文/吳樹珍

新榜單出現(xiàn)新面孔

文/吳樹珍

國務(wù)院辦公廳《消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016—2020年）》中提到“開展品牌標(biāo)桿示范活動，提升企業(yè)品牌意識，推動企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，走品牌發(fā)展之路”，目的在于“知名消費(fèi)品品牌價值大幅提升”。2015年上海發(fā)布了服裝企業(yè)品牌價值排行榜，品牌價值評價工作為服裝行業(yè)的發(fā)展樹立起標(biāo)桿，通過標(biāo)桿引領(lǐng)更好地推動行業(yè)提升品牌價值。

上海持續(xù)推進(jìn)品牌建設(shè)工作

2016年，上海市繼續(xù)深入推進(jìn)品牌建設(shè)工作，持續(xù)開展上海名牌評審，不斷探索品牌價值評價方法在各個領(lǐng)域、各個行業(yè)的應(yīng)用，通過樹立標(biāo)桿帶動上海品牌發(fā)展。上海市還結(jié)合自身特點(diǎn)，提出了加快從產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)向品牌經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展

的戰(zhàn)略思想，把品牌建設(shè)作為推動上海供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手，積極探索政府、社會、企業(yè)協(xié)同推進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑，逐步架構(gòu)城市品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)品牌等多層次品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展架構(gòu)，在全社會形成了廣泛共識，取得了初步成效。

2016上海服裝企業(yè)品牌排行榜

2015年，上海市推出了服裝行業(yè)企業(yè)排行榜，恒源祥集團(tuán)有限公司、裘格（上海）服飾有限公司、上海開開實(shí)業(yè)股份有限公司等多家公司榜上有名。2016年，在原先的工作基礎(chǔ)上，持續(xù)推進(jìn)了上海服裝企業(yè)品牌價值評價工作，通過測算，助推上海服裝企業(yè)品牌發(fā)展。

1. 服裝企業(yè)品牌排行榜

本次評估采用了國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 31278-2014《品牌價值評價 紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)》中的評估模型和指標(biāo)體系，參考了國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 29187-2012《品牌評價 品牌價值評價要求》和GB/T 29188-2012《品牌評價 多周期超額收益法》中有關(guān)的模型和方法以及財政部文件《資產(chǎn)評估準(zhǔn)則——無形資產(chǎn)》中的相關(guān)要求。

2. 評價結(jié)果簡析

通過表1的評估結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)企業(yè)的品牌價值與2015年度相比有了一定程度的提升。品牌價值方面，上海黃色小鴨貿(mào)易有限公司提高了38.7%，上海犁淵企業(yè)發(fā)展有限公司提高了24.1%，兩家公司一直以來以人才和技術(shù)為基礎(chǔ)，秉持重視服務(wù)、堅持質(zhì)量、遵守時效的宗旨，致力于創(chuàng)造高質(zhì)量的商品和服務(wù)，不斷提升公司品牌影響力；品牌價值排名方面，馬克華菲（上海）商業(yè)有限公司在2016年度首次進(jìn)入了前十名，品牌價值提升明顯。裘格（上海）服飾有限公司和上海斯?fàn)桘惙椨邢薰酒放苾r值與上一年度相比則有所下降，但是下降幅度不大（均不超過4%）。

3. 典型參評企業(yè)介紹

①上海黃色小鴨貿(mào)易有限公司

公司成立于2007年10月，是專門從事嬰幼兒服裝及用品銷售開發(fā)設(shè)計為一體的企業(yè)，目前在國內(nèi)涌有168個直營門市/專柜與70多家加盟店及數(shù)千個寶寶嬰童用品店。黃色小鴨（Piyo Piyo）是公司品牌名稱，目前已發(fā)展文具、禮品、家飾品、陶瓷禮品、絨毛玩具、嬰幼兒用品、美耐皿餐具、袋類等，商品種類多達(dá)1 000余種。公司商品皆以自有模具生產(chǎn)制造，具有一定的獨(dú)特性。公司組建專業(yè)的研發(fā)、設(shè)計團(tuán)隊，進(jìn)行創(chuàng)意、研發(fā)、設(shè)計、開模、生產(chǎn)，并且建立了自有的零售通路及服務(wù)。

表1 上海服裝企業(yè)品牌十強(qiáng)排行榜

公司以人才和技術(shù)為基礎(chǔ)，不斷加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計及強(qiáng)化市場通路的營銷，秉持專業(yè)的態(tài)度、重視服務(wù)、堅持質(zhì)量、遵守時效、價格公道的宗旨，根植于中國嬰童市場，面對全球化的市場及價格的競爭，整合市場及生產(chǎn)資源，積極拓展國際嬰童市場，成立美國東凌公司，為拓展美國市場打下了堅實(shí)的基礎(chǔ)。

公司在追求發(fā)展，致力于創(chuàng)造最高質(zhì)量的商品和服務(wù)的同時，也在積極履行社會責(zé)任，公司秉持“以人為本、創(chuàng)新研發(fā)、回饋社會和永續(xù)經(jīng)營”的理念，創(chuàng)造社會效益，這也是公司品牌價值和品牌影響力不斷提升的重要抓手。

②馬克華菲（上海）商業(yè)有限公司

公司成立于2003年，品牌創(chuàng)立的宗旨是“打造中國原創(chuàng)設(shè)計師服裝品牌，滿足國人的時尚需求”。

2001年，公司第一條品牌線“MARKFAIRWHALE”商務(wù)休閑男裝亮相，以跨越東西方的設(shè)計張力整合流行元素，打造了藝術(shù)質(zhì)地和商業(yè)知性兼?zhèn)涞哪醒b品牌。公司主力品牌線“馬克華菲JEANS”男裝于2002年誕生，目前擁有休閑和都市兩大品類。2004年，公司唯一的女裝品牌線生成，專為20～30歲都市時尚女性設(shè)計，融合了法國和韓國的時尚元素，以獨(dú)特的視角采風(fēng)時尚資訊，時髦、知性、鮮活、評價、創(chuàng)意，形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格。2011年，公司新事業(yè)男裝品牌“華菲?型格（FAIRWHALE SHAKE）”誕生，以制造樂趣為品牌傳播理念，為青春的智慧開啟理想之門，打造了屬于年輕人最無價的快樂與自由。2015年，公司和國際知名品牌“駱駝動感（camel active）”合作，取得授權(quán)。

在這個追求個性與超越自我的時代，男裝消費(fèi)需求愈發(fā)呈現(xiàn)多樣化，各大品牌紛紛對市場進(jìn)行再度細(xì)分，進(jìn)一步提升品牌的市場滲透率和占有率，以求找到最佳的營銷空間。公司自成立之初便確立了多元化品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，多角度全方位覆蓋細(xì)分市場領(lǐng)域，正如總裁楊坤田說的，“‘群’戰(zhàn)略是馬克華菲品牌發(fā)展壯大的既定戰(zhàn)略，相比單一品牌而言，多元化品牌發(fā)展戰(zhàn)略能滿足更多的細(xì)分市場，形成多頭并進(jìn)的態(tài)勢，提升企業(yè)的綜合競爭力”。

③上海犁淵企業(yè)發(fā)展有限公司

公司成立于2001年，是集研發(fā)、生產(chǎn)、營銷于一體的實(shí)力企業(yè)，在設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、物流等方面均吸收國內(nèi)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)技術(shù)，并強(qiáng)化內(nèi)部調(diào)控與品牌管理?！奥麡翘m”是上海犁淵企業(yè)發(fā)展有限公司全權(quán)擁有的原創(chuàng)品牌，在中裝領(lǐng)域中獨(dú)樹一幟，以弘揚(yáng)中國民族文化和蘇繡旗袍為產(chǎn)品特色，并加以精良的制作工藝，迎合了當(dāng)今女性崇尚復(fù)古唯美、浪漫的潮流，體現(xiàn)了都市時尚女性生活的新主張。

同時，公司還有著十分強(qiáng)烈的商標(biāo)保護(hù)意識，申請了68項外觀設(shè)計專利，獲得515項作品登記證書。公司還獲得了“上海名牌”“上海著名商標(biāo)”“質(zhì)量標(biāo)桿企業(yè)”十大商業(yè)杰出人物”“上海商業(yè)服務(wù)品牌”等多項重要獎項。

“蔓樓蘭”品牌將海派文化與中華民族特色進(jìn)行巧妙結(jié)合，倡導(dǎo)弘揚(yáng)和發(fā)展中華民族文化，以蘇繡旗袍為產(chǎn)品特色，輔之以精良的制作工藝，廣受消費(fèi)者的青瞇和厚愛，成為上海中裝旗袍行業(yè)中的佼佼者。

（作者單位：上海服裝鞋帽商業(yè)行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長）