主持：孫豐國(guó) 楊留原統(tǒng)稿：曾永艷 王蕓虹協(xié)作：湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院廣告學(xué)系等

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01營(yíng)銷(xiāo)新創(chuàng)意

主持：孫豐國(guó) 楊留原
統(tǒng)稿：曾永艷 王蕓虹
協(xié)作：湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院廣告學(xué)系等

樂(lè)視：借勢(shì)樂(lè)事，順勢(shì)而為

在快播案中，樂(lè)視被指是舉報(bào)者，因此遭到一大批網(wǎng)友的“圍剿”，而與樂(lè)視同音的樂(lè)事薯片也無(wú)辜躺槍?zhuān)€有網(wǎng)友感嘆：“沒(méi)想到你是這樣的薯片！”對(duì)于快播事件，樂(lè)視并沒(méi)有做過(guò)多解釋?zhuān)寝D(zhuǎn)移了觀眾注意力，直接拿自己和樂(lè)事的梗做了篇“文章”。

“文章”很簡(jiǎn)單，在新品發(fā)布會(huì)前，樂(lè)視給科技圈的記者們發(fā)了一份由藍(lán)、紅、綠、灰四色桶裝薯片構(gòu)成的禮盒邀請(qǐng)函。禮盒包裝上僅有發(fā)布會(huì)的時(shí)間、地點(diǎn)等信息，拆開(kāi)包裝后呈現(xiàn)的便是樂(lè)事薯片。

采用樂(lè)事薯片做邀請(qǐng)函可謂一箭雙雕，一方面，樂(lè)視與樂(lè)事同音，很好地預(yù)示了新品發(fā)布會(huì)將有“樂(lè)事”發(fā)生，收到邀請(qǐng)函的小編也紛紛發(fā)文猜測(cè)這次發(fā)布會(huì)有怎樣的“樂(lè)事”，這波新品預(yù)熱可謂順風(fēng)順?biāo)?；另一方面，將?jì)就計(jì)，直接借勢(shì)之前網(wǎng)友自發(fā)形成的梗，省去了大量做創(chuàng)意的時(shí)間和精力。借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)就該這樣，膽子要大，動(dòng)作要快。

By 曾永艷