可以與計(jì)算機(jī)交互,實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交互的便利。在內(nèi)容設(shè)計(jì)時(shí),考慮到大眾要求,也要加入更多的個(gè)性化的元素,這樣才能讓用戶(hù)獲得全面、個(gè)性、娛樂(lè)的廣告體驗(yàn)。[3]同時(shí),考慮到目前網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng),更多地表現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),廣告投放、微信自媒體營(yíng)銷(xiāo)等,依靠廣告形式多樣,靈活計(jì)費(fèi)模式等,跨平臺(tái)整合營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)發(fā)展到WAP和APP媒體資源,移動(dòng)顯示廣告規(guī)則不斷在改變。新的技術(shù)實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)的web廣告頁(yè)面,也實(shí)現(xiàn)了更多的社交媒體的互動(dòng)廣告,讓人們開(kāi)始認(rèn)識(shí)到新的網(wǎng)絡(luò)廣告交互設(shè)計(jì)。新的媒體傳播,必將使網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的技術(shù)和手段更加高效、先進(jìn)。
[1]劉華玉.網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究[J].安徽工程大學(xué)學(xué)報(bào),2015(6):83~84
[2]羅紅梅.淺談以互動(dòng)為核心的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意[J].商業(yè)視角,2010(12):90
[3]王靜.網(wǎng)絡(luò)廣告中交互動(dòng)畫(huà)的設(shè)計(jì)應(yīng)用研究[D].西安:西安理工大學(xué),2008:6
[責(zé)任編輯楊賀]
G202
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2095-0438(2016)011-0104-02
2016-04-22
姜明星(1984-),男,安徽合肥人,安徽國(guó)際商務(wù)職業(yè)學(xué)院信息服務(wù)系講師,碩士,研究方向:數(shù)字媒體、軟件工程。
安徽省高校自然科學(xué)研究項(xiàng)目——云計(jì)算環(huán)境下協(xié)同過(guò)濾推薦算法在電商平臺(tái)的應(yīng)用研究(KJ2016A126);安徽省大學(xué)生創(chuàng)客實(shí)驗(yàn)室建設(shè)計(jì)劃項(xiàng)目——基于用戶(hù)體驗(yàn)的智能硬件終端APP設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)創(chuàng)客實(shí)驗(yàn)室(2015ckjh151)。