□蘇文超

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“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代如何提高廣播新聞策劃能力

□蘇文超

摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，給廣播新聞事業(yè)帶來了重要的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也將廣播媒體發(fā)展推向前所未有的巨大挑戰(zhàn)面前。廣播媒體要提高自身的新聞策劃能力，才能夠強(qiáng)化新聞節(jié)目的吸引力，提高廣播新聞傳播效果，擴(kuò)大自身媒介影響力?；诖耍疚钠谕诜治觥盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代提高廣播新聞策劃能力的重要性的基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)際找到提升廣播新聞策劃能力的路徑。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；廣播；新聞策劃

2015年7月4日，經(jīng)李克強(qiáng)總理簽批，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》。這個(gè)指導(dǎo)意見被認(rèn)為是推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)由消費(fèi)領(lǐng)域向生產(chǎn)領(lǐng)域拓展，加速提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，增強(qiáng)各行業(yè)創(chuàng)新能力，構(gòu)筑經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)和新動(dòng)能的重要舉措。自此，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為時(shí)代熱詞，并逐漸深入到各行各業(yè)，與傳統(tǒng)行業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)全面、深度融合發(fā)展，打造出一種行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。在這種發(fā)展態(tài)勢(shì)的沖擊下，廣播媒介新聞工作也在悄然發(fā)生變化，如何利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展平臺(tái)、利用信息通訊技術(shù)，促使廣播與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，成為廣播從業(yè)人員必須要面臨的重要課題。而新聞策劃一直以來都是廣播媒介避免新聞同質(zhì)化、提升新聞受眾吸引力、展示自身新聞傳播優(yōu)勢(shì)、提升廣播新聞媒介品牌形象的有效措施，特別是在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)用戶隊(duì)伍的規(guī)模都在不斷擴(kuò)大，廣播新聞要想強(qiáng)化自身的主流思想輿論陣地地位，就要提高新聞策劃能力。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代提高廣播新聞策劃能力的重要性

提高新聞策劃能力有助于廣播新聞節(jié)目在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。當(dāng)前，各類媒體共同發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展速度和網(wǎng)民數(shù)量的增長(zhǎng)速度異常迅猛，這勢(shì)必會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成巨大的沖擊。廣播媒體在時(shí)效性方面無法與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，無法達(dá)到即時(shí)性，因此只能通過科學(xué)的手段、精心的策劃，提高媒體的知名度和美譽(yù)度，以深刻的分析和獨(dú)特的報(bào)道吸引受眾，打造整個(gè)傳統(tǒng)媒體的整體形象，使新聞資源最大限度地開發(fā)，樹立廣播電臺(tái)的品牌效應(yīng)。否則，傳統(tǒng)媒體將會(huì)被網(wǎng)絡(luò)媒體所代替?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展也同時(shí)給各行各業(yè)提供了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體迎接了一個(gè)全新生態(tài)環(huán)境的到來，廣播等傳統(tǒng)媒介逐漸意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，開始借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)擴(kuò)大自身影響力，廣播新聞節(jié)目也因此可以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提高自身影響力。

同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代提高廣播新聞策劃能力還有助于廣播媒介經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的提升。社會(huì)輿論引導(dǎo)、傳遞百姓聲音等均是廣播新聞的重要社會(huì)責(zé)任及傳播效益，而一定經(jīng)濟(jì)效益的獲得是廣播新聞存在及發(fā)展的基礎(chǔ)。經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的發(fā)揮，都需要廣播新聞首先提高自身社會(huì)影響力，提高傳播能力。但是在當(dāng)前傳播主體不斷多元化、傳播渠道不斷豐富多樣、讀者構(gòu)成不斷多元的媒體環(huán)境下，廣播新聞只有提高策劃能力，提煉新聞亮點(diǎn)、深化新聞報(bào)道的深度及寬度，才能提高新聞傳播力，進(jìn)而促進(jìn)自身經(jīng)濟(jì)及社會(huì)效益的提高。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代提高廣播新聞策劃能力對(duì)策分析

（一）整合碎片化信息，做好新聞深度策劃

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展使信息進(jìn)入了碎片化和海量化時(shí)代，信息過剩無形中成為人們不可跨越的一道信息選擇障礙。面對(duì)海量的信息資源，廣大受眾在接收信息的時(shí)候有單純求新、求快的趨勢(shì)，而忽略對(duì)新聞背后深層次東西的追求，導(dǎo)致人們腦海里的信息更多的是停留在看到過、聽到過、有印象、知道等淺層次，而不了解新聞事件實(shí)際的意義所在。所以，為了幫助人們節(jié)省時(shí)間和精力，提高信息選擇價(jià)值，引導(dǎo)受眾進(jìn)行一定的思考，廣播新聞要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，注重碎片化信息的有效整合，做好相關(guān)新聞信息的專題綜合策劃報(bào)道，在聚合各種碎片信息的基礎(chǔ)上，深入挖掘新聞事件或者人物背后的故事，致力于深度報(bào)道，以提供給聽眾更具新聞和思想價(jià)值的信息。這也是廣播新聞節(jié)目發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)社會(huì)輿論發(fā)展方向的要求。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，廣播新聞強(qiáng)化自身整合力量，能夠有效彌補(bǔ)新聞即時(shí)性不足。此外，在互聯(lián)網(wǎng)海量的信息海洋中，消息的來源廣泛、復(fù)雜，部分媒體及組織機(jī)構(gòu)等為了博得受眾眼球、提高新聞吸引力、提升知名度及影響力，不惜制造、傳播假消息，嚴(yán)重違背媒體從業(yè)人員的職業(yè)道德。所以廣播新聞在進(jìn)行新聞策劃的過程中，要遵循客觀性、真實(shí)性、動(dòng)態(tài)性等新聞策劃原則，辨別并整理新聞來源、內(nèi)容，注重運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)直播、錄音報(bào)道、連線報(bào)道等方式深入新聞現(xiàn)場(chǎng)，探尋新聞背后的故事，以增添廣播新聞的活力與生機(jī)，強(qiáng)化廣播新聞策劃深度。

（二）注重受眾互動(dòng)，強(qiáng)化新聞傳播策劃能力

媒體和受眾之間進(jìn)行良性的互動(dòng)，能夠增強(qiáng)受眾的節(jié)目參與感和存在感，讓其參與到新聞節(jié)目當(dāng)中，改變其被動(dòng)接收新聞信息的局面。所以在互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下，廣播新聞傳播要做好與聽眾之間的互動(dòng)工作，這是廣播媒體謀求更遠(yuǎn)發(fā)展的必要對(duì)策之一。一般情況下，廣播新聞可以有延時(shí)性和即時(shí)性兩種互動(dòng)形式，而即時(shí)性是人們普遍采取的一種，其包括互動(dòng)短信、熱線電話、網(wǎng)絡(luò)論壇等三種形態(tài)。這就要求廣播新聞工作者要重視聽眾的即時(shí)反饋，通過這三種形式設(shè)置互動(dòng)話題，讓廣大聽眾能夠參與到節(jié)目當(dāng)中，盡情發(fā)表自己的看法、意見。如廣西人民廣播電臺(tái)新聞廣播，就是一檔充分重視受眾參與感的節(jié)目。受眾可以通過電話報(bào)料、微信等方式，必要時(shí)還可以通過直播電話在節(jié)目中直播，將自己身處時(shí)段的交通信息或是發(fā)現(xiàn)的新聞線索實(shí)時(shí)傳遞給其他聽眾朋友，這樣無形中就將聽眾變成了信息的傳播者，增強(qiáng)了其參與感，進(jìn)而增加欄目人氣，提高欄目新聞傳播效果。

同時(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，廣播新聞應(yīng)該注重利用社交媒體加強(qiáng)與聽眾之間的互動(dòng)關(guān)系。相比傳統(tǒng)大眾媒體來講，社交媒體更能夠彰顯聽眾的自主性、創(chuàng)造性、自由性，具有更多的編輯及選擇權(quán)利，有利于聽眾與廣播新聞傳播媒介及其他聽眾朋友分享自己的創(chuàng)作、經(jīng)驗(yàn)、觀點(diǎn)等，如微信、微博、社交網(wǎng)站等，已經(jīng)成為當(dāng)前廣播新聞傳播的重要輔助平臺(tái)，已經(jīng)成為眾多廣播新聞節(jié)目及其主持人宣傳自身的重要利器。廣西人民廣播電臺(tái)新聞廣播在微信平臺(tái)開通了公眾賬號(hào)，每天為廣大聽眾提供當(dāng)前比較重要的新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣播媒介的有效融合。聽眾可以在微信平臺(tái)對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)論、對(duì)其他聽眾提出的求助問題“支招”，當(dāng)然也可以提供相關(guān)新聞線索或服務(wù)信息。

（三）強(qiáng)化創(chuàng)意，提高新聞亮點(diǎn)策劃能力

在新聞內(nèi)容不斷趨向同質(zhì)化的互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下，廣播新聞要提高傳播效果，擴(kuò)大影響力，強(qiáng)化聽眾對(duì)新聞節(jié)目及其內(nèi)容的關(guān)注度，就要提高新聞亮點(diǎn)策劃能力，注重新聞策劃的創(chuàng)新性，增加創(chuàng)意元素。新聞亮點(diǎn)策劃能力及效果的體現(xiàn)取決于全體新聞采編及播報(bào)人員，需要新聞參與者集中發(fā)揮創(chuàng)造性思維，發(fā)揮每一個(gè)人的靈感與創(chuàng)意，對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行富有創(chuàng)意的亮點(diǎn)式二次加工，在尊重新聞?wù)鎸?shí)性原則的基礎(chǔ)上，最大限度地使新聞內(nèi)容做到標(biāo)新立異，促使廣播新聞體現(xiàn)“人無我有，人有我新，人新我優(yōu)”的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化新聞可讀性，力爭(zhēng)做到廣播新聞立意好、選材精、角度新，滿足聽眾多元化的收聽需求。這是當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，廣播新聞提升策劃能力、擺脫平庸、標(biāo)新立異、提高新聞吸引力的重要途徑，可以使廣播新聞在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，可以強(qiáng)化廣播媒介及其新聞節(jié)目的影響力，擴(kuò)大廣播新聞傳播效果。

三、結(jié)語(yǔ)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)廣播新聞能否保持持久的生命力，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中始終站在媒介前行，引領(lǐng)社會(huì)輿論走向、發(fā)揮自身的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，主要取決于廣播新聞策劃能力。如果廣播新聞工作者能夠打破傳統(tǒng)僵化的思維，注重利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、新媒體平臺(tái)拓展新聞傳播渠道、提升新聞傳播能力，并結(jié)合雙方優(yōu)勢(shì)不斷進(jìn)行信息整合，提升自身新聞深度報(bào)道能力；注重與受眾互動(dòng)，在此基礎(chǔ)上提升新聞創(chuàng)意策劃能力、強(qiáng)化新聞亮點(diǎn)、滿足受眾需求，就能夠有效推動(dòng)廣播新聞的發(fā)展，打造廣播新聞發(fā)展的新勢(shì)頭。

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（作者單位：廣西人民廣播電臺(tái)）