謝　晨,樸鴻遠(yuǎn)

(1.湖北理工學(xué)院，湖北黃石　435000；2.韓國釜山國立大學(xué)，韓國釜山　609735)

從女性視角解讀中國“第一夫人”新聞報(bào)道

——基于《人民日?qǐng)?bào)》女性讀者的深度訪談

謝晨1,2,樸鴻遠(yuǎn)2

(1.湖北理工學(xué)院，湖北黃石435000；2.韓國釜山國立大學(xué)，韓國釜山609735)

摘要：中國“第一夫人”的相關(guān)新聞報(bào)道不斷增加，引起了越來越多女性的關(guān)注。她們對(duì)“第一夫人”新聞報(bào)道的解讀不僅可以反映當(dāng)代中國女性的社會(huì)地位，同時(shí)也透露了中國女性對(duì)自我身份的構(gòu)建趨勢(shì)。通過對(duì)以“滾雪球”的方式選取的12名《人民日?qǐng)?bào)》的女性讀者進(jìn)行深度訪談和質(zhì)性分析發(fā)現(xiàn)，女性對(duì)于“第一夫人”新聞報(bào)道的解讀可以總結(jié)為“政治上的猶豫”“成功觀念的轉(zhuǎn)變”以及“矛盾的自信”3個(gè)方面。這種結(jié)果讓我們發(fā)現(xiàn)，中國當(dāng)代女性的新身份構(gòu)建仍任重而道遠(yuǎn)。

關(guān)鍵詞：解讀；報(bào)紙；女性；第一夫人；身份

一、問題的提出

作為大眾媒介的報(bào)紙，盡管在新媒體技術(shù)的沖擊下面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，但作為構(gòu)成現(xiàn)代文明中不可或缺的部分，它的深刻度和可信度依然備受肯定。對(duì)于報(bào)紙，男性常被約定俗成地視為其主要讀者，而一些政治性較強(qiáng)的報(bào)紙更是如此。這從側(cè)面再次說明，政治領(lǐng)域向來是“男性為主”的領(lǐng)域[1]。可見，性別不僅影響著閱讀群體的范圍，同時(shí)也影響著讀者對(duì)報(bào)紙內(nèi)容的解讀。

值得注意的是，2013年后，整個(gè)世界媒介都開始關(guān)注中國“第一夫人”彭麗媛。其一言一行、一舉一動(dòng)，甚至是她的穿著打扮都會(huì)吸引著媒介的關(guān)注。《人民日?qǐng)?bào)》作為當(dāng)今中國最具權(quán)威性、發(fā)行量最大的綜合性日?qǐng)?bào)，在此之后關(guān)于“第一夫人”彭麗媛的相關(guān)新聞也不斷增多。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近兩年內(nèi)《人民日?qǐng)?bào)》上關(guān)于彭麗媛的報(bào)道達(dá)100條之多。在這樣的媒體關(guān)注度下，越來越多的女性開始拿起報(bào)紙，關(guān)注第一夫人的動(dòng)態(tài)。

本研究試圖探析女性受眾對(duì)于《人民日?qǐng)?bào)》上“第一夫人”相關(guān)新聞的解讀。通過她們的解讀，我們可以了解到“第一夫人”是如何切實(shí)影響了中國當(dāng)代女性的。事實(shí)上，“第一夫人”的話題在國外的學(xué)術(shù)界并不陌生，但我國對(duì)于“第一夫人”的相關(guān)研究還是很少?，F(xiàn)有的研究主要是通過文本分析的方式來解讀“第一夫人”的相關(guān)新聞。這種文本研究主要注重媒介內(nèi)容本身，一定程度上忽略了受眾的能動(dòng)性。而不可否認(rèn)的是，受眾解讀是理解“第一夫人”相關(guān)新聞深度含義的一種直接途徑。通過深度訪談的方式探析女性受眾對(duì)中國當(dāng)今“第一夫人”相關(guān)新聞的解讀，可以說為我們理解當(dāng)今中國女性的真實(shí)狀態(tài)，以及今后中國女性的身份構(gòu)建等問題開拓了一個(gè)既新穎又獨(dú)特的角度。

二、文獻(xiàn)回顧

丹尼斯·麥奎爾(Danis McQuail)在1997年的《受眾分析》(AudienceAnalysis)中將受眾描述為傳播活動(dòng)中“信息接受者”的總稱[2]。這個(gè)定義一定程度上忽略了受眾的能動(dòng)性。而肖恩·莫斯(Shaun Moores)也指出媒介受眾并非是一個(gè)和諧的群體，僅僅通過觀察和文本是不太容易進(jìn)行分析的[3]。換而言之，受眾分析作為站在受眾的角度來解讀媒介內(nèi)容的方式，才是真正可以了解受眾內(nèi)心世界的途徑。

斯圖爾特·霍爾(Stuart Hall)在1980年揭露了文化表征過程中“編碼(encoding)”和“解碼(decoding)”的概念，并通過區(qū)分“主導(dǎo)的符碼”“協(xié)商的符碼”和“對(duì)抗的符碼”來談?wù)撐幕碚黝I(lǐng)域中的意義爭奪問題。而戴維·莫利(DavidMorley)的《“全國范圍”的觀眾》(1980)可以說是將編碼與解碼的方法運(yùn)用到受眾分析的一個(gè)早期實(shí)例。在他的研究中，他試圖解釋受眾的社會(huì)地位是否能夠影響他們的解讀方式與角度。通過研究，他也進(jìn)一步地肯定了以受眾為角度來研究媒介內(nèi)容和媒介類型的方法。

在受眾研究中，女性主義相關(guān)研究也在不斷發(fā)展。部分女性主義學(xué)者堅(jiān)持認(rèn)為媒介一直在維系傳統(tǒng)的性別刻板印象，而這種刻板印象又通過各種媒介作為渠道不斷強(qiáng)化給大眾，進(jìn)而加深了刻板印象的形成。戴維·莫利(David Morley)也認(rèn)為，這些性別差異并不是由生理特點(diǎn)決定，也不是男性女性與生俱來的，這種差異更多的是根植于社會(huì)對(duì)男性與女性身份的構(gòu)建習(xí)慣[4]。簡而言之，文化身份的構(gòu)建會(huì)受到很多社會(huì)因素的影響。

而對(duì)于文化身份，霍爾一直認(rèn)為其是一個(gè)既存在而又在變化的問題。這種變化也影響各種文化身份在媒介表征過程中的特點(diǎn)呈現(xiàn)。例如，中國女性在媒介表征中的特點(diǎn)也是在不斷變化。這種變化體現(xiàn)了女性在具體時(shí)代下的社會(huì)地位與生活現(xiàn)狀，同時(shí)，女性對(duì)某種媒介表征文化的解讀，也蘊(yùn)藏著她們對(duì)自我社會(huì)身份的認(rèn)知，又或預(yù)示著對(duì)其自我社會(huì)身份的重新構(gòu)建。在傳播領(lǐng)域中，對(duì)新聞的解讀實(shí)質(zhì)上也是對(duì)社會(huì)文化的一種再解讀，對(duì)某種社會(huì)身份的認(rèn)知與內(nèi)化的過程。實(shí)質(zhì)上，女性對(duì)媒介內(nèi)容的解讀不僅是對(duì)“我們現(xiàn)在是什么”的認(rèn)知，更多的是對(duì)“我們可能和應(yīng)該成為什么”的思考[5]。

三、研究方法

通過滾雪球的方式，本研究選取了12名《人民日?qǐng)?bào)》的女性讀者進(jìn)行深度訪談。25%的受訪者是未婚女性，75%的受訪者為已婚女性；25%受訪者的文化程度為中學(xué)，75%受訪者的文化程度為大專、本科及以上；41.7%的受訪者年齡為21～30歲，33.3%的受訪者年齡為31～40歲，25%的受訪者年齡為41～50歲。受訪者的職業(yè)范圍較廣，涉及教師、公司職員、醫(yī)護(hù)人員、家庭主婦、學(xué)生等多個(gè)行業(yè)和身份。

訪談主要是通過網(wǎng)絡(luò)視頻和見面交流兩種方式進(jìn)行。每次訪談進(jìn)行1～1.5個(gè)小時(shí)，對(duì)個(gè)別訪談?wù)哌M(jìn)行了針對(duì)性的二次訪談。整個(gè)研究過程從2015年4月22日持續(xù)至7月9日。

四、結(jié)果分析

通過與12名女性讀者的深度訪談我們發(fā)現(xiàn)，她們?cè)诮庾x“第一夫人”相關(guān)新聞時(shí)顯示出三大共性，即政治上的猶豫、成功觀念的轉(zhuǎn)變以及矛盾的自信。

(一)政治上的猶豫：關(guān)注度增加，參與度不足

1949年新中國成立后，中國女性的地位得到了很大的提升。然而不能否認(rèn)的是，中國女性在政治上仍處于邊緣位置。女性在參與政治工作時(shí)，大部分被安排在“女性工作”的范疇[6]。鑒于女性相對(duì)弱勢(shì)的政治參與度，她們對(duì)于政治的敏感性和關(guān)心度都持續(xù)處于一種“不足”的狀態(tài)。訪談得知，隨著權(quán)威媒體對(duì)“第一夫人”報(bào)道的增多，女性對(duì)于政治的態(tài)度發(fā)生了一定轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變也折射出了當(dāng)今女性在政治領(lǐng)域中的一種尷尬身份。

1.對(duì)國際政治新聞的關(guān)注度提升。傳統(tǒng)上，中國媒介給予“第一夫人”的關(guān)注度并不高，以至于很多普羅大眾對(duì)中國“第一夫人”的印象也并不深刻。然而，這種“印象淡化”的趨勢(shì)如今有了明顯的改變。眾所周知，國事訪問是國家主席的一項(xiàng)非常重要的政治活動(dòng)，在此期間，各大主流媒介會(huì)對(duì)其進(jìn)行全方位、多角度的跟蹤報(bào)道。因此，國事訪問也是塑造中國政治人物媒介形象的一個(gè)重要渠道。

絕大部分的女性受眾對(duì)中國“第一夫人”的關(guān)注都是從彭麗媛于2013年3月22日陪同習(xí)近平主席對(duì)俄羅斯展開國事訪問開始的。在此期間，中國“第一夫人”的相關(guān)新聞報(bào)道量和大眾閱讀量達(dá)到了一個(gè)新高。很多從不關(guān)注政治新聞的女性也開始關(guān)注相關(guān)報(bào)道。大部分的受訪女性都提到，彭麗媛在媒體中幾近完美的形象給她們留下了非常深刻的印象，讓她們產(chǎn)生了一種自豪感。她們從閱讀彭麗媛相關(guān)新聞的興趣點(diǎn)出發(fā)，從而逐步形成了對(duì)國家政治和中國發(fā)展的關(guān)注。她們相信，彭麗媛作為中國“第一夫人”的形象正在逐步改變國際社會(huì)對(duì)中國女性以往的一些刻板印象，并且將中國女性自信、大方、優(yōu)雅的形象傳播出去。

2.政治參與的躊躇。伴隨著國際政治新聞對(duì)中國“第一夫人”關(guān)注度的提升，中國女性在政治參與上的熱情也應(yīng)當(dāng)有所提高。但通過訪談我們發(fā)現(xiàn)，事實(shí)并非如此。絕大多數(shù)的女性受眾對(duì)于政治的關(guān)心度仍停留在對(duì)相關(guān)政治新聞閱讀的層面，而政治活動(dòng)的實(shí)際參與度并沒有得到提高。

通過進(jìn)一步分析我們發(fā)現(xiàn)，女性受眾這種意識(shí)與行動(dòng)的不同步歸因于對(duì)于“第一夫人”相關(guān)報(bào)道的再解讀。沃森(Watson)將“第一夫人”的類型分為5種：合作伙伴(full partners)、部分合作伙伴(partial partners)、幕后合作伙伴(behind-the-scenes partners)、婚姻伴侶(partners in marriage)以及非合作伙伴(non-partners)[7]。部分女性在訪談中談到，雖然“第一夫人”在新聞中出現(xiàn)的頻率較高，但以“彭麗媛”為主體的新聞多半與教育、藝術(shù)、醫(yī)療、時(shí)尚等主題相關(guān)；在政治領(lǐng)域的相關(guān)新聞中，“彭麗媛”幾乎還是以“婚姻伴侶(partners in marriage)”的姿態(tài)出現(xiàn)。換而言之，彭麗媛雖然在政治新聞中出現(xiàn)的頻率很高，但其身份仍然是從屬性質(zhì)的。因此，她的出現(xiàn)雖然讓女性受眾提高了政治關(guān)注度，但并不能在實(shí)質(zhì)上激發(fā)她們的政治參與度，反而讓她們形成了一種“躊躇”的政治參與狀態(tài)。

(二)成功觀念的轉(zhuǎn)變：職業(yè)觀念的強(qiáng)化，女性氣質(zhì)得到肯定

在以男性為中心的中國傳統(tǒng)社會(huì)里，男性的社會(huì)地位自然比女性高。而在現(xiàn)代社會(huì)中，雖然男女平等的思想在不斷被強(qiáng)調(diào)，但是大眾在界定“成功”這個(gè)概念時(shí)，往往會(huì)落入“女性只有獲得與男性相同的成就才是成功”的傳統(tǒng)思維模式。

1.職業(yè)：“與成功無關(guān)”到“成功的要素”。20世紀(jì)早期，“賢妻良母”是完美女性的代名詞。沒有事業(yè)企圖心，認(rèn)真對(duì)待自己的家庭，照顧好丈夫和孩子的女性，就是大眾所界定的“賢妻良母”[8]?？梢哉f，賢妻良母的代表就是1991年熱播電視劇《渴望》中的“慧芳”的形象。這部電視劇很大程度上反映了中國傳統(tǒng)女性的價(jià)值觀和人生觀。它強(qiáng)調(diào)了家庭生活對(duì)于一個(gè)女性的重要性，女性個(gè)體的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于對(duì)于家庭的價(jià)值[9]。換而言之，傳統(tǒng)觀念中，職業(yè)生活對(duì)于女性并不重要，家庭才是女性價(jià)值體現(xiàn)的最重要領(lǐng)域。

“以家為主”的觀念限制了女性參與社會(huì)生活特別是政治生活的主動(dòng)性，又或者說，這種將女性限制在私有領(lǐng)域的觀念恰恰推動(dòng)了男性在公共領(lǐng)域中的發(fā)展。公私領(lǐng)域的不同分工也塑造了男性和女性對(duì)于“成功”不同的界定：男性在事業(yè)上的成功叫作成功，女性在家庭上的成功才叫作成功。這種觀念的認(rèn)知，從本質(zhì)上限制了女性在公共領(lǐng)域的活動(dòng)，將女性成功的定義狹隘化了。

在受訪過程中，大部分女性受眾認(rèn)同穩(wěn)定的工作是現(xiàn)代女性成功必備的條件。她們強(qiáng)調(diào)了彭麗媛作為歌手的這個(gè)身份，并肯定其歌手身份對(duì)現(xiàn)在的“第一夫人”工作有著極大的推動(dòng)作用。受訪者中的幾位家庭主婦都談到后悔放棄了工作，為家庭、孩子、丈夫犧牲了自己的事業(yè)。訪談發(fā)現(xiàn)，女性普遍對(duì)自身工作發(fā)展的要求不高，但認(rèn)為一份穩(wěn)定獨(dú)立的工作是她們?nèi)松鷥r(jià)值的一個(gè)部分。隨著社會(huì)的發(fā)展，社會(huì)生活的參與已不再是男性的專屬特權(quán)，當(dāng)代女性已然將職業(yè)看成是成功的一個(gè)要素。

2．女性氣質(zhì)：“成功的絆腳石”到“成功的墊腳石”。成功的女性總是被習(xí)慣性地稱為“女強(qiáng)人”，甚至兼有“女超人”的含義。很多媒介也習(xí)慣于把成功女性塑造成為社會(huì)生活中的特例。例如，很多女強(qiáng)人時(shí)常被刻畫為“行事果敢和堅(jiān)強(qiáng)的女性”等具有強(qiáng)烈男性氣質(zhì)的女性，更甚之，媒介喜歡夸大很多“女強(qiáng)人”私生活中的不幸，例如，未婚或離婚等。本質(zhì)上，這種媒體再現(xiàn)就是在渲染一種男性至上的思想。按照這種理論，女性若要成功，就意味著要放棄女性的自身特質(zhì)，具備大量傳統(tǒng)觀念上的男性品格，又或者說，成功的女性多半在婚姻或家庭生活上付出了巨大代價(jià)，甚至犧牲了家庭或婚姻生活才有可能獲得所謂的成功。“溫柔”“隨和”“顧家”等詞匯與女性的成功無關(guān)，甚至漸漸成為女性“成功的絆腳石”。

中國“第一夫人”大幅度的新聞報(bào)道讓不少女性開始思考究竟何謂“成功”。新聞文字或者圖片中都在展示著彭麗媛從容的談吐、得體的著裝、優(yōu)雅的體態(tài)，可以說，在她的身上集結(jié)了中國傳統(tǒng)女性所有美好的特質(zhì)。而這些特質(zhì)并沒有影響對(duì)于彭麗媛作為一名成功女性的界定。因此，彭麗媛的相關(guān)新聞報(bào)道讓女性群體認(rèn)識(shí)到，女性的特質(zhì)并不是束縛女性走向成功的不利因素，反而應(yīng)該是女性走向成功的墊腳石。

(三)矛盾的自信：對(duì)國家的自信心在提高，對(duì)女性群體的自信心仍不足

性別意識(shí)除了體現(xiàn)在生活的各個(gè)方面外，還影響著廣大女性的認(rèn)知方式。即使是女性本身，也會(huì)將很多狀況的形成歸結(jié)為性別因素。通過對(duì)這12名女性的深度訪談，我們發(fā)現(xiàn)了一種獨(dú)特的矛盾自信心正在女性受眾中產(chǎn)生。

1.國家自信心不斷增強(qiáng)。很多女性對(duì)于彭麗媛相關(guān)新聞的閱讀停留在圖片的閱讀上。這種圖片式的新聞閱讀方式，讓她們對(duì)于“第一夫人”的著裝及使用的產(chǎn)品投入了很大的關(guān)注度。在新聞報(bào)道中，提及彭麗媛所使用的產(chǎn)品均為國產(chǎn)品牌，這讓很多受訪者對(duì)國產(chǎn)品牌感到自豪，對(duì)國家經(jīng)濟(jì)，乃至國家形象表現(xiàn)出了前所未有的信心。很多女性甚至?xí)匀欢坏貙⑦@些品牌或者具體的款式總結(jié)為“麗媛款”。作為強(qiáng)大消費(fèi)群體的女性大眾，“麗媛款”將在未來很長一段時(shí)間內(nèi)成為她們的購物導(dǎo)向。在這種導(dǎo)向的背后折射出的是女性大眾對(duì)國家自信心的不斷增強(qiáng)，而這種自信心與“第一夫人”的新聞報(bào)道休戚相關(guān)。

2.群體自信心踏步不前。在國家自信心得到強(qiáng)化的同時(shí)，女性作為一個(gè)群體的自信心卻并沒有得到想象中的提升。男性的判斷和男性的肯定，仍是很多女性注重并追逐的目標(biāo)。通過對(duì)12名女性的訪談，我們發(fā)現(xiàn)她們都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，她們雖然私下多與自己的女性朋友談?wù)撆睇愭碌南嚓P(guān)新聞，但是她們更希望同男性或者丈夫來談?wù)撆睇愭碌南嚓P(guān)新聞。談話中不難發(fā)現(xiàn)，她們希望與男性友人或男友、丈夫來談?wù)摗暗谝环蛉恕钡南嚓P(guān)新聞，不僅是一種“揚(yáng)眉吐氣”的姿態(tài)，更希望能夠獲取男性對(duì)彭麗媛相關(guān)新聞的關(guān)注與肯定，從中得到滿足感。簡而言之，她們希望男性也能與她們一樣來關(guān)注優(yōu)秀女性的發(fā)展與成功。

在本質(zhì)上，這是一種自信心不足的體現(xiàn)。自身的肯定與欣賞并不能給她們帶來充分的滿足感，男性大眾的認(rèn)可和肯定才是她們衡量自身價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)?！暗谝环蛉恕钡南嚓P(guān)新聞強(qiáng)化了女性對(duì)于國家的自信心，但是對(duì)于女性本身的群體自信心的提高影響并不顯著。

五、研究結(jié)論與討論

父權(quán)社會(huì)是中國社會(huì)發(fā)展中非常重要的一種形態(tài)。而當(dāng)今社會(huì)雖然賦予了女性很多自由與權(quán)利，但是男性主導(dǎo)的基本社會(huì)形態(tài)并沒有從根本上被動(dòng)搖。在意識(shí)形態(tài)的理論中，媒介仍然被視為一種霸權(quán)機(jī)構(gòu)，它總是企圖將父權(quán)意識(shí)塑造成為一種大眾普遍接受認(rèn)可的意識(shí)，甚至將這種意識(shí)形態(tài)轉(zhuǎn)化為普通常識(shí)(common sense)[10]。

通過女性受眾對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》中“第一夫人”相關(guān)新聞的解讀發(fā)現(xiàn)，中國女性的社會(huì)地位在不斷提升，她們的平等意識(shí)也在不斷提高。中國“第一夫人”的相關(guān)新聞對(duì)于廣大女性而言，猶如一次精神的洗禮，讓她們提高了對(duì)政治新聞的關(guān)注度，重新思考對(duì)成功女性的界定，并提升了她們對(duì)于國家的自信心。但是，這些都不能掩飾目前女性大眾在社會(huì)生活中的困境。比如，她們的政治意識(shí)在轉(zhuǎn)化為政治行動(dòng)時(shí)仍然充滿了遲疑與猶豫，她們對(duì)于自身群體仍然沒有充分的自信心?？梢哉f，中國新時(shí)代女性身份的建構(gòu)仍然是一個(gè)任重而道遠(yuǎn)的工作。

本研究在未來的后續(xù)研究中，將會(huì)進(jìn)一步增加受訪對(duì)象的數(shù)量并擴(kuò)大受訪區(qū)域，從而進(jìn)一步提高結(jié)果的準(zhǔn)確性和有效性。其次，在研究方法中，將嘗試增加焦點(diǎn)小組訪談(FGD)作為補(bǔ)充方法，這會(huì)為研究帶來更多的角度?？傊?，探析女性受眾對(duì)第一夫人相關(guān)新聞的解讀來揭示當(dāng)今中國女性的真實(shí)狀態(tài)，以及研究其對(duì)今后中國女性的身份構(gòu)建等相關(guān)問題是一個(gè)有價(jià)值的研究角度。

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(責(zé)任編輯趙莉萍)

Decoding the News about China’s First Lady from a Female Perspective:In-depth Interviews with Female Readers of thePeople’sDaily

XIE Chen1,2,Hong Won Park2

(1.Hubei Polytechnic University, Huangshi 435000, China；2.Pusan National University, Pusan 609735, Korea)

Abstract:The news about China’s first lady Peng keeps increasing recently, and attracts lots of attention from the female public in China. Through decoding such news, we can understand women’s social status and their identity construction in present China. In this research, we select 12 females as the interviewees in the way of snowballing.The results show that female readings of the news about the first lady in People’s Daily reflect their understanding of women’s political hesitance, change of their view on success and contradictory confidence. These results indicate that there is a long way to go for the construction of Chinese women’s new identity.

Key words:decoding; newspaper; female; the first lady; identity

收稿日期：2016-04-21

作者簡介：謝晨(1986—)，女，韓國釜山國立大學(xué)新聞傳播學(xué)院博士研究生，湖北理工學(xué)院師范學(xué)院講師，主要從事傳播理論研究； 樸鴻遠(yuǎn)(1958—)，男，韓國釜山國立大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，博士，主要從事傳播理論研究。

中圖分類號(hào)：G206

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1008-6838(2016)04-0079-05

·女性文化研究·