□孫云龍

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當(dāng)代媒體角色錯(cuò)位初探

□孫云龍

在我國(guó)，媒體承擔(dān)著監(jiān)測(cè)環(huán)境、協(xié)調(diào)社會(huì)和傳播信息功能的同時(shí)，更是黨和政府的喉舌，是聯(lián)系黨和人民群眾的橋梁和紐帶。然而，面對(duì)如此之多的角色期待時(shí)，媒體卻常常陷入角色的迷茫與錯(cuò)位之中，社會(huì)責(zé)任缺失、媒體失職現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。

中國(guó)新聞事業(yè)的先驅(qū)范長(zhǎng)江先生認(rèn)為，記者應(yīng)“自覺(jué)地站在歷史的窗口，正視現(xiàn)實(shí)而不回避矛盾，堅(jiān)持真理而不隨波逐流”。①作為媒體人，我們應(yīng)該有自己的道德與職業(yè)底線，不要成為市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)浪潮下的逐浪者。

一、媒體社會(huì)角色錯(cuò)位的原因及表現(xiàn)

媒體的角色對(duì)社會(huì)發(fā)展和變革能夠產(chǎn)生較大影響，關(guān)系著國(guó)家生活、社會(huì)輿論和群眾情緒，人們也對(duì)媒體應(yīng)扮演的社會(huì)角色賦予了期待和理想化色彩。

但是，在現(xiàn)實(shí)生活中，由于自身利益或是其他利益的驅(qū)使、受眾對(duì)于媒體人的角色期待過(guò)高或不切實(shí)際、媒體組織與媒體人角色規(guī)范的不一致、媒體人自身的角色素養(yǎng)等構(gòu)成了媒體人的困擾，使媒體人常常陷入角色的迷惘與錯(cuò)位之中不能自拔。

首先，當(dāng)與政治靠太近，便把自己當(dāng)成政客?！叭嗣窆汀迸c“無(wú)冕之王”是大眾對(duì)于媒體人的兩種定義。媒體人的這兩種截然相反的角色，使媒體人的身份撲朔迷離，神秘色彩濃厚。我們社會(huì)主義國(guó)家的新聞媒體角色觀是做“人民公仆”，但是，也避免不了有些中國(guó)媒體將自己當(dāng)作“無(wú)冕之王”。

“無(wú)冕之王”是認(rèn)為媒體人沒(méi)有一定的權(quán)力，卻擁有巨大社會(huì)影響、高人一等的地位，是一種西方的新聞?dòng)^念。然而作為“人民公仆”的中國(guó)媒體人卻沒(méi)有對(duì)西方媒體這種觀點(diǎn)取其精華去其糟粕，而是高高在上做起了“無(wú)冕之王”，特別是現(xiàn)在自媒體時(shí)代，媒體人更容易通過(guò)“突發(fā)性”“爆炸性”事件集聚自己的話語(yǔ)權(quán)，最明顯的是，“陳永洲事件”這樣的媒介審判的案例層出不窮。

再次，當(dāng)與經(jīng)濟(jì)靠太近時(shí)，媒體人又成了商人。我國(guó)媒體領(lǐng)域?qū)嵭械氖恰笆聵I(yè)單位，企業(yè)化管理”，媒體人具有雙重身份，所以媒體人既要追求社會(huì)效益，也要追求經(jīng)濟(jì)效益。為了在殘酷在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下去，媒體需要通過(guò)各種手段來(lái)獲取利益，而這些利益驅(qū)動(dòng)便是大眾媒體角色錯(cuò)位的深層動(dòng)因。為了獲取利益，媒體不可避免地從報(bào)道內(nèi)容或報(bào)道風(fēng)格上來(lái)迎合廣告商，媒體此時(shí)遵循的是市場(chǎng)追逐利益的第一原則，角色錯(cuò)位在一定程度上是對(duì)公平公正原則的拋棄。

最后，當(dāng)過(guò)分強(qiáng)調(diào)文化的時(shí)候，媒體人又是不堅(jiān)定的文化傳播者。我們可以看一下歷史，在五四時(shí)期拒絕、排斥中國(guó)文化，在“文化大革命”的時(shí)候又是批判，前一段時(shí)期是反思，現(xiàn)在是什么？進(jìn)入了一個(gè)選擇和不確定的時(shí)期或者說(shuō)它是不堅(jiān)定的文化傳播者……②

二、媒體角色錯(cuò)位的危害

媒體人是受眾了解外部世界的指向標(biāo)，因此人們會(huì)對(duì)媒體人的角色有過(guò)高的期待，這樣造成一些媒體人對(duì)于自己角色認(rèn)知的錯(cuò)位，其危害更是觸目驚心。

（一）新聞品質(zhì)下降、失實(shí)成風(fēng)，假新聞層出不窮

媒體人的職業(yè)底線是真實(shí)性，這也是傳媒業(yè)的共識(shí)，但是新聞失實(shí)現(xiàn)象卻愈演愈烈。媒體在政府代言人與市場(chǎng)主體扮演的角色之間不斷游走，左右為難，逐漸喪失自己的本質(zhì)，變成了“賣東西”的人。為了在環(huán)境復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境中生存下去，媒體人首先想到的不是怎樣做出好的新聞，而是如何吸引大眾和廣告商的眼球，真實(shí)性已經(jīng)被拋在腦后。這種角色錯(cuò)位在中國(guó)新聞史上數(shù)不勝數(shù)，媒體人也進(jìn)行了堅(jiān)決的斗爭(zhēng)，從建國(guó)前的反“客里空”運(yùn)動(dòng)到現(xiàn)在，六十多年過(guò)去了，卻依然不能杜絕，從“人造假雞蛋”到“香蕉得了艾滋病”再到“惡犬咬人”，不得不說(shuō)媒體的錯(cuò)位使得各種虛假新聞、有償新聞層出不窮，也給社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政府帶來(lái)巨大危害。

（二）媒體人權(quán)力濫用嚴(yán)重，新聞敲詐層出不窮

從《新快報(bào)》記者陳永洲涉嫌損害企業(yè)商譽(yù)，再到21世紀(jì)網(wǎng)涉嫌新聞敲詐被責(zé)令停辦，然后又有21世紀(jì)報(bào)系總編沈?yàn)颉吧嫦忧迷p犯罪”被立案?jìng)刹?，一次次刺痛著媒體人的心。他們也曾懷著新聞理想，如今犯下罪行已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

作為新聞的把關(guān)人，媒體人卻將如此神圣的職責(zé)用于為自己謀私，使媒體單位成為新聞敲詐的搖籃和獲取非法利益的工具，所帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)讓人瞠目結(jié)舌。那些在自己媒體上做廣告的企業(yè)可以“有償不聞”，相反，那些不做廣告的企業(yè)就要“無(wú)償必聞”，權(quán)力濫用發(fā)揮到極致，不僅對(duì)企業(yè)，甚至對(duì)整個(gè)社會(huì)都有失公正。作為媒體人，他們?cè)跈?quán)利和利益面前喪失理智，自我膨脹，對(duì)自己的身份認(rèn)知模糊不清，就像沈?yàn)陉愂鲋兴f(shuō)的，自己有種被撕裂的感覺(jué)，最終走上了邪路。

（三）媒體人越權(quán)現(xiàn)象普遍，媒介審判愈演愈烈，損害司法尊嚴(yán)

“媒介審判”這一概念發(fā)端于美國(guó)，由“報(bào)紙審判”演變而來(lái)。我國(guó)媒介法專家魏永征教授認(rèn)為：“媒介審判是指新聞報(bào)道超越法律規(guī)定，干預(yù)、影響審判獨(dú)立和公正的現(xiàn)象。其主要特征是，新聞媒體超越司法程序搶先對(duì)案情作出判斷，對(duì)涉案人員做出定性、定罪、量刑以及勝訴或敗訴等結(jié)論。它的主要后果是形成一種足以影響法庭獨(dú)立審判的輿論氛圍，從而使審判在不同程度上失去了應(yīng)有的公正性。”③

媒介審判現(xiàn)象如今此起彼伏，如“藥家鑫案”“李啟銘案”等等。隨著央視播放陳永洲道歉視頻這一事件的發(fā)生，尤其是陳永洲以囚衣、光頭、手銬的典型罪犯形象在全國(guó)觀眾面前認(rèn)罪致歉，媒介審判現(xiàn)象再次被推向風(fēng)口浪尖。

這些“媒介審判”是部分媒體人身份錯(cuò)位的后果，影響了輿論的走向，給司法及新聞事實(shí)帶來(lái)諸多不便。而且隨著干預(yù)的社會(huì)問(wèn)題層面的加深，不僅是媒介自身錯(cuò)位，人們對(duì)媒介理解的也發(fā)生錯(cuò)位，給所有媒體人戴上了沉重的枷鎖。

三、如何重塑媒體人正確的“角色”

（一）從整個(gè)社會(huì)環(huán)境來(lái)說(shuō)，應(yīng)該建立一個(gè)監(jiān)督媒體人的新聞傳播網(wǎng)絡(luò)

一般來(lái)說(shuō)，貧窮落后、政治環(huán)境和制度保障較差的國(guó)家，會(huì)使記者角色在不同程度上發(fā)生扭曲。而對(duì)于如今的中國(guó)來(lái)說(shuō)，政治民主、社會(huì)開(kāi)放、人們的話語(yǔ)權(quán)得到充分肯定，有助于媒體人的社會(huì)角色的形成。但是中國(guó)沒(méi)有一部專門的新聞法可能是一種不足，但不代表媒體人在報(bào)道新聞時(shí)可以不遵守其他的法律法規(guī)。

（二）從媒體人本身來(lái)說(shuō)，從自身做起，樹(shù)立正確的角色觀念

如果媒體人不能從根本上轉(zhuǎn)變觀念，切實(shí)依法來(lái)辦事，那么，任何制度和法律都有可能成為花瓶。所以媒體人要樹(shù)立正確的角色觀念，把握自身、把握方向、回歸正確的角色，弄明白“我是誰(shuí)”“何處來(lái)”“何處去”的根本問(wèn)題。

（三）從受眾層面來(lái)說(shuō)，要提升媒介素養(yǎng)和辨別、監(jiān)督媒介的能力

一方面，由于新聞傳播本就有公開(kāi)性、傳播速度快等特征，特別是現(xiàn)在處于網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中，一些看似平常的信息，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)發(fā)一傳十、十傳百，也就成了受眾關(guān)心的話題。受到這些不知真假的信息的影響，受眾有可能在短時(shí)間內(nèi)失去理智而做出錯(cuò)誤的抉擇。這就要受眾提高辨別能力，避免受到無(wú)良媒體制造的不良信息的誤導(dǎo)。一方面，媒體角色的回歸，既要媒體自身立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，謀求發(fā)展，也需要其它相關(guān)的方面來(lái)積極配合，使媒體從角色錯(cuò)位的漩渦中掙脫出來(lái)，回歸正常的軌道，而這重中之重就是受眾的幫助和引導(dǎo)。媒體的企業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式?jīng)Q定了受眾在媒體盈利過(guò)程中處于不可取代的特殊地位，這種特殊地位，使受眾能對(duì)媒體的行為活動(dòng)產(chǎn)生強(qiáng)烈的制約力和規(guī)范力。所以，只要受眾能夠自覺(jué)地培養(yǎng)和提升自己的媒介素養(yǎng)，以更高的標(biāo)準(zhǔn)要求媒體，督促媒體，媒體人就會(huì)更好地把握自己的角色。

結(jié)語(yǔ)

媒體工作能夠?qū)ι鐣?huì)產(chǎn)生巨大影響，同時(shí)又能給從業(yè)人員帶來(lái)一定的名利，而名利又是常人很難抵制的誘惑，媒體人難免陷入“角色錯(cuò)位”中。加上如今的自媒體時(shí)代，媒體人更容易聚集自己的話語(yǔ)權(quán)，“角色錯(cuò)位”會(huì)愈演愈烈。所以媒體人應(yīng)該更加注意自己的行為舉止，把握好自己手中的權(quán)力。記住再喧囂的爭(zhēng)議，終究有淡化的時(shí)候，只有我們以超越簡(jiǎn)單的是非對(duì)錯(cuò)的方式來(lái)探討爭(zhēng)議的解決，將其化解成一件更單純的事情，這才是真正的進(jìn)步。

注釋：

①藍(lán)鴻文.范長(zhǎng)江記者生涯研究[M].中國(guó)人民公安大學(xué)出版社，2009

②邵培仁：中國(guó)媒體的角色錯(cuò)位與身份危機(jī)[EB/OL].人民網(wǎng). http://media.people.com.cn/GB/22114/50600/50603/ 3552938.html，2005年7月19日

③魏永征.新聞傳播法教程[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2006

（作者系廣西師范學(xué)院新聞傳播學(xué)院碩士研究生）