魯春梅

網(wǎng)生電影的文化向度讀解

魯春梅

近兩年由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)劇或網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫等衍生的院線電影紛紛登上大屏幕，成為引人注目的影視現(xiàn)象，這些網(wǎng)生電影在敘事主題、審美趣味乃至觀影模式等方面均迥異于傳統(tǒng)電影，它們具有深刻的互聯(lián)網(wǎng)基因，顯示出獨(dú)特的文化特性。本文擬結(jié)合三個(gè)典型的網(wǎng)生電影個(gè)案，從“逆襲”敘事、喜劇樣式、參與性文化三個(gè)方面分析闡釋網(wǎng)生電影的文化向度。

網(wǎng)生電影;戲仿;喜劇;參與性文化

近兩年，一些網(wǎng)絡(luò)劇紛紛從視頻網(wǎng)站走向大銀幕，它們集體亮相、票房不俗，成為引人注目的電影現(xiàn)象：2015年7月上映的《煎餅俠》，是由搜狐視頻王牌網(wǎng)絡(luò)自制劇《屌絲男士》系列迭代而來，制作成本5000萬，最終票房11.6億元；妖氣網(wǎng)站連載漫畫《十萬個(gè)冷笑話》改編的，同名動(dòng)畫電影上映2014年12月，成本1000萬，票房1.2億元；改編自同名網(wǎng)絡(luò)劇的《萬萬沒想到》，2015年12月上映，成本3000萬，票房3億元……這些電影在投資、營銷、傳播、風(fēng)格、趣味等方面，都與傳統(tǒng)電影明顯不同，網(wǎng)生的產(chǎn)品、網(wǎng)生的導(dǎo)演、網(wǎng)生的觀眾以及網(wǎng)生的電影公司，互聯(lián)網(wǎng)深刻影響著電影的生產(chǎn)制作、觀影模式以及文化趣味。本文就以上述三部典型的網(wǎng)絡(luò)衍生電影為例，談?wù)劸W(wǎng)生電影在審美和文化上的新氣象、新趨勢(shì)。

一、“逆襲”敘事

追求夢(mèng)想、講述小人物逆襲的故事是近兩年網(wǎng)生電影的經(jīng)典敘事模式。“逆襲”一詞兩三年前開始成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，還曾登上過《咬文嚼字》編輯部發(fā)布的年度十大網(wǎng)路流行熱詞榜，追根溯源，“逆襲”最初來源于網(wǎng)絡(luò)游戲，意指網(wǎng)絡(luò)玩家在虛擬游戲中由弱轉(zhuǎn)強(qiáng)、反敗為勝?！澳嬉u”作為一個(gè)語言符號(hào)，后來在社會(huì)上被各種話語、各個(gè)群體廣泛征用，其實(shí)折射了當(dāng)前生活中社會(huì)底層人物向上流動(dòng)的困境與現(xiàn)實(shí)。正如學(xué)者尹鴻所說，如果說好萊塢一直以來盛產(chǎn)“超級(jí)英雄”，那么“小人物成為大主角，似乎是這一年（2015年）中國電影的一種文化共性?！盵1]敘事主體從“超級(jí)英雄”轉(zhuǎn)向“草根人物”成為網(wǎng)生電影的新特性，網(wǎng)生電影的“逆襲”敘事主要體現(xiàn)在兩個(gè)層面：一個(gè)是表層面“故事文本”的逆襲敘事，另一個(gè)是深層面“主創(chuàng)人生文本”的逆襲敘事。

1、“故事文本”層面：

《煎餅俠》由網(wǎng)劇《屌絲男士》衍生而來，目標(biāo)觀眾定位為在城市打拼的小人物，煎餅俠的主人公大鵬由本人主演。影片在造型和色彩上非常日?；?、草根化，“黃紅綠”，黃色代表面餅和雞蛋，綠色代表香菜和蔥花，紅色代表辣醬。影片開頭，作為人生的失敗者，主人公面臨經(jīng)濟(jì)和情感的雙重困境，他外表儀態(tài)、經(jīng)濟(jì)地位確實(shí)屬于“矮窮挫”、情感上被畫家女友采潔不屑一顧，夜總會(huì)風(fēng)波后名譽(yù)破產(chǎn)的大鵬，沒有資金支持、沒有經(jīng)紀(jì)人，但是他組織了一個(gè)草臺(tái)班電影團(tuán)隊(duì)，采用明星偷拍的非正常方式，成功實(shí)現(xiàn)了心中夢(mèng)想：拍攝超級(jí)英雄片。身穿鮮明黃紅綠戰(zhàn)袍的大鵬，站在摩天大樓上俯瞰著整個(gè)城市，戰(zhàn)袍迎風(fēng)飄揚(yáng)、煎餅俠威武有力，這個(gè)反復(fù)出現(xiàn)的鏡頭令人印象深刻。正如周星馳在代表作《喜劇之王》的著名臺(tái)詞：“人活著，如果沒有夢(mèng)想，那和咸魚有什么區(qū)別。”《煎餅俠》通過“戲中戲”的敘事，通過一個(gè)“煎餅俠”的“假戲”，凸顯小人物想做大英雄的主題。而《十萬個(gè)冷笑話》雖然是幻想電影，但是對(duì)夢(mèng)想的追求仍然是該部電影的核心主題，影片結(jié)局部分，主人公抒情感慨道：“時(shí)間很微妙，就像一顆種子可以慢慢長成一片森林，沒有人知道森林里會(huì)長出什么樣的花。”

因?yàn)橛捌鹘呛湍繕?biāo)觀影群體的互相映射，相似的社會(huì)地位或生活處境令觀眾有深深的共鳴感。在影片中，觀眾看到大鵬在銀幕內(nèi)外事業(yè)交困的生活片段，也體會(huì)到一個(gè)小人物在銀幕內(nèi)外打拼奮斗的辛酸苦楚，在大鵬的身上看到你我他在陌生城市打拼的艱難與不易。這種情感共振來自所有對(duì)現(xiàn)實(shí)不滿又無力掙扎的廣大城市中下層群體。

2、“主創(chuàng)人生文本”層面：

“逆襲”主題深受觀眾青睞，有現(xiàn)實(shí)處境的共鳴，亦有心理需求的折射，一方面，觀眾對(duì)“富裕被壟斷、貧困被世襲”的殘酷現(xiàn)實(shí)不滿，對(duì)社會(huì)階層固化感到失望，另一方面他們對(duì)平等、公平扔抱有渴求，仍然懷抱通過自身努力實(shí)現(xiàn)向上流動(dòng)的夢(mèng)想。如果說電影作為造夢(mèng)的藝術(shù)，種種故事與結(jié)局設(shè)定不過使人得到虛幻的滿足感，“用草根故事，表達(dá)中國普通青年人的成長創(chuàng)傷?！盵2]那么，現(xiàn)實(shí)生活中小人物懷揣大夢(mèng)想、成功“逆襲”才是動(dòng)人的勵(lì)志榜樣。在故事文本之外，《煎餅俠》、《十萬個(gè)冷笑話》等主創(chuàng)個(gè)人的奮斗經(jīng)歷無疑是最好的勵(lì)志大文本、社會(huì)大文本。電影構(gòu)筑的虛構(gòu)世界、想象世界與其指涉的真實(shí)世界、現(xiàn)實(shí)世界無限趨向重合。

《煎餅俠》的導(dǎo)演大鵬，拍攝第一部大電影，票房就超過10億，這一票房成績令人刮目相看，甚至讓一些在電影界破爬滾打多年的導(dǎo)演心生羨慕。其實(shí)梳理一下他的成長經(jīng)歷，大鵬導(dǎo)演就是一個(gè)新人導(dǎo)演、業(yè)余導(dǎo)演，他大學(xué)學(xué)的是建筑，后來來到北京成為北漂一族，在搜狐一路奮斗打拼過來，從一個(gè)默默無聞的網(wǎng)絡(luò)編輯，成長為熱播網(wǎng)絡(luò)劇《屌絲男士》的王牌主持，再到電影《煎餅俠》的導(dǎo)演一舉成名。正如他接受采訪時(shí)所說：“我是個(gè)勵(lì)志對(duì)象，大家愿意看到你從一個(gè)小人物變成今天這樣，甚至跟你一起期待美好的未來?！?/p>

《十萬個(gè)冷笑話》漫畫作者、動(dòng)畫導(dǎo)演與網(wǎng)絡(luò)配音演員都是有妖氣網(wǎng)站的普通注冊(cè)用戶，他們是一幫漫畫業(yè)余愛好者，是純粹的草根團(tuán)隊(duì)。漫畫原創(chuàng)寒舞，不是專職的漫畫作者，甚至也不是學(xué)美術(shù)專業(yè)出身，一直以來繪畫都是他的業(yè)余愛好，憑著對(duì)漫畫的一腔熱愛，利用閑暇時(shí)間從事這個(gè)事業(yè)，畫著畫著畫出了名。據(jù)說，剛開始創(chuàng)作《十萬個(gè)冷笑話》時(shí)，他白天正常去上班，經(jīng)常晚上堅(jiān)持練筆、熬夜創(chuàng)作。《十萬個(gè)冷笑話》的導(dǎo)演盧恒宇和李姝潔是對(duì)情侶搭檔，兩個(gè)人是資深影迷，也都是北漂，畢業(yè)后在北京的生活很辛苦，住200塊錢一個(gè)月的地下室，雖然辛苦依然懷揣夢(mèng)想，干著干著干出了一個(gè)成名作。繼“喜羊羊“、”熊出沒”之后，《十萬個(gè)冷笑話》成為第三部票房過億的品牌。

二、喜劇樣式

去年國產(chǎn)電影在動(dòng)作片、青春片、喜劇片等多樣類型上均有不錯(cuò)的票房表現(xiàn)和口碑評(píng)價(jià)，但是與傳統(tǒng)電影多樣化類型相比，網(wǎng)生電影大多只鐘愛“喜劇片”，并且網(wǎng)生喜劇片在喜劇文本特性、喜劇情節(jié)設(shè)置以及喜劇審美趣味上都表現(xiàn)出獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)。

1、戲仿文本：

網(wǎng)生喜劇電影往往借助一個(gè)現(xiàn)成的文本進(jìn)行滑稽模仿，達(dá)到“戲仿”的喜劇效果。關(guān)于“戲仿”的定義，著名文藝學(xué)家艾布拉姆斯說：“模仿某篇作品嚴(yán)肅的題材與手法或是某位作家的創(chuàng)作風(fēng)格，來表現(xiàn)淺俗或者風(fēng)馬牛不相及的主題。”[3]這句話包含有兩層含義：一是戲仿文本具有寄生性和依附性，戲仿的意義都是在對(duì)源文本的模仿中產(chǎn)生的，衍生文本和源文本之間具有某種互文關(guān)系；二是戲仿是對(duì)源文本的模仿，這種模仿不是學(xué)習(xí)式、致敬式的，相反是冒犯式的改寫。網(wǎng)生電影正是通過“降格”、“錯(cuò)置”等改寫源文本，生成新的戲仿文本、戲仿意義。

《萬萬沒想到西游篇》借助了”西游記”這個(gè)經(jīng)典的文本，并對(duì)西游人物進(jìn)行“降格”改寫，孫悟空本是神通廣大的斗戰(zhàn)勝佛、一路降妖除魔護(hù)送唐僧求取真經(jīng)，但在衍生電影中，孫悟空與妖怪戰(zhàn)斗失去了法力，他不得不依靠自詡為本地妖王的小妖怪王大錘和賣燒餅賺錢的姑娘小美這些不值一提的小人物幫他找回真氣、助他打敗妖怪，源文本中無所不能的超級(jí)英雄被“降格”?！妒f個(gè)冷笑話》所模仿的文本可以開列一個(gè)長長的名單，它包括了古今中外的長達(dá)二十多個(gè)人物，不同時(shí)代、不同地區(qū)的人物相遇在一起，因?yàn)檎Z境錯(cuò)置發(fā)生了一個(gè)又一個(gè)好笑的故事，令人啼笑皆非。哪吒一生下來就外形獨(dú)特，是娃娃臉和肌肉男的組合，他的父親李靖被賦予新的神通即：百分百被空手接白刃；更離奇的是，白雪公主的人生被修改，她愛上的不是英俊的王子，她竟然愛上了小木偶匹諾曹……“戲仿文本”通過對(duì)觀眾熟知文本的顛覆和解構(gòu)，把源文本中的人物形象、故事情節(jié)予以改寫，最大限度的顛覆觀眾的既定認(rèn)知，充分利用和挖掘互文性、文本之間的意義交織，從而取得喜劇效果。

2、滑稽效果：

喜劇電影必然引發(fā)觀眾發(fā)笑，笑聲背后可能是辛酸無奈，也可能是辛辣諷刺，達(dá)到的“笑”果殊途同歸，致“笑”的手段卻各不一樣。網(wǎng)生電影的喜劇往往不是在平常事中諷刺現(xiàn)實(shí)，而是在夸張與荒誕中造成一種滑稽的效果。現(xiàn)實(shí)喜劇從“平?！笔轮胁蹲较矂⌒悦埽约怃J的嘲笑和憤怒的譴責(zé)強(qiáng)烈批判現(xiàn)實(shí)。網(wǎng)生喜劇有別于這種現(xiàn)實(shí)喜劇，它們往往以插科打諢的方式引人發(fā)笑，姿態(tài)是調(diào)侃的而不是嚴(yán)肅的，呈現(xiàn)的意義也是碎片式的、淺薄的，它們傾向打造脫離生活常態(tài)的喜劇情境。《萬萬沒想到》、《十萬個(gè)冷笑話》，無一例外都是幻想類影片，而《煎餅俠》則借用“戲中戲”的結(jié)構(gòu)，在現(xiàn)實(shí)與超現(xiàn)實(shí)之間游走，它們通過語言、情節(jié)、結(jié)構(gòu)上的語境錯(cuò)置而產(chǎn)生荒誕、滑稽的效果。

《十萬個(gè)冷笑話》講主人公在“時(shí)光雞”的幫助下去修改時(shí)間、拯救世界的故事，從“時(shí)光機(jī)“到”時(shí)光雞”，觀眾預(yù)期驟然打破，在落差中形成了第一個(gè)笑點(diǎn)；“時(shí)光雞”在鏡頭前反復(fù)陳說一段臺(tái)詞：“我只是個(gè)助理，工作多，沒提成，人家休假我加班，房貸沒還清，保險(xiǎn)自己買，不過我好在不用交停車費(fèi)，因?yàn)槲腋举I不起車?！被孟胧澜缰械摹皶r(shí)光雞”表情哀哀戚戚，嘴里叨念的竟然是普羅大眾的日常煩惱，這種幻想與現(xiàn)實(shí)的“語言錯(cuò)置”令人捧腹而笑。

《煎餅俠》從名字到主體情節(jié)框架都是對(duì)好萊塢超級(jí)電影《蜘蛛俠》的戲仿，《蜘蛛俠》講一個(gè)普通的學(xué)生因被受過放射性感染的蜘蛛咬傷，因而獲得了蜘蛛一樣的超能力的故事，“蜘蛛俠”始終牢記叔叔的話：“用超人的力量擔(dān)負(fù)起偉大的責(zé)任。”他發(fā)誓一生勇斗罪犯、救助無辜的人們，最終成長為真正的超級(jí)英雄?！都屣瀭b》戲仿《蜘蛛俠》，在巨大的反差中造成滑稽感，反差來自兩點(diǎn)：一是“煎餅”與“俠”的反差，二是“戲里”與“戲外”的反差。

“煎餅俠”與煎餅沒有什么強(qiáng)關(guān)聯(lián)，煎餅也不過是尋常食物、地?cái)傂〕?，用“日?！碧鎿Q“超常”，“煎餅”的日常性與“俠”的超能力形成大反差。同時(shí)，戲里“俠”的高大、無所不能與戲外“大鵬”的落魄、無能為力形成二次反差，戲里“煎餅俠”身穿英雄戰(zhàn)袍威風(fēng)凜凜，戲外大鵬的人生可以說一地雞毛，他主持葬禮、喝酒掙錢，酒一杯一杯地仰脖灌下去、錢一摞一摞地被摔過來，真是狼狽不堪！一邊是人人仰慕的大英雄，一邊是被人呼來喝去的小人物，這種語境上的結(jié)構(gòu)錯(cuò)置，形成悲與喜、嚴(yán)肅與滑稽的悖反。

三、參與性文化

美國學(xué)者亨利·詹金斯1992年首次提出“參與式文化”一詞，參與式文化伴隨著web2.0技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，但是詹金斯認(rèn)為，它不應(yīng)簡單理解為媒介技術(shù)過程，它更意味著一種文化轉(zhuǎn)型。與傳統(tǒng)電影相比，網(wǎng)生電影，在內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)運(yùn)作方面都滲透著互聯(lián)網(wǎng)的基因，甚至正在顛覆和改變創(chuàng)作者和觀影者之間的關(guān)系。在傳統(tǒng)電影時(shí)代，觀眾角色僅限于產(chǎn)業(yè)鏈下游放映端的觀影者角色；而在網(wǎng)生電影時(shí)代，觀影者滲透參與到產(chǎn)業(yè)鏈中游的營銷端和上游的生產(chǎn)端等全部環(huán)節(jié)，從被動(dòng)的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向主動(dòng)的參與者。正如詹金斯所說：“與其說我們?cè)谟懻撋a(chǎn)者和消費(fèi)者所扮演的不同角色，不如說我們將他們視為互相作用的參與者，遵循一套我們無法完全理解的新規(guī)則?！盵4]

1、從投融資上看，“眾籌電影”的出現(xiàn)，使電影在項(xiàng)目創(chuàng)立之初就能和目標(biāo)觀眾“親密接觸”，既起到前期宣傳的作用，又為電影的上映提前積攢人氣。動(dòng)畫電影《十萬個(gè)冷笑話》就是史上第一部“眾籌電影”，2013年在眾籌網(wǎng)站“點(diǎn)名時(shí)間”被發(fā)起，項(xiàng)目最終吸引了5533個(gè)微投資人，共籌集資金137萬元，作為小成本電影《十萬個(gè)冷笑話》，總成本只有區(qū)區(qū)1000萬，因此，眾籌資金盡管數(shù)額小但占比也達(dá)到了成本的10%以上。談到眾籌的原因，制作人董志凌說，除了資金籌措，另一個(gè)重要的原因就是和大家分享快樂。因此,“眾籌”更重要的意義在于與觀眾建立情感連接、建立參與感。

2、從創(chuàng)意與生產(chǎn)上看，網(wǎng)生電影無一例外脫胎于網(wǎng)生內(nèi)容，或者是網(wǎng)絡(luò)劇、或者是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、或者是網(wǎng)絡(luò)漫畫等，前期往往積累了較為龐大的粉絲用戶，經(jīng)歷了一定周期的內(nèi)容迭代和社群的長期互動(dòng)，沉淀的創(chuàng)意精華和精神內(nèi)核，精準(zhǔn)契合觀眾的需求與趣味。

《煎餅俠》由搜狐自制網(wǎng)絡(luò)劇《屌絲男士》衍生出來，《屌絲男士》2012年10月10日第一季首播，到2015年7月8日第四季結(jié)束，經(jīng)歷周期大約三年，總點(diǎn)擊量接近50億次；《十萬個(gè)冷笑話》院線電影由同名漫畫、網(wǎng)劇動(dòng)畫衍生出來，2010年6月28日漫畫開始在有妖氣網(wǎng)站連載，總點(diǎn)擊量超過20億次位居“有妖氣”榜首，之后在2012年、2013年推出兩季網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫，經(jīng)過四年多的周期然后推出動(dòng)畫電影。產(chǎn)品和項(xiàng)目創(chuàng)意制作伊始，出品方就非常注重開發(fā)受眾的參與性，注重電影與觀眾的互動(dòng)。有妖氣網(wǎng)站在提升用戶的參與性上有兩大特色：一是網(wǎng)頁的吐槽系統(tǒng)，另一個(gè)是在線漫畫配音系統(tǒng)?；ヂ?lián)網(wǎng)的平等、分享、互動(dòng)得到最大的發(fā)揮，用戶可以將感想、評(píng)論等貼在閱讀的漫畫頁面上，熱門的、有趣的漫畫頁面往往有成百上千條吐槽，漫畫創(chuàng)作與用戶吐槽形成相互呼應(yīng)的整體，這種互動(dòng)是多極的，有漫畫作者與讀者的互動(dòng)，有出品公司與讀者的互動(dòng)，也有讀者與讀者的互動(dòng)。而在線漫畫配音系統(tǒng)在設(shè)計(jì)上保證了用戶可以隨時(shí)隨地上傳自己的配音，用戶可以選擇為自己喜歡的漫畫的某句臺(tái)詞或旁白配音，使閱讀漫畫成為一個(gè)有趣的事情，極大地提升了用戶體驗(yàn)和參與度。

3、在營銷與傳播上，在社交傳播時(shí)代，觀眾的觀影活動(dòng)不僅僅局限于影院“觀看”動(dòng)作，觀影后的行為，比如：微博點(diǎn)贊、朋友圈刷屏、豆瓣打分等線上評(píng)價(jià)、分享、傳播成為他們數(shù)字化生存的新常態(tài)，這些影評(píng)與反饋客觀上成為塑造影片網(wǎng)絡(luò)口碑的生力軍。從去年開始“自來水”一詞廣為流行，它區(qū)別于那些為推廣而受雇傭的商業(yè)水軍，電影粉絲用戶自發(fā)組成免費(fèi)水軍，充當(dāng)影片的義務(wù)宣傳員，將正面評(píng)價(jià)、良好口碑?dāng)U散出去，帶動(dòng)更多的觀眾走進(jìn)電影院、貢獻(xiàn)票房。

網(wǎng)生電影通常在話題、口碑、宣發(fā)上都是圍繞互聯(lián)網(wǎng)展開，主打愛奇藝等視頻網(wǎng)站、微博微信等社交媒體以及豆瓣電影時(shí)光網(wǎng)等影迷社區(qū)，在宣發(fā)后期，導(dǎo)演和主創(chuàng)都通過個(gè)人的社交媒體與粉絲互動(dòng)，展開圈層化的傳播，先是粉絲用戶，之后向目標(biāo)用戶和大眾用戶層層擴(kuò)散出去，帶動(dòng)廣大觀眾邊觀影、邊傳播。

《煎餅俠》邀請(qǐng)來許多當(dāng)紅明星客串，出品方搜狐視頻發(fā)動(dòng)吳君如、曾志偉、鄧超等幾十位明星通過微博對(duì)電影進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)；而影片《萬萬沒想到》,,萬合天宜制作團(tuán)隊(duì)利用各自的影響力和粉絲用戶擴(kuò)散影片口碑，導(dǎo)演叫獸易小星新浪微博粉絲700多萬，演員白客新浪微博粉絲300多萬，這些網(wǎng)絡(luò)大V作為意見領(lǐng)袖，傳播力很強(qiáng)，他們關(guān)于影片的正面評(píng)價(jià)，能夠迅速傳播擴(kuò)散，起到帶動(dòng)普通觀眾的作用?！妒f個(gè)冷笑話》在點(diǎn)映之后，粉絲用戶就自發(fā)加入義務(wù)宣傳團(tuán)隊(duì)，“秒殺一切喜劇片，笑到根本停不下來”、“必須二刷！笑點(diǎn)太多，一直笑，結(jié)束都不愿離場(chǎng)”，這些點(diǎn)點(diǎn)滴滴的觀眾微傳播活動(dòng)匯集起來蔚為壯觀，甚至還有粉絲在自己大學(xué)畢業(yè)晚上表演給《十萬個(gè)冷笑話》配音，這些自傳播行為使觀眾的觀影活動(dòng)線無限延長。

[1][2]尹鴻，梁君健.通向小康社會(huì)的多元電影文化——2015年中國電影創(chuàng)作[J]，當(dāng)代電影.2016(3):5

[3]亨利詹金斯.融合文化：新媒體和舊媒體的沖突地帶[M].北京：商務(wù)印書館，2012：3

[4]朱金鵬，朱荔.歐美文學(xué)術(shù)語詞典[M].北京：北京大學(xué)出版社，1990：31

G206

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2016-06-10

魯春梅，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師。