張玲

（南方醫(yī)科大學(xué)珠江醫(yī)院《中華神經(jīng)醫(yī)學(xué)雜志》編輯部，廣東廣州510282）

數(shù)字出版環(huán)境下科技期刊編輯必備的新意識

張玲

（南方醫(yī)科大學(xué)珠江醫(yī)院《中華神經(jīng)醫(yī)學(xué)雜志》編輯部，廣東廣州510282）

數(shù)字時(shí)代，科技期刊的經(jīng)營模式正在發(fā)生巨大的改變，傳統(tǒng)編輯應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變觀念，打開視野，在不斷學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上積極創(chuàng)新，樹立服務(wù)意識與營銷意識，完成個(gè)人與期刊在這場變革中的成功轉(zhuǎn)型.

數(shù)字出版；科技期刊；編輯；新意識

數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)對內(nèi)容進(jìn)行編輯加工及產(chǎn)品呈現(xiàn)，并通過網(wǎng)絡(luò)加以傳播的一種新型出版方式，它的實(shí)質(zhì)是數(shù)字媒體經(jīng)營，是用數(shù)字技術(shù)和思維進(jìn)行出版.近年來，數(shù)字出版技術(shù)已經(jīng)影響到我國出版行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，科技期刊也不例外.數(shù)字出版技術(shù)對科技期刊的影響主要包括：(1)縮短論文發(fā)表時(shí)滯，加快科技成果傳播速度.(2)豐富出版形式，增強(qiáng)讀者/用戶閱讀體驗(yàn).(3)創(chuàng)造新的盈利模式.(4)符合現(xiàn)階段讀者/用戶閱讀需要.我們每一位科技期刊編輯都應(yīng)該積極應(yīng)對這場變革，適應(yīng)新的環(huán)境，掌握新的知識和技術(shù)，并且形成新的出版意識和思維方式，以便更好地為期刊和行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量.

具體來說，筆者認(rèn)為，科技期刊編輯在數(shù)字出版這個(gè)大環(huán)境下必須具備的新意識包括創(chuàng)新意識、營銷意識、服務(wù)意識和學(xué)習(xí)意識4個(gè)方面.

1 創(chuàng)新意識

所謂創(chuàng)新，就是指在特定的環(huán)境中，改進(jìn)或創(chuàng)造新的事物，并且獲益.具體到數(shù)字出版這個(gè)大環(huán)境下，創(chuàng)新意識可以體現(xiàn)為積極嘗試數(shù)字優(yōu)先出版、開發(fā)期刊應(yīng)用程序(APP)等.這里說的數(shù)字優(yōu)先出版不是預(yù)出版，不是將目錄或摘要提前發(fā)布；真正的數(shù)字優(yōu)先出版是一種正式的出版形式，出版后不能撤銷，每篇文獻(xiàn)都有一個(gè)唯一的數(shù)字對象標(biāo)識符(DOI)，并且與印刷版文獻(xiàn)一致，永不改變，以此作為電子文獻(xiàn)的身份標(biāo)識，為日后檢索文獻(xiàn)提供依據(jù)［1］.筆者2014年有幸參觀了美國優(yōu)秀期刊Neurology(SCI收錄期刊，近6年影響因子都在8分以上)編輯部，對其數(shù)字出版模式有了一個(gè)初步的了解.以數(shù)字優(yōu)先出版為例，該刊編輯部所有確定錄用的文章都將第一時(shí)間單篇上傳到網(wǎng)上(不用等待一期雜志編排完畢，相比紙質(zhì)版可提前2周左右)，平均2～3天更新一次，而且一定是全文上網(wǎng)，附有DOI號.唯一與紙質(zhì)版不同的地方在于，紙質(zhì)版文獻(xiàn)最多可包含5個(gè)圖表，在線版本則不做限制(因?yàn)闊o需考慮成本及頁數(shù)限制)，甚至可上傳原始數(shù)據(jù)，以增強(qiáng)文章可信度.反觀國內(nèi)，中國知網(wǎng)學(xué)術(shù)期刊優(yōu)先數(shù)字出版平臺(tái)自2010年10月正式啟動(dòng)以來，與之簽訂優(yōu)先出版協(xié)議的期刊已有1 429家，占中國知網(wǎng)全文數(shù)據(jù)庫收錄期刊總數(shù)(8 462家)的16.9%［2］，但這1 000余家期刊編輯部真正實(shí)現(xiàn)了及時(shí)上傳的寥寥可數(shù)，同一時(shí)間僅能在知網(wǎng)數(shù)字優(yōu)先出版平臺(tái)上瀏覽到5篇文獻(xiàn).

創(chuàng)新意識不夠還體現(xiàn)在忽視APP的開發(fā).隨著網(wǎng)絡(luò)條件、電子設(shè)備的發(fā)展，越來越多的讀者，尤其是年輕讀者已經(jīng)較少閱讀紙質(zhì)版文獻(xiàn)，而是更熱衷于通過電腦、iPAD甚至手機(jī)進(jìn)行閱讀，APP的作用日益凸顯.中國激光雜志社的APP可謂一個(gè)成功案例，其界面清晰，操作簡單，集文字、視頻等為一體，囊括了該雜志社旗下7本期刊，用戶既可以瀏覽到這7本期刊中最新的文獻(xiàn)，又可以掌握期刊編輯部、行業(yè)發(fā)展的相關(guān)信息，而且可以利用碎片時(shí)間隨意瀏覽，所以幾乎每篇文獻(xiàn)都有數(shù)十次甚至百余次的瀏覽量，集聚了一定的人氣.除此之外，《中華病理學(xué)雜志》、《中華心血管雜志》等期刊也進(jìn)行了積極的嘗試，推出了iPad版APP.但總的來說，APP普及程度不高，有待各期刊社進(jìn)一步引起重視.

2 營銷意識

過去傳統(tǒng)出版環(huán)境下，因?yàn)榻?jīng)營機(jī)制等原因，編輯出版人員對期刊的營銷、推廣并不重視.而現(xiàn)在，隨著出版環(huán)境的改變，市場競爭的加劇，編輯出版人員必須增強(qiáng)期刊的營銷意識，積極樹立期刊品牌形象，進(jìn)而增強(qiáng)期刊的經(jīng)濟(jì)效益.這其中一個(gè)重要的途徑就是，借助社交媒介進(jìn)行推廣.社交媒介已成為信息傳播和資訊獲取的重要平臺(tái)，如國外的face book,twitter,google plus，以及國內(nèi)的微博、微信平臺(tái).Facebook現(xiàn)在的注冊用戶數(shù)已超過10億，且用戶規(guī)模仍在持續(xù)增長［3］.微博在我國最具代表性，據(jù)DCCl統(tǒng)計(jì)，我國微博用戶數(shù)已經(jīng)趨近網(wǎng)民數(shù)，19歲及以上網(wǎng)民中，微博用戶的滲透率近90%［4］.還是以Neurology為例，該刊編輯部指派專人負(fù)責(zé)在上述3大社交媒介進(jìn)行期刊的推介與宣傳，內(nèi)容包括發(fā)布文獻(xiàn)鏈接，專家/編輯點(diǎn)評，以及與作者進(jìn)行互動(dòng)等.其中光Face book上關(guān)注他們的用戶就達(dá)到了數(shù)萬人之多，互動(dòng)交流也非?；钴S，不時(shí)有作者在上面對雜志內(nèi)容進(jìn)行反饋，體現(xiàn)出用戶對期刊較強(qiáng)的關(guān)注度與喜愛度.國內(nèi)方面，截至2012年，在新浪微博上開通官方微博的期刊已達(dá)1 000多家，但其中大多數(shù)為大眾類期刊，學(xué)術(shù)期刊僅52家［5］.微信業(yè)務(wù)相對發(fā)展較快，以醫(yī)學(xué)期刊為例，已有《中華醫(yī)學(xué)雜志》、《中華醫(yī)學(xué)雜志英文版》、《中華全科醫(yī)師雜志》、《中華檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)雜志》、《中華神經(jīng)醫(yī)學(xué)雜志》等若干家雜志開通，而且除了實(shí)現(xiàn)文獻(xiàn)推送、介紹行業(yè)發(fā)展資訊外，還添加了延展閱讀、按需閱讀等功能，用戶口碑較好.

如果說期刊的推廣、客戶的吸引是期刊營銷的第一步，那么，第二步就是期刊的盈利了.在追求社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益并重的前提下，創(chuàng)收是期刊社的一項(xiàng)重要任務(wù)，所有的編輯出版人員都應(yīng)該具備這個(gè)意識和能力.數(shù)字出版環(huán)境下的營銷方式包括以下幾種：在線下載收費(fèi)、互聯(lián)網(wǎng)廣告、線下活動(dòng)盈利、數(shù)字化產(chǎn)品銷售盈利.在線下載收費(fèi)無需多言，萬方、知網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫現(xiàn)階段就在采用這個(gè)方式盈利，如何處理與數(shù)據(jù)庫之間的盈利分配是關(guān)鍵.互聯(lián)網(wǎng)廣告目前投放量不大，但不失為一個(gè)發(fā)展趨勢.隨著紙質(zhì)版銷售量的不斷下滑，原本投放在紙媒中的產(chǎn)品廣告均可以考慮以電子版的形式穿插至數(shù)字版本中，而且廣告形式可以更多元化，音頻、視頻等多媒體形式可以被采納，廣告效果有望提高.第三種，組織線下活動(dòng)盈利，可以包括舉辦專題講座(可以圍繞期刊專業(yè)方向，也可以圍繞科技論文寫作方向)，學(xué)術(shù)會(huì)議/沙龍，以及對國內(nèi)外知名期刊社、醫(yī)學(xué)科研機(jī)構(gòu)的參觀、培訓(xùn)活動(dòng)等等.期刊社應(yīng)該充分利用掌握的專家資源，發(fā)揮科研部門、專家及讀/作者之間的橋梁作用，而不僅僅局限于論文的發(fā)表工作.最后，數(shù)字化產(chǎn)品銷售盈利.這里的數(shù)字化產(chǎn)品主要指的的是音頻、視頻等多媒體產(chǎn)品，以及電子數(shù)據(jù)資料等產(chǎn)品.科技工作者論文撰寫或科研成果申報(bào)等過程中常常需要用到大量的數(shù)據(jù)資料，期刊社如果將相關(guān)數(shù)據(jù)分門別類整理出來，或者委托數(shù)據(jù)庫公司進(jìn)行分析整理，必將擁有較大市場.而多媒體產(chǎn)品則包括創(chuàng)新的手術(shù)術(shù)式錄像、建模方法的演示，以及會(huì)議、講座、培訓(xùn)等視頻，都可以通過售賣版權(quán)獲得盈利.

3 服務(wù)意識

除了盈利，編輯出版人員還應(yīng)該樹立服務(wù)意識.出版業(yè)現(xiàn)在正在從傳統(tǒng)單向經(jīng)營模式向雙向、互動(dòng)式服務(wù)模式轉(zhuǎn)變，期刊編輯必須不斷提高服務(wù)意識及服務(wù)品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)以服務(wù)為導(dǎo)向的出版，才能適應(yīng)新的要求［6］.部分領(lǐng)先的期刊社已經(jīng)開展的服務(wù)形式包括文獻(xiàn)推送服務(wù)、文獻(xiàn)的校閱及評價(jià)服務(wù)、查詢文章的鏈接、論文再版服務(wù)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、定制最新目錄郵寄，以及為作者、讀者提供按需印刷服務(wù)、定制期刊等［7］.這些服務(wù)一部分可以幫助用戶更便捷地了解期刊社的最新文獻(xiàn)刊發(fā)信息，一部分可以協(xié)助用戶更好地完成自身科研創(chuàng)作活動(dòng)或成果展示活動(dòng)，但無論哪一項(xiàng)，均可以增強(qiáng)用戶對期刊社的關(guān)注度及好感，即用戶黏性.舉個(gè)例子，2009年3月，美國《時(shí)代》周刊創(chuàng)辦為讀者量身定制了一份“自助”雜志《我的》.讀者可從《時(shí)代周刊》、《體育畫刊》、《美食與美酒》、《返璞歸真》等8種雜志中任選5種，挑出自己感興趣的欄目重組成一本36頁的雜志免費(fèi)訂閱，總共有56種選擇方式［7］.《中國激光》雜志社為作者提供論文速報(bào)功能，一旦出版平臺(tái)發(fā)布論文，即立刻給作者發(fā)送郵件，作者可以在第一時(shí)間得知自己論文上網(wǎng)的消息，獲取論文相關(guān)信息.而且以月為單位，生成一期《光電信息月報(bào)》和《光電論文月報(bào)》，根據(jù)讀者訂閱情況和選擇的關(guān)鍵詞，通過文獻(xiàn)推送服務(wù)，發(fā)送到讀者的郵箱［8］.按需出版方面，知識產(chǎn)權(quán)出版社是國內(nèi)最早開發(fā)此業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)出版社，現(xiàn)已特別成立北京中獻(xiàn)拓方科技發(fā)展有限公司專業(yè)從事按需印刷業(yè)務(wù)［9］.以上事例說明，增強(qiáng)服務(wù)意識，以多種方式為用戶提供服務(wù)已經(jīng)被不少期刊社所重視，已成為新形勢下轉(zhuǎn)變觀念的重要內(nèi)容.

4 學(xué)習(xí)意識

現(xiàn)代社會(huì)，競爭不斷加劇，新技術(shù)、新知識不斷涌現(xiàn)，數(shù)字出版作為一門結(jié)合文化、技術(shù)與商業(yè)的新興產(chǎn)業(yè)，更加需要大量綜合掌握出版版知識、IT技術(shù)及營銷能力的復(fù)合型人才，需要出版編輯人員在具備傳統(tǒng)的編輯策劃能力之外，同時(shí)熟練掌握電腦、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以及敏銳的市場觀察能力、商業(yè)運(yùn)作能力.具體來說，迫切需要學(xué)習(xí)的新知識包括：(1)深度標(biāo)引知識.即對概念、詞匯、知識點(diǎn)等進(jìn)行深度標(biāo)引，編輯、校對引證等，以便文獻(xiàn)在海量信息中被檢索到［10］.(2)數(shù)字化產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力.數(shù)字化產(chǎn)品不同于紙質(zhì)期刊的排版、印刷，它有著形態(tài)上的多樣性，我們應(yīng)根據(jù)用戶需求和資源特點(diǎn)進(jìn)行數(shù)字化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，已達(dá)到更好的銷售目的.例如期刊的APP，軟件研發(fā)人員能夠完成功能的開發(fā)，但是界面的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，編輯出版人員必須參與進(jìn)去，因?yàn)楹笳卟耪嬲私庑袠I(yè)及用戶的需求［11］.(3)新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)/規(guī)范.國家就數(shù)字出版出臺(tái)了相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)范，編輯出版人員應(yīng)該及時(shí)學(xué)習(xí)并掌握這些知識，用正確的理論指導(dǎo)工作［10］.

數(shù)字出版浪潮給出版業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來新的發(fā)展機(jī)遇.從紙媒出版到多媒體出版，編輯角色將發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，及時(shí)轉(zhuǎn)變意識、調(diào)整思路是順利完成這一轉(zhuǎn)型的前提，在此基礎(chǔ)上，完善知識結(jié)構(gòu)，提高職業(yè)素養(yǎng)，方才有望抓住這次機(jī)遇，在這場變革中站穩(wěn)腳跟，成為時(shí)代的弄潮兒.

［1］姚戈，王淑華，王亨君.大數(shù)據(jù)時(shí)代DOI的應(yīng)用意義與中國科技期刊應(yīng)用現(xiàn)狀[J].編輯學(xué)報(bào)，2014，26（1）：63-65.

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New Consciousness by Editors of Sci-tech Periodicals Facing Digital Publishing

ZHANG Ling
（Editorial Board of Chinese Journal of Neuromedicin,Zhujinag Hospital,Southern University,Guangzhou 510282，Guangdong,China）

During the digital publishing age,the management model of sci-tech periodicals are changing greatly, traditional editors should change the ideas,open the eyes,create actively based on learning continually,and establish the service consciousness and marketing consciousness,so as to realize the transformation in the new times.

digital publishing;sci-tech periodicals;editors;new consciousness

G236

A

1007-5348（2016）12-0060-03

（責(zé)任編輯：邵曉軍）

2016-11-04

中國科協(xié)精品科技期刊工程期刊出版人才培育項(xiàng)目.

張玲（1979-），女，湖南長沙人，南方醫(yī)科大學(xué)珠江醫(yī)院《中華神經(jīng)醫(yī)學(xué)雜志》編輯部副編審；研究方向：期刊數(shù)字化出版