□李玉元

國(guó)外真人秀節(jié)目“本土化”淺析
——以東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》為例

□李玉元

近幾年我國(guó)對(duì)真人秀節(jié)目加強(qiáng)了管理，真人秀節(jié)目不管在節(jié)目質(zhì)量上還是形式上都取得了規(guī)范化發(fā)展，但我國(guó)真人秀節(jié)目還應(yīng)不斷借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，繼續(xù)進(jìn)行探索和創(chuàng)新，使真人秀節(jié)目在符合我國(guó)國(guó)情的前提下更有生命力，更具國(guó)際性而又不失本土化。本文以東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》為例，分析其借鑒國(guó)外真人秀節(jié)目制作模式并進(jìn)行“本土化”改造使節(jié)目突圍成功的原因，以期對(duì)我國(guó)真人秀節(jié)目的發(fā)展提供借鑒。

真人秀節(jié)目；本土化；制作模式；極限挑戰(zhàn)

所謂真人秀節(jié)目“本土化”研究，有兩個(gè)關(guān)鍵詞需要定義：一是真人秀節(jié)目。所謂真人秀節(jié)目一般是指以電視傳媒為介質(zhì)，通過(guò)舉辦某一類(lèi)別的比賽活動(dòng)，以從多名參賽者中選取最終獲勝者為目的，同時(shí)有著豐富的獎(jiǎng)品，可以獲得廣泛的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的電視節(jié)目；另一個(gè)是“本土化”，即通過(guò)學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外已經(jīng)具備完善運(yùn)營(yíng)模式的經(jīng)典真人秀節(jié)目，根據(jù)我國(guó)觀眾的審美習(xí)慣和收視需要，進(jìn)行具有中國(guó)特色本土化改造的過(guò)程。

在2005～2015年這十年的時(shí)間里，我國(guó)的真人秀節(jié)目的形式已經(jīng)從單一的草根平民選秀室內(nèi)節(jié)目，發(fā)展成為現(xiàn)在職業(yè)、競(jìng)技、交友、親子等多元化的明星戶外真人秀節(jié)目新形態(tài)。

一、我國(guó)真人秀節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

2000年起，真人秀節(jié)目作為娛樂(lè)節(jié)目的新生力量，在全球范圍內(nèi)迅速興起和蔓延，“真人秀”從一個(gè)陌生的名詞變成眾所周知的流行語(yǔ)。2005年，成為我國(guó)真人秀節(jié)目快速發(fā)展的一年，其中以全民娛樂(lè)、民間造星為主要特征的表演選秀類(lèi)室內(nèi)真人秀節(jié)目成為最大贏家。2013年以后，戶外真人秀節(jié)目開(kāi)始慢慢嶄露頭角，湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》、浙江衛(wèi)視《奔跑吧，兄弟》、江蘇衛(wèi)視《我們相愛(ài)吧》、東方衛(wèi)視《花樣姐姐》等多檔明星戶外真人秀大火于熒屏，屢屢打破此類(lèi)真人秀節(jié)目的收視紀(jì)錄。直至今日，中國(guó)的真人秀電視節(jié)目無(wú)論是節(jié)目類(lèi)型還是內(nèi)容形式，都已經(jīng)發(fā)展得相對(duì)完善和多元化，真人秀這種節(jié)目形式也已經(jīng)被中國(guó)觀眾所認(rèn)知和喜愛(ài)。

但是由于國(guó)情和文化傳統(tǒng)的不同，國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目在對(duì)國(guó)外真人秀節(jié)目進(jìn)行“本土化”改造的時(shí)候，也遇到了諸多問(wèn)題，例如重引進(jìn)輕原創(chuàng)，節(jié)目缺乏自主創(chuàng)作意識(shí)，單純模仿造成節(jié)目形式同質(zhì)化；為了滿足觀眾窺私與審丑等低俗趣味，使得電視節(jié)目低俗化，讓電視節(jié)目喪失其公信度和價(jià)值導(dǎo)向扭曲等。這些問(wèn)題的出現(xiàn)正是由于中國(guó)電視制作者在進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作時(shí)，只是對(duì)國(guó)外真人秀節(jié)目一味地“拿來(lái)”，沒(méi)有根據(jù)實(shí)際情況對(duì)其“去糟取精”的結(jié)果。

在這個(gè)泛真人秀時(shí)代，如果想讓我國(guó)的真人秀節(jié)目突圍成功，收視率提高，除了簡(jiǎn)單地高價(jià)購(gòu)買(mǎi)國(guó)外原版綜藝的節(jié)目版權(quán)之外，對(duì)節(jié)目進(jìn)行接地氣的“本土化”改造和創(chuàng)新，才是國(guó)內(nèi)節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該思考的問(wèn)題。

二、東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目概況

《極限挑戰(zhàn)》是上海東方衛(wèi)視推出的大型勵(lì)志體驗(yàn)真人秀節(jié)目，每一期節(jié)目都圍繞一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)或時(shí)代背景而展開(kāi)。節(jié)目集結(jié)了黃渤、孫紅雷、黃磊、羅志祥、王迅、張藝興六位當(dāng)紅演藝明星作為固定成員，將“社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象”和“全民社會(huì)話題”植入到節(jié)目的劇情和任務(wù)設(shè)置之中，通過(guò)六位固定成員經(jīng)過(guò)重重考驗(yàn)，完成任務(wù)時(shí)個(gè)性十足的本色演繹，將普通人生存現(xiàn)狀展示出來(lái)。比如黃渤給人送快遞，因?yàn)檠诱`遭退貨；孫紅雷在幼兒園代班，反被孩子折磨到崩潰；王迅在282米高空冒著生命危險(xiǎn)擦了近3小時(shí)玻璃收入270元后，為了7塊飯錢(qián)跟“老板”討價(jià)還價(jià)等。

節(jié)目中六位固定成員代表著社會(huì)各階層各個(gè)不同年齡段的人，也代表著不同的地域背景?！稑O限挑戰(zhàn)》一直主打“極限男人幫”的概念，他們要面對(duì)的不僅是任務(wù)，還必須面對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。觀眾在節(jié)目中可以看到“極限男人幫”在各種追逐、競(jìng)爭(zhēng)中用自己的生活經(jīng)驗(yàn)和職場(chǎng)智慧，很努力地去獲得最終的勝利。

節(jié)目用不同的主題，從不同的角度展現(xiàn)了一個(gè)社會(huì)人可能在生活中遇到的許多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，最大限度地反映當(dāng)下人們的生存狀態(tài)，在為觀眾帶來(lái)歡笑之余，更為觀眾提供了源源不斷的正能量。

三、東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目本土化策略的成功運(yùn)用

東方衛(wèi)視中心總監(jiān)李勇在一次接受采訪時(shí)表示：“老百姓消費(fèi)文化產(chǎn)品，真正消費(fèi)的是價(jià)值觀認(rèn)同，想看到的是生活中的那面鏡子，即所謂看別人的故事、流自己的眼淚的代入感?！惫P者以為，這也是東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目成功的秘訣。一檔好的戶外真人秀節(jié)目是能夠立足社會(huì)背景、直擊社會(huì)心態(tài)、關(guān)注社會(huì)現(xiàn)象的，這樣的節(jié)目才有生命力和現(xiàn)實(shí)性。

（一）傳遞正能量：讓節(jié)目趣味性和公益性并行

2015年7月22日，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》。通知要求真人秀節(jié)目要努力轉(zhuǎn)型升級(jí)、改進(jìn)提高，豐富思想內(nèi)涵，弘揚(yáng)真善美，傳遞正能量，實(shí)現(xiàn)積極的教育作用和社會(huì)意義?！稑O限挑戰(zhàn)》看似娛樂(lè)，但其實(shí)處處滲透出“文以載道”的意味。

首先，不少觀眾在觀看節(jié)目后紛紛在網(wǎng)上留言，說(shuō)看了節(jié)目后開(kāi)始思考自己該如何對(duì)待時(shí)間、對(duì)待金錢(qián)、對(duì)待友情和親情。同時(shí)，觀眾也在節(jié)目中看到了各行各業(yè)的艱辛。整個(gè)《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目的核心，是挑戰(zhàn)自我、超越自我，六位固定成員用他們實(shí)際行動(dòng)演繹了責(zé)任、忠誠(chéng)、意志和品質(zhì)。而這種挑戰(zhàn)自我、超越自我的精神，以及面對(duì)巨大壓力、激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)勇于奮起和敢于逆襲的態(tài)度，無(wú)疑都給電視機(jī)前的觀眾帶去了滿滿的正能量。

其次，在第二季首次錄制之前，“極限男人幫”就已經(jīng)重新集結(jié)，共同開(kāi)啟了“極限公益成長(zhǎng)計(jì)劃”。節(jié)目組將每期節(jié)目獲勝方的獎(jiǎng)品拍賣(mài)變現(xiàn)，加上優(yōu)酷土豆的公益眾籌，每期節(jié)目下來(lái)為一所外來(lái)務(wù)工子弟學(xué)校提供不低于10萬(wàn)元的“成長(zhǎng)禮包”，總共12所學(xué)校，禮包包含體育、音樂(lè)、文學(xué)等各種根據(jù)每所學(xué)校孩子們的不同需求所采購(gòu)的物資。而作為第二季《極限挑戰(zhàn)》公益行動(dòng)的重要一環(huán)，在最后一期的“極限公益演唱會(huì)”上，每位觀眾都需攜帶至少六本保存完好、無(wú)涂寫(xiě)的少年兒童讀物，作為門(mén)票入場(chǎng)。當(dāng)晚的演出，節(jié)目組共征集到圖書(shū)3.7萬(wàn)余本，在演唱會(huì)后這些書(shū)本被打包裝箱集中送往“極限公益成長(zhǎng)計(jì)劃”中的12所學(xué)校。

從以上兩點(diǎn)分析可以看出，《極限挑戰(zhàn)》能極大激發(fā)大家去突破自我局限、鼓勵(lì)大家要樂(lè)于將溫暖傳遞給他人，是一檔充滿人文關(guān)懷的節(jié)目。這與總局要求大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的精神也是契合的。就像東方衛(wèi)視中心總監(jiān)李勇所說(shuō)，一檔綜藝節(jié)目想要立住根本，就一定要堅(jiān)持“有意思”和“有意義”并行。

（二）開(kāi)放式結(jié)局：以劇情式“綜藝”吸引觀眾

真人秀，本質(zhì)是秀，關(guān)鍵在于真和秀的把握，至高境界就是秀得像真的一樣。從2015年開(kāi)始，無(wú)論是歐美還是日韓的戶外真人秀，劇情式“綜藝”成為主流制作手法。開(kāi)放式的發(fā)展過(guò)程和故事發(fā)展的結(jié)果，以及嘉賓在任務(wù)過(guò)程中的表現(xiàn)都不在導(dǎo)演組設(shè)計(jì)范圍之內(nèi)，節(jié)目組只會(huì)給出大致的故事背景和任務(wù)內(nèi)容，由不同的任務(wù)內(nèi)容組成一個(gè)完整的劇情。

《極限挑戰(zhàn)》在設(shè)計(jì)欄目主題時(shí)嚴(yán)格執(zhí)行了劇情式“綜藝”的方法，給出的任務(wù)，既有故事的引導(dǎo)性，又充滿使故事發(fā)生反轉(zhuǎn)的可能性。正如節(jié)目固定成員黃磊所說(shuō)，“我們只是生活中自然發(fā)生的劇情的搬運(yùn)工。當(dāng)初選擇加入，就是因?yàn)檫@是一個(gè)真正融入到戶外、深入到人群中的節(jié)目。熒屏上，我們的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)和性格情感讓節(jié)目進(jìn)程延展出無(wú)限可能，觀眾永遠(yuǎn)不知道下一秒鐘會(huì)發(fā)生什么，令人感到有一種強(qiáng)烈的真實(shí)感和吸引力?！?/p>

（三）人設(shè)清晰：對(duì)角色的定義大膽準(zhǔn)確

無(wú)論是電視劇的劇本，還是現(xiàn)在劇情式“綜藝”的臺(tái)本，對(duì)于故事情節(jié)當(dāng)中每一個(gè)人物的設(shè)置和定位都是非常關(guān)鍵的。一檔優(yōu)秀的戶外真人秀節(jié)目，除了把明星請(qǐng)下神壇，讓觀眾看到他們?nèi)绾味喝蕵?lè)之外，如何把他們最真實(shí)的一面最精準(zhǔn)地呈現(xiàn)給觀眾是尤為重要的。

《極限挑戰(zhàn)》不光把這六位明星的陽(yáng)光面和陰暗面全都淋漓盡致地表現(xiàn)了出來(lái)，還給他們進(jìn)行大膽準(zhǔn)確的人設(shè)，并且一一配對(duì)成為觀眾心目中的最佳CP組合。節(jié)目組根據(jù)六位固定成員的性格特點(diǎn)和行為特質(zhì)，對(duì)他們各自有不同的定位，“神算子”黃磊、“顏王”孫紅雷、“青島貴婦”黃渤、“朱碧石”羅志祥、“小綿羊”張藝興、“大松鼠”王迅等標(biāo)簽，再如“極限三傻”“極限三精”等CP組合。節(jié)目組通過(guò)對(duì)六位固定成員的精準(zhǔn)定位，拉近了明星和觀眾的距離，極大地增加了節(jié)目與觀眾的粘性。每位成員朗朗上口的“外號(hào)”，也加深了觀眾對(duì)于節(jié)目人設(shè)的印象和認(rèn)同感，這也大大地提高了觀眾對(duì)于節(jié)目的忠誠(chéng)度。

四、結(jié)語(yǔ)

《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目在模仿國(guó)外成功真人秀節(jié)目模式的同時(shí)，積極培養(yǎng)節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新思維，根據(jù)市場(chǎng)需要整合資源，建立符合中國(guó)傳統(tǒng)審美觀和價(jià)值觀的節(jié)目制作模式，在節(jié)目中加入能夠體現(xiàn)中國(guó)特有的人文關(guān)懷民族元素，以健康向上的節(jié)目元素設(shè)置取代快感消費(fèi)，注意節(jié)目的符號(hào)化創(chuàng)作，從而打造出了這檔現(xiàn)象級(jí)的品牌真人秀節(jié)目。

（作者單位：廣西電視臺(tái)）