摘 要：農(nóng)產(chǎn)品電商是國(guó)內(nèi)電商領(lǐng)域最具發(fā)展前途的“藍(lán)?！?，涉及到農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民問(wèn)題，備受關(guān)注；互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭。但是由于主客觀因素的影響，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展仍然任重而道遠(yuǎn)。

關(guān)鍵字：農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；模式

我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量高，但是銷(xiāo)售難是制約我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要瓶頸。然而電子商務(wù)這種新型商務(wù)模式的應(yīng)用，為我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展注入了新的商機(jī)和活力。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的實(shí)現(xiàn)，有利于改善我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品供需不平衡狀況、提高農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。然而由于農(nóng)產(chǎn)品本身的特殊性和我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的欠缺，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展還需要進(jìn)一步完善。

1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)定義

電子商務(wù)是指在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中，在開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于瀏覽器/服務(wù)器應(yīng)用方式，買(mǎi)賣(mài)雙方不謀面地進(jìn)行商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購(gòu)物、商戶(hù)之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付等相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)的一種新型的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是指買(mǎi)賣(mài)雙方基于互聯(lián)網(wǎng)交易的產(chǎn)品是農(nóng)產(chǎn)品。

2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)常用的幾種模式

（一）平臺(tái)化商業(yè)模式

這種模式下企業(yè)自身不種植、飼養(yǎng)任何產(chǎn)品，售賣(mài)的產(chǎn)品均來(lái)自其他品牌商和農(nóng)場(chǎng)。目前農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)使用這種模式的典型代表有阿里巴巴、順豐優(yōu)選等。阿里巴巴通過(guò)提供淘寶、天貓、聚劃算等平臺(tái)，各個(gè)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)將農(nóng)產(chǎn)品放在平臺(tái)上進(jìn)行銷(xiāo)售，阿里巴巴的農(nóng)業(yè)品類(lèi)2015年達(dá)到千億市場(chǎng)。

（二）基地+傳統(tǒng)B2C+故事類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)模式

這種模式下農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)前端整合農(nóng)業(yè)基地，親自種植瓜果蔬菜、飼養(yǎng)雞鴨牛羊等，中間打造自己的B2C平臺(tái)，營(yíng)銷(xiāo)方面采取故事性營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)。目前這種營(yíng)銷(xiāo)模式被一部分中小型農(nóng)業(yè)電商采用，比較典型的代表有攻城網(wǎng)的攻城蛋。攻城蛋是蘄春李時(shí)珍畜禽專(zhuān)業(yè)合作社的養(yǎng)殖基地養(yǎng)殖的土雞所產(chǎn)，通過(guò)建立自己的農(nóng)世界網(wǎng)站，加上特有的品牌故事，實(shí)現(xiàn)日銷(xiāo)量5000盒的創(chuàng)舉。

（三）本地化+O2O模式

這種模式下農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的產(chǎn)品在本地進(jìn)行銷(xiāo)售，同時(shí)結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品的品類(lèi)的特性，將B2B、B2C融合，實(shí)施O2O模式。比較典型的代表有重慶農(nóng)產(chǎn)品集團(tuán)綠優(yōu)鮮、廚易時(shí)代、本來(lái)生活。他們的產(chǎn)品在本地銷(xiāo)售的基礎(chǔ)上，利用O2O電子商務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上線下打通，與本地的經(jīng)銷(xiāo)商，如沃爾瑪、大潤(rùn)發(fā)打通，實(shí)施無(wú)縫接的電子商務(wù)交易。

3 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商存在的主要問(wèn)題

（一）我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)信息化建設(shè)取得了飛躍性的發(fā)展，由于農(nóng)民本身的條件約束，缺乏對(duì)農(nóng)產(chǎn)品信息建設(shè)的積極性，同時(shí)，我國(guó)目前農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)仍然不能滿(mǎn)足我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的需要。目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站已超過(guò)4萬(wàn)多家，涉農(nóng)網(wǎng)站超過(guò)7500家以上。涉農(nóng)網(wǎng)站和涉農(nóng)電子商務(wù)網(wǎng)站的覆蓋率依然較低。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比較為落后，農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)有待進(jìn)一步發(fā)展。

（二）我國(guó)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的人才短缺

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展需要信息化的人才。目前我國(guó)農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展中技術(shù)人員的缺乏較為嚴(yán)重。大多數(shù)的信息化人才從事科研和教學(xué)工作，這嚴(yán)重的影響了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站的開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)和維護(hù)等，都需要大量的專(zhuān)門(mén)人才。缺乏高素質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展的瓶頸。

（三）農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化建設(shè)不完善

農(nóng)產(chǎn)品受自然條件的影響較為嚴(yán)重，因此農(nóng)用品需求具有很大的不可預(yù)知性。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)需要網(wǎng)上交易的農(nóng)產(chǎn)的產(chǎn)品編碼化和分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化以及包裝規(guī)格化，目的是為了交易提供便利。我國(guó)地域廣闊，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者和生產(chǎn)區(qū)域都相對(duì)分散，附加值較低，品類(lèi)繁多，因而農(nóng)產(chǎn)品不能大量保存，且不能統(tǒng)一加工，銷(xiāo)售，這嚴(yán)重阻礙著我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)化的發(fā)展

（四）交易主體對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)不足

目前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)化銷(xiāo)售方面缺乏足夠的認(rèn)識(shí)。交易主體對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)知，直接關(guān)系到我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。農(nóng)民普遍缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息知識(shí)的認(rèn)識(shí)，沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（五）我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流配送體系不健全

由于農(nóng)產(chǎn)品本身具有特殊性以及我國(guó)地域廣闊、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)人員相對(duì)分散、生產(chǎn)規(guī)模小等因素，建設(shè)現(xiàn)代物流配送體系是我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)真正實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化物流配送的很少。物流配送需要大量的保鮮設(shè)備，而目前現(xiàn)在的設(shè)備老舊，在運(yùn)輸設(shè)備和人力等方面，需要進(jìn)一步建設(shè)和發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 2014～2015年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告. 洪濤； 張傳林；中國(guó)食品（農(nóng)產(chǎn)品）電子商務(wù)研究院.

[2] 李夢(mèng)蝶. 生鮮農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電商發(fā)展模式研究[J].物流工程與管理，2014，03：125～127.

[3] 趙志田，楊堅(jiān)爭(zhēng).電商環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品物流理論架構(gòu)、檢驗(yàn)與發(fā)展策略—來(lái)自浙江麗水的數(shù)據(jù)[J].中國(guó)流通經(jīng)濟(jì)，2012，06：108～109.

[3] 沈艷.電商時(shí)代下生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流的發(fā)展[J].中外企業(yè)家，2014，10：89.

[4] 胡冰川.生鮮農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展與趨勢(shì)分析[J].農(nóng)村金融研究，2013，08：15～17.

[5] 毛緒強(qiáng).農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)群雄并起發(fā)展模式異彩紛呈[J].農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)周刊，2014，03：48～49

作者簡(jiǎn)介

陳水英（1988-），女，漢，廣東湛江人，管理學(xué)碩士，助教，廣東創(chuàng)新科技職業(yè)學(xué)院管理系，主要從事現(xiàn)代企業(yè)管理教學(xué)與研究。