□王智

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紙媒與網(wǎng)媒融合方式探析

□王智

摘要：本文通過紙媒和網(wǎng)媒各自的特點，分析兩者融合的必要性和必然性，并從技術、內容、資源、平臺、文化等五個方面對紙媒和網(wǎng)媒的融合方式進行探析。

關鍵詞：紙媒；網(wǎng)媒；融合

一、紙媒和網(wǎng)媒融合的必要性

（一）傳統(tǒng)紙媒內容太過局限

傳統(tǒng)紙媒傳播的信息雖然比較權威、可靠，但它畢竟受到版面、報紙風格的限制。不同類型的報紙所報道的內容也有限定，例如黨性報刊注重時政新聞的報道，都市類的報紙多偏重民生類的報道等等。而且紙媒多以文字和少量圖片的形式呈現(xiàn)，要在一份報紙如此少量的信息中找到自己喜愛的內容相當有限。于是，借助網(wǎng)媒信息量大的優(yōu)勢和互聯(lián)網(wǎng)技術對于紙媒來說非常有必要，不僅能夠彌補紙媒信息量小的傳播劣勢，凸顯網(wǎng)媒豐富的傳播載體的優(yōu)勢，也能大大滿足受眾對信息內容的需求。

（二）受眾危機日益嚴重

受眾危機主要表現(xiàn)在越來越多的人，尤其是正走向社會中堅力量的80后、90后不再看傳統(tǒng)紙媒，而是選擇了網(wǎng)媒，這加大了紙媒的危機。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和微博、微信等新媒體的出現(xiàn)，對于紙媒來說，愿意訂閱一份報紙并認真看完的受眾實在太少了?，F(xiàn)在報紙的讀者偏老齡化，而年輕的受眾更愿意花零碎的時間選擇先進的新媒體平臺去獲取信息，閱讀習慣也由以前的看報、聽廣播、看電視轉變?yōu)榫W(wǎng)絡瀏覽或手機閱讀。于是，利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術和平臺，讓紙媒和網(wǎng)媒優(yōu)勢互補，既能滿足不同受眾群體的閱讀需求和習慣，也能讓廣大受眾隨時隨地自主接收自己感興趣的信息，甚至可以對所接受的內容進行再傳播和評論。

二、紙媒和網(wǎng)媒融合的必然性

（一）紙媒和網(wǎng)媒的融合是順應傳媒業(yè)發(fā)展的必然選擇

近年來，各國對各媒體、信息及電信產(chǎn)業(yè)解除了管制并鼓勵競爭。其中，美國政府與聯(lián)邦通信委員會先后制定了許多解除電信媒體管制的政策和法規(guī)，無疑推動了媒介融合的發(fā)展。受國際環(huán)境的影響，媒介融合大潮也波及到中國，對中國廣電、電信及互聯(lián)網(wǎng)都產(chǎn)生了重要的影響。我國在2014年就專門出臺了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，對新形勢下推動媒體融合發(fā)展做出重大安排部署，全面推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展。如今，網(wǎng)上輿論引導主旋律更響亮，正能量更強勁，網(wǎng)絡空間日漸清朗，媒體融合發(fā)展工作也取得重要進展。在媒介融合的大趨勢下，報業(yè)紙媒和網(wǎng)媒為了探求長遠發(fā)展之路，必然會走向融合。

（二）紙媒和網(wǎng)媒的融合順應了技術變革的潮流

技術的變革改變了傳播方式和媒介形態(tài)，使傳統(tǒng)媒體界限更加模糊，為媒介生產(chǎn)的內容提供了共享的可能。從甲骨文到印刷術，從電報電話到廣播電視，直至信息高速公路變革，媒介發(fā)展的歷史表明，技術的變革是媒介融合的根本動力。近百年來，信息處理技術、信息傳輸技術以及網(wǎng)絡技術的迅猛發(fā)展，帶來了傳媒領域日新月異的變化。傳播技術的變革推動了不同媒介之間的交融和融合，推動了媒介形態(tài)的出新，推動了新聞傳播理念和實踐的創(chuàng)新。

綜上，紙媒和網(wǎng)媒的融合勢在必行，將帶來紙媒與網(wǎng)媒“雙贏”的結局，這是歷史的必然。

三、紙媒和網(wǎng)媒的融合方式

紙媒與網(wǎng)媒的融合不僅僅是把報刊上所發(fā)表的內容做成電子版放到網(wǎng)站上。這種簡單的移花接木的做法不是融合，真正實現(xiàn)紙媒和網(wǎng)媒的融合需要從技術、內容、資源、平臺、文化等五個方面下功夫。

（一）技術融合

紙媒相對于網(wǎng)媒來說，在新聞內容的采集加工生產(chǎn)方面占有一定的優(yōu)勢，但它對新技術的研發(fā)應用、升級維護明顯滯后，且傳播渠道上的短板已越來越多地反向影響到內容生產(chǎn)。因此，紙媒尋求融合發(fā)展，就要更加注重技術創(chuàng)新以及新技術與信息內容的結合?！蛾P于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》中就指出，媒體融合要積極運用大數(shù)據(jù)、云計算等技術，發(fā)展移動客戶端、手機網(wǎng)站等新應用新業(yè)態(tài)，不斷提高技術研發(fā)水平，以新技術引領媒體融合發(fā)展、驅動媒體轉型升級。然而當下，信息網(wǎng)絡技術方興未艾，更新?lián)Q代的頻率越來越高，紙媒需緊盯住技術前沿的變化，從而打開新的傳播技術空間。

（二）內容融合

網(wǎng)媒雖然具有紙媒無法比擬的優(yōu)勢，但其仍然有自己的缺陷。網(wǎng)媒處于成長期，還沒有自己獨立的采編系統(tǒng)，需要借助傳統(tǒng)紙媒的內容和人力資源獲取新聞源。為此南方日報曾做出過大膽嘗試，并提出了“全媒體記者”這一概念。如今，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室和國家新聞出版廣電總局也給網(wǎng)絡媒體人頒發(fā)新聞記者證，這就意味著網(wǎng)媒跟紙媒一樣也擁有了新聞的采制權。采用建立新聞中心的方式，將所有記者集中起來，形成一個內部的報道中心，以數(shù)據(jù)庫的形式將生產(chǎn)的內容組織儲存起來，再以“一菜多煮”“一稿多投”的新聞加工方式，外加靈活的策劃推廣手段，紙媒和網(wǎng)媒才能真正融合。內容的融合使得內容的生產(chǎn)制作形成一體化，統(tǒng)一集合在數(shù)據(jù)庫中，并有一個統(tǒng)一的產(chǎn)品配送中心為紙媒和網(wǎng)媒服務。今后，各媒體所需的新聞素材除特殊稿件可量身定制外，絕大多數(shù)的稿件都可從數(shù)據(jù)庫中獲取。

（三）資源融合

資源融合主要體現(xiàn)在三個方面：硬件資源、軟件資源和政策資源。

這里的硬件資源指的是國際和國內傳媒業(yè)的發(fā)展環(huán)境。目前，世界各國都在積極調整媒介政府規(guī)制，以營造媒介融合的濃厚氛圍，并推動媒介融合的深入發(fā)展。美國解除電信媒體管制、日本制定《融合法》、我國提出“三網(wǎng)融合”等等，從國際到國內，從管制到放松，在媒介融合這個大環(huán)境下，紙媒和網(wǎng)媒融合勢不可擋。

軟件資源不是指手機軟件，而是講人力、智力資源的融合。如果想快速地實現(xiàn)紙媒與網(wǎng)媒的融合，勢必要共享二者的人力和智力資源。紙媒的發(fā)展離不開專業(yè)的新聞人才，網(wǎng)媒的發(fā)展需要專業(yè)的網(wǎng)絡技術人員，二者若想長遠發(fā)展，需要將高素質的新聞人才與高水平的網(wǎng)絡人才相互結合，實現(xiàn)資源整合和共享。

積極的政策資源將有助于紙媒、網(wǎng)媒融合的順利發(fā)展。近年來，各國對各媒體、信息及電信產(chǎn)業(yè)解除了管制并鼓勵競爭，無疑推動了媒介融合的發(fā)展。政策法規(guī)是傳媒業(yè)中每個主體必須遵守的行為規(guī)范，未來對媒體的政策不是給紙媒或網(wǎng)媒下一個政策，而是用一個通行版的方案，規(guī)范紙媒與網(wǎng)媒的管理。未來紙媒與網(wǎng)媒的資源系統(tǒng)將會是一樣的。

（四）平臺融合

傳統(tǒng)的紙媒平臺僅限于紙上，網(wǎng)媒的興起為紙媒提供了很好的傳播平臺。于是，紙媒開始搭建網(wǎng)站，網(wǎng)媒也開始做電商平臺。紙媒和網(wǎng)媒的融合逐漸走向深度以后，紙媒和網(wǎng)媒的平臺將會統(tǒng)籌在一起，打破平臺的約束，突破平臺的限制，進行融合對接，減少資源的浪費。通過多個傳播介質同時進行信息發(fā)布，形成自身的產(chǎn)品制作中心，整合出一個相對完善的包括內容生產(chǎn)、傳播、推送、互動、終端、營銷、各個媒體互動促進的生態(tài)鏈條。

（五）文化融合

傳統(tǒng)媒體和新媒體要進行精神文化的融合，才能實現(xiàn)紙媒和網(wǎng)媒真正的融合。在媒介融合過程中，精神文化的融合能使媒體人的人心走在一起。傳統(tǒng)媒體和新媒體從業(yè)者的歸屬感較強，自我認知也較強。很多紙媒的人還認為自己只處于傳統(tǒng)媒體領域，很多新媒體的人只認為自己是新媒體的人。但是，我們都知道互聯(lián)網(wǎng)從1985年開始發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)30年了，還把它稱為新媒體實際上是非常不合適的，媒體工作者應把自己所在的媒體視為一個為所有受眾提供服務的媒介組織，不去強調媒介屬性的不同，而應努力推動媒介精神和文化走向深度融合。

四、結語

綜上所述，紙媒和網(wǎng)媒的融合實際是在新的傳播技術不斷推動之下，讓傳統(tǒng)紙媒和現(xiàn)代化新媒體互借優(yōu)勢、取長補短、走向合作，加強技術、內容、資源、平臺、文化等五個方面的融合。這五種方式并非各自獨立，而是同時運行，你中有我，我中有你，相互滲透，以促進紙媒和網(wǎng)媒的深度對接和融合。二者的深度融合，將淡化紙媒中“紙”的形態(tài)，弱化網(wǎng)媒中“網(wǎng)”的形態(tài)。未來我們可見的新聞內容，可以是聽覺符號，可以是視覺符號，甚至也有可能是嗅覺和味覺等更為豐富多樣的表現(xiàn)形態(tài)和手法?？傊?，媒介融合將為我們帶來更多奇特的媒介景觀。

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（作者系重慶工商大學文學與新聞學院廣告學碩士研究生）