本刊記者│ 黃海峰

從vivo簽約NBA看手機(jī)市場：硬件競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭

本刊記者│ 黃海峰

多年高速增長后，國內(nèi)智能手機(jī)市場整體規(guī)模趨于飽和、增長趨緩，而消費者換機(jī)需求成為市場增長新的主要驅(qū)動力。隨著中高端手機(jī)市場銷量上揚，越來越多的消費者在購買手機(jī)的時候，開始從對硬件和性價比的關(guān)注轉(zhuǎn)向?qū)Ξa(chǎn)品體驗以及品牌和附加價值的關(guān)注。

因此，2016年諸多手機(jī)廠商以邀請明星代言、贊助體育賽事以及冠名娛樂電視節(jié)目等方式，意圖打造不一樣的品牌內(nèi)涵，增加與消費者的黏性。10月9日，vivo也發(fā)力體育營銷，與全球頂級籃球賽事組織NBA在上海簽署了品牌戰(zhàn)略合作協(xié)議。

據(jù)記者了解，根據(jù)本次合作內(nèi)容，vivo將成為NBA中國惟一手機(jī)官方市場合作伙伴。雙方未來多年將在賽事、產(chǎn)品、服務(wù)以及品牌營銷等全方位展開戰(zhàn)略合作。

談及為何選擇與NBA合作，vivo全球副總裁倪旭東表示，這緣于NBA所傳達(dá)的拼搏、進(jìn)取、團(tuán)結(jié)、競爭等積極向上的體育精神，激勵著人們不斷前行。NBA是目前世界上最頂級的職業(yè)籃球賽事組織，在全球擁有超過10億的受眾，受到了不同種族、不同年齡的人群喜愛。

“vivo作為世界領(lǐng)先的手機(jī)品牌，活力、樂趣、年輕、時尚是我們品牌的關(guān)鍵詞。這一點與NBA在受眾和品牌風(fēng)格上都非常契合。”倪旭東說，與NBA的合作能夠有機(jī)地將vivo的品牌理念與體育精神結(jié)合起來，互相匹配。這對于vivo與消費者持續(xù)、有效、良好的品牌互動方面很有價值。

據(jù)悉，在簽約之后，vivo將在未來參與NBA國際系列賽中國站、“NBA球迷答謝之夜”等一系列品牌活動。同時，vivo還將推出“vivo校園籃球計劃”等一系列品牌定制的NBA主題活動。此外，未來vivo將推出一系列NBA主題的深度定制手機(jī)以及周邊產(chǎn)品。