李書珍　張海燕　周志會　魏瑋

摘 要：文化產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟社會發(fā)展到一定水平而產(chǎn)生的新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期引領(lǐng)新經(jīng)濟發(fā)展、提升地區(qū)和城市綜合競爭力的新興支柱產(chǎn)業(yè)。當前，面對京津冀協(xié)同發(fā)展的良好機遇，衡水市為了走出一條特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，需要解決文化發(fā)展戰(zhàn)略這一課題。

關(guān)鍵詞：京津冀協(xié)同背景；衡水市；文化產(chǎn)業(yè)；戰(zhàn)略

2015年度衡水市社會科學研究課題，課題編號：2015068

1 前言

京津冀協(xié)同發(fā)展上升為國家重大發(fā)展戰(zhàn)略，開啟了京津冀一體化發(fā)展的新篇章，為衡水發(fā)展帶來了千載難逢的重大機遇。要充分把握這一機遇，挖掘、利用、整合衡水豐富的文化資源，推動河北的文化發(fā)展。

衡水市是華北平原東部的一個中等城市。用解曉勇的話說，地上不靠山臨海，地下無礦產(chǎn)，再加土地低洼鹽堿，一直經(jīng)濟一直落后于周邊地區(qū)。在近年學習實踐科學發(fā)展觀活動中，該市開始發(fā)掘區(qū)域潛在優(yōu)勢，認識到衡水傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)有豐厚的產(chǎn)業(yè)積淀，武強木版年畫、衡水內(nèi)畫、衡水法帖分別被列為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，宮廷金魚、侯店毛筆、武強和饒陽的樂器、武邑和饒陽的雕刻在國內(nèi)外久負盛名，而這一產(chǎn)業(yè)不僅節(jié)能環(huán)保，而且用工密集，如果引入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，很有可能成為經(jīng)濟效益獨特的朝陽產(chǎn)業(yè)。

2 衡水市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境

衡水市文化發(fā)展外部環(huán)境穩(wěn)定，國家大力國家大力倡導發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。十八大以來，我國積極進行文化體制改革，加大對文化產(chǎn)業(yè)支持力度，在“京津冀協(xié)同發(fā)展”戰(zhàn)略的提出，為衡水市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的環(huán)境。我國制定了文化產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅實的保障。隨著大量文化產(chǎn)品涌入市場，居民對文化產(chǎn)品的消費欲望愈來愈強，為衡水市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了潛在動力。

衡水市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)部條件整待提高，經(jīng)濟一直落后于周邊地區(qū)，但是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)有豐厚的產(chǎn)業(yè)積淀。

3 衡水市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略SWOT戰(zhàn)略分析

SWOT分析方法是對區(qū)域內(nèi)外部條件進行綜合和概括，確認組織面臨的內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢和外部環(huán)境中的機會、威脅因素，并據(jù)此選擇適宜外部環(huán)境變化和內(nèi)部資源條件的滿意戰(zhàn)略組合的一種分析工具。其中，優(yōu)勢和劣勢分析主要著眼于區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)自身實力及其與競爭對手的比較，而機會和威脅分析主要著眼于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境變化及對區(qū)域的可能影響上。運用分析模型對包頭市的文化產(chǎn)業(yè)進行梳理和認識，對制定符合衡水市實際的、具有包頭市特色的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，具有重要的指導意義。

根據(jù)對衡水市文化產(chǎn)業(yè)進行的外部環(huán)境分析和內(nèi)部條件分析發(fā)現(xiàn)，衡水市發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)既存在優(yōu)勢和劣勢，也面臨著機遇和挑戰(zhàn)，在下一步工作中，就是要根據(jù)其存在的優(yōu)勢和劣勢，結(jié)合面臨的機遇和挑戰(zhàn)，制定適合衡水市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，明確文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標，促進包頭市文化產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展。

4 京津冀協(xié)同發(fā)展背景下衡水市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略選擇

4.1 品牌戰(zhàn)略

品牌是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的無形資產(chǎn)，能夠提升文化產(chǎn)品附加值，提高文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益。實施品牌戰(zhàn)略，就要加強對文化產(chǎn)業(yè)品牌的培育，促進對名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)和名牌文化活動的支持力度，提高衡水市文化產(chǎn)業(yè)的知名度，提升文化產(chǎn)業(yè)的美譽度，將衡水湖文化打造成知名品牌；注重品牌的延伸，根據(jù)市場需求，建立以文化品牌為導向的產(chǎn)品鏈，并以原有品牌為基礎(chǔ)，對其他產(chǎn)業(yè)進行整合，擴大文化品牌的覆蓋范圍和市場份額，以品牌推動文化產(chǎn)業(yè)橫向和縱向發(fā)展，提高文化產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力。

4.2 知識產(chǎn)權(quán)保護戰(zhàn)略

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是以知識創(chuàng)造為基礎(chǔ)的，因此，要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)就要加強對知識產(chǎn)權(quán)的保護，尤其是加強對版權(quán)的保護，以保護文化企業(yè)的合法權(quán)益。借鑒美國版權(quán)保護經(jīng)驗，要加大對知識產(chǎn)權(quán)的保護力度，完善數(shù)字版權(quán)保護制度，為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供堅實的保障。

4.3 創(chuàng)新戰(zhàn)略

創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)的主要賣點，要促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展就要打破常規(guī)，擯棄傳統(tǒng)觀念，構(gòu)建一套適合東營市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制，并積極促進產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部創(chuàng)新，引導企業(yè)進行創(chuàng)新活動，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供源源不斷的動力。

4.4 人才戰(zhàn)略

人才是知識的載體，只有充分發(fā)揮人的作用才能激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的潛能，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益。衡水市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏相應(yīng)的人才，尤其是懂管理、善營銷、有文化管理專業(yè)背景的復(fù)合型人才，實施人才戰(zhàn)略，加強對人才的培養(yǎng)，完善人

才引入機制，才能為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供所需要的人才，才能吸引人才，留住人才，造就一支優(yōu)良的文化產(chǎn)業(yè)人才隊伍，促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4.5 科技戰(zhàn)略

科技是第一生產(chǎn)力，隨著文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，文化與科學技術(shù)的結(jié)合越來越緊密，提高文化產(chǎn)品的科技含量，能夠增加其附加值，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)新的飛躍。實施科技戰(zhàn)略，就要引入先進技術(shù)，加強對高新技術(shù)企業(yè)的扶持力度，加大對技術(shù)研發(fā)的投資與支持，以科技促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

5 結(jié)語

為了促進衡水文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，政府必須盡快轉(zhuǎn)變文化管理職能，加快文化管理體制改革的步伐，完善文化產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)及政策體系，建立科學、合理、高效、靈活的文化產(chǎn)業(yè)運行體制和管理體制，探索新形勢下文化產(chǎn)業(yè)宏觀管理體制，深化文化產(chǎn)業(yè)改革，建立健全人才管理體制，促進文化產(chǎn)業(yè)集團組建，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)集中發(fā)展，擴大文化產(chǎn)業(yè)市場份額，促進文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，實現(xiàn)資源優(yōu)化配置，提高文化產(chǎn)業(yè)競爭力。引導文化企業(yè)加強與外界的交流與合作，借鑒先進的經(jīng)營理念，促進發(fā)展，形成一批真正具有競爭力的文化企業(yè)。

參考文獻

[1]楊金磊，王迎建. 基于SWOT分析的山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究[J].棗莊學院學報，2014（06）

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