李建平

廣西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)概述
——近百年廣西文化研究之三

李建平

本文論述了廣西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷的產(chǎn)業(yè)萌動(dòng)、產(chǎn)業(yè)培育和新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾個(gè)過程，分析了文化市場(chǎng)的建立及其管理的狀況，論述了文化產(chǎn)業(yè)示范基地與園區(qū)建設(shè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用，并對(duì)山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》的成功及其輻射引領(lǐng)作出評(píng)價(jià)。

文化產(chǎn)業(yè)研究；文化市場(chǎng) ；《印象·劉三姐》；廣西

一、廣西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾個(gè)階段

（一）文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)萌動(dòng)

傳統(tǒng)的文化生產(chǎn)像戲劇演出、電影放映、書報(bào)出版及印刷、書店等早已存在，都具有經(jīng)濟(jì)屬性，近百年來，除“文革”十年外，產(chǎn)銷大體適配。但在20世紀(jì)50年代我國(guó)開始計(jì)劃經(jīng)濟(jì)后，文化在我國(guó)是作為與經(jīng)濟(jì)相對(duì)應(yīng)的意識(shí)形態(tài)來看待和管理的，對(duì)文化的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)沒有認(rèn)識(shí)，實(shí)踐上沒有文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理，理論上沒有文化產(chǎn)業(yè)概念。這些文化生產(chǎn)大多被作為文化事業(yè)管理。此時(shí)期屬于文化產(chǎn)業(yè)形成前的有部分文化商品生產(chǎn)階段。

20世紀(jì)70年代末至80年代初，隨著書籍和電影禁區(qū)的打開、錄音機(jī)和電視機(jī)進(jìn)入普通民眾家庭，圖書生產(chǎn)、錄像帶和錄音帶銷售、電影制作與播放、廣播電視節(jié)目的制作與播放等文化生產(chǎn)方式促成了文化消費(fèi)的熱潮。但光景不長(zhǎng)，大約只十年時(shí)間，自90年代初開始，隨著高科技對(duì)文化領(lǐng)域的滲透，數(shù)碼產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)傳播等文化產(chǎn)品消費(fèi)方式的發(fā)展，也由于國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)的興起，特別是美國(guó)大片、日本動(dòng)漫和韓國(guó)電視劇等文化產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和文化市場(chǎng)受到極大的沖擊。民眾中流傳美國(guó)“兩片”（麥當(dāng)勞薯片和電影大片）占據(jù)中國(guó)物質(zhì)生活和精神生活兩大市場(chǎng)之說。文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性和新型生產(chǎn)與傳播方式在我國(guó)開始受到高度關(guān)注。1998年，國(guó)家文化部成立文化產(chǎn)業(yè)司，開始著手管理。國(guó)家層面上發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的問題，是在2000年10月中共中央在十五屆五中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于“十五”規(guī)劃的建議》中提出的。該《建議》指出，要“完善文化產(chǎn)業(yè)政策，加強(qiáng)文化市場(chǎng)建設(shè)和管理，推動(dòng)有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”。2001年3月，這一建議被正式納入全國(guó)“十五”規(guī)劃綱要。2002年10月，黨的十六大報(bào)告首次把文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)作為兩個(gè)不同的概念提出來，要求“積極發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”，并強(qiáng)調(diào)“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下繁榮社會(huì)主義文化、滿足人民群眾文化需求的重要途徑”，要求“完善文化產(chǎn)業(yè)政策，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力”。這一重要論斷，為我國(guó)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的更大發(fā)展提供了思想指導(dǎo)和政策支撐。

20世紀(jì)80至90年代是文化市場(chǎng)變化較快的時(shí)期，許多傳統(tǒng)文化產(chǎn)品喪失創(chuàng)新活力，質(zhì)量不高，與市場(chǎng)需求不吻合，新的文化產(chǎn)品剛剛萌生，還沒有發(fā)展起來，致使文化市場(chǎng)滑坡嚴(yán)重。圖書市場(chǎng)萎縮，電影院票房下降，戲院相繼關(guān)閉。以演出劇場(chǎng)為例，21世紀(jì)初，廣西14個(gè)地級(jí)市、80多個(gè)縣和50多個(gè)縣級(jí)區(qū)，只有表演場(chǎng)所26個(gè)（其中含影劇院5個(gè)；自治區(qū)級(jí)3個(gè)，地市級(jí)9個(gè)、縣（區(qū)）級(jí)14個(gè)），真是少得可憐。而全國(guó)共有1830個(gè)文化行政部門管理的影劇院，廣西僅占1.4%。不僅數(shù)量少，而且質(zhì)量差，26個(gè)劇場(chǎng)中30%的名存實(shí)亡，30%的陳年失修，20%的功能單一，50%的劇場(chǎng)沒有任何演出器材，是裸體舞臺(tái)，還有20%只能是勉強(qiáng)使用。①任保勝：《廣西演出市場(chǎng)現(xiàn)狀分析和發(fā)展研究》，《2005年廣西藍(lán)皮書·廣西文化發(fā)展報(bào)告》，廣西人民出版社，2005年。其衰落情景可見一斑。與此同時(shí)，有線電視、音像出版物、激光排版印刷、網(wǎng)絡(luò)游戲、文化旅游、節(jié)慶會(huì)展等新興文化產(chǎn)品和文化服務(wù)形態(tài)初現(xiàn)端倪，文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)開始萌生。

（二）廣西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程

在歷經(jīng)了20世紀(jì)50至70年代的部分文化商品產(chǎn)生和80至90年代的文化產(chǎn)業(yè)萌動(dòng)階段后，20世紀(jì)末，廣西文化產(chǎn)業(yè)開始自覺發(fā)展。在1999年至2013年的15年時(shí)間里，經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)培育、新興產(chǎn)業(yè)（項(xiàng)目）發(fā)展和快速發(fā)展的三個(gè)階段。

1999年至2002年是文化產(chǎn)業(yè)培育階段。

1998年，廣西自治區(qū)文化廳成立文化產(chǎn)業(yè)課題組和辦公室，組織專門力量，對(duì)全自治區(qū)文化發(fā)展的歷史、現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研。1999年，自治區(qū)文化廳將文化產(chǎn)業(yè)課題組和辦公室改為文化產(chǎn)業(yè)處，作為與國(guó)家文化部新設(shè)置的文化產(chǎn)業(yè)司對(duì)應(yīng)的管理機(jī)構(gòu)，提出了“發(fā)展民族文化資源優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持以項(xiàng)目建設(shè)為中心，優(yōu)先發(fā)展本體產(chǎn)業(yè)，積極擴(kuò)張延伸產(chǎn)業(yè)，主動(dòng)尋找合作產(chǎn)業(yè)，打造特色品牌，促進(jìn)全面發(fā)展”的文化產(chǎn)業(yè)新思路。1999年至2002年，自治區(qū)文化廳下發(fā)了《關(guān)于盡快理順演出市場(chǎng)管理體制加強(qiáng)演出市場(chǎng)管理的通知》，要求各地文化行政部門理順演出市場(chǎng)管理體制，解決管理與經(jīng)營(yíng)分離，政府與企業(yè)分離的問題，大力重振演出市場(chǎng)。從2002年開始，自治區(qū)循序漸進(jìn)地開展對(duì)文化廳、廣播電影電視局、新聞出版局等部門直屬文化產(chǎn)業(yè)單位，實(shí)施以人事制度改革為重點(diǎn)的內(nèi)部機(jī)制改革和以轉(zhuǎn)企改制、一體多制為特征的體制改革工作，在原來基礎(chǔ)上建立現(xiàn)代企業(yè)制度，成為自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、自我發(fā)展、自我約束的文化市場(chǎng)主體，企業(yè)化規(guī)范管理、集約化規(guī)模經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展的運(yùn)營(yíng)新體制。廣西演出公司等眾多文化單位開展國(guó)有與國(guó)有、國(guó)有與民營(yíng)的一體多制項(xiàng)目及資本合作，通過多樣化的參股形式，盤活資源，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，開拓更廣闊的市場(chǎng)。

至2002年底，廣西文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；拘纬桑幕袌?chǎng)基本建立。廣西初步形成了包括演藝、文化娛樂、新聞服務(wù)、出版印刷、廣播電視、電影、工藝品生產(chǎn)、廣告、軟件設(shè)計(jì)等文化產(chǎn)業(yè)體系。

2003年至2010年是新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段。

節(jié)慶會(huì)展業(yè)是廣西文化產(chǎn)業(yè)最先打造的新興產(chǎn)業(yè)。廣西文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以說是伴隨南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)同步發(fā)展起來的。1999年11月12日—16日，首屆南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)在南寧舉行。南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)原是廣西政府自1993年開始舉辦的每年一屆的三月三歌節(jié)，自1999年起改稱現(xiàn)名，由南寧市政府主辦。經(jīng)過幾年的傾力打造，南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)知名度不斷提升，品牌影響力不斷擴(kuò)大。2004年起，隨著中國(guó)-東盟博覽會(huì)落戶南寧，南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)即與博覽會(huì)同期舉行，民歌節(jié)圍繞服務(wù)中國(guó)-東盟博覽會(huì)，通過舉辦“風(fēng)情東南亞”晚會(huì)、東南亞國(guó)際時(shí)裝周、南寧·東南亞國(guó)際旅游美食節(jié)、國(guó)際龍舟邀請(qǐng)賽等活動(dòng),精心打造了一個(gè)蔚為壯觀的“東南亞文化鏈”,促進(jìn)了中國(guó)與東南亞各國(guó)的文化交流。2005年11月29日，在2005年度國(guó)際節(jié)慶協(xié)會(huì)（IFEA）行業(yè)評(píng)選活動(dòng)中，南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)獲最高獎(jiǎng)——綜合類銅獎(jiǎng)，并入選“中國(guó)最具國(guó)際影響力十大節(jié)慶活動(dòng)”，成為年內(nèi)中國(guó)唯一獲此獎(jiǎng)項(xiàng)的單位，也是中國(guó)節(jié)慶協(xié)會(huì)組織在國(guó)際節(jié)慶領(lǐng)域的第一次獲獎(jiǎng)，并在后來成為與北京國(guó)際音樂節(jié)、上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)并肩的國(guó)內(nèi)著名的三大國(guó)際性藝術(shù)節(jié)之一，享譽(yù)海內(nèi)外。南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)給城市帶來了包括文化、全民素質(zhì)、招商引資、旅游、城建等方面的沖擊波，給南寧帶來了無(wú)限的新氣候、新環(huán)境、新機(jī)遇、新平臺(tái)。

2003年10月，國(guó)務(wù)院總理溫家寶在第七次中國(guó)與東盟國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議上提議從2004年起，每年在廣西南寧舉辦中國(guó)-東盟博覽會(huì)。中國(guó)與東盟建立自由貿(mào)易區(qū)和中國(guó)-東盟博覽會(huì)落戶南寧，直接推動(dòng)廣西掀起與東盟交流合作的熱潮。2004年11月3日，由中國(guó)商務(wù)部和東盟國(guó)家經(jīng)貿(mào)主管部門及東盟秘書處共同主辦、廣西壯族自治區(qū)人民政府承辦的首屆中國(guó)-東盟博覽會(huì)在南寧舉行。此后，一年一屆的中國(guó)-東盟博覽會(huì)永久落戶南寧。2005年，第二屆中國(guó)-東盟博覽會(huì)共有1505家國(guó)內(nèi)外企業(yè)參展，參會(huì)、參展的中外客商有1.8萬(wàn)人。2005年12月，在上海召開的中國(guó)會(huì)展業(yè)（高峰）論壇大會(huì)上，中國(guó)-東盟博覽會(huì)被評(píng)為2005年度中國(guó)十大知名品牌展會(huì)。在以后幾年里，廣西連續(xù)舉辦多項(xiàng)大型節(jié)慶會(huì)展活動(dòng)，主要有：南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)、桂林山水文化旅游節(jié)、梧州寶石節(jié)、柳州國(guó)際奇石節(jié)、北海國(guó)際珍珠節(jié)、憑祥邊關(guān)旅游節(jié)、河池地區(qū)銅鼓山歌藝術(shù)節(jié)、憑祥邊貿(mào)旅游交易會(huì)、賀州旅游文化節(jié)、龍勝紅衣節(jié)等。廣西會(huì)展業(yè)成為廣西文化產(chǎn)業(yè)的又一支柱產(chǎn)業(yè)。

廣西演藝界突破傳統(tǒng)演出模式，創(chuàng)造了大型山水實(shí)景演出——《印象·劉三姐》。2003年10月，由廣西壯族自治區(qū)文化廳立項(xiàng)的重點(diǎn)民族文化產(chǎn)業(yè)精品工程——《印象·劉三姐》正式上演，成為廣西文化產(chǎn)業(yè)的樣板和龍頭?！队∠蟆⑷恪返某晒?dòng)了廣西演藝業(yè)的發(fā)展。它在創(chuàng)造高票房的同時(shí),榮獲了全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)示范基地、文化部首屆創(chuàng)新獎(jiǎng)及中國(guó)鄉(xiāng)土文化藝術(shù)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)等多項(xiàng)榮譽(yù)，被納入中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)十大經(jīng)典案例。通過《印象·劉三姐》帶動(dòng)了旅游、餐飲、賓館、房地產(chǎn)和運(yùn)輸業(yè)等的增長(zhǎng)，帶動(dòng)了其他項(xiàng)目的升值，有效拉動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，形成了良性發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。

廣播電視業(yè)大力發(fā)展數(shù)字產(chǎn)業(yè)。2004年5月18日成立廣西廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司，隸屬自治區(qū)廣播電影電視局。公司實(shí)行一級(jí)法人、分級(jí)管理、授權(quán)經(jīng)營(yíng)模式。該公司開展數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)，開辟陽(yáng)光政務(wù)、便民信息、股票行情等欄目；擴(kuò)展業(yè)務(wù)有廣播電視節(jié)目類業(yè)務(wù)、信息類業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)種類分專業(yè)頻道、高清頻道、電子節(jié)目指南信息服務(wù)、數(shù)據(jù)廣播信息服務(wù)等；增值業(yè)務(wù)有專網(wǎng)業(yè)務(wù)、點(diǎn)播業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)通訊業(yè)務(wù)、多媒體終端服務(wù)業(yè)務(wù)等。經(jīng)營(yíng)活動(dòng)堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向、堅(jiān)持合作開發(fā)求雙贏和先易后難、重效益、分步實(shí)施的原則，采用數(shù)字技術(shù)和靈活高效的營(yíng)運(yùn)支撐系統(tǒng)（BOOS）。2004年在廣西各市、縣設(shè)分公司89個(gè)。2005年8月建成自治區(qū)級(jí)經(jīng)營(yíng)平臺(tái)。2007年，公司實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)收入7.5億元，有線電視收視費(fèi)6.9億元，資產(chǎn)總額達(dá)29.96億元，納稅479萬(wàn)元。2007年2月入選全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)，同年4月被評(píng)為“全國(guó)文化體制改革優(yōu)秀企業(yè)”，受到中共中央宣傳部、文化部、國(guó)家廣播電影電視總局、新聞出版總署表彰。2012年，廣西廣播影視產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入31.13億元。

新聞出版業(yè)加快發(fā)展音像電子出版和數(shù)字出版與印刷等文化產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品和新工藝，音像電子出版生產(chǎn)逐步走上正軌。2001年至2006年間，廣西出版音像、電子出版物2139種，實(shí)現(xiàn)銷售收入12313.57萬(wàn)元，利潤(rùn)總額達(dá)155萬(wàn)元。通過建設(shè)總投資4.8億元、項(xiàng)目用地約350畝的中國(guó)-東盟數(shù)字出版基地（北部灣數(shù)字出版基地），引進(jìn)國(guó)外具有較強(qiáng)實(shí)力的數(shù)字出版企業(yè)入駐基地，重點(diǎn)打造數(shù)字圖書、數(shù)字報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)出版、手機(jī)出版、數(shù)據(jù)庫(kù)出版、數(shù)字印刷、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫、數(shù)字音樂等產(chǎn)業(yè)門類，同時(shí)建立數(shù)字出版和新聞體研究中心，融創(chuàng)意策劃及數(shù)字加工生產(chǎn)、出版平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、版權(quán)貿(mào)易、出版技術(shù)研發(fā)等功能于一體，打造輻射全國(guó)、面向東盟的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，大大增強(qiáng)廣西新聞出版產(chǎn)業(yè)實(shí)力。在2011年全國(guó)出版能力綜合監(jiān)測(cè)中，廣西綜合出版能力繼續(xù)保持全國(guó)前十位，平均出版能力位居全國(guó)第二位，連續(xù)3年位列三甲。廣西師范大學(xué)出版社在全國(guó)大學(xué)出版社總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模綜合排名中位居第七位，接力出版社繼續(xù)保持全國(guó)一級(jí)出版社地位，廣西師范大學(xué)出版社和廣西人民出版社入選2011-2012年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)。2012年，廣西新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出136億元。

通過改革創(chuàng)新和資源整合，到2010年，廣西形成了一批聞名全國(guó)的重點(diǎn)項(xiàng)目和特色品牌：以民族音畫《八桂大歌》、壯族舞蹈《媽勒訪天邊》、新編歷史桂劇《大儒還鄉(xiāng)》和大型山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》等為代表的演藝文化品牌，以中國(guó)-東盟博覽會(huì)和南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)為代表的節(jié)慶會(huì)展品牌，以接力出版社、廣西師范大學(xué)出版社為代表的出版品牌，以桂林山水、北海銀灘、樂業(yè)天坑等為代表的文化旅游品牌，以靖西繡球、陽(yáng)朔畫扇、臨桂三皮畫等為代表的民間藝術(shù)美術(shù)品牌，以柳州海威科技有限公司自主研發(fā)的“超級(jí)得分王”、“海洋公園”等為代表的動(dòng)漫游戲品牌，形成廣西文化產(chǎn)業(yè)獨(dú)具特色和優(yōu)勢(shì)的群體規(guī)模，取得較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

2011年至2014年是文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展階段。

2011年8月8日，《廣西文化發(fā)展“十二五”規(guī)劃》（下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》）正式頒布?！兑?guī)劃》提出，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，到2015年，廣西文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到1000億元，在全國(guó)處于中等偏上水平，對(duì)全區(qū)生產(chǎn)總值、財(cái)政收入、社會(huì)就業(yè)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率大幅躍升，占全區(qū)GDP的比重達(dá)到5%左右。構(gòu)成建設(shè)民族文化強(qiáng)區(qū)的重要物質(zhì)基礎(chǔ)。

廣西從五個(gè)方面積極推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

一是積極推進(jìn)廣西文化產(chǎn)業(yè)城建設(shè)。廣西文化產(chǎn)業(yè)城建在南寧市五象新區(qū)，主體工程是“三館三街”（廣西城市規(guī)劃建設(shè)展示館、美術(shù)館、銅鼓博物館和金融街、文化街、民族風(fēng)情街）、中國(guó)-東盟實(shí)景創(chuàng)意樂園（錦園）等相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)工程，是集創(chuàng)意研發(fā)、產(chǎn)業(yè)孵化、文化旅游、展示交易、人才培訓(xùn)于一體的綜合性文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和文化服務(wù)社區(qū)，是廣西各類文化要素的聚集地、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新高地，引領(lǐng)廣西文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展。

二是通過大力培養(yǎng)重點(diǎn)動(dòng)漫骨干企業(yè)推動(dòng)廣西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更快發(fā)展。廣西壯族自治區(qū)黨委宣傳部會(huì)同財(cái)政廳設(shè)立了廣西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金。由自治區(qū)文化廳和財(cái)政廳聯(lián)合制定《廣西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金管理暫行辦法》，自治區(qū)人民政府從2013年起設(shè)立廣西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金，每年安排1000萬(wàn)元。成功推薦廣西臨屆動(dòng)漫設(shè)計(jì)有限公司、桂林坤鶴文化傳播有限公司、南寧峰值文化傳播有限公司、廣西天象國(guó)際動(dòng)漫科技產(chǎn)業(yè)有限公司等4家企業(yè)通過2013年國(guó)家動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定。至2013年底，廣西通過國(guó)家動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定的企業(yè)總數(shù)達(dá)到9家，列全國(guó)西部省區(qū)第1位、中西部省區(qū)第2位。并評(píng)選命名了第二批自治區(qū)動(dòng)漫骨干企業(yè)9家、自治區(qū)動(dòng)漫人才培養(yǎng)基地8家。桂林市入選第二批“國(guó)家級(jí)文化與科技融合示范基地”。創(chuàng)作生產(chǎn)了《神腦聰仔》《小小律師》《陽(yáng)光少年》《紅孩兒》《生日禮物》《老K游戲平臺(tái)》網(wǎng)絡(luò)游戲《麻子面館》等具有較高水準(zhǔn)和較大影響力的動(dòng)漫游戲作品。

三是積極推動(dòng)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。舉行了第一批自治區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)示范縣、特色文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目示范縣命名掛牌儀式，簽訂了《目標(biāo)管理責(zé)任書》，安排100萬(wàn)元支持38個(gè)縣（區(qū)）編制特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃。

四是鼓勵(lì)引導(dǎo)民營(yíng)資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。制定印發(fā)《廣西壯族自治區(qū)文化廳關(guān)于鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間資本進(jìn)入文化領(lǐng)域的實(shí)施意見》，成為全國(guó)文化行政部門率先出臺(tái)鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間資本發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)專題文件的省區(qū)之一。

五是幫助文化企業(yè)壯大實(shí)力，獲得發(fā)展資金。2013年，由廣西自治區(qū)文化廳指導(dǎo)申報(bào)的2個(gè)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目獲中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金670萬(wàn)元；14個(gè)項(xiàng)目獲自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金（第一批）1650萬(wàn)元。

2011年至2013年，廣西文化產(chǎn)業(yè)獲得較快發(fā)展。2011年廣西文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為293.24億元，占當(dāng)年GDP的比重為2.5%。2012年廣西文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值356.67億元（新口徑，當(dāng)年價(jià)，下同），比2011年增長(zhǎng)21.63%，總量在全國(guó)排19位，在西部排第5位；文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重達(dá)到2.74%，比上年提高0.24個(gè)百分點(diǎn)，增速明顯高于同期GDP現(xiàn)價(jià)增速，呈現(xiàn)快速發(fā)展的良好勢(shì)頭。其中法人單位文化產(chǎn)業(yè)增加值為327.79億元，比2011年增長(zhǎng)22.72%，法人單位增加值總量在西部排第4位。

二、文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)建設(shè)與管理

現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系由產(chǎn)品流動(dòng)和營(yíng)銷市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)推介展覽交易平臺(tái)、文化產(chǎn)品物流基地和文化產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)等構(gòu)成。

1979年改革開放以來，廣西文化市場(chǎng)從無(wú)到有，從小到大，從城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，一直保持發(fā)展的勢(shì)頭。其間經(jīng)歷了70年代末到80年代初的起步階段，80年代的發(fā)展階段，90年代的急劇擴(kuò)張階段和21世紀(jì)以后的相對(duì)成熟穩(wěn)定時(shí)期。從文化市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目看，80年代主要是音樂茶座、錄像放映、歌舞廳、桌球等；90年代逐步興起音像制品的批發(fā)、零售、出租（音像制品由錄像帶發(fā)展到LD光碟、CD、VCD、再發(fā)展到DVD壓縮光碟），保齡球和滑旱冰的營(yíng)業(yè)性演出，卡拉OK、迪斯科舞廳的經(jīng)營(yíng)；2000年后又出現(xiàn)了麥樂迪、量販?zhǔn)終TV、互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所（網(wǎng)吧）、藝術(shù)品市場(chǎng)和文藝培訓(xùn)及文藝人才市場(chǎng)等。經(jīng)過多年的發(fā)展，到21世紀(jì)初，廣西文化市場(chǎng)已形成了包括演出市場(chǎng)、電影市場(chǎng)、電視市場(chǎng)、音像市場(chǎng)、娛樂市場(chǎng)、出版物市場(chǎng)、文博與藝術(shù)品市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)，文藝培訓(xùn)及文藝人才市場(chǎng)等在內(nèi)的具有中國(guó)特色的綜合文化市場(chǎng)體系，并形成了以國(guó)辦文化為主體，多種經(jīng)濟(jì)成分、多種所有制形式共同發(fā)展的經(jīng)營(yíng)格局。

為了對(duì)日益龐大繁雜的文化市場(chǎng)實(shí)施有效管理，1989年10月，經(jīng)自治區(qū)人民政府批準(zhǔn)，自治區(qū)文化廳內(nèi)增設(shè)文化市場(chǎng)管理處，對(duì)外稱廣西文化市場(chǎng)管理辦公室，確立了自治區(qū)文化廳對(duì)文化市場(chǎng)的管理職能。1995年1月，廣西文化稽查總隊(duì)成立，各地也相繼組建了文化市場(chǎng)管理稽查機(jī)構(gòu)，形成了以法制手段為主，綜合運(yùn)用行政、經(jīng)濟(jì)、輿論等多種管理手段的管理模式及自治區(qū)、市、縣三級(jí)管理網(wǎng)絡(luò)。1994年以后，國(guó)務(wù)院及文化部頒布了一系列法規(guī)、條例、規(guī)章，如文化部頒布的《美術(shù)品經(jīng)營(yíng)管理辦法》《音像制品批發(fā)、零售、出租管理辦法》《音像制品進(jìn)口管理辦法》《營(yíng)業(yè)性演出管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》《互聯(lián)網(wǎng)文化暫行規(guī)定》《文化市場(chǎng)行政執(zhí)法管理辦法》等。廣西自治區(qū)人大常委會(huì)也于1997年1月18日頒布了《廣西壯族自治區(qū)文化市場(chǎng)管理?xiàng)l例》，這些地方法規(guī)和部門規(guī)章為依法管理廣西文化市場(chǎng)提供法律、法規(guī)依據(jù)。

文化市場(chǎng)的快速發(fā)展為人民群眾提供了多層次、全方位的文化娛樂、文化消費(fèi)和文化服務(wù)。但由于市場(chǎng)過于繁雜，因此不可避免地出現(xiàn)一些消極現(xiàn)象和負(fù)面影響。比如，音像市場(chǎng)侵權(quán)、盜版等非法活動(dòng)屢禁不止；電子游戲室賭博現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生；網(wǎng)吧允許未成年人進(jìn)入及超時(shí)經(jīng)營(yíng)；娛樂市場(chǎng)和演出市場(chǎng)出售色情、低俗劇節(jié)目，違規(guī)經(jīng)營(yíng)等等。為此，多年來全自治區(qū)各級(jí)文化行政管理部門聯(lián)合公安、工商部門對(duì)文化市場(chǎng)開展了一系列的專項(xiàng)整治行動(dòng)。如：全自治區(qū)電子游戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所專項(xiàng)整治行動(dòng)；全自治區(qū)關(guān)閉和萎縮音像制品集中經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所專項(xiàng)行動(dòng)；加強(qiáng)娛樂場(chǎng)所管理，嚴(yán)厲打擊賣淫、嫖娼、賭博、吸毒、販毒等社會(huì)丑惡現(xiàn)象專項(xiàng)行動(dòng)；開展全自治區(qū)網(wǎng)吧等互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所專項(xiàng)整治行動(dòng)等等。僅2012年，廣西各級(jí)文化行政部門和執(zhí)法機(jī)構(gòu)共出動(dòng)人員26.4萬(wàn)人次、檢查文化經(jīng)營(yíng)單位14.7萬(wàn)家次、受理舉報(bào)事件850件、立案調(diào)查948件、收繳非法音像制品30.1萬(wàn)盒張、收繳非法出版物46.4萬(wàn)冊(cè)、罰款24.2萬(wàn)元、沒收違法財(cái)物47.7萬(wàn)件、警告1059家次、責(zé)令改正3038家次。

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)監(jiān)管，是近年來文化市場(chǎng)管理的重點(diǎn)。根據(jù)《文化部關(guān)于建立網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)執(zhí)法協(xié)作機(jī)制的通知》，廣西文化廳下發(fā)了《廣西壯族自治區(qū)文化廳關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)執(zhí)法監(jiān)管工作的通知》，廣西分片組建了4個(gè)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)執(zhí)法巡查協(xié)作小組,同時(shí)14個(gè)設(shè)區(qū)市組建市級(jí)“網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)執(zhí)法巡查組”，積極開展手機(jī)低俗信息、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、棋牌游戲等網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品監(jiān)控和專項(xiàng)治理。2012年，廣西文化市場(chǎng)管理辦公室成功查處了“新新漫畫網(wǎng)”擅自從事互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)案件，指導(dǎo)南寧市文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法支隊(duì)成功查獲南寧市九旭駿網(wǎng)軟件科技有限責(zé)任公司“圣者在線”（網(wǎng)址www.918.com）未經(jīng)批準(zhǔn)擅自從事網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣交易服務(wù)案。此類案件的查處對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的監(jiān)管、網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)健康發(fā)展，起到很好示范作用。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年，廣西文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)（不包括圖書和音像）8295個(gè)（歌舞娛樂場(chǎng)所1591個(gè)、游戲游藝娛樂場(chǎng)所1950個(gè)，互聯(lián)網(wǎng)文化經(jīng)營(yíng)單位2個(gè)，網(wǎng)吧4718個(gè)，演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)22個(gè)、文化市場(chǎng)連鎖經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)5個(gè)）；文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)固定資產(chǎn)原值32.1億元，經(jīng)營(yíng)面積239萬(wàn)平方米，營(yíng)業(yè)收入29.8億元，創(chuàng)稅費(fèi)8.6億元，創(chuàng)增加值25億元。2012年較2007年文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)固定資產(chǎn)原值增加8億元，增長(zhǎng)30%，營(yíng)業(yè)收入增加8億元，增長(zhǎng)36%，創(chuàng)稅費(fèi)3.4億元，增長(zhǎng)65%，創(chuàng)增加值7.77億元，增長(zhǎng)45%。2012年廣西文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)利潤(rùn)總額全國(guó)排名第16位。

三、文化產(chǎn)業(yè)示范基地和園區(qū)建設(shè)

21世紀(jì)以來，廣西在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過程中，大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)示范基地和園區(qū)建設(shè)。以先進(jìn)文化企業(yè)的示范、窗口和輻射作用，引導(dǎo)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康快速發(fā)展，不斷提高文化產(chǎn)業(yè)的總體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。

2004年，文化部評(píng)選國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和示范基地。在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)方面做出顯著成績(jī)的桂林廣維文華旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司與桂林愚自樂園脫穎而出，入選全國(guó)首批文化產(chǎn)業(yè)示范基地。2008年，百色靖西舊州繡球村成為第三批國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地；2010年，欽州坭興陶藝有限公司成為第四批國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地。2012年，廣西榜樣傳媒集團(tuán)有限公司成為第五批國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地。2007年5月，桂林五通鎮(zhèn)獲得第三批全國(guó)文化（美術(shù)）示范基地稱號(hào)。

廣西文化產(chǎn)業(yè)示范基地也于2004年評(píng)選。當(dāng)年，廣西文化廳頒布了《廣西壯族自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)示范基地推薦評(píng)審辦法》，評(píng)選了桂林廣維文華旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司等9個(gè)自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)示范基地，之后又于2008年、2010年和2012年先后評(píng)選了第二批、第三批、第四批自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)基地，連同第一批共有51家自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)示范基地。

廣西文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)也在加緊推進(jìn)。近年來開工建設(shè)的主要園區(qū)有：廣西文化產(chǎn)業(yè)城、桂林保利文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、南寧高新區(qū)軟件園、桂林高新區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、北部灣文化產(chǎn)業(yè)基地、欽州坭興陶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等。

中國(guó)-東盟創(chuàng)意樂園是廣西文化產(chǎn)業(yè)城的核心項(xiàng)目。2013年6月27日，總投資達(dá)150億元的中國(guó)-東盟創(chuàng)意樂園（錦園）正式在廣西南寧市五象新區(qū)動(dòng)工建設(shè)，規(guī)劃面積1313畝，總投資為150億，預(yù)計(jì)到2018年建成。中國(guó)東盟創(chuàng)意樂園（錦園）按照“國(guó)內(nèi)一流、世界領(lǐng)先、獨(dú)居特色”的發(fā)展項(xiàng)目，以大型實(shí)景演出為核心，著力構(gòu)建集動(dòng)漫游戲、影視制作、文化旅游、商業(yè)娛樂、酒店服務(wù)等功能為一體的全新復(fù)合體。打造面向東盟的文化產(chǎn)業(yè)新高地和文化交流新平臺(tái)。園區(qū)經(jīng)過細(xì)分設(shè)計(jì)，依據(jù)功能分為三大塊：第一板塊，演藝創(chuàng)意園區(qū)，包括用來演出布景的五星級(jí)度假酒店和公寓酒店，100多間作為演出包廂酒吧、多個(gè)小劇場(chǎng)的百老匯劇場(chǎng)群；第二板塊，影視創(chuàng)意園區(qū)，包括影視創(chuàng)意公司孵化基地、影視后期制作中心、企業(yè)文化藝術(shù)中心、影視主題酒店等；第三板塊，動(dòng)漫創(chuàng)意園區(qū)，包括動(dòng)漫創(chuàng)意公司孵化基地、動(dòng)漫培訓(xùn)基地、實(shí)景兒童成長(zhǎng)體驗(yàn)中心、動(dòng)漫雙語(yǔ)幼兒園、室內(nèi)動(dòng)漫樂園等。

桂林保利文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是中國(guó)保利集團(tuán)公司與廣西簽署1800億戰(zhàn)略投資協(xié)議的重要組成部分。2013年12月29日，桂林保利文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園舉行啟動(dòng)儀式。保利集團(tuán)斥資250億元投資額傾力打造的桂林保利文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園總建面280萬(wàn)m2，通過演藝展示、藝術(shù)交易、文化娛樂、藝術(shù)公寓等街區(qū)建設(shè)，形成與“一院兩館”差異化定位，且互補(bǔ)相長(zhǎng)，凝練體現(xiàn)出桂林的“山水文化”，打造成桂林市重量級(jí)的公共開放空間。

南寧高新區(qū)軟件園和桂林高新區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是廣西地域內(nèi)具有較大影響力的含軟件、動(dòng)漫、設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)。南寧高新區(qū)軟件園的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展動(dòng)畫卡通、網(wǎng)絡(luò)游戲、多媒體產(chǎn)品、動(dòng)漫教材、影視制作及基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等，該園區(qū)以廣西卡斯特動(dòng)漫有限公司、南寧九金娃娃動(dòng)漫有限公司、南寧市平方軟件新技術(shù)有限責(zé)任公司、南寧市新芽多媒體有限責(zé)任公司、廣西天高影視文化有限公司為龍頭企業(yè)，與廣西大學(xué)、廣西藝術(shù)學(xué)院、廣西壯族自治區(qū)計(jì)算中心、廣西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院、廣西華僑學(xué)校、廣西電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院等院校合作，形成產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，并在手機(jī)游戲、社區(qū)游戲、動(dòng)畫片制作、動(dòng)漫設(shè)計(jì)等方面初現(xiàn)成效。廣西卡斯特動(dòng)漫有限公司的基于視頻的無(wú)標(biāo)志人物舞蹈連續(xù)表演捕捉系統(tǒng)、南寧九金娃娃動(dòng)漫有限公司的互動(dòng)式動(dòng)漫傳感技術(shù)及《海底寓言》動(dòng)畫片、南寧市平方軟件新技術(shù)有限責(zé)任公司的《壯族》動(dòng)漫虛擬技術(shù)、南寧市新芽多媒體有限責(zé)任公司的社區(qū)游戲開發(fā)（配合張藝謀導(dǎo)演的《三槍拍案驚奇》發(fā)行的網(wǎng)游產(chǎn)品《謀影世界麻子面館》）、廣西天高影視文化有限公司的《神腦聰仔》（接力出版社在《神腦聰仔》動(dòng)畫書后投資130萬(wàn)元拍攝同名系列動(dòng)畫片，此片前13集制作完成并在中央電視臺(tái)播出，獲得了中宣部“五個(gè)一工程”的“一部好電視片”獎(jiǎng)）和《東盟汽車?yán)悺穭?dòng)畫片、廣西華僑學(xué)校的《劉三姐》、南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院完成的公眾媒體項(xiàng)目（如廣西電視臺(tái)《奪寶奇兵》欄目、廣西公共頻道《新聞在線》片頭欄目包裝）等等，都已經(jīng)或者即將開發(fā)完成，產(chǎn)生了一定的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。桂林高新區(qū)2009年共有文化企業(yè)194家，占轄區(qū)企業(yè)總數(shù)的10%左右，其中年產(chǎn)值在500萬(wàn)元以上的文化企業(yè)達(dá)24家，文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過20億元，其增加值已占轄區(qū)GDP的8%以上。桂林高新區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園2011年動(dòng)漫銷售收入達(dá)2000萬(wàn)元。

北部灣文化產(chǎn)業(yè)基地是2010年3月1日自治區(qū)政府辦公廳下發(fā)的《關(guān)于加快廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)大產(chǎn)業(yè)大港口大交通大物流大城建大旅游大招商大文化發(fā)展的實(shí)施意見》和《北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中的重點(diǎn)項(xiàng)目，投資500億元，將北部灣大學(xué)和北部灣職業(yè)教育中心建設(shè)成為北部灣人才培養(yǎng)基地，建成以南寧動(dòng)漫城和北海動(dòng)漫基地為代表的北部灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，以廣西體育中心為重點(diǎn)的北部灣體育訓(xùn)練基地，以廣西北部灣發(fā)展研究院為核心的北部灣研究交流基地；打造以一首北部灣之歌、一部北部灣大劇、一臺(tái)北部灣大戲、一套北部灣叢書等為標(biāo)志的一批北部灣文化精品工程，以泛北部灣合作論壇為代表的一批中國(guó)-東盟合作交流平臺(tái)，把北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)成為廣西千億元文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)區(qū)域，成為面向東盟開放合作的區(qū)域文化中心。

截至2014年，廣西已有6個(gè)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，60個(gè)自治區(qū)級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地。2013年底時(shí)，全區(qū)國(guó)家級(jí)、自治區(qū)級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地的總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到34億元，廣維文華、愚自樂園、靖西繡球、欽州坭興、臨桂五通、榜樣傳媒等6個(gè)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)4.48億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)2.62億元；43家自治區(qū)級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)17.26億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)2.22億元。其中，2013年，桂林廣維文華旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1.695億元，樂滿地旅游開發(fā)有限公司營(yíng)業(yè)收入1.04億元。文化產(chǎn)業(yè)示范基地成為廣西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生力軍。

四、山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》的成功及其輻射引領(lǐng)意義

實(shí)景演出是以真山真水為演出舞臺(tái)，以當(dāng)?shù)匚幕⒚袼诪橹饕獌?nèi)容，融合演藝界、商業(yè)界大師為創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的獨(dú)特的文化模式。它由原廣西壯劇團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)梅帥元首創(chuàng)，最先出現(xiàn)并形成重大影響的項(xiàng)目是《印象·劉三姐》，它是由梅帥元策劃的“漓江劉三姐歌圩”項(xiàng)目的核心工程。《印象·劉三姐》由張藝謀導(dǎo)演、梅帥元制作，在方圓兩公里的具有陽(yáng)朔風(fēng)光的美麗的漓江水域上，以12座山峰為背景，利用廣袤無(wú)際的天穹，構(gòu)成了迄今為止世界上最大的山水劇場(chǎng)?！队∠蟆⑷恪返臒艄狻⒁繇懴到y(tǒng)均采用隱蔽式設(shè)計(jì)，與環(huán)境融為一體，水上舞臺(tái)全部采用竹排搭建，不演出時(shí)可以全部拆散、隱蔽，對(duì)漓江水體及河床不造成影響。觀眾席依地勢(shì)而建，梯田造型，與環(huán)境協(xié)調(diào)。

項(xiàng)目目標(biāo)從設(shè)計(jì)初始就十分明確：定位市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)。在項(xiàng)目進(jìn)展過程中，廣西壯族自治區(qū)領(lǐng)導(dǎo)和有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)十分重視，在堅(jiān)持政府扶植、市場(chǎng)主導(dǎo)的原則的基礎(chǔ)上，給予相應(yīng)支持。自治區(qū)文化廳為業(yè)主申請(qǐng)獲得了自治區(qū)黨委和政府的20萬(wàn)元前期啟動(dòng)工作經(jīng)費(fèi)。2001年，由民營(yíng)企業(yè)桂林廣維文華旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司首期投入3000萬(wàn)元資金運(yùn)作。至2005年8月，投資近1億元?！队∠蟆⑷恪?003年10月正式公演，劇情由“紅色印象/山歌”、“綠色印象/家園”、“藍(lán)色印象/情歌”、“金色印象/漁火”、“銀色印象/盛典”五個(gè)板塊組成，場(chǎng)面唯美、壯觀，氣勢(shì)大，有神韻。尤其是第一板塊“紅色印象/山歌”和第五板塊“銀色印象/盛典”藝術(shù)感染力極強(qiáng)，前者壯觀激越，后者奇幻神圣，堪稱藝術(shù)奇觀。600多名演職人員參加演出，其中當(dāng)?shù)剞r(nóng)民近300名。演出時(shí)間共75分鐘。演出不設(shè)舞臺(tái)，演出場(chǎng)所在水面上，全部用竹排和小船進(jìn)行，體現(xiàn)人與自然和諧相處的人文和環(huán)保主題。演出引起了國(guó)內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注和觀眾的普遍贊譽(yù)。2003年入選文化部編纂的《全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)典型案例》。先后獲中國(guó)鄉(xiāng)土文化藝術(shù)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)和第三屆中國(guó)十大演出盛事獎(jiǎng)。2005年獲首屆文化部創(chuàng)新獎(jiǎng)，在全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)界和旅游界產(chǎn)生了巨大的影響?！队∠蟆⑷恪?013年演出518場(chǎng)，接待國(guó)內(nèi)外觀眾135萬(wàn)人次。2004-2013年演出4500場(chǎng)，觀眾1000萬(wàn)人次，境外（含港澳臺(tái)）200萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入約15億元，納稅2億元。

《印象·劉三姐》把廣西劉三姐民歌和漓江山水景觀，把藝術(shù)家創(chuàng)意與現(xiàn)代企業(yè)管理模式結(jié)合起來，成為中國(guó)首創(chuàng)、集民族性與藝術(shù)性于一體的大型山水常年實(shí)景演出?！队∠蟆⑷恪返拈_發(fā)成功，具有巨大的市場(chǎng)示范效應(yīng)。在文化產(chǎn)業(yè)與旅游結(jié)合、政府扶持、市場(chǎng)主導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)作新機(jī)制等方面，探索了資源整合、強(qiáng)強(qiáng)合作的新方式，探索了多元投入、聯(lián)合發(fā)展的新辦法，探索了“滾雪球”的經(jīng)營(yíng)方式來不斷實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)增值，形成拉動(dòng)效應(yīng)的新途徑。以著名風(fēng)景名勝、知名非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、著名導(dǎo)演相組合的大型實(shí)景演出的旅游演藝產(chǎn)品模式隨后迅速在全國(guó)推廣。

在廣西，2005年有桂林市歌舞團(tuán)依托龍勝各族自治縣和平鄉(xiāng)龍脊村的龍脊梯田景觀創(chuàng)作的劇場(chǎng)，實(shí)景演出《龍脊》，當(dāng)年4月18日在桂林舉辦中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)期間首演，總導(dǎo)演章東新，表演時(shí)間約70分鐘。至2005年底，《龍脊》共演出220場(chǎng)，2006年仍有演出。2013年，柳州市在吉尼斯之最“侗鄉(xiāng)鳥巢”舞臺(tái)上演侗族大型風(fēng)景實(shí)景演出《坐夜三江》，演出由《序·侗族大歌》《一更·走寨》《二更·鬧姑娘》《三更·坐妹》《四更·破曉之喜》五幕組成。演出中演員和觀眾形成互動(dòng)，觀眾可以融入到劇中去，淋漓盡致地深入體會(huì)侗族婚戀、勞作、歌舞、民風(fēng)民俗等文化元素，實(shí)景演出又增新的元素，2013年演出了221場(chǎng)。此外，2013年還有河池市依托巴馬長(zhǎng)壽山村景致上演的大型山水實(shí)景演出《夢(mèng)·巴馬》。

《印象·劉三姐》的成功，使實(shí)景演出在全國(guó)各地多個(gè)景區(qū)大規(guī)模的推廣。在梅帥元、張藝謀的分頭運(yùn)作下，形成兩個(gè)系列，一是張藝謀的“印象系列”，包括以玉龍雪山為天然背景的《印象·麗江》，以西湖景區(qū)為背景的《印象·西湖》，以海口假日海灘的沙灘和海景為背景的《印象·海南島》，以武夷山景觀為背景的《印象·大紅袍》，以普陀山朱家尖干丈崖為背景的《印象·普陀》，以武隆的靈山秀水為背景的《印象·武隆》，以山西平遙古城為背景的《又見平遙》等；二是梅帥元系列，包括依托河南嵩山景觀的實(shí)景演出《禪宗少林·音樂大典》，河南開封清明上河園的實(shí)景演出《大宋·東京夢(mèng)華》，紅色圣地井岡山的實(shí)景演出《井岡山》，山東泰山的實(shí)景演出《中華史書泰山封禪大典》，呼倫貝爾草原的實(shí)景演出《成吉思汗》，張家界的山水音樂劇《劉海砍樵》，都江堰的實(shí)景演出《道解都江堰》，河北承德的實(shí)景演出《鼎盛王朝·康熙大典》，西藏拉薩的實(shí)景演出《文成公主》，等等。梅帥元的越南下龍灣實(shí)景演出等項(xiàng)目也在積極籌備。

由廣西首創(chuàng)的大型實(shí)景演出，以一種全新的演出形式形成藝術(shù)的突破，并帶來旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的突破，推動(dòng)中國(guó)旅游業(yè)由觀光旅游向人文旅游、文化旅游轉(zhuǎn)型，成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的新型產(chǎn)業(yè)模式和經(jīng)典項(xiàng)目。

[1]廣西大百科全書編纂委員會(huì). 廣西大百科全書·文化(M)，北京：中國(guó)大百科全書出版社，2008.

[2]廣西地方志編纂委員會(huì). 廣西通志·文化卷（Z），方志出版社.2016.

[3]李建平主編. 廣西文化發(fā)展報(bào)告（2005—2013）(M)，南寧：廣西人民出版社. 2005—2013.

[4]覃振鋒主編. 廣西文化發(fā)展報(bào)告（2014—2015）(M)，南寧：廣西人民出版社. 2014—2015.

[5]李建平.1979-2005年廣西文化研究概述(J)，廣西教育學(xué)院學(xué)報(bào),2014年(1).

[6]李京文，李建平. 文化力與文化產(chǎn)業(yè)(M). 北京：方志出版社. 2007.

[7]李建平. 論《印象·劉三姐》的創(chuàng)新與發(fā)展建議(J),沿海企業(yè)與科技,2011(1).

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2016-09-15

李建平，廣西社會(huì)科學(xué)院文化研究所二級(jí)研究員，廣西桂學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，廣西抗戰(zhàn)文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)。