摘要：在我國的城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，一部分農(nóng)民從農(nóng)業(yè)中剝離出來，到城鎮(zhèn)打工，這個(gè)特殊的群體有一個(gè)共同的稱謂，叫做“農(nóng)民工”。農(nóng)民工跨越了城鎮(zhèn)和農(nóng)村兩個(gè)不同的區(qū)域，經(jīng)歷了身份和角色的雙重轉(zhuǎn)換，鑒于農(nóng)民工的這種特殊性，本文選擇對(duì)農(nóng)民工的消費(fèi)行為進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：農(nóng)民工；消費(fèi)行為；消費(fèi)結(jié)構(gòu)；消費(fèi)行為特征

1.研究背景

農(nóng)民工是在中國經(jīng)濟(jì)體制由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變、社會(huì)由農(nóng)業(yè)社會(huì)向工業(yè)社會(huì)過渡的進(jìn)程中所出現(xiàn)的一個(gè)特殊群體。農(nóng)民工為城市的發(fā)展帶來了巨大的推動(dòng)作用，但卻一直得不到合理的待遇，成為社會(huì)普遍關(guān)注的“弱勢(shì)群體”。

2008年，由美國金融危機(jī)誘發(fā)的全球金融危機(jī)，使全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，導(dǎo)致我國出口總量急劇下降。在這種情況下，擴(kuò)大內(nèi)需成為應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的著力點(diǎn)、出發(fā)點(diǎn)和主線之一。占全國人口近2 /10的農(nóng)民工消費(fèi)潛力巨大，這將是一個(gè)值得開發(fā)的巨大市場(chǎng)。所以，農(nóng)民工是實(shí)行擴(kuò)大內(nèi)需政策的一個(gè)重要突破口。

2.調(diào)研樣本的基本描述

2.1調(diào)研樣本的基本情況

研究數(shù)據(jù)的搜集是由隨機(jī)抽樣發(fā)放調(diào)查問卷獲得，共發(fā)放問卷 198份，回收 171 份問卷，有效問卷 149 份，有效率達(dá) 87.1%。調(diào)查對(duì)象的基本信息包括性別、年齡、婚姻狀況等。其具體情況如下所示：

第一，外出務(wù)工的農(nóng)民工以男性居多，占樣本總數(shù)的51.7%，女性外出務(wù)工的人數(shù)也很龐大，占調(diào)查樣本的48.3%，這與人們思想觀念的轉(zhuǎn)變密不可分，男女平等的觀念越來越多地被農(nóng)村人所接受再次，由于生活的壓力越來越大，男性承擔(dān)的負(fù)擔(dān)加重?；谏鲜鲈?，越來越多的女性走出家門進(jìn)城打工。

第二，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，樣本數(shù)據(jù)中，年齡在21歲～40歲之間有132人，占樣本總數(shù)的88.6%，由此看出，農(nóng)民工人口以年輕人主，這與家庭周期理論相符合。此外，年齡在21歲～30歲之間的被調(diào)查對(duì)象高達(dá)105人，這一群體基本上都是“80”，大多數(shù)未婚。這說明“80 后”農(nóng)民工的受教育程度相對(duì)于老一代農(nóng)民工較高，容易接受女性外出務(wù)工，此外也表明了女性農(nóng)民工婚后外出務(wù)工的可能性下降。

2.2 農(nóng)民工的消費(fèi)水平現(xiàn)狀

由于收集數(shù)據(jù)的有限性，本文主要從微觀層面出發(fā)通過個(gè)案訪談的方法對(duì)其消費(fèi)水平進(jìn)行分析，在對(duì)訪談對(duì)象進(jìn)行選取時(shí)盡可能兼顧到年齡、性別、教育程度、職業(yè)狀況以及地域分布等各方面的綜合因素。

被訪者1：

李女士，24歲，未婚，河南南陽人，大學(xué)畢業(yè)后來到西安工作和生活，月收入在2000元到3000元之間，目前在西安已經(jīng)工作了三年，從事家政保安、社區(qū)公共服務(wù)類工作，收入也相對(duì)比較穩(wěn)定。由于公司為李女士提供住宿和2頓工作餐，所以她在住房、交通、食品上的支出相對(duì)比較小，一個(gè)月大概在200元左右。通過和她的進(jìn)一步交談，我們了解到她在服裝、娛樂、人際交往上的消費(fèi)相對(duì)較高，基本上每個(gè)月都會(huì)為自己購買服裝，大概平均下來一個(gè)月在300元左右；在人際交往上支出也較大，身邊的好友陸陸續(xù)續(xù)在結(jié)婚，避免不了要包紅包，少的200元，多的500元，還有逢年過節(jié)要給小侄子包紅包。所以一個(gè)月下來自己也落不下多少錢。

被訪者2：

劉先生，46歲，已婚，有一名17歲的小孩，陜西省藍(lán)田縣人，目前在西安工作和生活已經(jīng)20年，從事的是商業(yè)貿(mào)易類工作，他的收入相對(duì)比較穩(wěn)定，月收入在4000元左右，他的妻子收入在3000元左右，租房子租金為850元，孩子的費(fèi)用為800元，中午他們大都在外面買著吃，大約花費(fèi)在15元左右，晚上會(huì)自己做飯，晚餐一個(gè)月的花費(fèi)是在500元左右，可見這一大家子一個(gè)月在食品上的消費(fèi)為1000元左右，由于居住地離工作地相對(duì)較遠(yuǎn)，他們選擇搭乘公交上下班，兩人一月在交通上的費(fèi)用為150元左右，在通信上的支出與交通大致相同，在服裝方面，不會(huì)每個(gè)月都買，平均下來，在300元左右。他們?cè)趭蕵泛腿穗H交往上的支出相對(duì)比較少，一個(gè)月大概在200元左右，在自身的教育培訓(xùn)上支出是零，他們更愿意把錢花在孩子身上和作為儲(chǔ)蓄。

上述兩個(gè)受訪者分別代表了新生代農(nóng)民工和老一代農(nóng)民工的消費(fèi)水平以及由此體現(xiàn)的消費(fèi)觀念，新生代農(nóng)民工由于壓力和負(fù)擔(dān)較小，其消費(fèi)比例相對(duì)較大；老一代農(nóng)民工生活壓力和負(fù)擔(dān)較重，在消費(fèi)支出較大時(shí)會(huì)比較謹(jǐn)慎。

2.3 西安市雁塔區(qū)農(nóng)民工的消費(fèi)行為特征

2.3.1 消費(fèi)注重價(jià)格和質(zhì)量

經(jīng)濟(jì)性收入決定了消費(fèi)者的購買力，農(nóng)民工在消費(fèi)時(shí)，對(duì)商品的價(jià)格和質(zhì)量比較重視。對(duì)于低收入群體的農(nóng)民工而言，價(jià)格依然是影響農(nóng)民工消費(fèi)決策的支配性因素。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，價(jià)格和質(zhì)量是農(nóng)民工購買商品時(shí)考慮最多的兩大因素。價(jià)格是調(diào)研樣本農(nóng)民工在購買日用品時(shí)最主要的考慮因素，重視這一因素的農(nóng)民工占調(diào)研樣本總數(shù)的70.5%，說明農(nóng)民工的消費(fèi)決策主要受收入的限制?？梢钥闯?，在低收入群體的日常消費(fèi)決策中，對(duì)價(jià)格因素的考慮最多，不花錢、少花錢是很多農(nóng)民工的消費(fèi)宗旨。

2.3.2享受型、自我發(fā)展型消費(fèi)相對(duì)較低

在對(duì)西安市雁塔區(qū)的農(nóng)民工消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析中，農(nóng)民工雖然有享受型消費(fèi)，但是其消費(fèi)額度較少，一半以上的農(nóng)民工在100元以下，而且他們的娛樂型消費(fèi)成本極低，比如看電視、打撲克等。另外，84.6%的農(nóng)民工表示自己在發(fā)展型消費(fèi)上的支出為零。從中可以看出，他們生活單調(diào)，消費(fèi)需求單一，不能城鎮(zhèn)居民的生活同步。說到底，這不僅與農(nóng)民工的收入相關(guān)，也與其思想觀念有關(guān)。

2.3.3 消費(fèi)方式單調(diào)，同質(zhì)性較強(qiáng)

在租房消費(fèi)中有5人的支出在500元以上，有30人的支出在200元；在食品消費(fèi)中，12.8%的農(nóng)民工支出在500元以上，25.5%的農(nóng)民工支出在200元以下；在服裝消費(fèi)中，3人的支出在400元以上，44人在100元以下。從各種用途的消費(fèi)支出中，可以發(fā)現(xiàn)農(nóng)民工群體的消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)不再是均勻分布了，雖然他們的同質(zhì)性較強(qiáng)。年齡不同，消費(fèi)觀念不同、婚姻狀況的不同導(dǎo)致了他們的消費(fèi)側(cè)重點(diǎn)不同。30歲以下的農(nóng)民工的用在娛樂和培訓(xùn)上的支出就明顯較多，而40歲以上的農(nóng)民工在各項(xiàng)支出上都是謹(jǐn)小慎微的，用于娛樂的支出較少。農(nóng)民工雖然在各種消費(fèi)支出上出現(xiàn)了一定程度的差異，但總的來說，農(nóng)民工的消費(fèi)結(jié)構(gòu)還在低水平上徘徊，且消費(fèi)方式單調(diào)、同質(zhì)性強(qiáng)。

3.提升農(nóng)民工消費(fèi)水平的對(duì)策

3.1 優(yōu)化和提升農(nóng)民工就業(yè)技能

農(nóng)民工的失業(yè)是由需求和供給不匹配而造成的結(jié)構(gòu)性失業(yè)。針對(duì)企業(yè)較高的技工需求率和工農(nóng)民工較高的失業(yè)率并存的現(xiàn)象，社會(huì)相關(guān)部門應(yīng)為農(nóng)民工就業(yè)提供服務(wù)，農(nóng)民工自身也應(yīng)該為就業(yè)打好基礎(chǔ)。具體方法如下：一是針對(duì)市場(chǎng)缺口，有組織地對(duì)農(nóng)民工進(jìn)行相應(yīng)技能的培訓(xùn)，并且確保他們能夠真正地學(xué)到技術(shù)，在此基礎(chǔ)上，及時(shí)安排農(nóng)民工就業(yè)；二是農(nóng)民工要通過學(xué)習(xí)和培訓(xùn)等方式使自己的就業(yè)能力得到提高，時(shí)刻準(zhǔn)備著就業(yè)；三是規(guī)范農(nóng)民工就業(yè)平臺(tái)，拓寬就業(yè)渠道。

3.2引導(dǎo)農(nóng)民工改變消費(fèi)觀念與消費(fèi)方式

農(nóng)民工會(huì)因所處場(chǎng)地不同而轉(zhuǎn)變自己的角色和地位，在不同的場(chǎng)所，他們會(huì)有不同的消費(fèi)行為表現(xiàn)。其實(shí)農(nóng)民工在不同場(chǎng)所的轉(zhuǎn)變自己的消費(fèi)行為反映了傳統(tǒng)與現(xiàn)代兩種消費(fèi)方式和消費(fèi)觀念的沖撞。農(nóng)民工的這種矛盾處境造成了農(nóng)民工消費(fèi)行為的不同。鑒于此，我們需要采取相應(yīng)的措施來教育和引導(dǎo)農(nóng)民工消費(fèi)觀念與消費(fèi)方式的裝變。具體措施如下：一是要幫助農(nóng)民工樹立正確的、多元化的消費(fèi)觀念。二是為農(nóng)民工合理消費(fèi)營(yíng)造良好的消費(fèi)環(huán)境。三是加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民工消費(fèi)文化的引導(dǎo)。

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