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        中國人去年買了全球一半奢侈品

        2016-04-08 12:03:21
        時(shí)代人物 2016年3期
        關(guān)鍵詞:廚具銷售量奢侈品

        中國的經(jīng)濟(jì)增長在放緩。不過,消費(fèi)者購買豪華商品的熱情卻從未像現(xiàn)在這樣高昂。

        位于上海的市場研究公司“財(cái)富品質(zhì)”對(duì)此的調(diào)研統(tǒng)計(jì)顯示,去年中國人為購買奢侈品花費(fèi)資金約合1000億歐元,購買的商品包括名貴汽車、手表、手袋、廚具以及音響設(shè)備。

        中國消費(fèi)者已經(jīng)離開只看名牌、瘋狂購物的時(shí)代。財(cái)富品質(zhì)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告認(rèn)為,今天的消費(fèi)者有著與過去不同的消費(fèi)觀念。該報(bào)告的作者之一周婷女士說,中國的消費(fèi)者不再只關(guān)注名牌商標(biāo),對(duì)他們更重要的是商標(biāo)所代表的品質(zhì)以及它們的個(gè)性,即通過產(chǎn)品表現(xiàn)出自己的與眾不同。

        有錢就愛顯擺,這在中國依然如此。但如今中國的有錢人不愿只被看做富貴,他們也想表現(xiàn)出自己的格調(diào)。

        這一變化對(duì)名牌商品是個(gè)壞消息,但對(duì)一些產(chǎn)量較小的品牌卻是好消息,后者也是德國的強(qiáng)項(xiàng)。周婷說,我們清楚地看到,德國產(chǎn)的豪華手表和首飾十分搶手。它們的銷售量都很小,所謂的小眾產(chǎn)品,但卻是尖端產(chǎn)品。

        根據(jù)市場分析家的報(bào)道,全球奢侈品銷售量的46%源于中國,需求不曾間斷。周婷表示,雖然中國的經(jīng)濟(jì)形勢并不樂觀,但消費(fèi)情緒卻沒有滑坡?!叭绻皇沁@樣,就不會(huì)出現(xiàn)購買全球46%的豪華商品的現(xiàn)象?!彼a(bǔ)充說,其中4/5的豪華商品是在國外購買。

        中國游客在德國大量購買珠寶、廚具以及服裝的趨勢,只會(huì)有增無減,因?yàn)榱硪环菡{(diào)查結(jié)果顯示,雖然網(wǎng)店越來越多地銷售進(jìn)口產(chǎn)品,但問題是,消費(fèi)者對(duì)他們?nèi)匀徊粔蛐湃巍?/p>

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