□郝穎

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探索中創(chuàng)新奏時(shí)代強(qiáng)音——猴年央視春晚淺析

□郝穎

摘要：一年一次的春晚是一場(chǎng)特殊的媒介事件。丙申猴年央視春晚在探索中創(chuàng)新，可圈可點(diǎn)。技術(shù)、情感、義理交匯相融，凸顯正能量；東西南北分會(huì)場(chǎng)，水土各異自精彩；攜手支付寶在全民“咻”中實(shí)現(xiàn)共贏。比對(duì)網(wǎng)絡(luò)春晚，央視春晚不乏可資借鑒之處。

關(guān)鍵詞：猴年央視春晚；正能量；分會(huì)場(chǎng)；支付寶；網(wǎng)絡(luò)春晚

丙申猴年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)在春風(fēng)中絢麗登場(chǎng)，滿載春意落下帷幕。春晚一年一次，覆蓋觀眾總數(shù)數(shù)以億計(jì)，是一年中最能吸引全民注意力的節(jié)目，已成為一場(chǎng)特殊的媒介事件。合理、有效、最大化地挖掘春晚的功能，在有限的時(shí)空內(nèi)發(fā)揮出最佳的傳播效果，成為央視春晚官方工作的核心。

一、技情理交融，凸顯正能量

（一）技術(shù)為骨骼基礎(chǔ)

猴年春晚由央視主會(huì)場(chǎng)和東西南北四個(gè)分會(huì)場(chǎng)組成。1996年央視春晚也曾經(jīng)采用過(guò)主分會(huì)場(chǎng)疊加的形式，20年后新技術(shù)、新創(chuàng)意令這種組接更加和諧。當(dāng)歌曲《美麗的中國(guó)走起來(lái)》在央視演播大廳唱響時(shí)，四個(gè)分會(huì)場(chǎng)的航拍畫(huà)面適時(shí)切入，神州共慶、大氣磅礴。受眾可以突破空間限制，在家中坐觀天下景，共享佳節(jié)情。在《山水中國(guó)美》《天地人和》《直掛云帆》等節(jié)目中，大屏結(jié)合虛擬技術(shù)，體現(xiàn)出絢爛奪目、縱深立體的場(chǎng)景效果，或給受眾栩栩如生的視覺(jué)還原感，仿若步入自然；或給受眾鏗鏘有力的心理沖擊感，啟迪悟味人生；或給受眾層層遞進(jìn)的義理升華感，傳遞精神內(nèi)涵。

（二）情感為血肉依托

“春到福來(lái)”的主題由始至終在晚會(huì)中呈現(xiàn)，無(wú)論是開(kāi)場(chǎng)巧妙的人體福字，還是在分會(huì)場(chǎng)多次章節(jié)性出現(xiàn)的各種“?！?，或明或隱的意向喚醒了受眾對(duì)國(guó)民同福、和諧生福、共享幸福的強(qiáng)烈感受。

《山水中國(guó)美》，一曲美輪美奐的歌樂(lè)令人恍入天籟之境。大屏山水似真，虛擬草木如林，飄逸清麗的三位女子用婉約品味著中國(guó)山水，用雅致呈現(xiàn)出山水中國(guó)?！堆佟芬允嵕К摰难┗檩d體，可以做出多向解讀，既可理解為人對(duì)自然的敬畏、自然對(duì)人的福澤、人與自然的共生，也可以體味為人與人的深情思念、真情告白、濃情期待?！陡缸印芬院?jiǎn)潔的素描為背景，歌聲為父子間最直接的親情流露，感人至深。

（三）義理為靈魂升華

這次春晚的開(kāi)場(chǎng)較歷屆有不同之處。以往的開(kāi)場(chǎng)歌舞是規(guī)定動(dòng)作，且多場(chǎng)面恢弘，人員眾多，這次開(kāi)場(chǎng)歌舞層次感分明，每一個(gè)小的組團(tuán)演繹完成后朝兩側(cè)散開(kāi)，為下一組開(kāi)出空間，層層如花瓣綻放，清晰養(yǎng)眼；舞臺(tái)仍然熱鬧，但有條不紊，核心分明。難得的是引入了說(shuō)唱，將2015年中國(guó)大事提綱挈領(lǐng)一一數(shù)來(lái)。有網(wǎng)友感嘆猴年春晚太過(guò)“正能量”，但一臺(tái)面向神州、全球的央視最高規(guī)格晚會(huì)，其關(guān)注的當(dāng)然是最重要的事件，而無(wú)論大閱兵、冬奧會(huì)、大飛機(jī)制造、超級(jí)計(jì)算機(jī)、太空探索……都與民生息息相關(guān)。

本次春晚有6個(gè)小品，其中《將軍與士兵》的編演是義理與小品“笑料”結(jié)合得較為出色的代表。紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利大閱兵作為2015年濃墨重彩的一筆，小品在這一宏大的主題中選取了一個(gè)剖面——士兵訓(xùn)將軍，很有看點(diǎn)。“將軍的本質(zhì)就是更優(yōu)秀的士兵”傳遞出訓(xùn)練中沒(méi)有官階，保家衛(wèi)國(guó)是最高要義。隨后唱出《鐵血忠誠(chéng)》并請(qǐng)百歲軍人登臺(tái)，這一系列的編排形成遞進(jìn)式組合拳，使受眾體味和平的來(lái)之不易，體味軍人的無(wú)悔付出。其他幾個(gè)小品都表達(dá)出對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)價(jià)值觀和正能量的探求，比如《快樂(lè)老爸》對(duì)感恩誠(chéng)信的呼喚；《放心吧》對(duì)人與人之間信任缺失產(chǎn)生隔閡的調(diào)侃。正能量在春晚舞臺(tái)得到有效傳播。

二、東西南北分會(huì)場(chǎng)，水土各異自精彩

春晚分會(huì)場(chǎng)東至泉州，西到西安，南抵廣州，北接呼倫貝爾草原。四個(gè)分會(huì)場(chǎng)的選擇不僅表現(xiàn)了神州的廣袤，更彰顯出地方特色：泉州的沿海景觀，西安的古都情懷，廣州的南國(guó)風(fēng)韻，呼倫貝爾的雪域風(fēng)情。

西安分會(huì)場(chǎng)的幾個(gè)節(jié)目新穎獨(dú)特?！督z綢之路》古樸、深沉、久遠(yuǎn)、蘊(yùn)藉；《華陰老腔一聲喊》將搖滾與民樂(lè)、西樂(lè)結(jié)合，風(fēng)格鮮明大膽，那一聲聲爽利的吶喊、一躍躍沖天的豪勁將歲月喚回，為鄉(xiāng)土增色。越是民族的越是世界的，省級(jí)衛(wèi)視的春晚當(dāng)立足本土，央視的春晚自然當(dāng)植根民族。通過(guò)春晚的舞臺(tái)傳達(dá)出對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，對(duì)傳統(tǒng)技術(shù)、技藝的關(guān)注，這也是春晚這一媒介事件的一大用武之地。

廣州分會(huì)場(chǎng)540名機(jī)器寶寶和29架無(wú)人機(jī)顯示著中國(guó)的科技實(shí)力，“唯改革者進(jìn)，唯創(chuàng)新者強(qiáng)”的價(jià)值觀值得思考。

三、網(wǎng)絡(luò)春晚緊扣主題，央視春晚可資借鑒

央視網(wǎng)絡(luò)春晚緊扣“互聯(lián)網(wǎng)+”的主題，為受眾歸總了互聯(lián)網(wǎng)在衣食住行、醫(yī)療、交通等方面改變生活的現(xiàn)狀，展望了互聯(lián)網(wǎng)改變未來(lái)的遠(yuǎn)景。央視網(wǎng)絡(luò)春晚將2015互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)有機(jī)融入，《烏鎮(zhèn)時(shí)間》這類型的歌曲就與主題息息相關(guān)并錦上添花。晚會(huì)還運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)云技術(shù)，將多地家庭、商場(chǎng)、高鐵與主會(huì)場(chǎng)實(shí)時(shí)連線，互動(dòng)歡唱，超越地域的界限，實(shí)現(xiàn)全民聯(lián)歡。難能可貴的是晚會(huì)還對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的局限加以反思：在人與人的情感中，無(wú)論多便捷的互聯(lián)，都不如面對(duì)面的陪伴。

主題的凸顯、技術(shù)的活用、辯證的思索，這些值得未來(lái)的央視春晚參考。其實(shí)網(wǎng)絡(luò)春晚的一些內(nèi)容可以精選到央視春晚中，畢竟中國(guó)已擁有位居世界數(shù)量第一的6.88億網(wǎng)民，網(wǎng)絡(luò)生活已超越虛擬，很難和日常生活劃開(kāi)界限，已然成為生活本身。而春晚主題“春到福來(lái)”似乎過(guò)于感性和符號(hào)化，如果將“?！辈鹞鰹槎鄠€(gè)具體的向度，在2015年的國(guó)家大事中百姓如何感受到自豪之福，在民生小事中如何體驗(yàn)到美滿之福，在山川自然中如何領(lǐng)悟到賞悅之福，在人際關(guān)系中如何品味到和諧之福等等，晚會(huì)會(huì)更加主旨鮮明，脈絡(luò)清晰，情感延續(xù)。未來(lái)的春晚是否也可在科教文衛(wèi)中精煉凸顯一兩個(gè)主題，使表現(xiàn)形式更多元化，參與群體更廣泛化。網(wǎng)絡(luò)春晚也不乏“正能量”的節(jié)目，央視春晚曲藝類的節(jié)目說(shuō)教味偏濃，可以增加輕松幽默的元素，于嬉笑之間懲惡揚(yáng)善，受眾自會(huì)喜愛(ài)。央視春晚好比高檔宴席，網(wǎng)絡(luò)春晚似年夜飯家常菜，二者滲透融合會(huì)否是未來(lái)的方向呢？

四、春晚攜手支付寶，全民“咻”驚喜

《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》從支付寶方面拿到的數(shù)據(jù)顯示，今年春晚觀眾的互動(dòng)熱情爆棚，20:36第一輪“咻一咻”搶紅包?？ɑ顒?dòng)開(kāi)始，此輪結(jié)束時(shí)互動(dòng)次數(shù)就達(dá)到了677億次，而去年春晚整場(chǎng)的總互動(dòng)次數(shù)是110億次。也就是說(shuō)，今年春晚第一輪5分鐘互動(dòng)次數(shù)已經(jīng)超過(guò)了去年春晚四小時(shí)的累計(jì)互動(dòng)次數(shù)?、?/p>

春晚對(duì)支付寶的最大價(jià)值就在于大年夜時(shí)的全民黃金注意力，與春晚捆綁的企業(yè)可以借“人情”的價(jià)值進(jìn)行企業(yè)營(yíng)銷。而春晚又從支付寶處“咻”出了什么價(jià)值呢？基于互聯(lián)網(wǎng)的紅包形式，可以讓用戶獲得紅包收益，這就開(kāi)創(chuàng)了春晚、企業(yè)、用戶三方共贏的局面。

去年微信的搖一搖搶紅包模式對(duì)于春晚來(lái)說(shuō)有一個(gè)比較麻煩的問(wèn)題：用戶會(huì)將注意力放在微信的信息流內(nèi)容中，等同于一個(gè)注意力黑洞。而支付寶方面表示“咻一咻”的模式將會(huì)把觀眾的注意力最后再帶回到春晚，形成正向循環(huán)的注意力閉環(huán)，這無(wú)疑也會(huì)給春晚巨大的注意力回流。

再比如支付寶中文口令紅包，主持人可以在臺(tái)上提問(wèn)，用戶在下面回答，共同分享紅包，相比于“搖一搖”的單向互動(dòng)行為，更多地增加了春晚與觀眾的互動(dòng)形式，而企業(yè)的品牌宣傳在此期間也得以極大地加強(qiáng)。從中我們可以看出，互聯(lián)網(wǎng)并非僅僅只是在淘汰傳統(tǒng)行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)還會(huì)給更多的傳統(tǒng)行業(yè)打開(kāi)更多的機(jī)會(huì)，春晚與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的積極合作就是一個(gè)很好的示范。②

但“咻”紅包還是讓春晚的商業(yè)功能與文教功能產(chǎn)生了不可避免的矛盾。網(wǎng)絡(luò)圖片調(diào)侃了用各種針式機(jī)器點(diǎn)擊“咻”，在受眾變成機(jī)器手的同時(shí)，還要和好友互動(dòng)交換?？?。雖然受眾被吸引到了央視春晚的舞臺(tái)前，但又被支付寶“咻”走，注意力似乎很難鎖定。那么，央視通過(guò)春晚傳遞的價(jià)值導(dǎo)向、凝聚的全民情感又如何回流呢？

五、結(jié)語(yǔ)

猴年央視春晚是一臺(tái)雅正、清麗的晚會(huì)，但春晚演播的特殊時(shí)間決定，百姓不只需要慷慨振奮、激情豪邁，也需要春風(fēng)化雨、溫情脈脈，生肖傳統(tǒng)文化表現(xiàn)的不足應(yīng)該說(shuō)是一種遺憾。總體來(lái)說(shuō)，猴年央視春晚在技情理交融、主會(huì)場(chǎng)與分會(huì)場(chǎng)通聯(lián)協(xié)力等方面實(shí)現(xiàn)了突破創(chuàng)新，堅(jiān)定地奏出了時(shí)代強(qiáng)音。

注釋：

①關(guān)健.5分鐘互動(dòng)次數(shù)超去年春晚整場(chǎng)支付寶“陽(yáng)謀”成真[N].第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào),2016-02-07.

②承哲.今年春晚要和支付寶一起“咻一咻”，會(huì)咻出什么來(lái)？[EB/OL].[2016-01-12].http://www.ikanchai.com/ 2016/0111/45762.shtml.

（作者單位：重慶廣播電視集團(tuán)（總臺(tái)））