本刊記者│黃海峰

專訪倪飛：努比亞將二次騰飛 欲成全球知名品牌

本刊記者│黃海峰

倪飛

蘇寧的注資極大地堅定了努比亞在產(chǎn)品、品牌、渠道等方面的發(fā)展決心，預(yù)計之后努比亞會更堅決、更大規(guī)模地進行各方面投入。

盡管手機市場增長乏力，但2015年資本市場對智能手機投入的熱情仍未減弱：360以4億美元投資大神，阿里巴巴36億元入股魅族、蘇寧入股錘子手機、樂視以27億港元入股酷派……在2015年最后一天，蘇寧以19.3億元戰(zhàn)略入股努比亞，這引起業(yè)界高度關(guān)注。

之后的2016年1月，努比亞表現(xiàn)活躍。先是1月18日在深圳，努比亞盛大發(fā)布布拉格S，公布渠道發(fā)展策略；再是1月21日，中興通訊、蘇寧、努比亞、PPTV等在北京舉辦聯(lián)合發(fā)布會，會上蘇寧宣布將基于自身渠道銷售1000萬部努比亞手機。

就在布拉格S發(fā)布會上，努比亞品牌聯(lián)合創(chuàng)始人、努比亞技術(shù)有限公司高級副總裁、努比亞智能手機總經(jīng)理倪飛表示，努比亞在2017年要成為世界知名品牌，2016年將是快速發(fā)展的一年。就努比亞上述布局的意圖以及為實現(xiàn)目標(biāo)的下一步規(guī)劃問題，《通信世界》記者采訪了倪飛。

產(chǎn)品：以布拉格S開拓新市場

努比亞在產(chǎn)品方面技術(shù)積累深厚。此前在全網(wǎng)通、拍照（拍星星玩法）、無邊框、人機互動等方面，努比亞都走在了行業(yè)前端，給整個行業(yè)帶來了新的方向和思考。

2015年，倪飛帶領(lǐng)努比亞先后推出了nubia Z9、nubia My系列首款機型——nubia My布拉格，前者是首款支持天翼4G+的產(chǎn)品，實現(xiàn)FiT技術(shù)和aRC技術(shù)的完美結(jié)合。

2015年6月，“努比亞”獨立發(fā)展。努比亞希望除了技術(shù)優(yōu)勢，也給產(chǎn)品賦予更多內(nèi)涵，比如時尚，以此吸引包括更多細分消費者，尤其是女性用戶。這就有了今年1月18日的“美麗的”布拉格S的發(fā)布。

如何做到“美”？倪飛介紹：“在產(chǎn)品工藝上，布拉格S采用了玻璃加金屬的材質(zhì)組合，演繹了‘極簡’風(fēng)格的美感，而且努比亞采用的雙面2.5D玻璃材質(zhì)，更為努比亞布拉格S增色不少；鉆石切割工藝的‘對稱’更加符合人們的審美；而金屬弧線中框的‘流線’看起來渾然一體；6.8mm的極致輕薄，讓握持感更加舒適?！?/p>

此外，布拉格S雙鏡面設(shè)計加上強大的自拍功能，讓用戶真正感受到“鏡享·美時美刻”的精髓所在。而且布拉格S還搭載了更加專業(yè)的手機攝影系統(tǒng)NeoVision 5.2以及9種特效，讓用戶拍攝的照片更顯專業(yè)。

業(yè)內(nèi)人士分析，布拉格S可謂是努比亞與蘇寧聯(lián)姻后的首款作品，其不僅是一款高顏值的拍照手機，同時也指明了努比亞M系列手機在生態(tài)發(fā)展道路上的方向，為努比亞全局發(fā)展奠定更堅固的基礎(chǔ)。

渠道：“線上線下+海外”全方位布局

2015年是努比亞“三步走”戰(zhàn)略的開局之年，努比亞線下渠道的發(fā)展在本年度取得了重大突破。據(jù)倪飛介紹，努比亞線下渠道現(xiàn)已覆蓋全國27個省、75個城市、243家專賣店以及1543個銷售網(wǎng)點。

2016年作為努比亞渠道“三步規(guī)劃”戰(zhàn)略承上啟下的一年，努比亞希望取得更矚目的成績。為此，在國內(nèi)渠道合作方面，努比亞將通過線上線下融合發(fā)展，優(yōu)勢互補，實現(xiàn)全渠道資源整合。倪飛表示：“努比亞計劃2016年開設(shè)1000家以上的專賣店和3000個以上的銷售網(wǎng)點?！?/p>

與此同時，2016年努比亞將加速海外布局，目前正在籌建南美、歐洲、東南亞等地區(qū)當(dāng)?shù)毓荆瑴?zhǔn)備進軍全球市場。2016年1月努比亞以200萬美元啟動nubiya.com域名，開啟國際化。在進軍國際市場方面，努比亞將主要選擇一些有價值地區(qū)，不會盲目去鋪開。

在品牌宣傳方面，據(jù)悉2016年努比亞將全面提升與大眾、門戶等主流媒體的合作力度，同時針對重點的銷售市場加強區(qū)域媒體的覆蓋；此外，努比亞還將緊貼大眾關(guān)注的社會熱點事件，再通過體育營銷，快速提升品牌知名度和品牌熱度。

在技術(shù)創(chuàng)新方面，未來努比亞將與蘇寧共推VR、智能穿戴產(chǎn)品。此外，中興物聯(lián)作為努比亞的全資子公司，2016年還將與蘇寧的智能家居團隊合作，共同開發(fā)物聯(lián)網(wǎng)市場。

編輯｜孫永杰 sunyongjie@bixintong.com.cn