代敏

國際傳播學視角下的廣西“一帶一路”傳播策略

代敏

廣西是國家“一帶一路”戰(zhàn)略中的重要門戶，具有獨特的區(qū)位優(yōu)勢、深厚的歷史底蘊、良好的發(fā)展平臺。在這里，我們利用國際傳播學的知識分析、思考廣西的“一帶一路”傳播策略。本文主要從實現(xiàn)傳播主體多元化、發(fā)揮多種傳播媒介的作用、加強以政府為主的傳播內容、以受眾為中心、著眼于國際傳播的長期效果這五個方面來分析廣西的“一帶一路”傳播策略。

國際傳播；“一帶一路”戰(zhàn)略；廣西

引言

隨著國家推進“一帶一路”建設，廣西在國家對外開放大格局中的地位更加凸顯。在國家“一帶一路”總體方略中，廣西是 “一帶一路”戰(zhàn)略中的重要門戶，也是惟一被定位為同時服務“一帶”“一路”的省區(qū)。廣西應當加強與“一帶一路”沿線國家的交流合作，通過多種渠道、多種方式向“一帶一路”沿線國家傳播中國聲音，促進沿線國家對中國歷史文化和現(xiàn)實情況的了解。國際傳播學是主要研究國際傳播現(xiàn)象及其規(guī)律性的學科，以下從國際傳播學的角度出發(fā)，從國際傳播主體、國際傳播媒介、國際傳播內容、國際傳播受眾、國際傳播效果五個方面對廣西的“一帶一路”傳播策略進行分析。

一、廣西在“一帶一路”戰(zhàn)略中的定位及優(yōu)勢

“一帶一路”戰(zhàn)略對廣西的定位是：21世紀海上絲綢之路與絲綢之路經濟帶有機銜接的重要門戶。

首先，廣西是國家“一帶一路”戰(zhàn)略中的重要門戶，具有獨特的地理區(qū)位優(yōu)勢，沿海、沿邊、沿江，與越南、泰國、老撾等東南亞國家陸海相連，海陸空交通十分發(fā)達。

其次，廣西是唯一同時參與“一帶”和“一路”的省份，具有深厚的歷史底蘊。廣西是絲綢之路經濟帶的構成主體之一，其在歷史上主要是參與南方絲綢之路。 在“一路”方面，北海市、欽州市和防城港市都是“海上絲綢之路”的始發(fā)港，很長一段時間這三地都是我國對外海上貿易的樞紐之一。

最后，廣西具有良好的“一帶一路”發(fā)展平臺，主要包括中國—東盟自由貿易區(qū)，北部灣經濟區(qū)，泛北部灣經濟合作區(qū)、南寧至新加坡經濟走廊等。

二、國際傳播學視角下的廣西“一帶一路”傳播策略

國際傳播是大眾傳播的社會化過程，國際傳播學是主要研究國際傳播現(xiàn)象及其規(guī)律性的學科。在這里，我們利用國際傳播學的知識分析、思考廣西的“一帶一路”傳播策略。

（一）主體：實現(xiàn)傳播主體多元化

國際傳播主體是指國際傳播中的信息發(fā)出者，大致可以分為四類：政府、企業(yè)、社會組織、個人。從這一點出發(fā)，廣西對東盟國家的傳播不能僅僅從政府這一個層面出發(fā)，要實現(xiàn)傳播主體的多元化。除了加強政府間的交流之外，可以發(fā)揮企業(yè)、社會組織、個人的作用。

政府方面，廣西區(qū)政府要向東盟國家樹立自己積極、開放的形象，實施更加積極主動的開放戰(zhàn)略，擴大和深化同東盟的開放合作，在開放中加強交流合作，在競爭中爭取先機和主動。企業(yè)方面，可以利用中國-東盟自由貿易區(qū)這一平臺，加強企業(yè)與企業(yè)間的交流，構建更有活力的開放型經濟體系。

社會組織方面，可以多舉辦一些地區(qū)間的交流活動，讓各類社會組織參與進來，實現(xiàn)文化上的開放與交流。個人方面，發(fā)揮廣西區(qū)內名人、記者、外籍人士的作用，鼓勵他們在網絡上發(fā)布一些宣傳廣西、介紹廣西的帖子，使東盟國家的民眾更了解廣西。此外，對出國人員和海外華僑的對外傳播要進行引導，向外界樹立一個開放、積極的廣西形象。

（二）媒介：發(fā)揮多種傳播媒介的作用

政府是國際傳播的重要主體，但是媒介承擔著二次編碼的重要作用。所以，各國都建立了自己的專業(yè)化國際傳播機構（如我國的中新社、中國國際廣播電臺），這些媒介也會使用規(guī)范化的語言對外傳播中國的信息。

第一，廣西媒體首先應該運用多種傳播手段，利用自身優(yōu)勢加強對東盟地區(qū)的傳播。一是建設特色網站，為東盟國家的人民提供一些便利性生活信息等，吸引他們的同時也可以進行國際傳播。二是實施對象國語言工作制，以提升傳播的貼近性、互動性。比如對越南傳播，可以加強越南語無線廣播、越南語網站的建設等。三是進行節(jié)目本土化改革，做出一批更符合當?shù)厥鼙娦睦?，接近他們生活的?jié)目。

第二，廣西媒體可以加強與東盟各國主流媒體的交流合作。廣西電視臺國際頻道可以派出人員前往越南、馬來西亞電視臺進行短期的業(yè)務交流培訓，通過不斷合作和探索，增強廣西臺在東盟地區(qū)的影響力。出國研修同時也可以增強本部門員工的語言水平，使他們有更多的機會深入了解東盟國家的媒體現(xiàn)狀、受眾需求等。

第三，廣西媒體未來應著眼于新媒體、社交媒體在對象國的特色傳播。加強原有網站的建設，利用facebook、推特等社交媒體大力宣傳廣西的開放、合作態(tài)度，介紹“一帶一路”相關的經濟政策。在此基礎上，隨著4G時代的到來，廣西媒體還應該開發(fā)一些新的移動客戶端應用軟件。通過這些應用軟件，方便受眾隨時閱讀、收聽、收看廣西媒體的對外宣傳節(jié)目，起到更好的對外宣傳作用。

（三）內容：加強以政府為主的傳播內容

所謂國際傳播的內容，就是國際傳播信道里流動的信息，可以分為政府、企業(yè)、社會組織、個人傳播的內容。由于“一帶一路”戰(zhàn)略是國家的戰(zhàn)略，企業(yè)的傳播營利性較強、社會組織和個人傳播的內容過于寬泛，這里我們主要討論政府的“一帶一路”傳播內容。

政府傳播的內容主要包括兩種，一是權威性內容，二是一般性內容。

權威性的內容方面，廣西區(qū)政府應該積極對外公布有關“一帶一路”的政策，一方面滿足公眾的知情權，另一方面也有助于獲得國外民眾的支持和理解，更好地實現(xiàn)與東盟國家的交流。有關廣西政府“一帶一路”政策的實施情況、取得的成果等也應該積極向東盟國家宣傳，以求得更多的合作機會。政府傳播的這些權威性內容可以通過新聞發(fā)布會的形式，也可以通過政府媒體或政府的網站刊播。

一般性內容方面，首先是宣傳性內容。廣西區(qū)政府的宣傳性內容應當圍繞“一帶一路”的內容展開，讓東盟國家了解廣西的開放政策。廣西區(qū)政府的公關性內容應該與廣西的外交、外貿以及文化、體育、旅游觀光等活動融合在一起，以展示廣西的經濟實力、文化特色和政府的綜合治理水平。其次是廣告性的內容，廣西政府可以拍攝一些高質量的廣西宣傳片，在東盟國家電視臺和網絡上播出，宣傳片內包括“一帶一路”相關內容，以達到擴大廣西在東盟國家的影響力，吸引外資、擴大合作的目的。

（四）受眾：以受眾為中心，實現(xiàn)精準傳播

國際傳播面對的受眾，主要是指國界以外的受眾。他們具有廣泛性、復雜性、多樣性的特點。廣西“一帶一路”傳播策略在受眾方面應該做到以下幾點：

第一，確立目標受眾，有針對性地進行傳播。目標受眾的確定可以遵循“國際關系優(yōu)先原則”和“主體利益相關原則”。廣西與東盟國家歷來交往密切、“一帶一路”戰(zhàn)略也為兩者創(chuàng)造了互利共贏的前提，所以，廣西對外傳播應確定目標受眾是東盟國家。

第二，以受眾為中心，進行受眾分析。東盟國家的語言、文化有著復雜多樣的特點，由于所處區(qū)域不同，他們的經濟發(fā)展水平，媒介環(huán)境也各不相同。廣西的“一帶一路”宣傳要認清這個現(xiàn)實，要以受眾為中心，運用受眾易于接受的語言、文字等符號，同時設法擴大與受眾“經驗范圍”的重疊部分，消除認知障礙，以取得更好的宣傳效果。

（五）效果：著眼于國際傳播的長期效果

所謂傳播效果，是指傳播者所傳信息在受傳者那里產生的有效結果，可以分為兩類：短期效果和長期效果。

所謂長期效果，是指傳播主體就某一主題或某項事業(yè)所進行的長期傳播產生的累計效果。“一帶一路”戰(zhàn)略是目前中國最高的國家級頂層戰(zhàn)略，所以廣西的“一帶一路”傳播策略著眼的應該是長期的傳播效果。廣西區(qū)政府應該圍繞這一主題，展開長期的宣傳與傳播。在此過程中，傳播主體（廣西）自身會發(fā)生變化，受眾（東盟國家）的各種因素也會發(fā)生變化，廣西要適應這種變化，根據形勢不斷調整自己的傳播策略，以取得長期的、積極的傳播效果。

總之，廣西在“一帶一路”戰(zhàn)略中具有得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢、歷史底蘊、平臺優(yōu)勢。廣西政府和媒體應該利用好這些優(yōu)勢，同時運用先進的國際傳播理論，結合實際情況進行對東盟國家的傳播策略，著眼于長期效果，為國家“一帶一路”戰(zhàn)略貢獻出自己的一份力量。

[1] 程曼麗.《國際傳播學教程》[M].北京大學出版社,2006.

[2] 王明華.《國際傳播論文集》[M].中國國際廣播出版社,2014.

[3] 袁新濤.“一帶一路”建設的國家戰(zhàn)略分析[J]. 理論月刊，2014.

[4] 李文.“一帶一路”與中國—東盟命運共同體建設[J]. 東南亞縱橫，2015.

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2016-06-25

代敏，廣西大學新聞傳播學院2015級碩士研究生。