文潘正航 趙錦玉 張月

城中飛來大觀園

文潘正航 趙錦玉 張月

北京大觀園，它的全名叫北京紅樓文化藝術(shù)博物館，其性質(zhì)是全民所有制自收自支事業(yè)單位，它的宗旨是弘揚傳統(tǒng)文化，突出紅樓文化。1984年建成以來，深受北京市民和全國人民的喜愛，是一個集旅游、度假和了解《紅樓夢》人物故事及《紅樓夢》作者曹雪芹的實物景觀之地。北京《大觀園》，在上世紀(jì)80代，就曾經(jīng)被評為了“八十年代十大建筑之一”。隨著傳統(tǒng)文化和旅游文化的日漸升溫，北京大觀園已經(jīng)成為了一個具有古典園林外觀、紅樓文化內(nèi)涵、博物館功能區(qū)齊全的一個場所。每逢節(jié)假日和雙休日，前來的游客更是人山人海、絡(luò)繹不絕，真正實現(xiàn)了從以前書中的大觀園，200年后走到了現(xiàn)在的大眾人間。

經(jīng)過了30多年的歷程，北京大觀園的運營模式也是在不斷的創(chuàng)新和發(fā)展?，F(xiàn)在，隨著時代的進步，文化的繁榮，大觀園已經(jīng)把旅游文化、商業(yè)文化的經(jīng)營模式和大眾娛樂方式也巧妙結(jié)合并給融了進去。近年來，尤其是近十年以來，大觀園的管理層解放思想、開動腦筋，他們緊跟時代的步伐，積極創(chuàng)新，探討出了一種新的經(jīng)營方法。這就是用傳統(tǒng)文化來點亮和帶動商業(yè)經(jīng)營方式，從而創(chuàng)造出了新的經(jīng)濟效益，而商業(yè)經(jīng)營產(chǎn)生出的經(jīng)濟效，反過來又帶動和促進了傳統(tǒng)文化的發(fā)展，二者相輔相成。例如：2010年，大觀園借助社會力量，引進合作伙伴，利用高科技手段，推出了國內(nèi)首款全程語音AVG游戲《紅樓夢：林黛玉與北靜王》，還與中國移動合作，更是展現(xiàn)出通信技術(shù)與傳統(tǒng)民俗的深度融合。2011年，為促進教育工作社會化，大觀園加強了學(xué)生社會實踐活動，從而推動了傳統(tǒng)文化的傳播。北京紅樓文化藝術(shù)博物館與徐悲鴻中學(xué)聯(lián)手開展了“憶紅樓，繪觀園”系列活動。據(jù)了解，截止到2012年底，已經(jīng)有首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)、中加學(xué)校、中國礦業(yè)大學(xué)、北京師大附中等院校與大觀園建立了合作關(guān)系。另外，截止到2016年，北京大觀園已經(jīng)成功舉辦了21屆紅樓廟會。北京紅樓文化藝術(shù)博物館還向國家工商總局申請注冊了“劉姥姥”商標(biāo)后，2009年，正式用于農(nóng)副產(chǎn)品的開發(fā)，實現(xiàn)了品牌農(nóng)業(yè)等。大觀園為了豐富日?；顒樱€經(jīng)常舉辦一些臨時的展覽。例如：《草原傳奇》，王金攝影展、首屆全國剪紙展、梁永和紅樓人物展、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展覽展示、第十三屆宏寶堂書畫名家百扇展、貴州蠟染術(shù)展、西城區(qū)文聯(lián)老北京照片展、李苦禪李燕父子國畫精品展和十八大閉幕十八位著名書畫家聯(lián)展。目前，大觀園的經(jīng)濟效益也越來越好。據(jù)大觀園的園長馬俊潼先生介紹：2014年，由于增添了多種類型的活動，來大觀園游玩兒的游客與日俱增，所以大觀園全年的門票等的收入是2200多萬元，到了2015年，據(jù)全年各項經(jīng)營、門票等的收入核算，當(dāng)年的各種收入累計已經(jīng)超過了2400多萬元，是建園三十多年來的收入之最，取得了經(jīng)濟效益和社會效益的雙豐收?，F(xiàn)在，大觀園通過良性經(jīng)營，不但解決了本單位100多名員工（包含離退休老職工）的工資、福利待遇等實際問題，而且每年還能拿出一部分資金，用于對園子的部分景點、景觀的修葺和對新項目的投入?，F(xiàn)在，我們就逐一為大家介紹一下大觀園的游玩線路和對應(yīng)景點的相關(guān)出處。

北京大觀園的坐落方位

北京大觀園，是一座再現(xiàn)了中國古典文學(xué)名著《紅樓夢》（原著：曹雪芹）中“大觀園”景觀的仿古園林，它位于宣武區(qū)南菜園(市區(qū)西南隅護城河畔)。原址為明清兩代皇家菜園，明代曾在此設(shè)“嘉疏署”。1984年為拍攝電視劇《紅樓夢》，經(jīng)紅學(xué)家、古建筑家、園林學(xué)家和清史專家共同商討，按作者在書中的具體描述，采用中國古典建筑的技法和傳統(tǒng)的造園藝術(shù)手法相結(jié)合的方式來建造的。其中，園中的園林建筑、山形水系、植物造景、小品點綴等景觀，都是力圖忠實于原著的時代風(fēng)尚和細(xì)節(jié)的描寫。其中，《紅樓夢》中的大觀園是為賈府大小姐元春而建造的省親別墅，因此一直以來，園中定期舉辦“元妃省親”古裝戲的精彩表演。由天津泥人張創(chuàng)作室創(chuàng)作的一組大型泥塑“元妃省親”，這組充滿了民族風(fēng)韻的泥塑，神態(tài)各異的展現(xiàn)了元妃省親時的盛況。

北京大觀園總面積是12.5公頃，大約占地是165畝地。而它的建筑面積是8千多平方米，開辟了園中水系多達24000平方米，堆山疊石達到了6萬土石方。據(jù)統(tǒng)計，全園共有庭院景區(qū)五處、自然景區(qū)三處、佛寺景區(qū)一處、殿宇景區(qū)一處，共有景點四十多個。大觀園還在每年的農(nóng)歷春節(jié)初一至初六舉辦“紅樓廟會”。廟會內(nèi)容包括:文藝演出、民間花會、風(fēng)味小吃、民俗活動等。其中“元妃省親”古裝巡游是大觀園文化廟會的傳統(tǒng)項目和獨有的特色。每年農(nóng)歷八月十五期間還舉辦“北京大觀園‘中秋之夜’”?；顒右晕乃囇莩?、賞月團聚、觀賞夜景為內(nèi)容，每屆舉辦3至4天，是京城中秋活動的傳統(tǒng)品牌項目。

北京大觀園景區(qū)特色

北京大觀園的占地面積一共約有13公頃，它的全園建筑面積已經(jīng)達到了一萬多平方米，各種景點加起來大約有40多處。據(jù)了解，它的總體建筑方案，都是經(jīng)過紅學(xué)家、古建筑專家、園林專家等集體商量來定的，專家們忠實于《紅樓夢》的原著以及時代風(fēng)尚。例如，賈寶玉住的怡紅院，富麗堂皇，脂粉氣濃。林黛玉住的瀟湘館，翠竹千竿，幽窗指涼。元妃省親下榻的顧恩思義殿，具有舊時皇家的氣派，顯得雍容華貴。園內(nèi)亭臺樓榭，游廊曲折，花木繁茂，碧波蕩漾，更有鹿鳴鶴舞，孔雀開屏，水中魚躍，鴨鵝高亢，盡顯紅樓意境。根據(jù)《紅樓夢》第五回“賈寶玉神游太虛幻境”的情節(jié)拍攝的動感電影采取高科技手段和特技鏡頭，將聲、光、電融為一體，把人們帶入夢幻飄渺的意境?！凹t樓文化藝術(shù)展”是該園的常設(shè)展覽，分“元妃省親”、“紅樓文物精品”、“紅樓文化藝術(shù)”、“大觀園”、“曹雪芹家世生平”、“紅學(xué)學(xué)術(shù)研究”六部分，精品薈萃，內(nèi)容豐富，品位高雅，使人更加深刻的了解到了《紅樓夢》的博大精深。近年來，園內(nèi)還經(jīng)常舉辦特色文化活動，特別深受群眾歡迎的項目就有“元妃省親”的古裝戲表演。

北京大觀園內(nèi)還設(shè)有各種服務(wù)設(shè)施，為游人提供導(dǎo)游解說服務(wù)。同時，他們還根據(jù)傳統(tǒng)，銷 售紅樓夢里的特色的食品，如有，酒品、茶品、工藝品等，于此同時，大觀園中還設(shè)有紅樓 人物古裝照相，吸引了無數(shù)游客，帶來了歡聲笑語。自從大觀園開園以來，經(jīng)過群眾投票，專家審定，其先后榮獲了以下稱號，例如：“新北京十六景”、“首都八十年代十大建筑”、“中國旅游勝地四十佳”、“具民族風(fēng)格新建筑”等，同時又是北京市文明景區(qū)、北京市旅游“紫禁杯”、北京市“公園杯”的優(yōu)勝單位。在1996年，經(jīng)過北京市文物局正式批準(zhǔn)定為了“紅樓文化藝術(shù)博物館”。據(jù)統(tǒng)計， 大觀園園內(nèi)包括庭院景區(qū)共有五處，即怡紅院、瀟湘館、蘅蕪院、綴綿樓和秋爽齋。自然景區(qū)共有三處，即藕香榭、滴翠亭、稻香村等。佛寺景區(qū)一處，即櫳翠庵。其中，還有殿宇景區(qū)一處，即元妃省親時的行宮大觀樓。除此之外，園中還有暖香塢、蘆雪庭、紅香圃、嘉蔭堂、翠煙橋等建筑，點綴在山水之間，使全園建筑相互聯(lián)系，脈脈相通，成為一座藝術(shù)整體。

北京大觀園的出處來源

北京大觀園，它的建成，就是一座再現(xiàn)了中國古典文學(xué)名著《紅樓夢》中“大觀園”景觀的 文化名園?！都t樓夢》中的大觀園是為賈府大小姐（后被選進宮封為皇妃）元春而建的省親別墅。因此，大觀園中還定期舉辦“元妃省親”等古裝表演。大觀園總面積12.5公頃，建筑面積8千多平方米。該園中還開辟出了水系24000平方米。水系和建筑之間還堆山疊石共搭建了6萬多土石方。近二百多年來，人們原先只能從曹雪芹筆下《紅樓夢》小說的字里行間中，看那關(guān)于大觀園繪聲繪影的描寫。自從建造了北京大觀園，人們就可以身臨其境了。尤其是可以自由出入于多愁善感的黛玉的閨房，也可認(rèn)真探索桀驁不馴的寶玉的生長環(huán)境。也許你是《紅樓夢》大觀園的憧憬者，也許你是慕名而至，移步一景、移步入園。園中的主要景點有：曲徑通幽、沁芳亭、賈寶玉的怡紅院、林黛玉的瀟湘館、寶釵的蘅蕪苑、皇貴妃的省親別墅、探春的秋爽齋、李紈的稻香村，以及大觀樓、攏翠庵、滴翠亭、紫菱洲等。有的景點內(nèi)還有蠟塑人物，形象逼真，栩栩如生。

北京大觀園中的主要景點

據(jù)統(tǒng)計，大觀園中現(xiàn)有各種景觀、景點等40多處。它們分別是亭臺樓榭、佛庵庭院，繁花名木、鶴鳴鹿啼，雅中有俗、靜中寓動。曲徑通幽、怡紅院、瀟湘館和顧恩思義殿，也就是省親別墅等。其中的“曲徑通幽”為賈寶玉根據(jù)唐代詩人常建的詩句“曲徑通幽處，禪房花木深”而題。而迎南大門的一座用太湖石疊砌而成的假山，體現(xiàn)了中國古典園林“開門見山”特色。它的寓意就是只有沿妙道曲徑蜿蜒穿洞而過、方能領(lǐng)悟園中幽雅的景致，同時，又藝術(shù)的運用了“藏景”的手法。怡紅院是賈寶玉的住所，大門上方懸掛著一塊“怡紅快綠”匾額?！凹t”暗寓門前西側(cè)的西府海棠，“綠”指東側(cè)的芭蕉，是園中最為華麗的院落。瀟湘館是林黛玉的住所。而林黛玉的書房建筑外觀，都是使用斑竹建成。“斑竹一點千滴淚”正適合“瀟湘妃子”以淚洗面、多愁善感的性格。而顧恩思義殿，不僅是大觀園中的省親別墅，還是大觀園的主景，是元妃省親活動的主要場所。殿前的玉石牌坊高達8米、寬是11米，看上去顯得宏偉瑰麗，非常莊重。在正殿后面，是大觀樓及東西配樓，整個院落充滿了皇家邸宅豪威、華貴的氣派。

北京大觀園的文化藝術(shù)展

大觀園里的大型陳列“紅樓文化藝術(shù)展”，是北京紅樓文化博物館的主要陳列，也是園內(nèi)最大的綜合性常設(shè)紅樓文化藝術(shù)展。展覽共分七個部分，力圖通過大量實物、資料、場景向游人展示紅學(xué)文化藝術(shù)的博大精深。

北京大觀園導(dǎo)游圖，共有七個部分。第一部分：元妃省親館。第二部分：大觀園館。第三部分：紅樓文化藝術(shù)館。第四部分：紅樓文化精品館。第五部分：曹雪芹家世生平館。第六部分：紅學(xué)著作及研究館。第七部分：紅樓影視館五至十月的北京大觀園之夜。園中的環(huán)境優(yōu)雅、夢幻神奇、活動獨特，內(nèi)涵豐富，核心項目大型水景，鎏光溢彩氣勢磅礴。從2001年就開始推出的，以清為背景，以紅學(xué)為題材，以民族藝術(shù)為形式，以夢幻般的大觀園之夜為依托的《紅樓宴舞》，場面靚麗，文脈深厚，工藝薈粹，深受觀眾的青睞和喜歡。是集飲食、舞蹈、影視為一體的綜合娛樂項目。它與《夢幻水景》共同構(gòu)成了北京大觀園新的活動與項目，也是共同組成了北京大觀園之夜的并蒂明珠。

社會各界對北京大觀園的評價

針對社會各界對北京大觀園的評價，初步歸納總結(jié)起來不乏九點。1、依據(jù)古典名著《紅樓夢》建造的北京大觀園，是一座典型的主題類景觀，也是電視連續(xù)劇《紅樓夢》等上百部影視片的實拍場地，為影視業(yè)作出突出貢獻。2、北京大觀園是中國旅游勝地四十佳之一。3、北京大觀園在傳統(tǒng)項目的基礎(chǔ)上，用科技手段展示紅樓夢的博大精深，增加了游客的參與性、互動性、趣味性，使游客有耳目一新的感覺。4、紅學(xué)界認(rèn)為，北京大觀園它實現(xiàn)了《紅樓夢》的夢外夢、5、建筑界認(rèn)為，北京大觀園，它把紅樓學(xué)術(shù)、古典建筑、傳統(tǒng)藝術(shù)三術(shù)融為了一體。6、文學(xué)界認(rèn)為，北京大觀園它創(chuàng)造了影視置景和園林建設(shè)相結(jié)合的新模式。7、園林界認(rèn)為，北京大觀園它給中國園林界增加了“名著園”的新內(nèi)容。8、文物界認(rèn)為，北京大觀園它造就了潛在的文化遺產(chǎn)，將成為百年以后的真文物。9、北京大觀園曾被評為“八十年代十大建筑之一”。

打造大觀園文化園區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

近年來，北京市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策，為大觀園提供了難得的歷史機遇。 2013年，大觀園圍繞“三區(qū)”戰(zhàn)略，結(jié)合園區(qū)實際情況，對自身進行了重新的發(fā)展定位：將建設(shè)大觀園文化園區(qū)版塊。發(fā)展構(gòu)建以文化觀賞、情景體驗、創(chuàng)意展示、休閑娛樂為主的文化產(chǎn)業(yè)鏈。將古典建筑外觀、時尚元素內(nèi)涵，傳統(tǒng)休閑與現(xiàn)代娛樂有機融合，打造具有時代生活品質(zhì)的新型大觀園。在對園區(qū)進行重新定位的同時，我園在資源優(yōu)勢、組織結(jié)構(gòu)、政府政策等方面認(rèn)真進行了系統(tǒng)性的梳理，在重新定位的同時也創(chuàng)新了管理理念，學(xué)習(xí)到了先進的經(jīng)驗。

為此，北京大觀園園長馬俊潼先生總結(jié)、并且提出了“一個目標(biāo)、兩個轉(zhuǎn)變、三個步驟、四種意識、五步流程、六種模式”的經(jīng)營管理方略。要求企業(yè)上下緊緊團結(jié)，圍繞“落實科學(xué)發(fā)展觀，打造經(jīng)典博物館”的目標(biāo)，做到“考慮問題從紅樓文化藝術(shù)博物館的高度提升到大觀園文化園區(qū)的高度”認(rèn)識高度的轉(zhuǎn)變。強調(diào)開放式辦館、體驗式辦館、互動式辦館，通過融資為園、通過合作辦園。借鑒了奧運會的運作模式，同知名企業(yè)合作，吸納社會資金共同辦園。其中大觀園稻香村燈謎會的創(chuàng)意就是將“名園、名店、名品、名牌”融為一體。在與北京電視臺合作的“紅樓夢中人”大型海選活動中，北京大觀園的全體員工齊心協(xié)力、積極作為，也使合作雙方取得了圓滿的成功。 隨著時代發(fā)展，北京大觀園不斷用現(xiàn)代科技手段，展示傳統(tǒng)文化魅力，增加幻影成像如水幕電影等新景點，又創(chuàng)意開發(fā)了“古典婚慶”特色服務(wù)項目，承接中美、中日、中法、中英、中德等跨國婚禮。

北京大觀園園長馬俊潼先生一直堅持，在外塑形象，在內(nèi)抓素質(zhì)，打造和諧團隊方面做了努力工作。據(jù)了解，該領(lǐng)導(dǎo)班子為團隊提供發(fā)展平臺，滿足職工學(xué)習(xí)、干事、收入和晉升的需求，不斷提高學(xué)習(xí)意識、創(chuàng)新意識、競爭意識和大局意識。馬園長說，紅樓文化是沃土，創(chuàng)意是種子，產(chǎn)業(yè)是結(jié)果?，F(xiàn)在，大觀園計劃用三年的時間，把紅樓文化藝術(shù)博物館，建設(shè)成為中國傳統(tǒng)文化的普及基地。通過商業(yè)經(jīng)濟活動來帶動文化經(jīng)濟的發(fā)展，打造紅樓文化園區(qū)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，把紅樓文化、中國文化推向全世界。